On-Page SEO: Išsamus vadovas

Kas yra On-Page SEO?

Šio straipsnio įžangoje jau užsiminėme, kas yra On-Page SEO, tačiau dabar, norėdami susidaryti platesnį vaizdą, ką tai reiškia, pateikime apibrėžimą:

On-Page SEO apima visus tuos metodus ir veiksmus, kuriuos atliekame būtent savo svetainėje, siekdami ją tobulinti ir optimizuoti pagal paieškos sistemų rekomenduojamus modelius ir standartus, kad pasiektume geresnes pozicijas jų rezultatų puslapiuose.

Investavimas į tvirtą On-Page SEO darbą yra vienas paprasčiausių ir pelningiausių dalykų, kuriuos galime padaryti, kad gautume nuolatinį srautą ir organinius apsilankymus savo svetainėje. Būtent todėl išmokti jį valdyti turi būti prioritetas mūsų SEO projektų optimizavimo strategijoje.

SEO patarimas: Iš mūsų agentūros norime pasakyti, kad jei norite atlikti puikų On-Page SEO darbą, pradėkite nuo SEO kontrolinio sąrašo sudarymo, kuriame etapas po etapo išdėstysite kiekvieną užduotį ir jos vykdymo laiką. Tai leis jums būti efektyvesniems ir produktyvesniems, be to, padės tą patį principą pritaikyti būsimuose SEO projektuose.

On-Page SEO ir Off-Page SEO skirtumai

Jei On-Page SEO apima viską, ką galime tvarkyti (taigi ir kontroliuoti) svetainės viduje (turinį, vidines nuorodas, paveikslėlius, raktažodžius...), tai Off-Page SEO – tai ta sritis, kuri sutelkta išimtinai į išorinių svetainės veiksnių optimizavimą, tokių kaip ateinančios nuorodos (atgalinės nuorodos), socialiniai tinklai ir virusinė rinkodara.

Atskirai abi sritys apima skirtingus optimizavimo veiksnius, tačiau kartu jos užbaigia visą SEO piramidės struktūrą.

Pagrindiniai On-Page SEO veiksniai

Toliau apžvelgsime veiksnius, kurie įsijungia įgyvendinant On-Page SEO strategiją:

Domenai

Vienas svarbiausių svetainės elementų yra jos domenas. Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, suteikia tam tikrą reikšmę ir svorį reitinge tiems domenams, kuriuose yra pagrindinis prekės ženklo arba įmonės raktažodis. Nors tai nėra būtina sąlyga, tai padeda pasiekti aukštesnes pozicijas rezultatų puslapiuose.

Be to, pagrindinio raktažodžio įtraukimas labai padės svetainės populiarumui (Off-Page SEO), nes visos išorinės nuorodos, kurias gausime į savo domeną, inkaro tekste turės raktažodį, pagal kurį norime reitinguotis.

Įsivaizduokime, kad turime internetinį verslą ir parduodame snieglentes, o mūsų domeno vardas yra „www.snowboards.com“. Tai, kad turime užregistravę šį domeną, pridės taškų, kad svetainė būtų įtraukta į aukščiausias paieškos sistemų pozicijas pagal raktažodį „snowboards“.

Vis dėlto įsigyti domeno vardą su tiksliniu reitingavimo strategijos raktažodžiu nėra taip paprasta. Daugeliu atvejų tikriausiai pastebėsime, kad domeno vardas jau užimtas keliose savo versijose (.com, .net, .es ir kt.). Tokiu atveju tikriausiai teks rinktis brūkšneliu atskirtą domeno vardą (mūsų pavyzdyje: „www.snow-boards.com“). Šio tipo domenas reitingavimo prasme turi tokią pat vertę kaip ir domenas be brūkšnelio, tačiau, žinoma, prekės ženklo (angl. branding) prasme domenas be brūkšnelio yra kur kas efektyvesnis.

Domeno su tiksliu raktažodžio atitikmeniu pavyzdys.

Turėti domeno vardą, kuriame yra raktažodis, kurio ieško jūsų potencialūs klientai, yra svarbus SEO pranašumas.

Domeno amžius

Kalbant apie SEO reitingavimą, galime teigti, kad tam tikro domeno amžiaus svetainė paieškos sistemoms turi reikšmę. Tai suprantama ta prasme, kad neseniai sukurtai svetainei reikia nuo pusantro iki dviejų mėnesių, kad būtų suindeksuotas visas jos turinys ir kad ji imtų reitinguotis pagal bendriausias užklausas. Norint pasiekti aukščiausias SERP pozicijas, reikia šiek tiek daugiau laiko (nuo 6 mėnesių iki 1 metų)... jei tik nuosekliai dirbate ir taikote „White Hat“ praktikas!

Rinkoje yra įrankių, tokių kaip Whois, kurie leidžia patikrinti domeno duomenis (domeno vardą, amžių, serverio pavadinimą, IP, DNS...) per paieškos sistemą, veikiančią TCP protokolo (užklausa / atsakymas) pagrindu.

Pastatyti (parked) domenai

Pastatyti (parked) domenai – tai tokie, kurie nėra naudojami, o vietoje to „pastatyti“ ir paprastai per nuolatines peradresacijas nukreipia srautą į kitą svetainę. Dėl to paieškos sistemos jų paprastai net neapžvalgo (crawl), jau nekalbant apie indeksavimą.

SEO patarimas: Jei nuspręsite pradėti reitingavimo projektą po pastatytu domenu, rekomenduojame pirmiausia sutelkti dėmesį į kokybiško turinio kūrimą, o praėjus pagrįstam laikotarpiui (bent 6 mėnesiams), užregistruoti domeną „Google“, sugeneruoti naują sitemap failą ir pradėti jį pridėti prie domeno, visada laikantis paieškos sistemos kokybės gairių.

Meta žymės ir struktūrizuoti duomenys

Meta žymės yra esminė On-Page SEO optimizavimo strategijos dalis, nes būtent per jas „Google“ gali jas perskaityti, surinkti jų duomenis ir rodyti juos rezultatų puslapiuose. Jei naudojate turinio valdymo sistemą, tokią kaip „WordPress“, yra puikių papildinių, tokių kaip „Rank Math“, kurie turi pažangių šių meta žymių optimizavimo funkcijų ir gali jums labai praversti.

Rekomenduojamas straipsnis: Rank Math: geriausias SEO papildinys „WordPress“

Title žymės optimizavimas

Puslapių <title> žymės ne tik teigiamai veikia svetainės SEO iš reikšmingumo perspektyvos, bet ir yra labai matomas elementas SERP naudotojams, todėl itin svarbu, kad jos būtų optimizuotos, laikantis patarimų, kuriuos pateikiame iš SEO Alive:

• ›Kiekvieno svetainės puslapio antraštės turi būti aktualios, aprašomosios ir unikalios (specifinės).
• ›Jos turi skirtis nuo meta aprašymo žymių ir jas papildyti.
• ›Jos visada turi turėti svarbiausius puslapio raktažodžius antraštės pradžioje.
• ›Jos gale turi būti svetainės pavadinimas ir (arba) prekės ženklo pavadinimas.
• ›Jos turi būti aiškios ir glaustos („Google“ rodo nuo 55 iki 60 simbolių), todėl svarbu jas išlaikyti trumpesnes už šį ilgį.

„Snippet“ su optimizuota „Title“ žyme iš zalando.es pavyzdys

Meta aprašymo žymės optimizavimas

Jau kurį laiką „Google“ nebelaiko meta aprašymų reitingavimo veiksniu kaip tokiu; vis dėlto, kaip ir title žymės, jie yra labai matomi paieškos rezultatuose ir tarnauja kaip aprašymas bei CTA (raginimas veikti), kad patrauktų naudotojų dėmesį ir paskatintų juos apsilankyti svetainėje.

Ir vėl SEO Alive norime pateikti keletą patarimų, kaip optimizuoti jūsų svetainės meta aprašymus:

• ›Jie turi būti unikalūs, aprašomieji ir aktualūs kiekvienam svetainės puslapiui.
• ›Jie turi papildyti ir išplėsti <title> informaciją.
• ›Pridėkite CTA, raginantį naudotojus apsilankyti svetainėje (skatina įsitraukimą).
• ›Neviršykite „Google“ leidžiamo simbolių skaičiaus (daugiausiai 150–160).

