מה זה SERPs ואיך הם מתפתחים?

מה זה SERPs?

SERP הוא קיצור של "Search Engine Results Page" ומתייחס לתוצאות החיפוש שמוצגות בדפים של מנוע חיפוש (Google, Bing, Yandex…).

סוגי SERPs

תוצאות חיפוש, או snippets, נופלות לשתי קבוצות גדולות: תוצאות SEO או אורגניות, ותוצאות SEM או ממומנות.

SERPs אורגניים

התוצאות האלה הן חינמיות והכי טבעיות, מכיוון שהן מופיעות הודות לעבודת קידום SEO.

SERPs ממומנים (SEM)

אלו תוצאות ממומנות (SEM) שמופיעות באמצעות השקעה ב-Google Ads. הן תלויות בגורמים כמו ההצעה, מילות המפתח וכדומה.

סוגי תוצאות

בתוך קבוצת תוצאות החיפוש האורגניות (SEO), יש מגוון רחב של פורמטים:

Featured snippet

לאלו פורמט מיוחד שנותן למשתמשים תשובה מהירה ותמציתית לשאילתה שלהם. הם ידועים כ"מיקום 0" או featured snippets. כדי שהאתר שלנו יופיע בסוג כזה של תוצאה, אנחנו צריכים להתאים את התוכן לענות על שאלה ולהמחיש אותו עם טבלאות או רשימות.

תשובה מיידית

תוצאות שמיועדות לספק תשובה מהירה וספציפית. זה סוג של מילון שמכסה כמות עצומה של שאילתות מיידיות.

Carousel

תוצאות בפורמט הזה מופיעות בגלל כוונת החיפוש של המשתמש. Google מבינה שעבור השאילתות האלה המשתמש רוצה כמה אפשרויות במקום תשובה ספציפית אחת.

Local

באמצעות הגיאו-לוקיישן של המשתמש, Google יכולה להציג תוצאות קרובות על סמך המיקום שלו. רישומי Google Business Profile ומפות הם נכסים בעלי ערך רב להציג למשתמש.

Top stories

לחיפושים שקשורים לחדשות, מופיעות תוצאות מעיתונים שונים. הן הסוג המיידי ביותר של תוצאה כי הן תמיד מציגות את החדשות העדכניות ביותר.

סרטונים

Google שילבה סרטוני YouTube בתוצאות החיפוש כדי שיופיעו בשאילתות. כדי לדרג בתוצאות האלה אתם צריכים לבצע אופטימיזציה מלאה לכל שדה — כותרת, תיאור, מילות מפתח וכדומה.

תמונות

היום, תמונות מוצגות בראש הדף כשהמשתמש מבצע שאילתה. הן לא תמיד מופיעות, אבל ברוב הזמן כן. כדאי שתשאפו להופיע בתוצאות האלה כי לרוב יש להן שיעור קליקים גבוה יותר ומושכות קונים אם אתם מפעילים ecommerce. חיוני לכלול כותרת ו-ALT בכל תמונה כדי לעזור ל-Google לזהות ולהציג כל אחת.

Sitelinks

מה שנקרא sitelinks הם דפים מקושרים ישירות מתוצאות החיפוש עצמן. Google יוצרת אותם אוטומטית ומציגה את הסקציות הפופולריות ביותר של אתר.

מפות

Google אוהבת תוצאות מקומיות, אז היא בדרך כלל מציגה מפה לסוגים האלה של שאילתות — לדוגמה, "מסעדות צמחוניות".

SEM

בתוך התוצאות הממומנות (SEM) יש שתי קבוצות גדולות: מוצרים / Google Shopping ומודעות טקסט קלאסיות.

מוצרים (Google Shopping)

אלה בלוקים של תמונות עם קישורים. המטרה שלהם היא להקל על הרכישה והם בדרך כלל מופיעים ממש בראש דף התוצאות. אפשר לראות אותם כ-SEM מכיוון שאתם צריכים לשלם כדי להופיע בסקציה הזו.

מודעות (Google Ads)

מודעות בדרך כלל לוקחות את הדף הראשון של התוצאות של Google, לפני התוצאות האורגניות, מכיוון שהן מיקומים ממומנים.

איך אני בוחר את התוצאה שמתאימה לי הכי טוב?

