איך לזהות ולתקן Keyword Cannibalization

מהי SEO Cannibalization?

SEO cannibalization מתרחשת כשיש לך יותר מ-url אחד שמדורג על מילת מפתח וההפצות הקלקות שלהם דומות. לדוגמה, אם מילת המפתח שלך היא "cheap cars," תקבל SEO cannibalization אם יש לך:

• ›דף הבית שמדורג עם "cheap cars": cars.com- landing page ספציפית: cars.com/cheap cars

עם זאת, רק בגלל שיש לך מספר urls שמדורגים על מילת מפתח אחת זה לא אוטומטית אומר שיש לך SEO cannibalization. כדי שזה יקרה, צריך להיות נפח משמעותי של תנועה לשני ה-urls.

בואו נשתמש בדוגמה וננתח את התוצאות של Chess.com.

מתי SEO cannibalization מתרחשת?

כפי שאמרנו, כדי ש-SEO cannibalization תקרה, אחוז ההפצה של ההקלקות חייב להיות משמעותי: לא 99% מול 1% לדוגמה. Google לעיתים קרובות מבצעת בדיקות ומשנה את העמדה של urls או מזיזה אחד לראש לכמה שעות או ימים. כמה שזה קורה, אם אין לך אחוז הקלקות משמעותי, זה לא מסווג כ-cannibalization. כדי לבדוק את זה מהר ובקלות, תוך שימוש ב-SEOcrawl אתה יכול לראות את הפצת התנועה וה-impressions לכל מקרה cannibalization פוטנציאלי.

הכל אולי מצביע על קיום של SEO cannibalization, עם זאת זה לא המקרה! מאחר שהתוצאות לא מסוננות לפי מדינה, מה שאתה רואה על המסך הוא לא בעצם cannibalization, אלא ה-urls השונים שמדורגים בכל מדינה למילת המפתח "chess."

אם תסנן לפי מדינה, לדוגמה ספרד, תראה את ההבדל בתוצאות.

איך לנתח את הנתונים האלו?

ברגע שיש לך את הנתונים לכל מילות המפתח, הגיע הזמן לרדת לעניינים. כברירת מחדל, תראה הכל מדורג לפי נפח הקלקות וברגע שתפתח את זה, תראה אפשרויות ניתוח שונות.

• ›הדבר הראשון שאתה צריך לבדוק הוא האם ה-cannibalization אגרסיבית או לא. בתמונה אתה יכול לראות שה-url הראשון יש לו 76% מההקלקות והשני 8.2%. לשאר יש נפח מאוד נמוך, אז, בתיאוריה, אתה לא צריך לדאוג.- הדבר השני לבדוק הוא אם כל ה-urls שמופיעים תקפים או אם ניתן למחוק אותם. לפעמים urls עם פילטרים או דפים כפולים עשויים להופיע, אז זו הזדמנות טובה לניקוי עמוק.

עכשיו מגיעה השאלה של מיליון הדולר... איך אתה יודע אם זו SEO cannibalization חיובית או שלילית?

איך אתה יכול לזהות SEO cannibalization חיובית או שלילית?

זה קל! cannibalization חיובית היא כשיש לך עמדות שונות בתוצאות החיפוש וכל הדפים יש להם מדדי המרה טובים. מצד שני, cannibalization שלילית היא כשיש לך דף עם מדדי המרה נמוכים וה-url שיש לו מדדים טובים יותר מדורג מתחת לראשון בתוצאות החיפוש.

קצת מבלבל? הנה דוגמה שלא תשאיר מקום לספק:

Cannibalization חיובית:

• ›Url example.com/1/ במיקום 3 עם 10% המרה ו-1,000 הקלקות- Url example.com/2/ במיקום 4 עם 10% המרה ו-750 הקלקות

סך הכל: 1,750 הקלקות ו-175 המרות

Cannibalization שלילית:

• ›Url example.com/1/ במיקום 3 עם 1% המרה ו-1,000 הקלקות- Url example.com/2/ במיקום 4 עם 10% המרה ו-750 הקלקות

סך הכל: 1,750 הקלקות ו-85 המרות

כפי שאתה יכול לראות, ה-url עם שיעור ההמרה הגבוה יותר צריך להיות תמיד ראשון ב-SEO cannibalizations.

ואחרון חביב, הנה אחד מהחלקים החשובים ביותר. עכשיו שאתה יודע איך לזהות ולהבדיל בין cannibalizations חיוביות ושליליות, כל מה שנותר הוא לגלות את הפתרונות שניתן להשתמש בהם בכל מקרה.

פתרונות פוטנציאליים ל-SEO cannibalization

הדבר המרכזי לשאול את עצמך, בעת הסתכלות על פתרונות cannibalization, הוא האם פתרון באמת הכרחי או לא.

• ›מקרה 1: אם, לדוגמה, יש לך cannibalization חיובית ושני הדפים ממירים היטב, אתה יכול פשוט לשבת בשקט ולהירגע.- מקרה 2: אם יש לך cannibalization שבה הדף שממיר טוב יותר מדורג נמוך יותר מאחד שממיר רע, אחת הפעולות הטובות ביותר שאתה יכול לקחת היא למחוק אותו ולהשתמש בהפניה מחדש קבועה 301.- מקרה 3: אם יש לך cannibalization שלילית ואתה רוצה לשמור על שתי התוצאות אבל להחליף את הסדר, הפתרון הוא להוסיף יותר תוכן, לשפר את המטא-נתונים שלך, וכו'.

כפי שהראינו, ברוב המקרים, כל מה שאתה צריך לעשות הוא ניקוי יסודי תוך שימוש בהפניות מחדש ואופטימיזציית תוכן. זה יעזור לך להשיג את תוצאות מנוע החיפוש שלך בחלומות.

שאלות, או רוצה לחלוק דוגמה? אנא צור קשר!

בקש DEMO ונזרוק חשבון Enterprise חינם לניסיון של שבועיים.