Optimizuoto meta aprašymo pavyzdys būtų toks:

Optimizuoto meta aprašymo pavyzdys

Antraščių optimizavimas

Antraštės – tai tos turinio dalys, kurios rodomos per <h1>, <h2>, <h3> žymes ir t. t. Jos naudojamos puslapio turinio antraštėms ir paantraštėms, ir tiek paieškos sistemos, tiek naudotojai į jas labai atsižvelgia, kad suprastų ir atspindėtų puslapio temą.

Kad turinys būtų gerai struktūruotas ir kad būtų sukurta tvirta hierarchinė-semantinė architektūra, antraštės turi išlaikyti tarpusavio nuoseklumą, kai h1 yra pagrindinė, o h2, h3...h6 yra žemesnio hierarchinio lygmens.

Toliau parodysime antraščių naudojimo ir optimizavimo pavyzdį:

Antraščių žymių naudojimo ir optimizavimo pavyzdys SEO Alive

Geografinis taikymas: Hreflang žymė

Jei mūsų projektas orientuotas į tarptautinį SEO, naudodami *hreflang *žymes nurodome kalbą ir šalį, į kurią orientuotas kiekvienas mūsų svetainės puslapis, kad galėtume kiekvienu atveju paieškos rezultatuose reitinguoti tinkamą versiją ir suprasti tarpusavio ryšį.

Hreflang žymės turi būti įtrauktos į HTML kodo </head> sekcijos sritį (nors jos taip pat gali būti nurodytos http antraštėje arba XML sitemap failuose), o tikslas yra kiekvienam puslapiui nurodyti jo kalbą ir, alternatyviai, šalį, taip pat įtraukiant alternatyvias versijas, orientuotas į kitas kalbas ir šalis.

Hreflang žymės „TripAdvisor“

Dublikatinio turinio vengimas: rel= "canonical" žymė

SEO pasaulyje gerai žinoma, kad dublikatinis turinys gali neigiamai paveikti svetainę, be to, potencialiai sukelti ne vieną galvos skausmą dėl „Google“ nuobaudų ar kitų svetainių savininkų teisinių veiksmų.

Rel= "canonical" žymė paieškos sistemų optimizavime naudojama tam, kad būtų išvengta šios problemos ir „Google“ būtų nurodyta, kuri yra „kanoninė“ versija, kurią norime rodyti naudotojui, siekiant išvengti neigiamų praktikų paieškos sistemos akyse.

Yra strategijų, padedančių išvengti dublikatinio turinio, tokių kaip peradresacijų naudojimas, žinoma, canonical žymė arba apžvalgos direktyvų paieškos sistemų robotams įgyvendinimas su robots.txt failu.

Jei norite išsamiau pasigilinti į šią temą, mūsų SEO specialistė Rocío Luque parengė labai techninį straipsnį apie šios žymės naudojimą ir svarbą. Nepraleiskite jo!

Rekomenduojamas straipsnis: rel= "canonical" žymės svarba SEO

Rich Snippets

Rich snippets – tai struktūrizuotų duomenų fragmentai, kurie atsiranda „Google“ SERP, kai atliekama paieška pagal konkretų terminą ar raktažodį. Paprastai juos sudaro: antraštė, dvi teksto eilutės su naudotojų paieškos ketinimui aktualiu turiniu (paveikslėliai, vaizdo įrašai, apžvalgos, įvertinimai...) ir svetainės, į kurią jie nurodo, URL.

Naudojant vadinamąjį struktūrizuotų duomenų žymėjimą, kurio gaires apibrėžia schema.org, galima pridėti tam tikros informacijos, kad snippet'ai taptų patrauklesni, naudojant XHTML kodą (mikroformatus), kuris, „Google“ atpažintas, paverčiamas papildoma informacija, rodoma paieškos rezultatuose.

Rich snippets naudojimo pranašumų yra keletas: mūsų svetainės indeksavimo gerinimas, turinio susiejimas tarp kelių puslapių per sitelinks arba turinio išskyrimas rich fragmentais (paveikslėliais ir vaizdo įrašais) paieškos sistemose.

Sitemap.xml

Sitemap failas – tai XML formatu užkoduotas failas, kuris turi būti įkeltas į serverio šakninį katalogą, kad „Google“ būtų nurodyti visi URL, kuriuos norime, kad būtų apžvelgti (crawled), apžvalgos prioritetas, kurį priskiriame kiekvienam puslapiui, turinio atnaujinimo data, taip pat dažnumas, kuriuo rekomenduojame jį iš naujo aplankyti. Kartu jame negali būti daugiau nei 50 000 URL ir jis negali sverti daugiau nei 10 MB.

Šie failai gali padėti pagerinti mūsų svetainės indeksavimą, sukurti SEO požiūriu palankią svetainės struktūrą ir kur kas greičiau aptikti klaidas. Jų naudojimas yra daugiau nei rekomenduotinas; jis yra privalomas siekiant palengvinti „Google“ apžvalgos ir indeksavimo procesą.

Yra daug sitemap.xml tipų, ir toliau parodome mūsų SEO Alive agentūros vieno kliento sitemap pavyzdį, kad galėtumėte susidaryti supratimą apie jo struktūrą ir kodavimą:

Mūsų kliento Chess.com sitemap.xml failo pavyzdys, kuris organizuotas pagal kalbą ir suskirstytas pagal turinio kategoriją.

Robots.txt

Dar vienas optimizavimo veiksnys On-Page SEO strategijoje yra robots.txt failas. Tai paprasto teksto failas (.txt), kuriame pateikiame tam tikras direktyvas „Google“, kad palengvintume arba blokuotume prieigą prie mūsų svetainės katalogų, subkatalogų, puslapių ir sekcijų. Taip galime kontroliuoti viską, prie ko norime, kad paieškos sistemų robotai turėtų prieigą ar ne. Jei nežinote, apie ką kalbame, galite peržiūrėti mūsų vadovą, kuriame išsamiai paaiškiname viską, ką reikia žinoti apie šį SEO reitingavimui tokį reikalingą failą.

Rekomenduojamas straipsnis: Išsamus robots.txt failo vadovas

Vidinių nuorodų optimizavimas

Jei norite, kad jūsų projektas pasiektų aukščiausias pozicijas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, negalite sau leisti apleisti vidinių nuorodų strategijos įgyvendinimo. Vidinės nuorodos yra gyvybiškai svarbios ne tik tam, kad paieškos sistemų vorai galėtų lengvai rasti visus mūsų svetainės puslapius, bet ir tam, kad tarp jų būtų perduodama nuorodų vertė (link juice) arba populiarumas ir reikšmingumas. Rūpinkitės savo vidinėmis nuorodomis; jos padės jums pagerinti jūsų On-Page SEO!

Paveikslėlių optimizavimas

Svetainės paveikslėliai naudingi ne tik tam, kad jūsų turinys taptų patrauklesnis ir patrauktų naudotojų dėmesį, bet ir suteikia galimybę pritraukti papildomo matomumo ir srauto per paveikslėlių paiešką bei universalius rezultatus (Universal Search), kurie tam tikroms paieškų rūšims rodo paveikslėlius.

Įtraukus unikalų, aktualų tekstą į kiekvieno paveikslėlio ALT aprašymą („alt“ atributą, įtrauktą į <img> žymę HTML kode), kuris jį apibūdintų ir naudotų raktažodžius, pagal kuriuos norite reitinguotis, tai pridės taškų jūsų svetainės On-Page SEO gerinimui. Nepamirškite jų optimizuoti!

Optimizuoto turinio svarba

Kiek kartų girdėjome frazę „Turinys yra karalius“? Na taip, SEO srityje ji 100 % teisinga! SEO Alive norime jums pateikti keletą patarimų, kaip turėti gerai optimizuotą turinį:

• ›Kurkite turinį, kuris būtų prieinamas ir indeksuojamas paieškos sistemoms ir, žinoma, matomas naudotojui.
• ›Turinys turi būti aktualus ir aprašomasis nagrinėjamai temai, natūraliai naudojant raktažodžius, pagal kuriuos norite reitinguotis.
• ›Turinys turi būti unikalus kiekviename puslapyje, nedubliuojamas nei viduje (kituose svetainės puslapiuose), nei išorėje (iš kitų svetainių).
• ›Kiekviename puslapyje sukurkite bent 500 žodžių specifinio teksto, kad nepatektumėte į menko turinio (Thin Content) ar „prasto turinio“ spąstus.
• ›Kurkite turinį, kuris atlieptų tiek naudotojų interesus, tiek jūsų svetainės verslo tikslą.

