Rich Snippets: מה זה ואיך ליישם אותם

מה זה Rich Snippets?

Rich Snippets, הידועים גם כתוצאות מועשרות, הם סוג של תוצאת חיפוש עם מידע נוסף בתוכה, בין אם תמונות, סרטונים, ביקורות או כל סוג אחר. המידע הזה מגיע מנתונים מובנים שנוספו מראש לדף דרך HTML כדי ש-Google תוכל לקרוא אותם.

למטה, אתה יכול לגלות בפירוט את כל הסוגים שקיימים:

סוגי Rich Snippets

נכון לעכשיו, יש 31 סוגים של rich snippets ש-Google פרסמה רשמית. חלקם במצב בדיקה, אחרים הוסרו, וזו רשימה שמתפתחת ללא הרף. לכן נשמור אותה מעודכנת עם כל החדשות והשינויים כדי שתמיד נוכל להציע את המידע העדכני ביותר הזמין.

כדי לתת לך את הכמות המקסימלית של מידע, הוספנו:

• ›סיכום של כל סוג
• ›דרישות Google

Article

בין אם זה מאמר, ידיעת ספורט או בלוג בנושא מסוים, סימון נתוני article יאפשר לנו לגשת לקטעים מובלטים כמו קרוסלת חדשות, תמונות ממוזערות גדולות יותר ונראות גדולה יותר ממכשירים ניידים.

נראות של מאמרים עם AMP ונתונים מובנים מיושמים במובייל.

כדי לבצע את הסימון הזה, יש לנו שתי אפשרויות:

• ›סימון נתונים עם AMP: אם אנחנו מיישמים AMP ונתונים מובנים, יש לנו אפשרות גדולה לראות את התוכן שלנו בבלוקי החדשות המובלטים מכיוון ש-Google מעדיפה סוג כזה של תוצאה.
• ›סימון נתונים ללא AMP: גם אם אין לנו AMP, אנחנו יכולים לסמן את התוכן שלנו עם נתוני article מועשרים, ולמרות שיש לנו פחות נראות מ-Google, יהיה לנו טווח הגעה גדול יותר מאשר אם לא היה לנו סימון נתונים.

?️ דרישות Rich Snippet של Article

Book

דרך סימון נתוני book, משתמשים יכולים לגלות יצירות ומחברים חדשים, בעוד שמפיקי ספרים יכולים לקבל ערוץ שיווק חדש מכיוון שמשתמשים יכולים לרכוש אותם ישירות מתוצאות החיפוש.

תצוגה של ספר עם כל המידע מאורגן בטאבים.

בזכות הפורמט החדש הזה, משתמשים יכולים בקלות לקרוא סיכום על הספר, לראות ביקורות ודירוגים, מידע על המחבר ועוד הרבה יותר באופן דינמי ומאורגן היטב.

?️ דרישות Rich Snippet של Book

Breadcrumbs

Breadcrumbs אפשר להגדיר כהיררכיית האינטרנט הפנימית. אנחנו רוצים להעביר ל-Google איך האתר שלנו מאורגן כדי לשפר את הניווט של המשתמש ואת הסריקה של בוטי מנועי החיפוש.

Breadcrumbs עוזרים להגדיר את היררכיית הדף אפילו בתוצאות החיפוש.

כדי לראות את זה בבירור, אם ניקח כדוגמה מדריך על "איך לשחק שחמט", נוכל למסגר אותו כך:

בית > מאמרים > מדריכים למתחילים > איך לשחק שחמט

הרכיב האחרון של ה-breadcrumb לא צריך לעולם לשאת קישור מכיוון שהוא יקשר לעצמו, אבל 3 הקודמים צריכים לשאת אותו כדי לוודא שאם המשתמש רוצה להמשיך לגלוש, הוא יכול לעשות זאת בנוחות.

?️ דרישות Rich Snippet של Breadcrumb

Carousel

נתונים מועשרים של carousel יאפשרו לנו להציג כמה מאמרים או קטעים של האתר שלנו בתוך אותה תוצאת חיפוש. עם זה נשיג נראות גדולה הרבה יותר ובהתאם CTR גבוה יותר.

קרוסלת AMP בתוך תוצאת חיפוש אחת.

?️ דרישות Rich Snippet של Carousel

Corporate Contact

עם snippet נתוני יצירת קשר תאגידיים, אנחנו יכולים להוסיף נתונים רלוונטיים מאוד ברמת העסק (טלפון, אתר, מחלקות שירות לקוחות...).

מידע תאגידי של עסק מבלי להיות בתוך חבילת Google My Business.

