מהו Link Juice ואיך לבצע אופטימיזציה ל-SEO?

למה Link Juice כל כך חשוב ל-SEO?

Link juice ודירוג SEO מחוברים בלא נמנע. התיאוריה מתחילה מההיפותזה שהסמכות של אתר היא שקובעת את העמדה שלו בתוצאות החיפוש.

בדרך זו, אתר עם סמכות ידורג גבוה יותר מאתר עם פחות סמכות, אם שאר גורמי ה-SEO זהים.

כמובן, כדי למדוד מי יש לו יותר או פחות סמכות, יהיה צורך לקבוע דירוג, וכך עלה מושג מעניין נוסף בתחום הזה: pagerank.

הגדרה קצרה של Pagerank

Pagerank יש לו הגדרה כפולה. מצד אחד, ה-Pagerank האמיתי הוא דירוג שנקבע על ידי האלגוריתם של Google ב-1999.

הוא היה ציבורי הודות לכלים שונים, שאפשרו לערך ה-Pagerank של אתר להיות מנותח. הערך הזה היה בין 0 ל-10 וחריגה מ-7 הייתה משימה טיטאנית עבור רוב האתרים.

מצד שני, Pagerank עדיין נחשב לדירוג אמיתי של אתרים על בסיס הסמכות שיש להם, בכל אחד מהדפים שלהם. כך, Link juice עדיין מקודם, בהתחשב בכך ש-Pagerank קיים ושסמכות היא גורם מכריע בדירוג אורגני.

ערך Pagerank זה אינו ידוע באופן רשמי היום, והוא מחושב, באופן הגיוני, בצורה חסויה על ידי Google על בסיס, בין השאר, גורם הסמכות שהוזכר בפוסט הזה.

סוגי Link juice

אנחנו כיום מוצאים שני סוגים של Link juice. כל אחד מהם קשור לסוג הקישור שהושג. באופן הגיוני, נגדיר אותם כקישורים פנימיים וחיצוניים.

פנימיים

Link juice פנימי הוא הסמכות שמועברת בתוך אותו אתר. דף פנימי כולל קישור לקטע אחר או לדף הבית. הסמכות של הדף הזה כך מועברת לדף האחר באותו אתר.

דף שמקבל הרבה קישורים מדפים אחרים באותו אתר יקבל link juice פנימי גבוה ויזכה בסמכות גדולה יותר בכל הנוגע לדירוג. זה כמובן מושפע מהסמכות שיש לכל אחד מהדפים הפנימיים שמקשרים אלינו.

לדוגמה, אם דף A באתר שלנו מקושר מדף הבית, בעוד אחר מקושר מקטע הקשר, A יקבל סמכות גדולה יותר, מאחר שדף הבית, מלבד במקרים יוצאי דופן, הוא בדרך כלל זה עם הסמכות הגבוהה ביותר.

לכן, לא כל הקישורים הפנימיים נספרים אותו דבר במונחי סמכות. אנחנו לא יכולים לומר שאם ל-A יש 10 קישורים פנימיים ול-B יש 11, ל-B יש סמכות גדולה יותר כי הוא מקבל יותר Link juice.

כאן נכנס לתמונה ביצוע ניתוח נרחב של קישוריות פנימית של אתר וזו הסיבה שגורם SEO הזה הוא אחד המכריעים ביותר, מאחר שאיך שאנחנו מסוגלים להפיץ את ה-Link juice הזה ברחבי האתר שלנו יקבע אילו דפים רלוונטיים יותר בהשוואה לאחרים.

חיצוניים

Link juice חיצוני הוא הסמכות שמועברת מאתר אחד לאחר. כלומר, אתר כולל קישור בתוך התוכן של אחד הדפים שלו לאתר אחר.

אם הכל נכון, האתר שאליו הקישור מצביע גם יקבל את העברת הסמכות. ה-"juice" או הסמכות הזו שאנחנו מקבלים יהיו תלויים באופן הגיוני בסמכות של האתר שמקשר אלינו, מאיזה דף הוא עושה את זה וכו'.

עם זאת, זה גורר סיכון עבור מי שיוצר את הקישור, מאחר שהוא מעביר חלק מהסמכות שלו לדף web אחר. עלינו לכן שתהיה לנו אסטרטגיה מוגדרת לא רק ברכישת backlinks ולכן סמכות, אלא בשליטה ובניטור כמה אנחנו מעבירים ולמי.

מה לגבי קישורי "nofollow"?

כפי שאמרנו קודם, אתר מקבל Link juice חיצוני "אם הכל נכון". בכך אנחנו מתייחסים לתכונת "dofollow" או היעדרה, שחייבת להיות כלולה בקישור.

אם, להיפך, ה-webmaster מחליט למקם את הקישור אבל מוסיף את תכונת "nofollow", העברת הסמכות לא מתרחשת. לכן, Link juice לא קורה.

