Etiqueta canonical: què és i com utilitzar-la
Quan tens un o diversos webs, ja siguin enfocats a productes, serveis o seccions de diferents tipus, és habitual que moltes pàgines de la plataforma siguin similars o quasi idèntiques, per diversos motius. Això és especialment freqüent al ecommerce, però també ho hem detectat a la nostra feina de consultoria amb etiquetes de blog i contingut de diferents tipus.
És fàcil imaginar que qualsevol web podria tenir problemes de contingut duplicat. Google penalitza els llocs amb contingut duplicat, i això sens dubte afecta el seu posicionament als resultats de cerca.
Llavors, com és que els webs poden tenir contingut duplicat i tot i així els seus webmasters no s'han de preocupar per ser penalitzats?
La resposta rau en el que es coneix com l'atribut canonical o enllaç canonical, que comentarem en detall a les seccions següents, cobrint la seva definició, propòsit, beneficis, com aplicar-lo, quan s'ha d'utilitzar i els possibles inconvenients associats a l'atribut canonical quan s'utilitza per evitar possibles penalitzacions per contingut duplicat.
Què és un enllaç canonical i l'atribut canonical?
En general, un enllaç canonical és aquell que, mitjançant una etiqueta o atribut, es descriu com l'enllaç "principal" o "original" d'un web, permetent-te apuntar URLs de pàgines amb contingut similar cap a ell. Gràcies a això, l'enllaç es percep com la versió preferida o prioritària pels bots de Google o els algoritmes de cerca.
D'aquesta manera, el contingut que es podria veure com a duplicat es pot gestionar correctament i de manera relativament fàcil. Si no es descrivís com a canonical, podria afectar el posicionament de la plataforma i portar a penalitzacions. Això pot passar fins i tot quan el contingut duplicat no s'ha col·locat deliberadament, sinó que apareix de manera natural i orgànica a través de vendes de productes, ofertes de serveis, seccions relacionades, etc.
Des d'un punt de vista tècnic, una URL canonical és un enllaç escrit en codi HTML que incorpora l'etiqueta canonical, donant-li l'atribut canonical. Això fa que sigui vista com l'adreça principal o d'origen pels bots de Google, com s'ha mencionat abans, evitant que enllaços similars siguin considerats repetits o duplicats.
A continuació es mostra un exemple de com declarem una URL com a canonical o principal:
<link rel="canonical" href="/en/">
L'origen dels enllaços canonical i el seu benefici SEO
L'ús dels enllaços canonical va començar el 2009, quan les tres principals empreses de cerca a internet, Google, Bing i Yahoo, van introduir conjuntament l'atribut canonical.
Lògicament, l'enllaç canonical té un gran potencial des del punt de vista SEO, ja que ens ajuda a evitar les penalitzacions mencionades anteriorment i indica les nostres URLs més importants a Google.
Per això, quan es tracta del SEO d'un lloc i de l'aplicació d'estratègies relacionades, la inclusió d'enllaços canonical sempre forma part del pla, especialment per a un lloc gran amb un nombre significatiu d'URLs que podrien ser idèntiques.
Com fer canonical una URL
Quan tens un web, o estàs en el procés d'optimitzar-ne un, i trobes que hi ha un gran nombre d'URLs similars, hauries de començar un procés de canonicalització. Això consisteix a triar quina URL és la millor i donar-li l'atribut canonical.
De vegades triar la millor URL és senzill, perquè té el contingut més optimitzat i una estructura tècnica millor. Tot i això, en altres casos l'elecció pot ser més complexa, especialment quan les pàgines són molt similars i és difícil distingir-les.
En qualsevol cas, aquí tens una recomanació senzilla: sempre és millor escollir una URL canonical quan tens seccions o pàgines similars. Altrament, podria haver-hi conseqüències negatives pel que fa als teus posicionaments i penalitzacions que poden afectar permanentment el trànsit.
Per fer canonical una URL, el primer pas és comparar les URLs que poden ser similars. Això és comú als llocs de ecommerce, on els usuaris arriben als llistats de productes i serveis de diferents maneres, cosa que pot resultar en URLs com aquestes:
Com que totes dues URLs tenen valor per al lloc o porten al mateix producte o pàgina, el que has de fer és triar quina de les dues és més rellevant, així:
-
Tria la URL més rellevant, basant-te en visites, trànsit i autoritat.
-
Un cop escollit l'enllaç, afegeix l'atribut canonical des de la pàgina no canonical apuntant a la canonical. Hauria de quedar com això:
<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/">
El que aconseguim amb això és dir a Google quina URL és la canonicalitzada (la que tractem com una còpia de l'original) i quina és la URL canonical, és a dir, l'original. Aquest enllaç es col·loca a la URL "còpia" i apunta a la URL original.
