תג כותרת SEO: מה זה ואיך לבצע אופטימיזציה

מה חדש

[24 באוגוסט 2021] Google משיקה עדכון לגבי איך היא יוצרת כותרות לדפי אינטרנט.

מנוע החיפוש ציין שמרגע זה, כותרות הדף לא יוצגו עוד אך ורק על בסיס כותרת ה-SEO שהגדרנו בדף, ולא ישתנו על בסיס מילת המפתח שחיפשו. צוות החיפוש של Google הגיע למסקנה שמערכת יצירת הכותרות שלהם מסוגלת לתאר במדויק את התוכן של מסמך או URL בלי להראות בהכרח בדיוק את מה שסימנו עבור מנוע החיפוש.

למרות שצוותי SEO באופן מסורתי אמרו לבוט מה צריכה להיות כותרת האתר באמצעות תג ה-"title", Google שמרה לעצמה את הזכות להחליף אותה ברלוונטית יותר כשנחשב מתאים. בהמשך, Google ציינה שהיא תיקח בחשבון תגי html בתוכן הרבה יותר, במיוחד את H1 או הכותרת הראשית, אם כי היא עשויה גם להסתכל על כל תוכן אחר בתוך הדף, או אפילו על anchor text של קישורים שמצביעים אליו.

למה Google מתעלמת מתגי html

לפעמים, זה יכול להיות מתסכל לבצע אופטימיזציה לתגי meta של דף ולראות איך Google מחליטה להתעלם מהם לחלוטין. למה זה קורה? התיעוד הרשמי של מנוע החיפוש עצמו נותן לנו את הסיבות:

• ›

  תג הכותרת ארוך מדי.

• ›

  הוא עבר אופטימיזציה יתר עם עודף של מילות מפתח.

• ›

  הכותרת ריקה או שתוכנה מורכב ממילים גנריות, כמו "דף הבית".

עם זאת, מנוע החיפוש מדגיש שפרקטיקות טובות בכתיבת כותרת של דף עדיין יהיו חיוביות, מכיוון שזה המקור הראשון שהם ייקחו בחשבון ביצירתה.

רוצים רענון? המשיכו לקרוא! ↓

מהי כותרת SEO?

קודם כל, בואו נתחיל מההתחלה. מהי כותרת SEO? למי שעדיין לא מכיר את תג ה-title, נגיד שזה תג שמורכב ממילה או ביטוי שמטרתו להיות מוצג בתוצאות החיפוש של אינדקס מנוע חיפוש. כלומר, בנוסף להצגת סיכום של התוכן בכמה מילים, אלו נבחרות בקפידה כדי ש-Google תבין טוב יותר את המשמעות של התוכן ותסווג אותו לפי הסמנטיקה הזו.

למה חשוב לבצע אופטימיזציה לרכיב "title tag"?

כדי להבין למה זה כל כך נחוץ לבצע אופטימיזציה לכותרת ל-SEO, אנחנו צריכים קודם להסביר מה זה תג meta ב-SEO. בלי להיכנס לטכניקליות משניות ומורכבות יותר, נגיד לכם לזכור את זה: אלו תגי SEO שמופיעים ב-HTML של URL, שבהם נשתמש כדי להשיג נראות גדולה יותר בתוצאות החיפוש.

הודות לאופטימיזציה שלהם, אנחנו יכולים לעזור לבוטים לפרש טוב יותר את הסמנטיקה של כל דף ולשפר את ה-SEO ה-on-page של פרויקטי ה-web שלנו.

בין התגים העיקריים נמצא ה-<title> או כותרת ה-SEO. ובמובן זה, חשוב לבצע לו אופטימיזציה משתי סיבות:

• ›

  Google לוקחת את תג ה-title בחשבון כגורם נוסף לפרש, לשלוט ולדרג דף**.** לכן אופטימיזציה שלו תעזור לנו להשיג רלוונטיות גדולה יותר עם מנוע החיפוש הזה או כל מנוע אחר ותעדיף אותנו בקבלת קידום אורגני טוב יותר.

