Was sind SERPs und wie entwickeln sie sich?

Was sind SERPs?

SERP steht für "Search Engine Results Page", also die Suchergebnisseiten, die in Suchmaschinen (Google, Bing, Yandex …) angezeigt werden.

Arten von SERPs

Die Suchergebnisse oder Snippets lassen sich in zwei große Gruppen einteilen: SEO bzw. organische Ergebnisse und SEM bzw. bezahlte Ergebnisse.

Organische SERPs

Diese Ergebnisse sind kostenlos und am natürlichsten, denn sie entstehen durch die SEO-Arbeit.

Bezahlte SERPs (SEM)

Diese Ergebnisse sind bezahlt (SEM) und erscheinen über Investitionen in Google Ads. Sie hängen von Faktoren wie Gebot und Keywords ab.

Arten von Ergebnissen

Innerhalb der organischen Suchergebnisse (SEO) gibt es eine große Vielfalt an Formaten:

Featured Snippet

Sie haben ein besonderes Format, das den Nutzern eine schnelle und prägnante Antwort liefert. Bekannt sind sie als „Position 0" oder Featured Snippets. Damit unsere Seite in dieser Art von Ergebnis erscheint, müssen wir Inhalte aufbereiten, die eine Frage beantworten, und sie mit Tabellen oder Listen veranschaulichen.

Direkte Antwort

Ergebnisse, die eine schnelle, konkrete Antwort liefern. Eine Art Wörterbuch, das eine große Menge an Sofortabfragen abdeckt.

Karussell

Ergebnisse in diesem Format erscheinen aufgrund der Suchabsicht des Nutzers. Google geht davon aus, dass der Nutzer mit dieser Art von Suche mehrere Optionen statt einer einzigen Antwort sucht.

Lokal

Über die Geolokalisierung des Nutzers können Ergebnisse in dessen Nähe ausgespielt werden. Google-Unternehmensprofil-Einträge und Karten sind sehr wertvolle Ergebnisse für den Nutzer.

Top-Stories

Bei aktuellen Nachrichtensuchen erscheinen Ergebnisse aus verschiedenen Zeitungen. Es sind die unmittelbarsten Ergebnisse, weil dort immer die brandaktuellen Nachrichten gezeigt werden.

Videos

Google hat YouTube-Videos in die Suchergebnisse integriert, sodass sie in den Suchen erscheinen. Um in diesen Ergebnissen aufzutauchen, musst du alle Felder vollständig optimieren – Titel, Beschreibung, Keywords usw.

Bilder

Aktuell werden Bilder oben auf der Seite angezeigt, wenn der Nutzer eine Suche durchführt. Sie erscheinen nicht immer, aber in den meisten Fällen. Du solltest versuchen, in diesen Ergebnissen zu erscheinen, denn sie haben in der Regel eine höhere Klickrate und ziehen Käufer an, wenn du einen Onlineshop betreibst. Es ist unerlässlich, Title- und ALT-Attribute auf allen Bildern anzugeben, damit Google jedes Bild erkennen und korrekt anzeigen kann.

Sitelinks

Die sogenannten Sitelinks sind Seiten, die direkt aus den Suchergebnissen heraus verlinkt sind. Sie werden von Google automatisch erstellt und zeigen die beliebtesten Bereiche einer Website.

Karten

Google liebt lokale Ergebnisse und blendet bei solchen Suchen oft eine Karte ein – zum Beispiel für „vegetarische Restaurants".

SEM

Innerhalb der bezahlten Ergebnisse (SEM) gibt es zwei große Gruppen: Produkte/Google Shopping und klassische Textanzeigen.

Produkte (Google Shopping)

Aktuell handelt es sich um Bildblöcke mit Links. Ihr Ziel ist es, den Kauf zu erleichtern, und sie tauchen meist als erste Ergebnisse der Seite auf. Sie können als SEM gelten, da man bezahlen muss, um in diesem Bereich zu erscheinen.

Anzeigen (Google Ads)

Anzeigen belegen meist die Spitze der Google-Ergebnisseite, vor den organischen Ergebnissen, weil sie bezahlt sind.