És a dir, seguiria aquest esquema:
Quan és recomanable utilitzar URLs canonical
Quan tens webs amb moltes pàgines o seccions com productes, serveis i altra informació i articles, és molt probable que algunes d'aquelles pàgines i URLs siguin molt similars, cosa que fa que utilitzar URLs canonical sigui altament recomanable.
Tot i això, en aquells casos també pots utilitzar redireccions 301 reals en lloc d'etiquetes canonical. Això és especialment útil quan les redireccions seran permanents i hi ha una migració de lloc. Dit això, en casos de problemes tècnics o penalitzacions, configurar etiquetes canonical sempre és la següent opció més recomanada.
Fins i tot és possible utilitzar etiquetes canonical en URLs a través de diferents llocs, com contingut que es republica sense modificació en altres plataformes, amb el permís adequat, sempre apuntant a l'original per evitar penalitzacions.
Nota important sobre rel=canonical
El fet que ho hàgim deixat per al final no ho fa menys important. Hem de tenir clar que l'atribut canonical és un SUGGERIMENT a Google, no una directiva. Això significa que Google pot ignorar-lo si els senyals que enviem a la resta del lloc contradiuen com l'hem definit.
És a dir, si configurem un canonical des de la URL A a la URL B però internament tots els enllaços apunten a A, i els enllaços externs també apunten a A, Google pot ignorar aquest canonical i tractar A com la bona. B llavors seria una còpia de A i potencialment subjecta a penalitzacions.
Per saber quina URL Google tracta com l'original i quina com la canonical, hem d'anar a Search Console, afegir la URL a l'inspector i revisar la informació proporcionada per Google Search Console
I allà obtenim les següents dades:
Errors comuns amb URLs canonical
Hi ha diversos problemes i errors freqüents relacionats amb les URLs canonical, que es tornen comuns i especialment apareixen quan aquesta eina s'utilitza malament, per exemple:
-
No hauries de canonicalitzar un arxiu paginat a la pàgina 1. De la mateixa manera, l'etiqueta canonical d'una pàgina hauria d'apuntar a aquesta mateixa pàgina, per exemple: de la pàgina 2 a la pàgina 2, en cas contrari els cercadors poden tenir problemes per indexar arxius de pàgines més profundes.
-
Has de fer URLs canonical exclusives i úniques, fins i tot si això significa canviar protocols d'HTTP a HTTPS.
-
Has de basar l'etiqueta canonical en la URL requerida, sense utilitzar variables i de manera directa.
-
Quan una pàgina té múltiples URLs canonical relacionades, pot ser contraproduent i imprevisible. No oblidem que Google ha d'entendre el nostre web ràpidament i clarament, així que posem-l'hi fàcil.
-
Un altre error important pot venir de utilitzar l'atribut canonical al body en lloc de al /head o capçalera. Google recomana a les seves comunicacions oficials utilitzar l'atribut al head el més aviat possible, per evitar problemes en parsejar tot el contingut, ja que podria no ser detectat.
-
Utilitzar noindex i rel=canonical junts. John Mueller va abordar específicament això en un dels seus molts hangouts, explicant que tots dos senyals són contradictoris i confondran Google, que prendrà l'atribut canonical sobre el noindex. Així que MAI els hauríem d'utilitzar junts.
-
Apuntar atributs canonical a pàgines 404 o pàgines 30x. Pensem-ho un moment: si afegim un atribut a la URL A, apuntant a B, que retorna un error o fa una redirecció, no estem enviant senyals erronis a Google? Li estem dient que la URL "original" és una pàgina d'error o una redirecció… no té sentit.
Usos avançats de l'atribut canonical
L'atribut canonical pot tenir altres funcions i usos avançats, com:
- Enllaç canonical de capçalera HTTP: aquest tipus de capçaleres poden ser molt útils a l'hora de canonicalitzar documents PDF, ja que no són HTML, així que hem d'optar per aquesta opció si volem canonicalitzar-los. Quedaria així:
Link: <http://www.example.com/downloads/seoguide.pdf>; rel="canonical"
-
Utilitzar canonical en pàgines que no són tan similars: en realitat és possible utilitzar etiquetes canonical en pàgines que no són realment idèntiques, fins i tot bastant diferents. Tot i que això pot ajudar a l'autoritat general del lloc, no és recomanable, perquè Google pot detectar el mal ús de canonicals, penalitzar el lloc i després ignorar les seves URLs canonical reals.
-
Utilitzar l'atribut canonical juntament amb Hreflang: pots utilitzar estratègies que involucrin Hreflang alhora que l'etiqueta canonical, amb bons resultats si s'aplica adequadament. Tot i això, has de tenir molt clar que en utilitzar Hreflang, la implementació de l'idioma dels canonicals ha de ser perfecta, sempre apuntant a si mateixos per evitar problemes imprevisibles o conflictes que poden causar més perjudici que benefici per a totes dues estratègies.
Encara tens algun dubte sobre aquesta fascinant etiqueta SEO? Estarem encantats d'ajudar-te!
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
