On-Page SEO: המדריך השלם

מהו On-Page SEO?

בהקדמה למאמר זה, כבר רמזנו על מהו On-Page SEO, אבל עכשיו, ועל מנת לקבל תמונה רחבה יותר של מה הוא משמעו, בואו נספק הגדרה:

On-Page SEO מתייחס לכל אותן טכניקות ופעולות שאנחנו מבצעים באופן ספציפי באתר שלנו, במטרה לשפר ולייעל אותו, בעקבות הדפוסים והסטנדרטים המומלצים על ידי מנועי החיפוש, על מנת להשיג דירוגים טובים יותר בעמודי התוצאות שלהם.

השקעה בעבודת On-Page SEO מוצקה היא אחד הדברים הפשוטים והרווחיים ביותר שאנחנו יכולים לעשות כדי לקבל תנועה קבועה וביקורים אורגניים לאתר שלנו. לכן לימוד שליטה בו חייב להיות עדיפות באסטרטגיית האופטימיזציה שלנו לפרויקטי ה-SEO שלנו.

טיפ SEO: מהסוכנות שלנו, אנחנו רוצים לומר לכם שאם אתם רוצים לעשות עבודת On-Page SEO מצוינת, התחילו בהרכבת רשימת SEO שבה אתם מבנים, שלב אחר שלב, כל אחת מהמשימות וזמני הביצוע שלהן. זה יאפשר לכם להיות יעילים ופרודוקטיביים יותר, וזה גם יעזור לכם ליישם את אותה גישה לפרויקטי SEO עתידיים.

הבדלים בין On-Page SEO ל-Off-Page SEO

אם On-Page SEO מתייחס לכל מה שאנחנו יכולים לעבוד עליו (ולכן לשלוט בו) באופן פנימי באתר שלנו (תוכן, קישורים פנימיים, תמונות, מילות מפתח...), Off-Page SEO הוא זה שמתמקד באופן בלעדי באופטימיזציה של גורמים חיצוניים לאתר שלנו, כגון קישורים נכנסים (קישורים נכנסים), רשתות חברתיות ושיווק ויראלי.

בנפרד, שתי הדיסציפלינות מכסות גורמי אופטימיזציה שונים, אבל יחד הן משלימות את כל מבנה פירמידת ה-SEO.

גורמים מרכזיים ב-On-Page SEO

בהמשך, אנחנו עומדים להסתכל על הגורמים שנכנסים לתמונה בעת יישום אסטרטגיית On-Page SEO:

דומיינים

אחד האלמנטים החשובים ביותר של אתר הוא הדומיין שלו. מנועי חיפוש כמו גוגל נותנים כמות מסוימת של רלוונטיות ומשקל בדירוג לאותם דומיינים שמכילים את מילת המפתח הראשית של המותג או החברה. למרות שזו לא דרישה הכרחית, זה עוזר לדרג בעמודי התוצאות.

בנוסף, הכללת מילת המפתח הראשית תעזור הרבה לפופולריות האתר (Off-Page SEO), מכיוון שכל הקישורים החיצוניים שנקבל המפנים לדומיין שלנו יכללו, ב-anchor text, את מילת המפתח שעבורה אנחנו רוצים לדרג.

בואו נדמיין שיש לנו עסק מקוון ואנחנו מוכרים סנובורדים, ושם הדומיין שלנו הוא "www.snowboards.com". העובדה שיש לנו דומיין זה רשום תוסיף נקודות לכך שהאתר ייכלל במיקומים המובילים של מנועי החיפוש עבור מילת המפתח "snowboards".

עם זאת, קניית שם דומיין עם מילת המפתח היעד של אסטרטגיית הדירוג שלנו אינה כל כך קלה. במקרים רבים, סביר להניח שנגלה ששם הדומיין כבר תפוס במספר גרסאותיו (.com, .net, .es וכו'). בנקודה זו, ככל הנראה נצטרך לבחור שם דומיין מופרד במקף (לדוגמה שלנו: "www.snow-boards.com"). סוג זה של דומיין יש לו ערך זהה במונחי דירוג כמו אחד ללא מקף, אבל כמובן, מבחינת branding, דומיין ללא מקף הרבה יותר אפקטיבי.

