Internal Linking: אסטרטגיה ופרקטיקות מומלצות

מהי קישוריות פנימית או קישוריות פנימית מכוונת SEO?

ראשון לכל: מהי קישוריות פנימית? ההגדרה הפשוטה ביותר שעולה בראש היא זו: טכניקה שבה הדפים של אתר מחוברים בצורה שקולה דרך קישורים פנימיים כדי לקבוע ארכיטקטורת מידע ברורה שמטרתה הסופית היא למקם URLs מסוימים מעניינים.

איך Google מפרשת קישורים פנימיים?

הודות לבנייה שקולה של hyperlinks או קישורים פנימיים, Google מפרשת שלכל ה-URLs שמרכיבים את זה יש קשר תמטי מסוים. היא גם בסופו של דבר מבינה איזה מהם הרלוונטי ביותר. יצירת הצמתים האלה עוזרת לחזק את הסמנטיקה הכוללת שלהם ולסמן אילו הם המקורות המעניינים גם למשתמשים וגם ל-crawlers של Google. עם זה, הסיכויים של הדפים האלו שמתפקדים כ-'מקורות' לדרג אורגנית גדולים יותר.

יתרונות של קישוריות פנימית

משפר אינדקס

הודות ליצירת קישורים פנימיים מבוקרים בין הדפים של דומיין, נשפר את היעילות ברמת האינדקס, מאחר שנספר ל-Google את הנתיב שאנחנו רוצים שתעקוב אחריו ונימנע מבזבוז ה-crawl budget שלה על דפים שלא מביאים לנו ערך SEO.

משפר חוויית משתמש

בואו נזכור שעבור Google, מעל לכל, שביעות הרצון או החוויה הטובה של המשתמשים מגיעות ראשונות. אם נעבוד על הצעת תוכן קשור עם קישורים פנימיים מהמקום שבו המשתמש ניגש לאתר שלנו, נשפר את החוויה שלו. ואם המשתמשים אוהבים את זה, גם Google. ברור, הודות לקישוריות פנימית טובה, תהיה לך נקודה נוספת לטובתך לזכות במיקומים בתוצאות החיפוש שלה.

מפחית את שיעור הנטישה

הודות ל-inlinks או קישורים פנימיים, נקל על הניווט עבור המשתמש שנחת על URL מסוים. אם נוסיף hyperlinks פנימיים קשורים על ה-URL הזה והם יקיימו אינטראקציה איתם, שיעור הנטישה יקטן. זה בסופו של דבר מתורגם ליותר צפיות בדף וזמן ארוך יותר באתר שלנו (מפתח להשגת המטרות שנקבעו).

מגדיר את הארכיטקטורה של האתר שלך

בניית ארכיטקטורת web מוצקה, שכוונתה היא לעזור ל-Google להבין על מה האתר ואילו קטעים עליה לתת ערך רב יותר, תלויה באיך קישוריות פנימית עובדת. הודות לרשת שאנחנו אורגים, נשיג ארכיטקטורת מידע ברורה ומובנת גם ל-bots וגם למשתמשים.

עוזר לדרג את הדפים שמעניינים אותנו

הודות להעברת הסמכות שעוברת מדפים מסוימים לאחרים דרך קישורים פנימיים, יש לנו את היכולת לדרג את ה-URLs שמעניינים אותנו. (תמיד תזכור את זה, מאחר שזה חשוב מאוד לשקול את המושג הזה בעת פיתוח אסטרטגיית הקישוריות הפנימית שלך.)

זה כלי נגד הקניבליזציה של מילות מפתח חשובות

במקרה ש-Google לא מבינה איזה מה-URLs שלך עליה לפרש כחשוב כשהמשתמש מזין query במנוע החיפוש ומציג מספר דפים בסדר דירוג שלא מעניין אותך, ניסוח אסטרטגיית קישור פנימית יעזור לך לדרג בדיוק את ה-URL שאתה כן רוצה לדרג, ולא את האחרים שמקנבלים איתו.

