Off-Page SEO: המדריך השלם

מהו Off-Page SEO?

Off-Page SEO ניתן להגדיר כמערך הטכניקות שאנחנו מבצעים מחוץ לאתר שלנו במטרה לשפר את הדירוג האורגני על ידי הגברת סמכות, חיזוק ה-מותג שלנו, הנעת תנועה וכן הלאה.

הבדלים בין Off-Page SEO ל-On-Page SEO

Off-Page SEO ו-On-Page SEO יכולים לעבוד יחד כאסטרטגיית דירוג משולבת שמספקת תוצאות מאוד מספקות. עם זאת, הפעולות הכרוכות בכל אחת מהן שונות מאוד וגם דורשות פרופילים מקצועיים שונים.

On-Page SEO מורכב מאופטימיזציה בתוך האתר עצמו על מנת לשפר גורמי דירוג שמאפשרים לנו ליהנות ממיקומים טובים יותר ב-SERPs.

זו עבודה שמכסה גורמים שאנחנו מטפלים בהם לחלוטין באתר, מהרובד הבסיסי ביותר אך החיוני (On-Page) ועד לצד הטכני יותר (WPO, רינדור, אינדוקס וכו') וכמובן, צד התוכן.

Off-Page SEO, מאידך, מורכב מהעבודה הנעשית מחוץ לאתר כדי לקבל סמכות. קישורים נכנסים (רכישת קישורים) הם החלק הידוע ביותר, והדבר הראשון שעולה בראש כשאנחנו מנסים להגדיר מהו Off-Page SEO, אבל כפי שנראה, הוא לא היחיד. Link building מבוסס על רכישת קישורים מאתרים איכותיים שיגבירו את הסיכויים של העמוד שלנו לדרג בתוצאות החיפוש באמצעות עלייה בסמכות הדומיין שלנו.

כאשר Off-Page SEO ו-On-Page SEO נעשים היטב, הם משיגים סימביוזה הכרחית למטרות הדירוג שלנו. למעשה, אם אחד מהם נכשל, ייתכן שלא נקבל את התוצאות שאנחנו רוצים, מכיוון ש-Off-Page SEO ללא אופטימיזציה פנימית נכונה לא יאפשר לנו להפיק את העבודה, בעוד ש-On-Page SEO טוב ללא סמכות מקוונת לא יעלה על המתחרים.

אם ברצונכם לדעת אם ה-Off-Page SEO שאתם מפעילים באתר שלכם הוא יעיל, הקפידו להשתמש ב-תוכנת ה-SEO שלנו וקבלו שליטה מלאה על כל מה שקורה באתר שלכם.

למה Off-Page SEO חשוב?

בפועל, Off-Page SEO תמיד היה חשוב. מההתחלה של דירוג בחיפוש, רכישת קישורים הייתה גורם מפתח שעזר לזהות את הסמכות של אתר בתוצאות החיפוש.

ברור שהמתודולוגיה השתנתה, אך החשיבות של אסטרטגיה זו נותרת גבוהה מאוד.

רגע מכריע ל-Off-Page SEO הגיע כאשר אלגוריתם Google Penguin שוחרר, וזיהה את איכות הקישורים הנכנסים לאתר שלנו כגורם קובע לקבלת סמכות.

מה שיותר, אם קריטריוני האיכות הללו לא מתקיימים, הקישור שאנחנו מקבלים יכול בעצם להזיק לנו עם עונש. אז היום, Off-Page SEO לא רק חשוב יותר, הוא גם הרבה יותר מורכב.

יש שם אינספור מחקרים; נצטט את זה מ-Backlinko, משנת 2020, שמראה את הקורלציה בין דירוגים לדומיינים נכנסים (שמובנים כאיכותיים).

אסטרטגיות Off-Page SEO

כפי שהזכרנו קודם, רכישת קישורים היא הטקטיקה הידועה ביותר וכנראה אחת היעילות ביותר להגברת אסטרטגיית ה-Off-Page SEO שלנו, אבל היא לא היחידה. להלן, נעבור על הגישות הפופולריות ביותר, כולל הקישורים הנכנסים שזה עתה הזכרנו.

קישורים נכנסים

קישורים נכנסים הם הקישורים הנכנסים לאתר שלנו. בתעשייה, אסטרטגיית רכישת קישורים ידועה כ-link building ומורכבת מבחירה והגדרה של הקישורים שאתם משיגים.