עם כל כך הרבה מגוון, אפשר לנחות בדף הראשון — ולהגיע למשתמשים — דרך כמה פורמטים מאותו אתר. במילים אחרות, אתם יכולים לתפוס יותר מתוצאה אחת בדף יחיד. המפתח הוא להבין אילו סוגי תוצאות הכי חשובים לכם ולנצל את ההזדמנות.

אנחנו צריכים להבין איך תוצאות חיפוש עובדות ואיך הן נראות כדי לבחור אסטרטגיה. לדוגמה, אם אתם מפעילים חנות online, אתם יכולים לנצל את Google Shopping, תוצאות תמונה, תוכן שעונה על שאלות משתמשים ועוד.

האם SERPs חשובים ל-SEO?

כמו שאומר הפתגם, "אם אתם לא ב-Google, אתם לא קיימים." שלוש התוצאות העליונות במנוע החיפוש לוכדות בערך 75% מהתעבורה, אז עבודה כדי לנחות במקומות העליונים היא חיונית.

יתרה מזאת, הערוץ האורגני מניע את התעבורה הרבה ביותר לאתר ברוב המקרים, ולכן אנחנו צריכים לטפל ולבצע אופטימיזציה לsnippets של החיפוש שלנו. ה-snippet מציג את הדף עם הכותרת, התיאור וה-URL שלו — והוא חייב להיות משכנע מספיק כדי להרוויח את הקליק של המשתמש.

לאסטרטגיית SEO מוצלחת אנחנו צריכים להכיר כל אחד מסוגי תוצאות החיפוש ואיך כל אחד עובד.

איך מגיעים למקומות העליונים?

הצעד הראשון הוא להגדיר אסטרטגיית קידום לפרויקט — עבודה אנליטית שמומחה ה-SEO יוביל. כדי לטפס לראש הדף הראשון במנוע החיפוש, התמקדו בתחומים הבאים:

כוונת חיפוש

אתם צריכים לזהות נכון את כוונת החיפוש של כל דף ולהגדיר את ה-journey של הלקוח האידיאלי שלכם. אנחנו חייבים להבחין בין סוגי דפים: דפי transactional מכוונים להניע מכירה, דפי informational מספקים מידע לפני הרכישה, ויש גם דפי navigational. עם ארכיטקטורת המידע הזו במקום, אנחנו יכולים להתאים תוכן לכל סוג דף.

Buyer persona

זהו את ה-buyer persona שלכם: מי הלקוחות הפוטנציאליים שלכם? כדאי לכוון את אסטרטגיית הקידום שלכם לקהל היעד שלכם כדי להבין באמת את הצרכים שלהם.

מחקר מילות מפתח

זהו את מילות המפתח הממוקדות שלכם, ובתוכן, חקרו אילו כבר מופיעות כ-featured snippets ואילו לא, כדי שתוכלו להכפיל את ההשקעה באלה.

Structured data

על ידי שימוש ב-structured data (https://schema.org/) אתם יכולים לתת ל-Google כל מיני מידע על כל דף, ולהקל על התוצאה הנכונה של החיפוש להופיע — מתכון, לדוגמה.

תוכן

התמקדו בלדעת איזה תוכן מופיע כ-featured snippet ואיך לשפר תוכן שעדיין לא מדורג כך.

Metadata

על בסיס מחקר מילות מפתח, תנו לכל דף URL, כותרת ו-meta description כך שה-snippet יהיה מכוון מושלם להופיע בתוצאות החיפוש של המשתמש.

קישורים נכנסים

הרוויחו קישורים נכנסים איכותיים שמצביעים לאתר שלכם כדי להגדיל את ה-Domain Authority וה-Page Authority של הדפים שלכם.

מהירות דף

מהירות דף (או WPO) היא גורם קריטי לדירוג ב-Google. אתם צריכים לבצע אופטימיזציה לגדלי תמונות ולדחוס אותן כשצריך.

מובייל

האתר שלכם חייב להיות זמין ומאופטם למכשירים ניידים, כי יותר ויותר חיפושים מתבצעים בהם.

מסקנות

אל תמעיטו בערך החשיבות של כל סוג תוצאת חיפוש באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם. צרו קשר בכל שאלה ונשמח לעזור.

מקורות שנבדקו:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages