מטא-תיאור: מה זה ואיך לכתוב תיאורים טובים
אם אתה עובד בעולם קידום SEO, להכיר את תגי ה-HTML הבסיסיים שמנועי החיפוש מתחשבים בהם בעת סריקה ואינדקס של דף אינטרנט או פוסט בבלוג זה הכרחי. כאן נכנס לתמונה אחד התגים החשובים ביותר ב-SEO: המטא-תיאור.
במאמר הזה נסביר לך כל מה שצריך לדעת על תג המטא-תיאור, ונשתף את הטיפים הטובים ביותר ליצירה ולאופטימיזציה שלו עבור מנועי החיפוש.
מצטרף אלינו? בוא נתחיל!
מה זה תג מטא-תיאור?
תג המטא-תיאור הוא תג קוד HTML שמתווסף לאזור ה-<head></head> של הדף, ויש לו את המבנה הבסיסי הבא:
<meta name = "description" content= "זה התוכן שבו מסכמים בקצרה את נושא הדף" התג הזה מוצג מתחת לכותרת ב-snippets בעמודי תוצאות החיפוש (SERPs), והאורך הסטנדרטי שלו, במספר תווים מומלץ על ידי Google, הוא בין 150 ל-160 (כולל רווחים).
דוגמה לכותרת SEO ולמטא-תיאור ב-Google.
איך לזהות את המטא-תיאור של דף?
יש כמה דרכים לראות את המיקום והתוכן של תג המטא הזה:
דרך קוד המקור
זו דרך מהירה לזהות בבירור היכן הוא נמצא בתוך קוד ה-HTML של דף אינטרנט. כדי לעשות זאת, נצטרך פשוט להיכנס לדף שבו אנחנו רוצים למצוא את התג, ללחוץ קליק ימני עם העכבר ולבחור "הצג מקור הדף". לאחר מכן יוצג קוד המקור המלא. כדי לאתר אותו, האפשרות הטובה ביותר היא ללחוץ על שילוב המקשים "CTRL + F" במקלדת, ויופיע תיבת חיפוש פנימית שבה נקליד את המילה "description". כלי החיפוש יחשוף את מיקום המטא-תיאור על ידי סימונו בצבע.
דוגמה למטא-תיאור של המאמר הזה כפי שהוא נראה בקוד המקור של הדף.
דרך תוסף Chrome
בתוך מאגר התוספים של Chrome, Google מעמידה לרשותנו אוסף נאה של תוספי SEO שיהפכו לנו את החיים לקלים יותר. בעזרתם נוכל לזהות איך המטא-תיאור בנוי והאם הוא מותאם למנועי החיפוש. כמה מהם הם (אנחנו משאירים לך את הקישור לכתובת ההורדה ב-Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
תצוגת מטא-נתוני הדף בזכות "Detailed SEO Extension".
למרות שזה זמן מה Google כבר לא מתחשבת בתגי מטא-תיאור כגורם דירוג אורגני ישיר, הם מאוד נראים בתוצאות מנועי החיפוש, והם משמשים כטקסט תיאורי שתופס את תשומת ליבם של המשתמשים ומזמין אותם להיכנס לכל אחד מהדפים.
עם זאת, יש מנועי חיפוש אחרים כמו Yahoo!, Bing או Yandex שעדיין נותנים רלוונטיות מסוימת לתג המטא הזה.
למה המטא-תיאור חשוב?
אם אתה מחויב למאמץ SEO מותאם היטב באתר שלך, או שאתה מתכנן לעשות זאת, אז אתה יודע כמה קשה להופיע בראש דפי התוצאות של מנועי החיפוש.
בנקודה הזו, חשוב לדעת שאם המטא-תיאור שלנו מותאם ומסוגל "לפתות" ולתפוס את תשומת לב המשתמשים הפוטנציאליים שלנו, זה יעזור לנו לקבל יותר קליקים אורגניים ולכן לשפר את אחוז ה-CTR שלנו, וזה כן גורם דירוג מרכזי.
מטריקת ה-CTR (Click Through Rate) מעריכה את שיעור הקליקים לחשיפות הנמדד באחוזים, ועבור מנועי חיפוש כמו Google, היא עוזרת להעריך עד כמה אתר רלוונטי ואטרקטיבי למשתמשים. בוא נסתכל על זה כך: ככל שמספר הקליקים שמתקבלים גדול יותר, כך הנראות גדולה יותר, ולכן ההסתברות לקבל דירוגים גבוהים יותר ב-SERPs גדלה.
מסיבה זו, זה חייב להיות אחד היעדים שצריך לזכור בעת יצירת מטא-תיאור: צור טקסט אטרקטיבי כדי לקבל ביקורים לאתר שלנו. המטרה היא להשיג את התוצאה הטובה ביותר האפשרית, וזה מושג עם כתיבה בלתי-תחרותית של תגי מטא-כותרת ומטא-תיאור.
איך ליצור מטא-תיאור מושלם?
יש כמה כללים פשוטים שאפשר לזכור בעת כתיבת תג המטא-תיאור כדי שהוא יהיה מותאם בצורה מושלמת למנועי החיפוש:
- תג המטא-תיאור חייב להכיל את מילת המפתח שעליה אנחנו רוצים לדרג. במיוחד יש לכלול אותה בתחילת הטקסט כדי שתהיה נראית יותר בתוצאות החיפוש. אבל היזהר! עשה זאת באופן טבעי - יש להימנע מאופטימיזציית-יתר.
- כפי שציינו, האורך חייב להיות בין 150-160 תווים מקסימום, אז חשוב לתפוס את הרעיונות העיקריים שאתה רוצה להעביר למשתמשים. היה תמציתי ועבור לעניין.
- כל דף באתר צריך להכיל מטא-תיאור ייחודי ומקורי, ולכן שונה מהאחרים. אם לכל דף יש מידע שונה, גם המטא-תיאור צריך להיות שונה.
- הטקסט של תג התיאור צריך לא רק לתמוך בחישוב הרלוונטיות עבור מנועי החיפוש, אלא גם להיות תיאורי ובמידה מסוימת מכווני-מכירות, מכיוון שהוא יכול לעשות את ההבדל בין האם משתמש - בעת השוואה לזה של דפים אחרים ברשימת תוצאות חיפוש - לוחץ עליו או מעדיף ללחוץ על דף של מתחרה.
- הוסף קריאה לפעולה ("Call To Action") המזמינה משתמשים להיכנס לדף וללמוד עוד על התוכן שלו. דוגמה לקריאה לפעולה תהיה: "בקר באתר ללמוד עוד" או "המשך לקרוא".
- נסה להשתמש באמוטיקונים וב-rich snippets. השימוש באמוג'ים בתגי תיאור יכול לעזור להעלות את ה-CTR, אם כי בסופו של דבר זה Google שמחליטה אם להציג אותם או לא. מצד שני, אם תיצור מיקרו-פורמטים כדי לקנפג rich snippets, תיתן למנועי החיפוש מידע שהתוצאה שלך שונה, אז הם יציגו אותה ככזו.
מטא-תיאור מותאם-SEO יגרום ליותר משתמשים ללחוץ על האתר שלך, מה שמתורגם למספר ביקורים גדול יותר, נראות גדולה יותר ולכן דירוגים טובים יותר במנועי החיפוש.
טעויות נפוצות בכתיבת מטא-תיאור
בדיוק כפי שכתיבת מטא-תיאור מותאם-SEO חשובה לדירוג האתר שלנו, יש סדרה של טעויות שחיוני להימנע מהן. אלה כמה מהן:
הימנע משימוש מופרז במילים באותיות גדולות.
ידוע היטב שהשימוש באותיות גדולות בתקשורת באינטרנט גורם לזה להיראות כאילו אתה צועק ויכול אפילו להישמע כטון פוגעני. מסיבה זו, מומלץ לא להשתמש בהן, ואם אתה הולך להשתמש בהן, תעשה זאת רק במילה אחת או שתיים שיכולות למשוך את המשתמש.
אל תעשה keyword stuffing במטא-תיאור.
לחשוב שעל ידי מילוי המטא-תיאור עם מילת המפתח העיקרית של מאמץ הדירוג שלנו אנחנו הולכים לקבל יותר ביקורים מהמשתמשים זו טעות SEO בסיסית, מכיוון שאתה לא מספק להם שום ערך/תועלת, מלבד שזה מנוגד להנחיות שמספקים מנועי החיפוש.
אל תשאיר את תג התיאור ריק
זו עוד טעות SEO ואחת שעלינו להימנע ממנה בכל מחיר אם אנחנו רוצים לרדוף אחרי אופטימיזציה. אם נשאיר אותו ריק, Google תיקח קטע מתוכן הדף ותציב אותו במקום שבו צריך להיות המטא-תיאור. עם זה, אנחנו מאבדים הזדמנות יקרת ערך לקבל קליקים ולגרום למשתמשים להגיע לתוכן שלנו.
זיהוי שגיאות מטא-תיאור עם כלי SEO
אחד מכלי הסריקה הטובים ביותר - וסכין שוויצרי אמיתי לאנשי SEO - הוא Screaming Frog. בעזרתו נוכל לזהות בעיות אופטימיזציה בתגי המטא-תיאור של כל אתר (גם בגרסה החינמית וגם בגרסה בתשלום).