קישורים נכנסים חייבים לעמוד במספר גורמי איכות משלהם. למשל, מומלץ לא להשתמש תמיד באותו anchor text או להפנות תמיד לאותו URL; הם צריכים להיות גם "dofollow" וכלולים בתוכן באופן טבעי.

כפי שאתם רואים, קבלת קישור איכותי אינה קלה כפי שהייתה לפני שנים, ותלויה במשתנים רבים שאנחנו צריכים לקחת בחשבון אפילו לפני הגשת הבקשה.

סוגי קישורים נכנסים אלה ניתן לסווג כחינמיים (אורגניים) ובתשלום (רכישות סקירה).

קישורים אורגניים - חינם

הקישורים הנכנסים הטובים ביותר שאנחנו יכולים לקבל הם קישורים אורגניים, כל עוד הם עומדים בקריטריוני האיכות הנדרשים.

אלו אלה שמושגים בחינם ומשולבים באופן טבעי בתוכן, למשל כאשר אתר הקשור לנושא של האתר שלנו מקשר אלינו כהפניה למשהו שנכתב.

איך לקבל קישורים חינמיים? E-A-T

בתיאוריה, קישורים חינמיים מושגים באופן טבעי. ככל שהאתר שלנו מציע מידע או תוכן איכותי, אתרים אחרים יקשרו אלינו כדי להקל על המשתמשים שלהם לגלות אותנו.

תיאוריה זו, עם זאת, מתנגשת עם המציאות של אינטרנט רווי יתר מלא באתרים וכללי דירוג SEO שלא בדיוק מעודדים יצירת קישורים יוצאים.

לכן, הדרך לקבל קישורים חינמיים היא למצוא את האתרים הטובים ביותר שמהם לבקש את הכללת הקישור הנכנס הזה.

לאור עד כמה האינטרנט רווי, זיהוי האתרים הנכונים אינו קל. יש אסטרטגיות רבות שאתם יכולים ליישם, כאשר E-A-T היא אחת מהידועות ביותר.

E-A-T מייצג Expertise (מומחיות), Authoritativeness (סמכותיות) ו-Trustworthiness (אמינות). כאשר אתר עומד ב-3 הגורמים האלה, הוא יכול להיחשב אידיאלי לקבלת קישור חינמי.

1. ›

   מומחיות קשורה לידע על המגזר או הנושא שהאתר שלנו מכסה. זהו גורם רלוונטי לזיהוי איכות האתר המקשר אלינו.

2. ›

   סמכות היא גורם מפתח ב-Off-Page SEO ומייצגת את המשקל שאתר זה נושא ברשת, במיוחד ביחס למילות המפתח שחשובות לנו.

המשקל הזה מושג, בין היתר, על ידי רכישת קישורים נכנסים בעצמה, כך שאתר נחשב לבעל סמכות אם אתרים איכותיים רבים אחרים קישרו אליו.

3. ›לבסוף, אמינות מבוססת על מושגים כמו השקיפות או הלגיטימיות של אתר. אם לאתר יש תוכן איכותי, בלעדי, לא משוכפל, ללא קישורים יוצאים מוגזמים, אנחנו יכולים בבירור לזהות אותו כאתר אמין.

קישורים מלאכותיים (בתשלום)

הקושי לקבל קישורים אורגניים, בשילוב עם עד כמה גורם זה חשוב, הניע שוק קניית קישורים שהתפשט ברחבי העולם.

גוגל מזהירה מפני הסכנות של קניית קישורים מלאכותיים, מכיוון שזה מערער את העיקרון של קישור נכנס טבעי. אף על פי כן, אסטרטגיה זו היא כיום אחד היסודות שעליהם אתרים רבים מסתמכים כדי להעלות בהדרגה את הסמכות המקוונת שלהם.

גורמי SEO שיש לקחת בחשבון בעת קניית קישורים

כשמדובר בקניית קישורים באתר שאנחנו מעוניינים בו, אנחנו צריכים לקחת בחשבון מספר גורמי SEO.

הראשון הוא איכות האתר הזה, שאנחנו יכולים להעריך באמצעות אסטרטגיית E-A-T שהוזכרה לעיל.

בנוסף, לקישורים חייבים להיות התכונות הנכונות, כמו dofollow, כדי להיות תקפים למטרות דירוג SEO.