כללים לא כתובים לקישוריות פנימית איכותית

למרות ש-SEO לא דומה למתמטיקה מדויקת שבה ניתן לפתור את כל הבעיות, יש פעולות מסוימות שאתה יכול לסמוך עליהן כדי להשיג קישוריות פנימית איכותית שעוזרת לך לדרג. נוכל להבליט בעיקר 2:

• ›הימנע מיישום יותר מ-3 או 4 קישורים בכל דף:

למרות שזה תלוי באורך התוכן שלך, כלל אצבע, עדיף לא לבצע אופטימיזציה יתרה של הטקסט עם קישורים פנימיים; תציף את המשתמשים במידע ו-link juice יהפוך מדולל מדי. כלומר, הסמכות שמועברת מ-URL המקור תהיה קטנה יותר.

• ›הימנע משגיאות 404 inlinks:

כפי שאתה כבר יודע, Google ו-404s לא מסתדרים טוב, במיוחד כשיש הרבה בתוך דומיין. היה זהיר לא להתעלם מקישורים פנימיים שדפי היעד שלהם יש להם שגיאת 404. זה ישפיע באופן מוגזם על נווטיביות וחוויית משתמש. יתר על כן, הם מונעים מ-bots של Google להמשיך לסרוק את שאר הדומיין מסוגים אלה של דפים. אם המספר של דפים עם שגיאות 404 גבוה, זה בסופו של דבר יפגע בעקיפין במיצוב אורגני.

איך לשפר SEO עם קישורים פנימיים?

כפי שהזכרנו בין היתרונות, אחד היתרונות הגדולים של עבודה על קישוריות פנימית של האתר שלך הוא שזה יעזור לך להגדיר את ארכיטקטורת המידע של האתר שלך בצורה מוצקה וקוהרנטית. עם זה, גם Google וגם משתמשים יבינו בבירור איזה תוכן אתה רוצה להבליט.

אין נוסחאות סוד ליצירת אסטרטגיית קישוריות פנימית מושלמת, סליחה. זה עניין של ניתוח כל המידע שיש לך או שאתה חושב שאולי תקבל ולמקם אותו באופן הגיוני כדי לארגן אותו ככל האפשר. בדרך זו, תקבל את זה מאונדקס בדרך שאתה רוצה רק על החלקים שחשובים לך. בכל מקרה, כך שתוכל לקבל מושג איך אתה יכול להבנות את זה, זכור שארכיטקטורות web מסווגות ל-3 סוגים:

• ›

  ארכיטקטורת מידע אופקית או שטוחה

• ›

  ארכיטקטורת מידע אנכית

• ›

  ארכיטקטורת web מעורבת

עכשיו, בואו נפתח בעומק חלק מהטיפים שאתה יכול ליישם כדי לשפר את ה-SEO של האתר שלך תוך שימוש בקישורים פנימיים:

תפריט ראשי

תפריט הניווט הראשי הוא המקום המושלם לכלול את הקטעים האלה שאנחנו רוצים להבליט. זה לא רק יהיה רלוונטי למשתמש, אלא גם Google תגיע לעשות את הפרשנות הזו, מאחר שהקישורים האלה לדפים הנבחרים האלה יחזרו בכל האתר וייחשבו לחשובים ביותר.

השתמש ב-footer

אנחנו בדרך כלל מציגים את הדפים הרלוונטיים ביותר דרך רשת ניווט בחלק העליון, אבל אנחנו שוכחים מה-footer. אל תשאיר אותו בצד, זה גם משאב חזק בכל הנוגע לקישוריות פנימית. בו, אתה יכול להציג את הדפים האלה ש, מבלי להיות בקישור הראשון במונחי רלוונטיות, גם הם חשובים ברמת SEO.

אל תזלזל ב-sitemap

אנחנו מדברים על התפריט הראשי, ה-footer, אנחנו אפילו שוקלים להשתמש בסרגלי הצד ליישום הדפים החשובים ביותר… ואנחנו אפילו לא שוקלים להשתמש ב-URL HTML שקשור ל-sitemap.

בעוד שזה נכון שעבור אתרים קטנים המשאב הזה אולי לא הכרחי, עבור אתרים עם הרבה דפים הקובץ הזה מקל על הסריקה ל-Google, מאחר שמכאן הוא מציין בכמה הקלקות איך כל האתר מאורגן.

הפק את המקסימום מ-breadcrumbs

השימוש ב-breadcrumbs הוא מושלם לטיפול גם בחוויית משתמש טובה וגם בשיפור דירוג. הנתיבים האלה עוזרים לנו לעבוד על קישוריות פנימית; כלומר, חיזוק הקישורים בין הדפים השונים של האתר. וכמובן, עזרה ל-Google להבין את העמדה של כל תת-דף בתוך המבנה שנוצר.