דוגמה לדומיין עם התאמה מדויקת של מילת מפתח.

שם דומיין שמכיל את מילת המפתח שהלקוחות הפוטנציאליים שלנו מחפשים הוא יתרון SEO חשוב.

גיל הדומיין

במונחי דירוג SEO, אנחנו יכולים לומר שלאתר עם גיל דומיין מסוים יש רלוונטיות למנועי החיפוש. זה הגיוני, במובן זה שאתר שנוצר לאחרונה זקוק לחודש וחצי עד חודשיים כדי לאנדקס את כל התוכן שלו ולדרג עבור החיפושים הכלליים ביותר. כדי לדרג במיקומים העליונים של ה-SERPs, נדרש מעט יותר זמן (בין 6 חודשים לשנה)... כל עוד אתם עקביים בעבודה ומיישמים שיטות "White Hat"!

ישנם כלים בשוק, כגון Whois, שמאפשרים לכם לבדוק נתוני דומיין (שם דומיין, גיל, שם שרת, IP, DNS...) באמצעות מנוע חיפוש המבוסס על פרוטוקול TCP (Request/Response).

דומיינים חונים

דומיינים חונים הם אלה שאינם בשימוש ובמקום זאת "חונים", בדרך כלל מפנים תנועה לאתר אחר באמצעות הפניות מחדש קבועות. כתוצאה מכך, מנועי החיפוש בדרך כלל לא סורקים אותם, שלא לדבר על אינדוקס.

טיפ SEO: אם אתם מחליטים להשיק פרויקט דירוג תחת דומיין חונה, אנחנו ממליצים שתתמקדו תחילה ביצירת תוכן איכותי ולאחר תקופה סבירה (לפחות 6 חודשים), רשמו את הדומיין בגוגל, צרו קובץ sitemap חדש והתחילו להוסיף אותו לדומיין, תוך שמירה תמיד על הקווים המנחים האיכותיים של מנוע החיפוש.

תגי מטא ונתונים מובנים

תגי מטא הם חלק מפתח באסטרטגיית אופטימיזציית On-Page SEO, מכיוון שדרכם גוגל יכולה לקרוא אותם, לאסוף את הנתונים שלהם ולהציג אותם בעמודי התוצאות. אם אתם משתמשים במנהל תוכן כגון WordPress, יש תוספים מצוינים כמו Rank Math שיש להם תכונות מתקדמות לאופטימיזציה של תגי המטא הללו ויכולים להיות שימושיים מאוד עבורכם.

מאמר מומלץ: Rank Math: התוסף SEO הטוב ביותר ל-WordPress

אופטימיזציה של תג Title

תגי ה-<title> של עמודים, בנוסף להשפעה החיובית על SEO של אתר מבחינת רלוונטיות, הם אלמנט גלוי מאוד ב-SERPs למשתמשים, ולכן זה קריטי שהם יהיו מאופטמים בעקבות הטיפים שאנחנו מספקים מ-SEO Alive:

• ›הם צריכים להיות כותרות רלוונטיות, תיאוריות וייחודיות (ספציפיות) לכל אחד מעמודי האתר.
• ›הם צריכים להיות שונים ומשלימים לתגי meta description.
• ›הם צריכים לכלול את מילות המפתח החשובות ביותר של העמוד תמיד בתחילת הכותרת.
• ›הם צריכים לכלול את שם האתר ו/או שם המותג בסוף.
• ›הם צריכים להיות ברורים ותמציתיים (גוגל מציגה בין 55 ל-60 תווים), אז חשוב לשמור אותם מתחת לאורך הזה.

דוגמה ל-Snippet עם תג ה-"Title" המאופטם מ-zalando.es

אופטימיזציה של תג Meta description

מזה זמן מה, גוגל כבר לא מתייחסת ל-meta descriptions כגורם דירוג כשלעצמן; עם זאת, בדיוק כמו תגי כותרת, הם גלויים מאוד בתוצאות החיפוש ומשמשים כתיאור ו-CTA (call to action) כדי לתפוס את תשומת לב המשתמשים ולהזמין אותם לבקר באתר.

שוב, ב-SEO Alive אנחנו רוצים לתת לכם סדרה של טיפים לאופטימיזציה של meta descriptions של האתר שלכם:

• ›הם צריכים להיות ייחודיים, תיאוריים ורלוונטיים לכל עמוד באתר.
• ›הם צריכים להשלים ולהרחיב את המידע של ה-<title>.
• ›הוסיפו CTA המזמין משתמשים לגשת לאתר (מעודד engagement).
• ›אל תחרגו ממספר התווים המותר על ידי גוגל (150-160 מקסימום).

דוגמה ל-meta description מאופטם תהיה הבאה:

דוגמה ל-Meta description מאופטם

אופטימיזציה של Headers

Headers הם אותם קטעים בתוכן שמוצגים באמצעות התגים <h1>, <h2>, <h3>, וכו'. הם משמשים לכותרות ולכותרות המשנה של תוכן העמוד וגם מנועי החיפוש וגם המשתמשים מתייחסים אליהם בכובד ראש כדי להבין ולשקף את נושא העמוד.

למבנה תוכן טוב ולכן ארכיטקטורה היררכית-סמנטית מוצקה, headers חייבים לשמור על עקביות ביניהם, כאשר h1 הוא הראשי ו-h2, h3...h6 הם ברמה היררכית נמוכה יותר.

להלן, אנחנו עומדים להראות דוגמה לשימוש ולאופטימיזציה של headers:

דוגמה לשימוש ולאופטימיזציה של תגי header ב-SEO Alive

מיקוד גיאוגרפי: תג Hreflang

אם הפרויקט שלנו מתמקד ב-SEO בינלאומי, באמצעות תגי hreflang, אנחנו מזהים את השפה והמדינה שכל עמוד באתר שלנו מכוון אליהם, כך שנוכל למקם את הגרסה הנכונה בכל מקרה בתוצאות החיפוש ולהבין את היחס ביניהם.

תגי hreflang חייבים להיכלל באזור קטע ה-</head> של קוד ה-HTML (אם כי ניתן לציין אותם גם ב-http header או בקבצי XML sitemap), והמטרה היא לציין לכל עמוד את שפתו, ולחלופין, את המדינה, ולכלול גם את גרסאותיו החלופיות המתמקדות בשפות ומדינות אחרות.

תגי Hreflang ב-TripAdvisor

הימנעות מתוכן כפול: התג rel= "canonical"

ידוע היטב בעולם ה-SEO שתוכן כפול יכול להשפיע לרעה על אתר, בנוסף לפוטנציאל לגרום ליותר מכאב ראש אחד עם עונשי גוגל או פעולות משפטיות מבעלי אתרים אחרים.

התג rel= "canonical" משמש באופטימיזציה למנועי חיפוש כדי להימנע מבעיה זו ולציין לגוגל מהי הגרסה ה-"קנונית" שאנחנו רוצים להציג למשתמש, על מנת להימנע מעיסוק בשיטות שליליות בעיני מנוע החיפוש.

ישנן אסטרטגיות להימנע מתוכן כפול, כגון השימוש בהפניות מחדש, התג canonical כמובן, או יישום הוראות סריקה לבוטי מנוע החיפוש עם קובץ robots.txt.

אם אתם רוצים לצלול לעומק לנושא זה, ה-SEO שלנו, Rocío Luque, הכינה מאמר טכני מאוד על השימוש והחשיבות של תג זה. אל תפספסו אותו!

מאמר מומלץ: החשיבות של התג rel= "canonical" ב-SEO

Rich Snippets

Rich snippets הם קטעים של נתונים מובנים שמופיעים ב-SERPs של גוגל כאשר מתבצע חיפוש עבור מונח או מילת מפתח ספציפיים. הם בדרך כלל מורכבים מ: כותרת, שתי שורות טקסט עם תוכן רלוונטי לכוונת החיפוש של המשתמשים (תמונות, סרטונים, סקירות, דירוגים...), וה-URL של האתר שאליו הם מתייחסים.

באמצעות מה שמכונה structured data markup, שהקווים המנחים שלהם מוגדרים על ידי schema.org, ניתן להוסיף מידע מסוים כדי להפוך snippets לאטרקטיביים יותר, עם קוד XHTML (microformats) שכאשר מזוהה על ידי גוגל, הופך למידע נוסף להצגה בתוצאות החיפוש.