מאידך, רק בגלל שקישור נקנה לא אומר שהוא חייב להיות ממוקם באופן מלאכותי. אפשר לכלול אותו באופן טבעי בתוך התוכן, כך שהוא משמש כהפניה למשתמשים בעוד אנחנו ממשיכים לעמוד בסטנדרטי האיכות שקבענו.

כפי שהזכרנו קודם במאמר, אנחנו ממליצים גם על קישורים עם anchor texts מגוונים והפניה לכתובות URL שונות, מכיוון שאם נשמור על אסטרטגיה זהה בעת קניית קישורים, היא תזוהה בקלות ואף עלולה להיענש.

סוגי קישורים נכנסים

יש קריטריונים רבים לסיווג סוגי הקישורים הנכנסים שאנחנו יכולים להשיג.

אחד מבוסס על המיקום באתר שבו הוא ממוקם. אז יש לנו קישורים שיכולים להופיע בחלק העליון של העמוד, בסוף התוכן, באמצע עם הכללה טבעית, או אפילו בכותרת התחתונה.

אנחנו גם מבחינים בין קישורים שמופיעים בעמוד יחיד לאלה שמופיעים בכל עמוד באתר. המקרה האחרון נוטה כיום לגרום ליותר בעיות עונש מהקודם.

אנחנו יכולים גם להבחין בסוגי קישורים נכנסים על פי התג המוחל עליהם. אז יש לנו קישורים "nofollow", שאינם מכריעים לדירוג SEO, בהשוואה לקישורים "dofollow", שהם כן.

לאחרונה, גוגל הכריזה על האפשרות להשתמש בתגים חלופיים כגון "sponsored" לקישורים ממומנים ו-"ugc" לתוכן שנוצר על ידי משתמשים.

סקירות

כשמדובר בקבלת קישורים נכנסים, סקירות מייצגות אחת מהאסטרטגיות הטובות ביותר של תוכן.

הן מורכבות ממאמרים נושאיים, בדרך כלל בעלי אופי אינפורמטיבי, שבהם קישורים מבוססי anchor texts שמעניינים אותנו כלולים באופן טבעי.

איכות הקישור הנכנס ושל האתרים המקשרים אלינו היא מכרעת לכך שהאסטרטגיה תספק תוצאות חיוביות.

פורומים

השימוש בפורומים לקבלת קישורים נכנסים נפל מחסד, במיוחד לאחר השקת Google Penguin.

חלק מהמפתחים לא מאופטמים את הפורום שלהם כך שקישורים יוצאים נספרים, בהתחשב בשינויים שנקבעו על ידי האלגוריתם הזה, מכיוון שפלטפורמות אלה יכולות להיות מזוהות כ-"חוות קישורים".

תגובות בבלוג

תגובות בבלוג מייצגות סביבה אטרקטיבית למיקום קישורים בחזרה לאתר שלנו. החלק הקשה כאן הוא שבעל הבלוג מאפשר הכללת קישורים כזו ושאנחנו עושים זאת באופן טבעי.

בכל מקרה, גם אם שני הגורמים האלה מתקיימים, אנחנו צריכים גם להסתכל על גורמי האיכות שהבלוג חייב לעמוד בהם, כגון להיות קשור לנושא שלנו או להיות אתר סמכות.

פרופילים חברתיים

פרופילים חברתיים מאפשרים לנו לכלול קישורים לאתר שלנו עבור, בתחילה, מטרות פרסומיות.

חלק מהפלטפורמות מאמתות את הקישורים הללו למטרות SEO, מה שהופך את הכללתם בכל עמוד או פרופיל שאנחנו מנהלים לכדאית מאוד.

בכל מקרה, הם מציעים את ההזדמנות לקבל ביקורים ישירים מהמשתמשים או העוקבים בפלטפורמה זו, אז הקישורים הללו תמיד מומלצים.

הודעות לעיתונות

אנחנו יכולים לקבל קישורים מאמצעי תקשורת סמכותיים עם הודעות לעיתונות. החלק הקשה במקרים אלה הוא להעביר את הודעת העיתונות הזו לתקשורת ולפרסם אותה תוך שמירה על הקישור בחזרה לאתר שלנו.

לשם כך, אנחנו צריכים אתר איכותי, לפי קריטריוני אמצעי התקשורת האלה, ואנחנו צריכים להציע תוכן באמת שימושי למשתמשים, מכיוון שהם יפרסמו אותו רק אם יראו ערך אינפורמטיבי אמיתי.