?️ דרישות Rich Snippet של Corporate Contact

Course

אם יש לנו קורסים בתוך האתר שלנו, להביא משתמשים לדפים האלה יכול להיות אתגר רציני. עם זאת, בזכות סימון הנתונים הזה, הקורסים שלנו יזכו לנראות מצוינת ויהיו נגישים בקלות מתוצאות החיפוש.

תצוגה של ה-rich snippet עם כל קורסי הבישול ש-Emagister מציעה.

?️ דרישות Rich Snippet של Course

Critic Reviews

חושב לראות סרט ולא יודע אם הוא יהיה טוב או לא? בזכות סימון הנתונים הזה, נוכל לראות את הדירוגים מאתרי ייחוס לגביו. במקרה שאנחנו מציעים את הדירוגים האלה באתר שלנו, זו יכולה להיות הזדמנות ייחודית לקבל נראות מצוינת.

דירוגים של סרט ישירות בתוצאות החיפוש מ-3 כלי תקשורת שונים.

?️ דרישות Rich Snippet של Critic Review

Dataset

מערכי נתונים או DataSets יאפשרו לנו להציג מידע סטטיסטי וערכים אחרים בתוצאות החיפוש.

?️ דרישות Rich Snippet של Dataset

Employer Overall Rating

להיכנס לתהליך מיון של חברה זה אתגר רציני מכיוון שאנחנו לא יודעים מה נמצא. בזכות הכלי הזה, אנחנו יכולים לראות את הדירוגים של החברה הזו ומה העובדים שלה חושבים. באותה דרך, אם אנחנו רוצים להגדיל את השקיפות של החברה שלנו, אנחנו יכולים להוסיף את סימון הנתונים הזה ולראות מה הצוות שלנו חושב.

?️ דרישות Rich Snippet של Employer

Events

עשרות אתרים מציעים אירועים ופעילויות בערים ברחבי העולם. בזכות הסימון הזה, אנחנו יכולים לקדם את הפעילויות שלנו בראש תוצאות החיפוש ולמשוך תעבורה איכותית לאתר שלנו.

רשימה עם האירועים האחרונים (גיאו-ממוקמים, ממוינים לפי תאריך ובראש תוצאות החיפוש)

?️ דרישות Rich Snippet של Events

Fact Check

האם הארץ שטוחה? האם בשנה יש 365 ימים? להרבה מהשאלות האלה יש רק תשובה אמיתית אחת אפשרית. לכן Google הוסיפה סימון נתונים כדי לתקף שאלות או עובדות מסוימות.

?️ דרישות Rich Snippet של Fact Check

Frequently Asked Questions (FAQ)

למרות שסימון נתוני שאלות ותשובות נפוצות (FAQ) עוצב למשהו אחר כמו פתרון ספקות בנושאים ספציפיים וכנראה טכניים במקצת, אלפי חברות ברחבי העולם פשוט עפות להשתמש בהם ולתת יותר נראות לתוצאות החיפוש שלהן. דוגמה לכך היא Edreams עבור מילת המפתח "טיסות לברצלונה". במקום שתהיה להם תוצאה מוגבלת, הם ניצלו את נתוני ה-FAQ כדי לקבל נראות מדהימה.

קטע שאלות נפוצות (FAQ) בשאילתת טיסות.

?️ דרישות Rich Snippet של FAQ

How-To

יש שאלות מסוימות שתמיד יש להן את אותה תשובה: "איך לקשור עניבה, איך להדליק מדורה..." אלו מה שאנחנו מכנים מילות מפתח "How-To", או מילות מפתח על איך לעשות דברים מסוימים. ל-Google יש סימון נתונים מיוחד שייתן לנו נראות מצוינת ויאפשר לנו לראות את כל השלבים מבלי להיכנס לדף ישירות.

יש לציין שלמרות שהנראות שנקבל תהיה מצוינת, זה יכול להפחית באופן דרסטי את ה-CTR מכיוון שהשאילתה תוכל להיפתר בלי הצורך להיכנס למאמר.

איך לקשור עניבה צעד אחר צעד עם סימון How-To.

?️ דרישות Rich Snippet של How-To

Jobs

מחפש להרחיב את הצוות שלך או יש לך אתר רשימת משרות? בזכות סימון הנתונים הזה, כל ההצעות שאתה מפרסם יופיעו מובלטות בראש תוצאות החיפוש, יגדילו מאוד את הנראות שלהן ופוטנציאלית את התעבורה שלהן.

רשימה עם הפרסומים האחרונים של משרות SEO.

?️ דרישות Rich Snippet של Jobs

Jobs (Trainee)

תכונה חדשה! חברות שרוצות לתת הזדמנות לאנשים שזה עתה סיימו תואר יוכלו לעשות זאת עם סימון הנתונים הזה.