• ›

  זה עוזר להגדיל את ה-CTR ולמשוך יותר ביקורים. הכללת תג הכותרת או כותרת ה-SEO עוזרת גם למשתמש להבין איזה תוכן הוא ימצא בלחיצה על כותרת שראה בתוצאות החיפוש. כשלעצמו, זה מעודד יותר משתמשים להיכנס לדף ספציפי. אז אי-יישום של התג הזה או אי-כתיבה ייחודית שלו אף פעם לא צריכים להיות אופציה.

ההבדל בין כותרת ה-SEO ל-H1 או הכותרת של המאמר

הרבה פרופילים שרק התחילו כיועצי SEO, או אנשים מחוץ לענף הזה של שיווק דיגיטלי, מאמינים שהם אותו דבר. אבל הם לא! בעוד שתג ה-title מכוון להופיע בתוצאות החיפוש, ה-H1 שמור לתיוג הכותרת של התוכן שמוצג בדף עצמו.

כפי ש-John Mueller מ-Google הזכיר,

"...כותרת H1 לא חיונית לתיוג כותרת ולקידום טוב."

עם זאת, אנחנו עדיין מאמינים שמומלץ לעשות זאת, כי בדרך זו נשלח אות נוסף ש-Google תבין במה הטקסט שלנו עוסק ונהיה תחרותיים יותר ב-SERPs.

אם לא נכלול את כותרת ה-SEO בדף שלנו, הבוט של Google יתקשה הרבה יותר לדעת במה התוכן שלו עוסק מאשר אם, להפך, נדלג על ה-H1. עדיין, למרות שהיא מבינה טוב יותר ויותר את הסמנטיקה של התוכן שלנו, ברור שככל שנקל עליה, יותר פירושים חד-משמעיים היא תעשה, ולכן, תסווג טוב יותר.

איך ליצור כותרות SEO לקידום של URLs?

כשכותבים כותרות SEO, לא מספיק להיות יצירתיים כדי לתפוס את תשומת הלב של המשתמשים שלכם. להתמקד במתן חוויה טובה צריך להיות הפוקוס המרכזי שלנו (כי זה במה ש-Google מתמקדת, ואנחנו רוצים לפנות למטה-מנוע החיפוש הזה). אבל אנחנו חייבים לעשות תרגיל נוסף כדי לנסות לבצע להן אופטימיזציה במאה אחוז עבור Google.

בהמשך נשאיר לכם רשימה של רעיונות לשיפור כותרות ברמת ה-SEO. אם, בנוסף, אתם עובדים עם פלאגינים כמו Yoast או Rank Math, תראו איך בנייה טובה שלהם הרבה יותר פשוטה הודות להצעות שכל כלי נותן לכם:

• ›

  יישמו את מילת המפתח העיקרית הכי שמאלה שאפשר.

• ›

  צרו כותרת SEO ייחודית לכל URL: הן חייבות להיות ייחודיות, שונות, לכל אחד מהדפים שאנחנו רואים כבעלי ערך SEO.

• ›

  כתבו תגי 'title' תמיד תוך מחשבה על המשתמשים. כל האמור לעיל נהדר, אבל אנחנו חייבים לחשוב מעל הכול על הקורא. נסו לכלול מילת מפתח אחת לדף יחיד הכי שמאלה שאפשר בצורה טבעית.

• ›

  נתחו אם שווה ליישם תווים מיוחדים ואמוג'ים של SEO כדי להגדיל את ה-CTR. ברוב המוחלט של המקרים, התחרותיות בתוצאות החיפוש היא כזו שניסיון לתפוס את תשומת לב המשתמש פירושו גם ליישם תווים יוצאי דופן ואמוג'ים.

סימולציה פיקטיבית של כותרת SEO עם תווים מיוחדים לשיפור CTR. תצוגת מובייל.