Wie wähle ich das Ergebnis aus, das am besten zu mir passt?

Bei dieser Vielfalt an Ergebnissen ist es möglich, mit verschiedenen Formaten von ein und derselben Website auf die ersten Positionen der ersten Seite zu gelangen – also die Nutzer zu erreichen. Mit anderen Worten: Du kannst auf einer einzigen Seite mehr als ein Ergebnis besetzen. Wichtig ist, die für dich relevantesten Ergebnistypen zu kennen und die Chance zu nutzen.

Wir müssen verstehen, wie die Suchergebnisse funktionieren und welche es gibt, um die richtige Strategie zu wählen. Wenn du beispielsweise einen Onlineshop hast, kannst du Google Shopping, Bildergebnisse, Inhalte mit Antworten auf Nutzerfragen usw. nutzen.

Sind SERPs wichtig für SEO?

Wie der bekannte Spruch sagt: „Wer nicht bei Google ist, existiert nicht." Tatsächlich erhalten die ersten drei Ergebnisse in der Suchmaschine rund 75 % des Traffics, daher ist es unverzichtbar, an den Top-Positionen zu arbeiten.

Außerdem ist der organische Kanal in den meisten Fällen der traffic-stärkste Kanal einer Website, weshalb wir unsere Search Snippets pflegen und optimieren müssen. Sie zeigen die Seite mit Titel, Beschreibung und URL – und müssen den Klick des Nutzers gewinnen.

Für eine erfolgreiche SEO-Strategie müssen wir alle Arten von Suchergebnissen kennen und verstehen, wie sie funktionieren.

Wie erreiche ich die Top-Positionen?

Zuerst gilt es, eine Ranking-Strategie je nach Projekt festzulegen – eine Analyse, die der/die SEO-Spezialist:in entwickelt. Um die ersten Plätze auf Seite 1 zu erreichen, liegt der Fokus auf folgenden Bereichen:

Suchintention

Die Suchintention jeder Seite muss korrekt identifiziert werden, ebenso die Customer Journey deines potenziellen Kunden. Wir unterscheiden zwischen Seitentypen: transaktionale Seiten zielen auf den Verkauf ab, informationale Seiten liefern Informationen vor dem Kauf, und es gibt navigationsbezogene Seiten. Mit dieser Informationsarchitektur können wir die Inhalte an den jeweiligen Seitentyp anpassen.

Buyer Persona

Identifiziere deine Buyer Persona: Wer sind deine potenziellen Kund:innen? Du solltest deine SEO-Strategie auf deine Zielgruppe ausrichten, um deren Bedürfnisse wirklich zu verstehen.

Keyword Research

Identifiziere deine Ziel-Keywords und untersuche, welche bereits als Featured Snippets erscheinen und welche noch nicht – und stärke letztere.

Strukturierte Daten

Mit strukturierten Daten (https://schema.org/) kannst du Google jede Art von Information über jede Seite liefern und so erleichtern, dass sie im passenden Suchergebnis erscheint – zum Beispiel ein Rezept.

Content

Es ist wichtig zu wissen, welcher Content als Featured Snippet erscheint, und zu prüfen, wie sich Inhalte verbessern lassen, die das noch nicht erreichen.

Metadaten

Auf Basis einer Keyword-Recherche solltest du jeder Seite eine URL, einen Title und eine Meta-Description geben, um ein perfekt für die Nutzer-Suchergebnisse optimiertes Snippet zu erstellen.

Links

Hochwertige Links auf deine Seite gewinnen, um die Domain Authority und Page Authority deiner Seiten zu steigern.

Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit bzw. WPO ist ein entscheidender Faktor, um in Googles Suchergebnissen zu erscheinen. Du solltest Bildgrößen optimieren und das Gewicht bei Bedarf komprimieren.

Mobil

Die Website muss für Mobilgeräte verfügbar und optimiert sein, da immer mehr Suchen über diese Geräte erfolgen.

Fazit

Vergiss nicht, wie wichtig jede einzelne Suchergebnisart für deine Digital-Marketing-Strategie ist. Stell uns deine Fragen, wir helfen dir gerne weiter.

Konsultierte Quellen:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages