ארכיטקטורת אינטרנט ל-SEO: המדריך השלם

מה זה ארכיטקטורת אינטרנט?

נוכל להגדיר ארכיטקטורת אינטרנט כדרך שבה הדפים של אתר מובנים ומקושרים זה לזה באופן הגיוני וקוהרנטי. ארכיטקטורת אינטרנט אידיאלית עוזרת למשתמשים ולספיידרים של מנועי חיפוש למצוא בקלות את מה שהם מחפשים באתר.

למה ארכיטקטורה חשובה ל-SEO?

בוא נשתמש באנלוגיה מאוד פשוטה. תחשוב על חנות גדולה, חנות כלבו שבה אנחנו יכולים למצוא מגוון רחב של מוצרים, כולל מזון. תאר לעצמך שאנחנו קונים טלוויזיה ובדיוק לידה, כשאנחנו רוצים להסתכל על רהיטים להציב אותה בבית, אנחנו רואים מדף עם עגבניות ולידו מגירה עם חולצות ומכנסיים.

האם אתה חושב שהקונה יקבל רושם טוב מהחנות או יוכל לקנות ולמצוא את מה שהוא מחפש בזמן קצר? כנראה שהלקוח יעזוב בלי לקנות ואם מישהו ברחוב ישאל אותו מה ההתמחות של החנות, הוא יהיה לחלוטין לא מסוגל לומר.

לאחר שנתנו את הדוגמה הגרפית הזו, בוא נחיל אותה יותר על הנישה הדיגיטלית שלנו.

בסביבת SEO, נוכל להצדיק את החשיבות של ארכיטקטורת אינטרנט נכונה בעיקר משלוש סיבות:

• ›ראשית: ארכיטקטורת אינטרנט מותאמת עוזרת לספיידרים של מנועי חיפוש למצוא ולאנדקס את כל הדפים של האתר שלך. זה פשוט: הקראולרים נכנסים לאתר שלנו ואם הם לא מסוגלים לסרוק אותו לחלוטין, למצוא את כל הדפים ולהבין את החשיבות וההיררכיה שלהם, זה הכי סביר (אם לא בטוח) שהם ישאירו דפים מסוימים לא מאונדקסים בדרך. זה עשוי לקרות, כפי שזה קורה לעיתים קרובות, שהדפים האלה הם אלה שמיועדים לייצר המרות, ובכך לאבד את כל הפוטנציאל שלהם.

הסוג הזה של תקרית, בגלל ארכיטקטורת אתר גרועה, בדרך כלל מתרחש באתרי eCommerce גדולים שבהם לא נותנים תשומת לב נכונה, ומשאיר דפי מוצרים לא מאונדקסים בדרך ומאבד את כל המכירות האורגניות שהם היו מביאים לנו.

אם יש לך דפים באתר שלך שנמצאים מספר קליקים ממרחק של דף הבית (או שלא מקושרים מאף דף אחר), Googlebot יתקשה למצוא ולאנדקס את הדפים האלה. אבל אם ארכיטקטורת האתר מקושרת בינה לבין עצמה, הספיידרים יכולים לעקוב אחר הקישורים הפנימיים שלה ל-100% מהדפים.

• ›שנית: דרך ארכיטקטורה נכונה ושימוש טוב בקישורים פנימיים, נשיג חלוקה אופטימלית של סמכות (PageRank). על ידי קישור נכון של הדפים הרלוונטיים ביותר של האתר שלנו, נשיג ש-Google תבין שהם אלה עם המשקל הגדול ביותר ולכן תציג אותם מעל השאר.

לפני כל פעולה אחרת, עלינו לשקול ברמה עסקית מה הם הדפים הרלוונטיים שאנחנו רוצים להבליט ל-Google.

• ›שלישית: ארכיטקטורת אתר נכונה עושה את זה קל למבקרים למצוא את מה שהם צריכים. בחזרה לדוגמת חנות הכלבו, אם ליד מוצר אנחנו ממקמים מוצרים קשורים, תוכן שיכול להעשיר את החיפוש של המשתמש או תוכן שמשלים את הראשוני, נוכל לשמר את המשתמש יותר, להביא אותו לבקר באזורים יותר של המוסד שלנו וכנראה לבצע רכישה.