היתרונות של שימוש ב-rich snippets הם מספר: שיפור האינדוקס של האתר שלנו, קישור תוכן בין מספר עמודים באמצעות sitelinks, או הדגשת תוכן עם קטעים עשירים (תמונות וסרטונים) במנועי החיפוש.

Sitemap.xml

קובץ ה-sitemap הוא קובץ מקודד XML שחייב להיות מועלה לשורש השרת כדי לומר לגוגל את כל כתובות ה-URL שאנחנו רוצים שייסרקו, את עדיפות הסריקה שאנחנו מקצים לכל עמוד, את התאריך שבו עודכן התוכן, וכן את התדירות שבה אנחנו ממליצים שיש לבקרו שוב. במקביל, הוא לא יכול להכיל יותר מ-50,000 כתובות URL, ולא לשקול יותר מ-10 MB.

קבצים אלה יכולים לעזור לנו לשפר את האינדוקס של האתר שלנו, לקבוע מבנה אינטרנט ידידותי ל-SEO ולזהות שגיאות הרבה יותר מהר. השימוש בהם הוא יותר ממומלץ; הוא חובה כדי להקל על תהליך הסריקה והאינדוקס של גוגל.

ישנם סוגים רבים של sitemap.xml ולהלן אנחנו מראים לכם דוגמה ל-sitemap של אחד הלקוחות שלנו בסוכנות SEO Alive כך שתוכלו לקבל מושג על המבנה והקידוד שלו:

דוגמה לקובץ sitemap.xml של הלקוח שלנו Chess.com, המאורגן לפי שפה ומסווג לפי קטגוריית תוכן.

Robots.txt

גורם אופטימיזציה נוסף בתוך אסטרטגיית On-Page SEO הוא קובץ robots.txt. זהו קובץ טקסט פשוט (.txt) שבו אנחנו נותנים הוראות מסוימות לגוגל כדי להקל או לחסום גישה לתיקיות, תתי-תיקיות, עמודים וקטעים של האתר שלנו. באופן זה, אנחנו יכולים לשלוט בכל מה שאנחנו רוצים שלבוטי מנוע החיפוש תהיה גישה אליו או לא. אם אתם לא יודעים על מה אנחנו מדברים, אתם יכולים לבדוק את המדריך שלנו שבו אנחנו מסבירים לעומק את כל מה שאתם צריכים לדעת על קובץ זה, שהוא כל כך הכרחי לדירוג SEO.

מאמר מומלץ: מדריך שלם לקובץ robots.txt

אופטימיזציה של קישורים פנימיים

אם אתם רוצים שהפרויקט שלכם יגיע למיקומים העליונים בעמודי תוצאות מנועי החיפוש, אתם לא יכולים להרשות לעצמכם להזניח את יישום אסטרטגיית קישורים פנימיים. קישורים פנימיים חשובים באופן חיוני לא רק כדי שעכבישי מנוע החיפוש יוכלו למצוא בקלות את כל עמודי האתר שלנו, אלא גם חשובים להעברת link juice או פופולריות ורלוונטיות ביניהם. שמרו על הקישורים הפנימיים שלכם; הם יעזרו לכם לשפר את ה-On-Page SEO שלכם!

אופטימיזציה של תמונות

תמונות אתר אינן רק שימושיות להפיכת התוכן שלכם לאטרקטיבי יותר ולתפיסת תשומת לב המשתמשים, אלא גם מציעות את האפשרות למשוך נראות ותנועה נוספת באמצעות חיפוש תמונות ותוצאות אוניברסליות (Universal Search), שמציגות תמונות לסוגים מסוימים של חיפושים.

הכללת טקסט ייחודי ורלוונטי בתיאור ALT (התכונה "alt" הכלולה בתג <img> בקוד ה-HTML) של כל תמונה, המתאר אותה ומשתמש במילות המפתח שעבורן אתם רוצים לדרג, יוסיף נקודות לשיפור ה-On-Page SEO של האתר שלכם. אל תשכחו לעשות להן אופטימיזציה!

החשיבות של תוכן מאופטם

כמה פעמים שמענו את המשפט "Content is king"? ובכן כן, ב-SEO זה תקף ב-100%! ב-SEO Alive, אנחנו רוצים לתת לכם סדרה של טיפים לקבלת תוכן מאופטם היטב:

• ›צרו תוכן שנגיש ואינדקסבילי למנועי חיפוש וכמובן, גלוי למשתמש.
• ›התוכן חייב להיות רלוונטי ותיאורי לנושא שהוא מטפל בו, תוך שימוש טבעי במילות המפתח שעבורן אתם רוצים לדרג.
• ›תוכן חייב להיות ייחודי לכל עמוד, לא משוכפל באופן פנימי (בעמודים אחרים של האתר) או חיצוני (מאתרים אחרים).
• ›צרו לפחות 500 מילים של טקסט ספציפי לכל עמוד כדי להימנע מנפילה ל-Thin Content או "תוכן עני".
• ›צרו תוכן שמשיב לעניין המשתמשים כמו גם למטרת העסק של האתר שלכם.

עקבו אחר הטיפים האלה ותמקסמו את ה-On-Page SEO שלכם!

ארכיטקטורת האתר

אחרון אך לא פחות חשוב לאסטרטגיית אופטימיזציית On-Page SEO שלכם הוא web architecture. ארגון היררכי טוב של כל התוכן ברמת taxonomies ו-folksonomies יעזור לדירוג האתר שלכם, יעדיף קישורים פנימיים, אינדוקס וסריקה על ידי מנועי החיפוש, ויעזור למשתמשים למצוא את התוכן שהם מחפשים. יצירת ארכיטקטורת SEO מוצקה היא חיונית לפרויקטים שלכם!

מהירות טעינה

מהירות טעינה, או WPO, נוטה להיות אחד הגורמים המוזנחים ביותר. אנחנו מתמקדים בעיצוב ובוויזואליה, מה שחשוב מאוד, אבל הדרך שבה עמודים נבנים יכולה לעשות את ההבדל בין הצלחה לכישלון מבחינת מהירות וחוויית משתמש.

WPO (Web Performance Optimization)

מאז 2018, גוגל הכריזה רשמית שהמשקל של מהירות הטעינה כגורם דירוג והשפעתה על דירוגים יילקחו בחשבון לכל האתרים שרוצים לדרג במנוע החיפוש. הסיבה קשורה רבות לחוויית המשתמש (UX), מכיוון שמשתמשים, עם הגידול בשימוש במכשירים ניידים, דורשים יותר ויותר אתרים מהירים שמציעים ביצועים טובים.

ערכי מהירות WPO ב-GTMetrix לאתר שלנו.

ב-SEO Alive אנחנו תמיד הולכים צעד אחד קדימה! לכן הכנו מדריך WPO מקיף מאוד שבו אנחנו מסבירים איך למדוד את מהירות הטעינה של אתר, אילו כלים נחוצים ליישום הנכון שלו, איך להגדיר caching, לדחוס קוד HTML ו-JS, תוספי WordPress לביצוע משימות אלה... ועוד הרבה!

מאמר מומלץ: מדריך WPO לאופטימיזציה של מהירות האתר שלכם

AMP (Accelerated Mobile Pages)

עוד אחת מהמהפכות שגוגל הכריזה עליהן ל-2015, ושהייתה boom בעולם ה-SEO, היו עמודים שיישמו AMP. הפעולה שלהם מבוססת על יצירת עמודים קלים יותר שמכילים פחות משאבים. כדי לעשות זאת, קוד JS נטען באופן אסינכרוני ונתיבי ה-CSS הקריטיים מחושבים מחדש, וכתוצאה מכך עמוד הרבה יותר מהיר.

בתוך קהילת ה-SEO, טכנולוגיה זו מיושמת יותר ויותר, למרות דעות מתנגשות בשל היתרונות והחסרונות שהשימוש בה עשוי לכלול.

כיתרונות של שימוש ב-AMP, אנחנו יכולים לרשום:

• ›השפעה חיובית מאוד על מהירות אתר.
• ›מעדיף נראות לחיפושים בנייד ב-Google News וב-Google Discover.
• ›מקל על המונטיזציה של ביקורים ותנועה שנתפסו באתר.