?️ דרישות Rich Snippet של Entry-Level Jobs

Live Events

אתה משדר אירועים חיים באתר שלך? בזכות סימון הנתונים הזה, תגדיל את הנראות של הסרטונים שלך מכיוון שלא רק שתהיה להם עמדה בולטת בתוצאות החיפוש, אלא גם יישא אותם תג "live".

בתוצאות החיפוש, נוכל לראות את התג "live", שמציין שהאירוע משודר בשידור חי.

?️ דרישות Rich Snippet של Live Events

Local Businesses

אם נרשום את החברה שלנו ב-Google Business Profile וגם ניישם נכון את כל סימון הנתונים לעסקים מקומיים, נראה איך הנראות של החברה שלנו ממריאה, מכיוון שסרגל הצד של תוצאות החיפוש - שתמיד ריק ואין בו רכיבים - יתמלא בנתוני החברה שלנו.

פרופיל עסק מקומי בתוצאות החיפוש.

?️ דרישות Rich Snippet של Local Businesses

Logo

מופיע לוגו ישן של החברה שלך בתוצאות החיפוש? בזכות סימון הנתונים הזה, אתה יכול לוודא שהנתונים העדכניים ביותר מופיעים ו-Google אוספת את הלוגו המעודכן ביותר שלך.

?️ דרישות Rich Snippet של Logo

Movies

הסרטים הטובים ביותר של 2019? סרטים שכרגע מוקרנים בקולנוע?

Google תמיד תראה לנו את הסרטים האחרונים בקולנוע, ואפילו את זמני ההקרנה והדירוגים.

בזכות סימון הנתונים, תוכל לדפדף בתוצאות החיפוש כאילו היית בתוך אתר הקולנוע, לראות סיכומים, דירוגים ועוד הרבה יותר...

?️ דרישות Rich Snippet של Movies

Media Actions

מחפש שיר? בזכות הסימון הזה, אנחנו יכולים לראות מידע על השיר, המחבר שלו ולצפות בכמה פלטפורמות שעליהן אנחנו יכולים לנגן אותו.

תוצאות חיפוש שהושגו עבור שיר עם האפשרות לנגן אותם מפלטפורמות שונות.

?️ דרישות Rich Snippet של Media

Occupation

מה השכר הממוצע של SEO Manager בארצות הברית? מה הפער בשכר בין SEO Junior ל-SEO Senior? בזכות סימון הנתונים הזה, אנחנו יכולים לראות את כל הנתונים ישירות בתוצאות החיפוש.

?️ דרישות Rich Snippet של Occupation

Product

סימון מוצר הוא כנראה הנפוץ ביותר היום. בו, המשתמש יכול לראות זמינות, מלאי, מידע, דירוגי משתמשים ומחיר.

בזכות סימון מוצר, משתמשים יכולים לראות את הדירוג הממוצע, מספר ביקורות...

זה כנראה סימון הנתונים החשוב ביותר עבור Ecommerce.

?️ דרישות Rich Snippet של Product

Q&A (Questions & Answers)

דפים בפורמט Q&A (שאלות ותשובות) מובנים בצורה כזו שיש שאלה אחת וכמה תשובות, והמשתמש יכול לראות הכול באופן מובנה ובולט מאוד בתוצאות החיפוש.

?️ דרישות Rich Snippet של Q&A

Recipe

מה המתכונים הטבעוניים הקלים ביותר? בזכות סימון הנתונים הזה, אנחנו יכולים לראות הרבה מתכונים זמינים ממקורות שונים, את זמן ההכנה שלהם, רמת הקושי, השלבים הנדרשים... כפי ש-Sistrix דיווחה לפני כמה שבועות, הדומיינים האלה חוו צמיחה עצומה ונראה ש-Google מעדיפה אותם מאוד.

מתכונים הם כנראה אחד המוצרים שמרוויחים הכי הרבה נראות לאחרונה.

?️ דרישות Rich Snippet של Recipe

Review Snippet

Snippets של ביקורות יכולים להיות על ספרים, מתכונים, סרטים, מוצרים, עסקים מקומיים או יישומים.

?️ דרישות Rich Snippet של Review

Sitelinks Search Box

תיבות חיפוש הן כלי לרשותנו שמאפשר לנו להוסיף תיבת חיפוש ישירות בתוצאות החיפוש של החברה שלנו כך שהמשתמש יוכל לבצע את החיפוש ישירות באתר שלנו.

