איך כוונת חיפוש משפיעה על SEO

החשיבות ב-SEO

Google תמיד רצתה לספק למשתמשים את התשובה לחיפושים שהם מבצעים. באופן הגיוני, זה תלוי במידה רבה במילות המפתח שלהם. בדרך זו, אנחנו יכולים לראות בבירור שזה לא אותו דבר אם מישהו מחפש "לקנות סושי" כמו אם החיפוש הוא "מה זה סושי".

כוונת חיפוש היא בבירור שונה לכל מקרה, אבל זו דוגמה מעשית ברורה. הכוונה שיש למשתמש לא תמיד מוגדרת כל כך מפורש במילות המפתח שלו.

לכן זו המשימה גם של אנשי SEO וגם של Google ליצור, לאנדקס ולדרג את התוצאות המתאימות על בסיס כוונת חיפוש, מכיוון ש-Google לא תציג יותר, כפי שעשתה בעבר, טקסטים ארוכים עם כמויות גדולות של מילות מפתח אם הם לא עונים על אותו חיפוש.

לכן....

מה זה Search Intent?

לאחר שהבנו את הדוגמה, אנחנו יכולים לטפל טוב יותר בהגדרה הקונקרטית של מה זה Search Intent. בקיצור, זה מתייחס לכוונת החיפוש האמיתית של משתמש.

הדגשנו את החלק "אמיתית" כי Google מסוגלת לפרש, על בסיס מה ואיך אנחנו כותבים, מה אנחנו אולי מחפשים. זה בזכות שיפורים כמו Rank Brain, אלגוריתם ה-machine learning שלה.

עבור אנשי SEO, חשוב לזהות את זה ולעשות אופטימיזציה לאסטרטגיה שלהם בהתאם לכוונת החיפוש הזו.

כמה היבטים רלוונטיים נכנסים לכאן לתמונה, כמו סמנטיקה, הקשר, אופן ההצגה לא רק של הטקסט אלא גם של הרכיבים המשלימים שתומכים בו וכו'. במילים אחרות, Google תנתח על בסיס לא רק מילות מפתח אלא גם איך אנחנו מקשרים אותן, איך אנחנו מציגים אותן, ובסופו של דבר, איך הן עונות על הביקוש למידע המבוקש.

בעבר, דף עם תוכן טקסט מועט היה מתויג על ידי כל איש SEO כקשה לדירוג, אבל בידיעת המושג של Search Intent, אנחנו הולכים לתת לך עוד דוגמה ויזואלית מאוד.

אם אנחנו מבצעים חיפוש כמו "המרת אירו לדולר", האם אנחנו רוצים לנחות בדף עם טקסט נרחב שמדבר על אירו ודולר וטבלה ארוכה עם שווי? סביר מאוד שאם נראה את זה, נסגור את הדף תוך שניות. אם, מצד שני, נגיע ל-URL בלי תוכן אבל עם בר להזין את כמות האירו שאנחנו רוצים להמיר וכפתור ללחוץ ולתת לנו את התוצאה בדולרים, האם זה לא מה שחיפשנו?

ובכן, זה מסכם בצורה מושלמת מה זה כוונת חיפוש. בעוד שאיש SEO מהאסכולה הישנה היה ממליץ על האפשרות הראשונה, ה-SEO של היום מאפשר לדרג URLs במקום ה-1 כמעט בלי תוכן, על ידי לקיחה בחשבון של הגורם הזה.

לכן זה דורש שהבוטים של Google ידעו לקשר נכון את התוכן והרכיבים, כדי לוודא שכוונת החיפוש מסופקת בצורה מספקת.

סוגי Search Intent

באופן הגיוני, ככל שאנחנו צוללים עמוק יותר ל-Search Intent, אנחנו מוצאים מורכבות גדולה יותר.

בתור התחלה, באינטרנט אנחנו צריכים להבחין בין סוגים שונים של כוונת חיפוש של משתמש:

חיפוש טרנזקציוני

משתמשים שרוצים לבצע פעולה, כמו לקנות מוצר, להירשם לשירות, להוריד תוכניות וכו'.