זה, מתורגם ל-SEO, יספק:

• ›

  dwell time ארוך יותר באתר.

• ›

  צריכה גדולה יותר של דפים.

• ›

  מספר גבוה יותר של קליקים וכו'.

כל אלה הם אותות ש-Google מקבלת שהאתר שלנו מעניין למשתמש ולכן יעזרו לנו לדרג טוב יותר ב-SERPs.

מבנה אינטרנט מסוג SILO

אם נחקור קצת בנושא הזה, לעיתים קרובות נקרא את הביטוי "מבנה אינטרנט מסוג SILO". בוא נראה למה אנחנו מתכוונים בסוג מבנה ספציפי זה:

מבנה Silo הוא צורה של ארכיטקטורת SEO שממטבת את מבנה האתר על ידי ארגון התוכן שלו לקטגוריות, שבתורן מארחות תוכן על אותו נושא ונמנעות מקשירתו למילות מפתח מקטגוריות אחרות. המבנה הזה רודף אחר המטרה להגדיל את הרלוונטיות של מילות המפתח האלה בעיני מנועי החיפוש.

בדוגמה הקודמת אנחנו רואים את אי-הסדר שייווצר במבנה לא-SILO, שבו אם רצינו לתפוס כמה ממתקים כחולים, כנראה היינו מסיימים עם כמה מצבע אחר לא רצוי.

סוג ההליך הזה מאוד נפוץ ובשימוש רחב ביצירת ארכיטקטורת אינטרנט וקישורים פנימיים שלה, אבל הוא לא חייב להיות נוקשה, אלא להתאים את עצמו לצרכים של הפרויקט.

תרגולים מומלצים בעת בניית הארכיטקטורה שלנו

1. השתמש בארכיטקטורת אתר "שטוחה"

באופן כללי, ארכיטקטורת אתר "שטוחה" מספקת יתרונות גדולים יותר מנקודת מבט של SEO.

ארכיטקטורה שטוחה אומרת שמשתמשים (וקראולרים של מנועי חיפוש) יכולים להגיע לכל דף באתר שלנו ב-4 קליקים או פחות.

מצד שני, ארכיטקטורת אתר "עמוקה" אומרת שהגעה לדפים מסוימים יכולה לקחת בין 4 ל-10 קליקים.

למה זה חשוב?

ראשית, ארכיטקטורת אינטרנט שטוחה אומרת שסמכות הקישורים זורמת מהדפים שיש להם מספר גדול יותר של backlinks, כמו דף הבית, לדפים שאנחנו רוצים לדרג, כמו דפי מוצרים.

שנית, ארכיטקטורה שטוחה אומרת שהספיידרים של Google יכולים למצוא את כל דפי האינטרנט של האתר שלך בזמן אופטימלי יותר, ובכך ממקסמים את crawl budget.

2. פשטות באתר

יהיו מקרים שבהם פישוט אתר יהיה קשה יותר בגלל המורכבות שלו. אבל מומלץ לזכור את זה כשמפתחים אותו, אפילו באתרים עם מאות אלפי דפים.

לא רק שזה גרוע ל-SEO, אלא שזו גם חוויית משתמש גרועה. תאר לעצמך שזה עתה נחתת על דף אקראי באותו אתר. האם אתה באמת חושב שהמשתמש ימצא את זה קל לנווט ולמצוא את מה שהוא צריך? כנראה שלא.

אבל כשהארכיטקטורה של האתר שלך פשוטה, זה מאוד קל למשתמשים לנווט באתר שלך כדי למצוא את מה שהם צריכים ואם זה קל למשתמשים, זה יהיה גם קל לקראולרים.

לכן חשוב לקבוע היררכיה נכונה של אתר מהרגע הראשון ולשמור על הרעיון הזה לאורך הצמיחה של האתר עם הזמן.

זו טעות מאוד נפוצה, באתרים שמתחילים לצמוח באופן בלתי מבוקר, להוסיף קטגוריות ותתי-קטגוריות, לקשר אותן זה לזה ללא הרבה מחקר או קריטריונים, ליצור clusters והיררכיה ללא היגיון, ליצור אתר בלתי אפשרי להבנה לספיידרים של Google.

3. שימוש בדפי קטגוריות באופן אופטימלי

הדפים שאנחנו יוצרים כ"קטגוריה" עושים את הארגון של הארכיטקטורה קל ובר-הרחבה לטווח בינוני וארוך.

רוצה להשיק דף חדש? הוסף אותו לקטגוריה קיימת. וקשר את הדף החדש מהקטגוריה הזו. בדרך זו תוכל לצמוח באופן יציב ולשמור על זרימה נכונה של PageRank. לזה, נחוץ לבצע כראוי מחקר התחלתי טוב שאיתו להגדיר את הנקודה הזו.

רוצה להוסיף מספר גדול של דפים חדשים? ניצור קטגוריה חדשה. ונקשר את הדפים החדשים מהדף של הקטגוריה החדשה הזו.

ללא מבנה הקטגוריה, דפים מתווספים באופן אקראי... מה שבדרך כלל גורם לארכיטקטורת אתר מסובכת.

ייתכן, באתרים קטנים, שמבנה קטגוריה לא יהיה הגיוני ואנחנו נארגן בלעדית את הדפים הסופיים. כפי שציינו, זה בדרך כלל לאתרים קטנים ואנחנו מתעקשים שוב על חשיבות התכנון ההתחלתי המוקדם לפני יציאה לבניית האתר.

4. מבנה URL

בתוך ארכיטקטורת האינטרנט שלנו, מבנה ה-URL צריך לעקוב באופן הגיוני אחר הקטגוריות שלה. זה ממש חשוב, מכיוון שזה יעזור למשתמש לדעת איפה הוא נמצא באתר פשוט על ידי קריאת ה-URL, כל עוד הוא ידידותי.

כדי לעזור לנו עם זה, יש רכיב בעל חשיבות חיונית בכל ארכיטקטורת אינטרנט, ה-breadcrumbs. יש להם, כפי שאנחנו אומרים, משקל מאוד גבוה, מכיוון שהם ישמשו לומר לנו בכל עת איפה אנחנו באתר, איך אותו דף קשור לקודם שלו, איזו היררכיה יש לו וגם יעזרו לשפר את חלוקת הסמכות.

הנה דוגמה למבנה URL שהרבה אתרים משתמשים בו:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

ה-URLs לא צריכים להיראות בדיוק ככה, אבל חשוב שכל ה-URLs באתר יעקבו אחר אותו מבנה.

5. השתמש בקישורים פנימיים

הארכיטקטורה נקבעת על ידי הדרך שבה הדפים שלך מקושרים זה לזה.

לכן עלינו לקשר לדפי קטגוריה מתפריט ניווט ומדפי קטגוריה לדפים האינדיבידואליים של אותה קטגוריה.

חשוב גם להשתמש בקישורים פנימיים כדי לחבר את התוכן של דף אחד לדפים קשורים אחרים באתר שלנו.

הקישורים הפנימיים האלה אינם רק ל-SEO, אלא הם עוזרים למשתמשים לקבל חוויית גלישה טובה יותר.

חשוב: הקישורים הפנימיים האלה, עם ה-anchor text המתאים שלהם, מותאם ל-SEO, צריכים להיות בעלי סגנון CSS שגורם להם לבלוט בתוכן שהם בו, כך שיוכלו להיות מזוהים בקלות ויזואלית כקישורים פנימיים.

6. צור ובצע אופטימיזציה ל-Sitemap שלנו

Sitemap היא דרך נהדרת להגדיל את ה"crawlability" של האתר שלנו. זה גם יעזור לנו לשמור על שליטה גדולה יותר על הקטגוריות ותתי-הקטגוריות של האתר שלנו, כל עוד נשמור עליו מעודכן ומותאם.

כמסקנה סופית, בעת עיצוב ארכיטקטורה, עלינו קודם לזכור את חוויית המשתמש בניווט והתחושה שאנחנו נותנים לה לאורך השהייה שלו באתר שלנו. אם זה אופטימלי, ברור ופשוט עבורו, זה יהיה גם עבור Google והיא תתגמל את זה.

אתה רוצה שנעזור לך לארגן את הארכיטקטורה האופטימלית ביותר עבור האתר שלך? צור קשר עם הצוות שלנו, אנחנו שמחים להושיט לך יד.