• ›ההמלצה הזו לא תמיד ישימה. כמו הכול ב-SEO, זה תלוי. בדקו את ה-SERPs למילת המפתח שאתם רוצים לקדם לה, ואם אתם רואים שתוצאות החיפוש לא נראות כמו 'קרנבל של אורות' מרוב אמוג'ים ותווים מיוחדים, נצלו זאת ועשו זאת בעצמכם. תבלטו מכל האחרים ותוכלו לקחת את הקליק מהמתחרים שלכם, בין אם הם ממוקמים טוב יותר או גרוע יותר בתוך אותו דף תוצאות.

הערה מ-David Kaufmann (CEO של SEO Alive): ב-SEO Alive, מההתחלה, העדפנו לא ליישם שום סוג של אמוטיקונים או תווים משונים בכותרות או בתיאורים שלנו. אנחנו בוודאי מאבדים כמה ביקורים בגלל זה, אבל אישית זה נראה לי לא מקצועי, אנחנו מזהמים את תוצאות החיפוש, ואנחנו תמיד על הסף של ניסיון לאלץ את המשתמש. מצידנו, אנחנו מעדיפים לעקוב אחר גישה קלאסית ולכבוש את המשתמש בדרך המסורתית, לתת לתוכן לשכנע אותו לבקר בתוצאה שלנו ולחזור!

• ›

  השתמשו במספרים, שאלות או ביטויים קליטים. כמו בטיפ הקודם, הרעיון הוא לקחת את הקליק הנחשק הזה באופן אורגני. דרך נוספת לנסות להשיג אותו היא באמצעות שימוש בכותרות שמסכמות תוכן בפורמט רשימה ושכוללות את הקטעים הממוספרים שיוצגו. כמו כן, אם אתם עובדים על כותרת ה-SEO שלכם להיות יצירתית ולעודד קריאה, יותר טוב.

• ›

  נצלו את האורך הזמין במלואו. בניגוד לכותרת שמוצגת בתחילת התוכן בתוך דף, תג הכותרת לא מאפשר יותר מדי תווים. Google מציגה בין 50-70 תווים. מעבר לכך, היא לא תאסוף יותר מילים ובמקום זאת תציג שלוש נקודות (...). כדי להימנע מלהגיע למצב הזה ולבזבז את ההזדמנות שמשתמשים יקראו את כותרת ה-SEO במלואה כדי לשכנע אותם ללחוץ, אתם יכולים להשתמש בכלים כמו מוני תווים מקוונים של SEO או, אם אתם משתמשים ב-WP, ישירות עם פלאגיני ה-SEO. בנוסף, תוכלו לקבל מושג איך גם הכותרת, ה-URL וה-meta-description ייראו ב-SERPs.

האם אנחנו יכולים לשנות את כותרת ה-SEO ברגע שהיא פורסמה?

בין אם אנחנו רוצים להימנע מבעיות קניבליזציה, כי זיהינו שגיאות כתיב, או כי כשעדכנו את התוכן של URL כותרת ה-SEO כבר לא הגיונית (לדוגמה), יש את האפשרות שנצטרך לערוך אותה.

במקרים האלה, אם אנחנו שמים לב שאפשר לשפר ולבצע להן אופטימיזציה טובה יותר, לא רק שאפשר לשנות את הביטוי ואפילו את מילת המפתח של הכותרת, אלא שאנחנו צריכים לעשות זאת.

בחיים של דף, זה מאוד נורמלי; עם זאת, זה צריך להיעשות אחרי ניתוח טוב מקדים שמבטיח שעדיף לבצע את השינויים האלה לקידום האורגני שלנו. אחרת, אם נטעה, אנחנו עלולים לגרום ל-Google לדחוף את הדף שלנו למיקומים נמוכים יותר ולראות את התעבורה האורגנית שלנו סובלת.

ואתם, באילו טקטיקות אחרות אתם משתמשים לבצע אופטימיזציה לכותרת ברמת ה-SEO? ספרו לנו, נשמח לשמוע את דעתכם!