?️ דרישות Rich Snippet של Search Box

Software App

הרבה מהחיפושים שמבוצעים הם עבור מותגים או יישומים ישירות. במקום לשלוח את המשתמש לאתר הרשמי כדי שהוא יוריד את האפליקציה, Google מוסיפה תיבת Google Play בתוצאות החיפוש כך שהמשתמש יכול להוריד את האפליקציה שהוא רוצה ישירות.

כשמחפשים את שם של אפליקציה, מופיעה תיבת Google Play ישירות בתוצאות החיפוש שמאפשרת לנו לגשת ישירות לדף ההורדה שלה.

?️ דרישות Rich Snippet של Apps

Voice Search

חיפושים קוליים הופיעו לא מזמן והופכים למהפכה אמיתית. בהרבה מקרים, הם לא כוללים מסך, וההסתגלות למודל החדש הזה היא קריטית להבטחת ההצלחה של אסטרטגיית ה-SEO שלנו. דרך הסימון הזה, אנחנו יכולים לוודא שעוזרים קוליים יכולים לקרוא את התוכן שלנו ולהפוך אותו לדיבור.

?️ דרישות Rich Snippet של Voice

Subscriptions and Paywalled Content

אתה מציע תוכן איכותי דרך מנוי או חברות? The New York Times או עיתונים אחרים הם דוגמאות ברורות להצלחה של המודל הזה. בזכות הסימון הזה, אנחנו יכולים לוודא ש-Google לא תעניש אותנו על שאיננו מציעים את כל התוכן, ומנועי החיפוש מבינים שזה תוכן מוגן.

?️ דרישות Rich Snippet של Paywalled Content

Top Places List

מה האטרקציות או המקומות המרהיבים ביותר לבקר בקנקון? המסעדות הטובות ביותר בברצלונה? אם אנחנו עומדים בדרישות של התכונה הזו, אנחנו יכולים לגרום לבחירת התוכן שלנו להופיע בקטעים מובלטים של תוצאות החיפוש.

Google מציגה ישירות רשימה של מקומות עניין כשמחפשים שמות של ערים.

?️ דרישות Rich Snippet של Top Places List

Video

הרבה שאילתות יכולות להיפתר ביעילות רבה יותר דרך וידאו מאשר דרך תוצאת טקסט. לכן Google כבר מבינה את זה, ובשאילתות מסוימות, היא מדרגת בלוקי וידאו מעל כל התוצאות האחרות.

תיבת וידאו בתוך תוצאות החיפוש.

?️ דרישות Rich Snippet של Video

איך ליישם Rich Snippets

יישום של rich snippets יהיה תלוי בפלטפורמה. אם יש לנו אתר בנוי ב-WordPress, החיים שלנו יהיו הרבה פחות מסובכים מאשר אם עשינו את זה "ביד" בלי CMS.

WordPress

אם השתמשנו ב-WordPress לפיתוח האתר שלנו, יש לנו ריבוי כלים לרשותנו ליישום סימון נתונים מועשרים. אחת האפשרויות המעניינות ביותר היא Rank Math, שהוא לא רק תוסף מלא ברמת ה-SEO אלא גם מגיע עם חבילת סימון נתונים ממש מקיפה.

עם זאת, יש לנו כל מיני אלטרנטיבות כדי שתוכל לבחור איזו מתאימה לך הכי טוב.

רשימה של כמה מהתוספים הטובים ביותר לבצע יישום Schema ב-WordPress.

פלטפורמות אחרות

במקרה שהחלטנו לפתח את הפלטפורמה שלנו מאפס בלי להשתמש ב-CMS כלשהו, נצטרך ליישם ידנית את כל ה-rich snippets שחלים על העסק שלנו. כדי לעשות זאת, ניקח את ה-snippets של JSON-LD של כל rich snippet וניישם אותם בכותרת של הדף.

למרות שפירטנו את ה-snippet הנדרש בכל קטע, למטה אנחנו מראים לך דוגמה:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

איך לתקף את היישום של Rich Snippets

כדי לתקף את היישום של Rich Snippets, יש לנו את כלי בדיקת הנתונים המובנים הרשמי של Google לרשותנו. בנוסף, יש לנו גם תוספי Chrome כדי לתקף את זה אפילו מהר יותר.

באמצעות הכלי של Google, אנחנו יכולים לתקף את כל הנתונים המובנים שלנו, גם ברמת snippet הקוד וגם דרך URL.

כמו כן, ברגע שסימון הנתונים יושם ותוקף, אנחנו יכולים לעקוב אחר ההתפתחות שלו ב-Google Search Console.

מעקב אחר rich snippets ב-Search Console קל מאוד ואנחנו גם מקבלים התראות אם מתגלות שגיאות.

מקורות

• ›גלריית Rich Snippets ב-Google
• ›כלי נתונים מובנים