זה היה המצב עד לאחרונה, כש-Google הפילה פצצה שהרבה אנשי SEO חשדו בה זמן רב, וזה שאיכשהו קישורי "nofollow" כן מעבירים סמכות, כי למרות שהם "באופן רשמי" לא, Google אומרת לנו שהיא משתמשת בהם כ-"hints" כדי לקבוע את הסמכות של הדף שאליו הם מצביעים, אז כך או כך, הם מעבירים link juice.

נקודה חשובה שצריך לציין: על ידי הוספת תג ה-nofollow לקישור, אנחנו לא גורמים לסמכות להיות מופצת בין שאר קישורי dofollow בדף. במקום זאת, הסמכות שהייתה עוברת דרך הקישור הזה בסופו של דבר "מתדללת" ואובדת באינטרנט.

Link Sculpting

טכניקת Link Sculpting מורכבת מתכנון אסטרטגיה מאוד מפורטת ליצירת קישורים פנימיים שאיתה מפיצים את ה-Link juice של אתר לדפים שאכפת לו מהם. זה נעשה בעבר תוך שימוש בתכונות nofollow, עד ש-Google ראתה את השימוש לא נכון ש-webmasters נתנו לתכונה הזו ושינתה את כללי המשחק.

נכון להיום זוהי אסטרטגיה קצת מיושנת. מצד אחד, קישורי "nofollow" מדללים את אפשרויות היעילות. מצד שני, link building בנוי היטב שמצביע לדפים פנימיים אלו הוא הרבה יותר רווחי.

Obfuscating קישורים

טכניקת ערפול קישורים מורכבת מיישום קידוד, בדרך כלל ב-javascript, שאיתו מנסים להסתיר את הקישור מ-Google. המוטיבציה לפעולה הזו מבוססת על הצורך שמסיבות UX, נווטיביות וכו', למשתמש יש את האפשרות לעקוב אחר הקישור הזה, אבל אנחנו לא רוצים ש-Google תעביר סמכות דרכו.

כלומר, נניח, היפותטית, מאחר שזה לא ניתן לאימות, שאם יש לנו 3 קישורים פנימיים יוצאים, ל-3 דפים שונים, אחוז ילך (כפי שאנחנו אומרים, יהיה זה מתחזה לומר ש-1/3 יעבור דרך כל אחד), link juice יעבור דרכם לדפים האלו, אבל אם נערפל אחד מהם, מאחר ש-Google לא מזהה אותו כקישור, שני הדפים האחרים יקבלו יותר, מאחר שאין כל כך הרבה "הדלפות" סמכות.

בהתחשב במורכבות הטכניקה הזו, מפתחים רבים עבדו קשה על יצירת תוספים מעשיים, שניתן להשתמש בהם בכל סוגי CMS כמו WordPress ודומים, כך שעם תצורה פשוטה, ניתן להפעיל אותם.

כלים שעוזרים לנו לקבוע Link juice

בהתחשב בחשיבות של אסטרטגיה מבוססת Link juice, חישוב המצב הנוכחי של כל אתר ביחס להעברת הסמכות הופך חיוני להרבה מנהלים.

כדי להקל על המשימה הזו, יש הרבה כלים אונליין שעוזרים לנו עם העבודה הזו. אלה כמה מהמומלצים ביותר:

• ›Screaming Frog: מוסיף מודולי Link Score לזיהוי ערך ה-Link juice.
• ›Rank Math או Yoast: מכמת את הקישורים הפנימיים שיש לפוסט או דף.
• ›Broken Link Checker: מזהה קישורים פנימיים שבורים שלכן יבזבזו Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: כלי ניתוח backlinks מוכחים שיעזרו לנו לקבוע את הסמכות של האתר שלנו.

איך לשפר Link juice

לסיכום, אנחנו מציעים כמה טיפים מעשיים שאיתם תוכל לשפר את ה-Link juice של האתר שלך:

• ›זהה את הדפים עם הסמכות הגבוהה ביותר וחזק את ההעברה דרך קישורים בהם.
• ›הפחת את מספר ההקלקות כדי להגביר את כוח הקישורים.
• ›נצל את טכניקת ערפול הקישורים לדפים שלא מעניינים.
• ›עקוב אחר ה-Link juice של האתר שלך באופן מתמיד, כדי למצוא תקלות או אופטימיזציות פוטנציאליות.
• ›כמובן, נסה לקבל Link juice מאתר חיצוני לדפים הראשיים שלך באסטרטגיית ה-SEO שלך.
• ›מזער קישורים יוצאים, כדי להעביר כמה שפחות מה-Pagerank שלך.

בדרך זו, אנחנו רואים איך Link juice מהווה נשק יסודי, והלימוד שלו מצדיק זמן ומסירות משמעותיים בתוך כל אסטרטגיית SEO.