קישורים בכותרת תחתונה או סרגל צד

קישורים בכותרת תחתונה או סרגל צד אינם מומלצים. העובדה שהם מופיעים בכל URL של אתר מעלה דגלים אדומים לבוט החיפוש של גוגל, מכיוון שמלבד היותם מוכפלים כל הזמן, הם לא מכבדים את הקריטריונים של טבעיות.

במקרים אלה, קישור ממומן ללא יתרונות SEO הוא מומלץ יותר, אבל כזה שמציע פוטנציאל תנועה חזק בשל הפופולריות שאתר זה נהנה ממנה.

Content marketing

בעוד שקודם התמקדנו בקניית או רכישת קישורים, content marketing מנקודת מבט Off-Page יתמקד ביצירת תוכן איכותי כדי להציע אותו לפרסום באתרי צד שלישי במטרה ל:

• ›

  לבנות ולשפר את תדמית המותג שלנו.

• ›

  לחזק את התדמית שלנו כסמכות במגזר (E-A-T).

• ›

  להניע תנועת הפניה לאתר שלנו.

סוג טכניקת Off-Page זה עוזר לנו לבנות את המוניטין שלנו כמומחים בנישה שלנו, גורם חשוב מאוד לדירוג בגוגל.

Link Baiting

טכניקה זו נועדה לכך שלא נצטרך לצאת ולרדוף אחרי קישורים בעצמנו, אלא להביא אותם לבוא אלינו. למרות שזה יכול להיחשב טכניקת On-Page, בהתחשב במטרה הסופית של השגת קישורים, נסווג אותה כ-Off-Page. חלק מפורמטי התוכן שנוטים לעבוד הכי טוב לזה הם:

• ›

  ראיונות עם מומחים

• ›

  אינפוגרפיקות

• ›

  יצירת כלים מקוונים

• ›

  סרטונים

• ›

  חדשות

• ›

  ביצוע מחקרים או ניסויים

• ›

  יצירת מדריכים או הדרכות

ציטוטים (Local SEO)

בין הגורמים המשפיעים על דירוגי רישום Google My Business, יש אחד שמוסיף ערך במיוחד: מה שמכונה ציטוטים.

כשאנחנו מדברים על ציטוטים ב-Local SEO, אנחנו צריכים לדבר על מושג NAP (Name, Address, Phone). אלו פשוט אזכורים של העסק שלנו עם השם, הכתובת ומספר הטלפון שלו. הסדר יכול להשתנות, אבל הרעיון הוא לשמור תמיד על אותו פורמט בעת יצירת ציטוטים, כך שכולם בדיוק זהים ומספקים את ערך ה-Off-Page לדירוגי Local SEO.

Branding: Influencer marketing

טכניקה זו מכוונת כולה לשיפור תדמית המותג שלנו, אך לא בעיני גוגל או מנועי החיפוש, אלא בעיני המשתמשים עצמם. כולנו יודעים שכיום, רשתות חברתיות ממלאות תפקיד מרכזי בחיינו היומיומיים. יותר ויותר, דמות ה-influencer צוברת משקל, כאנשים בעלי כוח רב לעצב את התפיסה של המותג שלנו.

אסטרטגיה זו, חיצונית לאתר, תלכוד דחיפה יציבה של תנועה ישירה לאתר שלנו, שהיא גורם עקיף בשיפור הדירוגים.

עכשיו כשאתם יודעים מהו Off-Page SEO, שמרו אותו בראש באסטרטגיית הדירוג שלכם, ובצעו אותו בזהירות, וחפשו ייעוץ מסוכנויות מתמחות כדי להימנע מ-עונשי גוגל פוטנציאליים.

מסקנות

כפי שראינו, Off-Page SEO הוא חלק מבני בתוך פירמידת ה-SEO, והאסטרטגיות שלו חייבות ללכת יד ביד עם On-Page SEO, מכיוון שגוגל מתגמלת גם אתרים בעלי SEO on-page חזק וגם אלה עם פרופיל קישורים מוצק ואיכותי. למה אתם מחכים?

התחילו לתכנן ולפתח את אסטרטגיית ה-Off-Page SEO שלכם!

קוראים יקרים, האם הכרתם כבר את האסטרטגיות הללו ששיתפנו אתכם? באילו מהן אתם משתמשים בפרויקטים שלכם? ספרו לנו בתגובות! עד הפעם הבאה!