דוגמה: "לקנות מכונת קפה אוטומטית"

חיפוש מידע

משתמשים שצריכים להשיג מידע על נושא.

דוגמה: "מה זה חומצה פולית"

חיפוש מידע ספציפי

זה חיפוש מידע שלקוח לקיצוניות, כשהמשתמש צריך פיסת נתונים ספציפית.

דוגמה: "כמה תושבים יש לגרנדה"

חיפוש "Go"

משתמשים שמחפשים יעד ספציפי, שעליו הם רוצים מידע לביקור סביר.

דוגמה: "מה לעשות בגרנדה"

חיפוש ניווטי

משתמשים שמחפשים כתובת אינטרנט, אבל לא יודעים או שכחו את ה-URL.

דוגמה: "amazon"

חיפוש "Device Action"

משתמשים שרוצים לבצע פעולה עם מכשיר נייד.

דוגמה: "להוסיף תזכורת"

חיפוש גיאו-ממוקם

משתמשים שמחפשים שירותים בקרבת המיקום שלהם.

דוגמה: "מסעדות טבעוניות בקרבתי" עם הסיווג הזה של Search Intent, הרבה אפשרויות מוחרגות באופן ברור, וגם בתוך כל קטגוריה, המאפיינים הספציפיים יכולים להניע אינסוף חיפושים שונים.

אבל לפחות זה משמש להדגשת הסוגים הנפוצים ביותר של כוונת חיפוש שמציב המשתמש.

Google והעמדה שלה על Search Intent

לאיש ה-SEO המקצועי יש הרבה עבודה לעשות כדי ליצור אסטרטגיית Search Intent (נראה את זה בפירוט בהמשך), אבל גם ל-Google יש את חלקה בעבודה.

מנוע החיפוש צריך להבין כראוי את כוונת החיפוש של המשתמשים שלו. ככל שהאינטרנט ממשיך לצמוח, סיווג תוכן ביחס לחיפושים שמבוצעים מורכב יותר.

למעשה, בהתחלה הוא לא היה לו כלים מפותחים כדי לנתח את כוונת החיפוש הזו, אבל עכשיו הוא אכן התקדם בעניין זה.

לדוגמה, אם אתה מבצע חיפוש כמו "מלון בגרנדה", Google לא הולכת להתמקד בתוצאות הגדרה על מה זה המלונות בגרנדה. היא מפרשת (כנראה בדיוק מוחלט) שאתה מחפש מלון לשהות בעיר האנדלוסית ומציעה לך את התוצאות הקשורות הטובות ביותר או, לפחות, אלה שעברו את האופטימיזציה הטובה ביותר ל-SEO למטרה זו.

לכן, Google עושה את חלקה. והכי חשוב, אם אנשי SEO לא יעשו את שלהם, הם לא רק יפספסו את ההזדמנות להשיג ROI גבוה יותר על הדפים המותאמים שלהם, אלא שהמתחרים אפילו עשויים להקדים אותם ואז יהיה קשה יותר להשיג עמדות אופטימליות.

איך לעבוד על Search Intent ב-SEO

העבודה של איש ה-SEO המקצועי בנוגע ל-Search Intent מזוהה בעיקר ב-2 שלבים עיקריים:

• ›ניתוח משתמשים
• ›SEO On-page

ניתוח משתמשים

כדי לעשות אופטימיזציה לתוכן שלנו בהתאם לכוונת חיפוש, אנחנו צריכים קודם לדעת איזו כוונה באמת יש למשתמשים שלנו כשהם משתמשים במנוע החיפוש.

כאן יש לנו הרבה כלים להשגת המידע שאנחנו רוצים ושעליו אנחנו יכולים לעבוד בעתיד:

• ›ניתוח חיפושים באתר שלנו.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›מחקרי שוק.

SEO On-page

אחת התכונות החשובות של Search Intent היא שהוא מבוסס בעיקר על SEO on-page. כלומר, כמעט כל העבודה צריכה להתמקד באופטימיזציה של התוכן הפנימי של האתר שלנו.

בעת זיהוי כוונות החיפוש של משתמשים שיכולות להציע לנו ביצועים טובים יותר, זה הזמן ליצור, לעדכן ולעשות אופטימיזציה לתוכן של האתר שלנו כדי שיהיה דריג בתוך האסטרטגיה הזו.

Search Intent בחיפושים

כפי שציינו קודם, Google עובדת על חיפושים מבוססי כוונת משתמש. הם עשו התקדמות משמעותית, שאנחנו יכולים לנצל כדי להגדיר טוב יותר את אסטרטגיית ה-SEO שלנו.

חלק מהרכיבים ששמנו לב אליהם בחודשים האחרונים בהתאם לשינויים האלה הם הבאים:

הבדל בין query לבין keyword

אנשי SEO מקצועיים חייבים להבין את ההבדל בין query לבין keyword. בעוד שהאחרון הוא מילת המפתח הקלאסית שעליה אתר עבר אופטימיזציה, הראשון הוא הכוונה, כלומר, היעד שיש למשתמש בשימוש שלו ב-Google.

SERP features

שינוי בולט בתוצאות של Google הוא ה-SERP features שאנחנו רואים יותר ויותר תכופות.

התכונות האלה מורכבות מתוכן דיגיטלי בולט שמשלים את תוצאות החיפוש, בדיוק כדי לפתור את הצרכים של המשתמשים בצורה מהירה ופרקטית יותר.

דוגמאות ל-SERP features:

• ›הצגת מפה כאשר המשתמש מחפש שירות בקרבת מקום או יעד חופשה.
• ›נתונים ביוגרפיים ותמונות מלאי, כאשר המשתמש רוצה מידע על אדם או אפילו חברה.
• ›תמונות ונתונים קשורים, שאיתם לטפל בחיפוש המדויק של המשתמש, לדוגמה כשהוא מחפש את המטבע של מדינה.

אנחנו יכולים לעשות אופטימיזציה לתוכן הדף שלנו על בסיס איך SERP features אלה מוצגים, כדי לעזור למנוע החיפוש לספק תוצאות שמספקות את כוונת החיפוש של המשתמשים.

שווי בין חיפושים למצב משתמש

עוד אסטרטגיית Search Intent אופטימלית היא לעשות אופטימיזציה לתוכן שלנו, על ידי ציפייה למצב שבו נמצא המשתמש. האפשרויות הן אינסופיות, אבל בוודאי עבור הענף המסחרי שלנו נמצא מצבי מפתח מזוהים היטב.

חלק ממצבי המשתמש הבסיסיים ב-Google הם הבאים:

• ›Discover: המשתמש רוצה ללמוד איך לעשות משהו. אנחנו צריכים לעשות אופטימיזציה לתוכן עבור חיפושים מהסוג "איך + מילות מפתח".
• ›Opinion: המשתמש מחפש דעות, ביקורות ותגובות על שירות, מוסד או מקום. אנחנו צריכים לעבוד על שאילתות מהסוג "ביקורות + מילת מפתח" או "דעות + מילת מפתח".
• ›Action: המשתמש החליט לגבי פעולה. השאילתות שעובדים עליהן יהיו מהסוג "לקנות + מילת מפתח", "להוריד + מילת מפתח" וכו'.

יתרונות העבודה על Search Intent

כל אסטרטגיית דירוג SEO מציעה את היתרונות שלה. השקעת זמן ומשאבים יכולה גם להיות שימושית מאוד עבורנו.

באופן כללי, היתרונות העיקריים שאסטרטגיה זו מספקת הם הבאים:

• ›אנחנו מרחיבים את ה-target במנועי החיפוש, שאולי לא לקחנו בחשבון קודם.
• ›במקביל, אנחנו רלוונטיים למשתמשים עם חיפושים ספציפיים יותר.
• ›אנחנו מונעים מהמתחרים להקדים אותנו בחיפושים מסוג זה.
• ›אנחנו עושים את המידע באתר שלנו לשימושי יותר ובהתאם, אנחנו משפרים את פוטנציאל ההמרה.

עדיין יש לך שאלות או הצעות כלשהן? נשמח לקרוא אותך בתגובות!