מצד שני, החסרונות הם:

• ›עלות יישום גבוהה שעשויה לדרוש השקעה משמעותית במשאבים ובצוות ייעודי.
• ›שיעורי CTR הרבה מתחת לרמות הרצויות לדירוגים מוצקים.
• ›שיעורי נטישה גבוהים, שבמקרים רבים יכולים להגיע ל-80-90%.

ב-SEO Alive, אנחנו ממליצים לכם להעריך ולשקול אם היישום שלו מתאים (מכיוון שכל עסק שונה). מה שברור הוא שהשימוש ב-AMP יכול לעזור לכם באסטרטגיית On-Page SEO שלכם.

אופטימיזציה למכשירים ניידים (Mobile First Indexing)

גם בסביבות 2015, מגמות החיפוש לקחו תפנית קיצונית. באוקטובר של אותה שנה, גוגל הכריזה שחיפושים דרך מכשירים ניידים נחשבים כגורם דירוג מפתח: ה-Mobile First Index נולד. מאז, ענק החיפוש התמקד ביצירת המלצות שיטות עבודה מומלצות ל-Mobile SEO ופיתח בוט ספציפי (Googlebot עבור סמארטפונים) שסרק וסקר תוכן מסוג זה כדי לסווג אתרים בתוצאות החיפוש בנייד.

מאותו רגע, קהילת ה-SEO התמקדה באופטימיזציה זו, ואיתה הגיעו כלים כמו Page Speed Insights כדי לשפר ביצועים ומהירות במכשירים אלה (טאבלטים וסמארטפונים). מכל הסיבות הללו, אנחנו ממליצים לכם לשקול ברצינות אם האתר שלכם מאופטם, responsive ו-mobile-friendly למנועי החיפוש. השתמשו בכלים כגון Mobile-Friendly Test הרשמי של Google Developers או Page Speed Insights עצמו. זה ללא ספק יעזור לכם לדרג את האתר שלכם גבוה יותר במנועי החיפוש!

כלים לעבודה על On-Page SEO

ב-SEO Alive אנחנו רוצים לעזור לכם! לכן אנחנו משאירים לכם את הרשימה הבאה של כלים שיעזרו לכם בתכנון וביצוע אסטרטגיית On-Page SEO שלכם:

Google Search Console

הכלי של גוגל ל-Webmasters לניטור כל מה שקשור לאינדוקס, סריקה, מדדי ביצועים, שימושיות, בקרת שגיאות וכו'.

Screaming Frog

כלי crawler שיעזור לכם לבצע אסטרטגיית On-Page עמוקה ויסודית.

Safecont ו-Onpage.org

אלו כלים מצוינים לטיפול בתוכן, תוכן כפול ויכולת אינדוקס, בהתאמה.

Semrush, Sistrix ו-Ahrefs

חבילות SEO "All in One" עוצמתיות שיעזרו לכם הן עם מחקר מילות מפתח והן עם ניהול פרופיל קישורים, בין דברים רבים אחרים.

תוכנת SEO Alive

כמובן, הכלי שלנו לא יכול היה להיעדר. הוא משפר מאוד את מה ש-Search Console מספקת, מכיוון שאנחנו מחלצים ומטפלים בנתונים מה-API שלה בנוסף לסיפוק תכונות חדשות כגון נראות, שיהפכו את הנתונים שלכם ל-insights רבי עוצמה ובעלי ערך גבוה. גלו את תוכנת ה-SEO שלנו ב-FREE עכשיו!

גרף נראות SEO של הפרויקט שלנו (SEO Alive) בתוכנת ה-SEO.

מסקנות

כשאנחנו מגיעים לסוף המאמר, מהסוכנות שלנו אנחנו רוצים להעביר לכם את החשיבות הקריטית של ביצוע אסטרטגיית On-Page SEO באתר שלכם. לכן אנחנו ממליצים שתעקבו אחר כל הצעדים שנתנו לכם וללא ספק תצליחו לשפר באופן דרמטי את החלק החשוב הזה של מיקום במנועי החיפוש. אל תבזבזו עוד זמן, גשו לעבודה!

ואתם, קוראים יקרים... איזו אסטרטגיית On-Page SEO אתם מיישמים בפרויקטים שלכם? ספרו לנו בתיבת התגובות. נשיב בהקדם האפשרי. עד הפעם הבאה!