Schema Structured Data: מה זה ואיך ליישם

מה זה נתונים מובנים?

נתונים מובנים הם קטעי קוד או סימון שמתווספים לאתר שלך כדי לספק יותר מידע והקשר למנועי חיפוש על סוג התוכן שאתה מציע.

מצד שני, Schema היא ה"שפה" הנפוצה ביותר לכתיבת הקודים האלה ויישומם באתר שלנו.

למה אני ארצה להוסיף עוד קוד לאתר שלי?

זה קל. עם קטעי הקוד האלה, מה שאנחנו עושים זה להפוך את זה לקל יותר לרובוטים לפרש את התוכן.

עדיין מבולבל? חכה, תן לנו לתת לך דוגמה:

כאן אתה רואה מאמר שלכאורה נראה רגיל, אבל... בתוך הקוד... אנחנו שולחים את המידע הזה לבוטים:

זה מאמר עם:

• ›

  כותרת

• ›

  תיאור

• ›

  תאריך פרסום

• ›

  תאריך עדכון

• ›

  מחבר המאמר

• ›

  ...

כפי שאתה יכול לראות, זה יישום שבלתי נראה למשתמש אבל יכול לספק המון מידע לבוטים.

למה Schema חשוב ל-SEO?

נתונים מובנים, כפי שכבר ציינו, מציעים את האפשרות לבנות מידע. זה מקל על קראולרים (כמו Google) להבין טוב יותר את המידע שהם מאנדקסים. ככל ש-Google מבינה טוב יותר את המידע שהיא מאנדקסת, כך זה יהיה ברור לה יותר על מה התוכן שלך ואיזה סוג של כוונת חיפוש הוא יכול לענות עליו. בזכות זה, Google תציג את התוצאה שלך עבור כוונות חיפוש שמתואמות יותר עם התוכן שלך, תגדיל את ה-CTR שלך ותפחית את שיעור הנטישה שלך.

הכול יתרונות, נכון? ובכן, חכה, עוד לא קראת את החלק הטוב ביותר:

Schema ו-rich snippets

בזכות המידע הנוסף הזה שאנחנו מספקים ל-Google, היא יכולה לתגמל אותנו עם מה שמכונה rich snippets:

במקרה הזה, יש לנו rich snippet של מוצר שעושה את התוצאה של Conforama הרבה יותר מושכת לעין מאלה של המתחרים שלה.

בנוסף לזה של מוצר, Google מציעה לנו ריבוי של נתונים מובנים שאנחנו יכולים להשתמש בהם:

קריאה מומלצת = התיעוד של Google על נתונים מובנים

עליך לזכור שלא כולם יציעו לך את האפשרות לקבל תוצאות מועשרות, אבל הם יעזרו ל-Google להבין טוב יותר את התוכן שלך.

הנפוצים ביותר הם:

• ›

  Product

• ›

  Article

• ›

  Breadcrumb

עם זאת, תמיד טוב להציץ בתיעוד הרשמי במקרה ואחד מהם מתאים לאתר שלך היטב. ראוי לציין שכל אלה שמופיעים בתיעוד הם מה ש-Google סיווגה רשמית, אבל, למעשה, היא מסוגלת לזהות ולהבין כל אחד שאתה מוצא בתוך הספרייה של Schema.org. יש סוגים אינסופיים של סימון, אז אני ממליץ להשתמש בכלי החיפוש (באנגלית).

איך להוסיף נתונים מובנים לאתר שלי?

בסדר, אנחנו מגיעים לחלק שיכול לגרום לך להיות קצת יותר עצבני אם אתה לא חובב קוד.

אם אנחנו רוצים להכניס סימון נתונים באתר שלנו, יש לנו כמה אפשרויות:

• ›

  Microdata. אלה תכונות ותגים שמתווספים לקוד ה-HTML של האתר שלנו.

• ›

  RDFa. הרחבה של HTML5 שתואמת לתכונות תגי HTML.