כדי לעשות זאת, אתה צריך קודם להוריד ולהתקין את התוכנה (אנחנו משאירים לך את הקישור לדף הרשמי: Screaming Frog SEO Spider).
לאחר ההורדה וההתקנה, נבצע את השלבים הבאים:
- בתפריט העליון של הכלי, אנחנו בוחרים "mode" > "Spider", מזינים את ה-URL או הדומיין שעליו אנחנו רוצים לבצע את הסריקה ולוחצים "Start".
- Screaming Frog יבצע crawl יסודי של כל ה-URL-ים באתר שאנחנו מנתחים. ברגע שהוא יסיים, ניגש לטאב "meta description" ותוצג רשימה של כולם.
- כדי לעבוד בנוחות רבה יותר, אנחנו יכולים לסנן מאפשרות "Filter" את אלה שמעניינים אותנו. יש לנו את האפשרויות הבאות בתוך המצב הזה:
All
-
missing (צריכים להיות מיושמים)
-
duplicate
-
מעל 155 תווים
-
מתחת ל-70 תווים
-
multiple.
-
ברגע שהחלנו את הפילטר שאנחנו רוצים, אנחנו יכולים לייצא את הרשימה בפורמט .csv כדי לעבוד איתה ולבצע את כל היישומים הנדרשים במטא-תיאורים של האתר שלנו.
איך להוסיף תג מטא-תיאור ב-WordPress?
עכשיו שאתה יודע את שיטות העבודה המומלצות בעת כתיבת מטא-תיאור מותאם, נראה לך איך לערוך מטא-תיאור ממנהל התוכן של WordPress. כדי לעשות זאת, נשתמש באחד מתוספי ה-SEO הטובים ביותר שקיימים עבור CMS זה. זהו לא אחר מאשר Rank Math.
כדי לעשות זאת, נצטרך לעקוב אחר השלבים הבאים:
- ברגע שהתוסף מותקן ומופעל ממאגר WP, ניגש לטאב Rank Math המופעל ונבחר באפשרות "Titles and Meta" > "Content Types"
- משם נוכל לקנפג כמה היבטים חשובים כמו הכותרת, המטא-תיאור, האם אנחנו רוצים לקנפג rich snippets, הערכים המותאמים אישית של תג ה-meta robots... כל זה ברמת פוסטים, דפים, צרופות, פורטפוליו, post או קטגוריות. (בהתאם למה שמעניין אותנו לאנדקס ולשלוח ב-sitemap.xml ל-Google, נקנפג אפשרויות מסוימות או אחרות).
- אם מה שאנחנו רוצים זה לבצע קונפיגורציה מותאמת אישית, נוכל לעשות זאת עבור כל פרסום ממסך עריכת הפוסט של כל דף בנפרד.
פאנל עריכה וניתוח של מטא-תיאור ב-Rank Math.
אנחנו משאירים לך כאן: Rank Math SEO Plugin, הקישור לדף Rank Math הרשמי להורדה, אבל כפי שציינו, ניתן להתקין אותו בנוחות ממאגר התוספים של WordPress.
מסקנות
תגי מטא-תיאור נשארים חלק יסודי של ה-On-Page SEO של אתר. מסיבה זו, למרות שהם איבדו רלוונטיות במהלך השנים, הם עדיין גורם דירוג עקיף, ו-Google עדיין לוקחת אותם בחשבון בעת שקילת דירוגים בעמודי תוצאות החיפוש. ההמלצה שלנו היא שלא תפסיק לעשות אופטימיזציה שלהם באתר שלך, מכיוון שזה יעזור לך לקבל קליקים, ביקורים ותעבורה אורגנית.
אז עכשיו אתה יודע... תזוז ותתחיל לעבוד על המטא-תיאורים שלך!
יש לך שאלות או הצעות? שלח לנו הודעה או השאר תגובה ונענה במהירות האפשרית!
מאת: David Kaufmann
במהלך 10+ השנים האחרונות הייתי מרותק לחלוטין ל-SEO — ולמען האמת, לא הייתי רוצה את זה אחרת.
הקריירה שלי עלתה לרמה חדשה כשעבדתי כמומחה SEO בכיר ב-Chess.com — אחד מ-100 האתרים המבוקרים ביותר באינטרנט. עבודה בקנה מידה כזה לימדה אותי מה ששום קורס או תעודה לא יכלו ללמד.
מהניסיון הזה הקמתי את SEO Alive — סוכנות למותגים שרציניים לגבי צמיחה אורגנית. ומכיוון שלא מצאתי כלי שמטפל גם בעולם הקלאסי וגם בעידן ה-AI כראוי, בניתי את SEOcrawl. אם אתה מחפש שותף SEO מנוסה שאוהב את התחום — אשמח לשמוע ממך!
גלה תוכן נוסף של מחבר זה