נצל קלאסטרי תוכן

מבלי להיכנס לפרטים רבים מדי, נאמר שקלאסטר תוכן הוא קבוצה של דפים עם תוכן הקשור למונח שנדון ב-URL מסוים. הודות לקלאסטרי תוכן, נעדיף עושר סמנטי סביב נושא ספציפי, מה שייתן לנו את ההזדמנות להציע תשובות ספציפיות מדפים קשורים שונים ולפתור את כל השאלות הנגזרות שעולות סביב הנושא הזה.

הודות לקישוריות פנימית, כל הדפים האלה ישלימו זה את זה ויספקו נראות גדולה יותר לתוכן הראשי.

איפה עוד אנחנו יכולים לכלול קישורים פנימיים כדי לעזור לדרג את הדפים שמעניינים אותנו?

בהתאם למטרה שאנחנו רודפים אחריה, אנחנו יכולים להשתמש באסטרטגיות הקישוריות הפנימית הקטנות הבאות:

• ›

  קשר מתוכן שנוצר לאחרונה לתוכן ישן יותר: בדרך זו, נחזיר את הדירוג האורגני של האחרון, אולי בירידה, לחיים.

• ›

  אנחנו יכולים גם לקשר מ-URLs עם תוכן ישן ל-URLs חדשים, במקרה שזיהינו שלישנים יש סמכות רלוונטית ו/או sessions אורגניים.

• ›

  בכלל, בין אם מ-URLs ישנים או לא, צור קישורים שמעבירים סמכות מהדפים עם יותר sessions ו/או נראות אורגנית לאחרים עם ביצועים גרועים יותר.

איך לזהות הזדמנויות לשיפור קישוריות פנימית?

כל האמור לעיל נהדר בתיאוריה, אבל איך אנחנו מזהים, לדוגמה, אילו URLs יש להם את המשיכה הגדולה ביותר ב-SERPs כדי להשתמש בהם לטובתנו ולבנות את אסטרטגיית הקישוריות הפנימית שלנו?

יש הרבה כלי SEO שאיתם אתה יכול לחלץ מידע כדי לנתח אותו. עם זאת, נתמקד בשניים שאנחנו משתמשים בהם יומית ב-SEO Alive:

מציאת דפים רלוונטיים לפי קישורים נכנסים ב-Ahrefs

הרעיון כאן הוא לאתר URLs בדומיין שלך שרלוונטיים לדפים חיצוניים אחרים בסקטור. ל-URLs האלה תהיה סמכות גדולה, אז הם מושלמים להעברת חוזק SEO מהם לאלה שמעניין אותך לדרג. כדי למצוא את ההזדמנויות האלה אתה רק צריך לעקוב אחר הצעדים האלה:

• ›

  הזן את שם הדומיין שלך ב-Ahrefs

• ›

  לחץ על 'Best pages by links'

הבא, בחר את אלה שיש להם היגיון לקשר ל-URL שאתה רוצה לדרג. כמובן, מבלי להשתגע; אל תלך ב-all out תוך שימוש בכל אחד מאלה עם הנראות הגדולה ביותר לקשר ל-URL היעד שלך… הימור על טבעיות ואיזון.

הקטעים 'level' ו-'inlinks' של Screaming Frog

דרך הקטעים האלה שתמצא בלוח Screaming Frog, תוכל לנתח אילו URLs יש להם כמעט אין קישורים פנימיים, ולהיפך, וכן לזהות את העומק שבו הם נמצאים בתוך ארכיטקטורת המידע.

בדרך זו, נוכל לדעת אילו URLs עלינו לתת תשומת לב רבה יותר במונחי כמות ה-inlinks, וכן לדעת אילו דפים הם אלה שמבצעים הכי גרוע מאחר שהם בדיוק במרחק הקלקות רבות מדף הבית.

קישוריות פנימית או קישוריות פנימית יש לה הרבה יותר להציע, אנחנו יודעים. אבל ניקח את זה צעד אחר צעד. בינתיים, אם אתה רוצה לתרום את שתי האגורות שלך, נשמח לקרוא אותך בקטע התגובות!