• ›

  JSON-LD. סקריפט שבדרך כלל מתווסף ב-head של האתר שלנו, שבו מתווספים הנתונים המובנים.

למרות שיש לנו את האפשרויות האלה, Google ממליצה להשתמש ב-JSON-LD בכל פעם שאפשר. אישית, גם אני אמליץ להשתמש ב-JSON-LD, מכיוון שזה קל יותר ליישם ובמקרה הצורך, לשנות או לדבג.

הכול נשמע לך כמו יוונית?

בתיעוד הרשמי, אנחנו יכולים למצוא הרבה דוגמאות שעבורן אנחנו רק צריכים לשנות את הנתונים ולהכניס אותם לאתר שלנו. את הדוגמאות אפשר למצוא כאן ואז על ידי קליק על דף הדוגמה:

ברגע שזה נעשה, ייפתח טאב חדש עם הכלי הרשמי של Google לנתונים מובנים. בו, הסקריפט ייכתב ואנחנו רק צריכים לשנות את הנתונים ולהכניס אותם לאתר שלנו (רצוי ב-head).

בתוך הכלי, עם הכפתור הירוק אתה יכול לתקף את הקוד שלך במקרה שיש שגיאות והודעה קצרה על איך לפתור את זה.

עדיין נשמע כמו יוונית?

זה רגיל, זו בדרך כלל העבודה של המתכנתים, אבל יש לנו אס בשרוול עבורך (במיוחד אם אתה משתמש ב-WordPress):

איך להוסיף Schema ל-WordPress?

אם יש לך WordPress ואתה לא רוצה לסבך לעצמך את החיים, אתה יכול להשתמש בתוסף Schema & Structured Data For WP.

אישית, ניסיתי הרבה תוספי סימון נתונים, וללא ספק, אני נשאר עם זה. זה תוסף קל וידידותי עם הרבה אפשרויות.

בנוסף, יש לו מערכת סימון נתונים עם הרבה schemas ועוזר אינטואיטיבי מאוד, במקרה שאיננו רוצים לסבך:

רובם חינמיים, אבל אם המקרה שלך מורכב יותר (בגלל הערכה שלך או שילוב התוספים שאתה משתמש), המחיר הוא בסביבות 15$. מחיר מצחיק, מכיוון שאם תהיה לך בעיה כלשהי, המפתח עושה את ההתקנה בשבילך.

לבסוף, אם אתה מחשיב את עצמך כ-Rambo של סימון, יש לו גם אפשרויות מתקדמות שהן די חזקות ?

איך לתקף את הנתונים המובנים שלך?

בסדר, יש לנו הכול מותקן ומיושם, מה עכשיו?

ובכן, זה הזמן לתקף.

כלי מומלץ: Validate Structured Data

לזה, נשתמש בכלי הרשמי של Google. ברגע שאתה בפנים, יש לנו שתי אפשרויות: או דרך URL או על ידי הדבקת הקוד ישירות:

ההמלצה האישית שלי היא תמיד להשתמש קודם באפשרות snippet הקוד וברגע שהכול נכון, להעביר אותו לאתר ולתקף אותו שוב עם אפשרות ה-URL.

התרחיש המושלם הוא משהו כזה:

0 שגיאות ו-0 אזהרות. זה מושלם, אבל לא הנורמה. אם יש לנו שגיאה או אזהרה, יודיעו לנו ונצטרך להרחיב כדי לקרוא את ההודעה ולמקם את השגיאה.

לדוגמה, במקרה הזה יש לי שגיאה (השדה price שהסרתי) ואזהרה (הסרתי את השדה sku). הכלי עצמו בדרך כלל אומר לנו איפה השגיאות בקוד ואיך לתקן אותן.

מסקנה

בקיצור, עם היישום הזה, תצליח גם להגדיל את ה-CTR שלך (עם ה-rich snippets שתוכל להשיג) וגם לוודא שמנועי החיפוש יכולים לאנדקס ולהבין טוב יותר את כל התוכן באתר שלך.

כמו תמיד, על כל ספקות או שאלות, נחכה לך בתגובות :)