Vadovaukitės šiais patarimais ir maksimaliai išnaudosite savo On-Page SEO!

Svetainės architektūra

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus jūsų On-Page SEO optimizavimo strategijos aspektas yra svetainės architektūra. Geras hierarchinis viso turinio organizavimas taksonomijų ir folksonomijų lygmeniu padės jūsų svetainės reitingavimui, palankiai paveiks vidines nuorodas, indeksavimą ir apžvalgą paieškos sistemose bei padės naudotojams rasti ieškomą turinį. Tvirtos SEO architektūros sukūrimas yra būtinas jūsų projektams!

Įkėlimo greitis

Įkėlimo greitis, arba WPO, dažnai būna vienas labiausiai nepastebimų veiksnių. Sutelkiame dėmesį į dizainą ir vaizdą, o tai labai svarbu, tačiau tai, kaip sukurti puslapiai, gali lemti sėkmės ir nesėkmės skirtumą greičio ir naudotojo patirties požiūriu.

WPO (Web Performance Optimization)

Nuo 2018 m. „Google“ oficialiai paskelbė, kad įkėlimo greičio svoris kaip reitingavimo veiksnys ir jo įtaka reitingams bus imami domėn visoms svetainėms, norinčioms reitinguotis paieškos sistemoje. Priežastis daug ką turi bendro su naudotojo patirtimi (UX), nes naudotojai, augant mobiliųjų įrenginių naudojimui, vis labiau reikalauja greitų svetainių, kurios užtikrintų gerą našumą.

Mūsų svetainės WPO greičio reikšmės GTMetrix.

SEO Alive visada žengiame vienu žingsniu toliau! Būtent todėl parengėme labai išsamų WPO vadovą, kuriame paaiškiname, kaip išmatuoti svetainės įkėlimo greitį, kokie įrankiai reikalingi teisingam jo įgyvendinimui, kaip sukonfigūruoti podėlį (cache), sumažinti (minify) HTML ir JS kodą, „WordPress“ papildinius šioms užduotims atlikti... ir dar daug daugiau!

Rekomenduojamas straipsnis: WPO vadovas, kaip optimizuoti jūsų svetainės greitį

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Dar viena iš revoliucijų, kurią „Google“ paskelbė 2015 m. ir kuri SEO pasaulyje sukėlė tikrą bumą, buvo puslapiai, įgyvendinantys AMP. Jų veikimas grindžiamas lengvesnių puslapių, turinčių mažiau išteklių, kūrimu. Tam JS kodas įkeliamas asinchroniškai, o kritiniai CSS keliai perskaičiuojami, todėl gaunamas kur kas greitesnis puslapis.

SEO bendruomenėje ši technologija diegiama vis labiau, nepaisant prieštaringų nuomonių dėl jos naudojimo pranašumų ir trūkumų.

Kaip AMP naudojimo pranašumus galime išvardyti:

• ›Labai teigiamas poveikis svetainės greičiui.
• ›Palankiai veikia matomumą mobiliosiose paieškose „Google News“ ir „Google Discover“.
• ›Palengvina svetainėje pritraukto srauto ir apsilankymų pardavimą.

Kita vertus, trūkumai yra:

• ›Aukšta įgyvendinimo kaina, kuri gali pareikalauti didelių investicijų į išteklius ir tam skirtus darbuotojus.
• ›CTR rodikliai gerokai žemesni už pageidautinus tvirtiems reitingams.
• ›Aukšti atmetimo (bounce) rodikliai, kurie daugeliu atvejų gali siekti 80–90 %.

SEO Alive rekomenduojame įvertinti ir apsvarstyti, ar jo įgyvendinimas yra tinkamas (nes kiekvienas verslas skirtingas). Aišku viena – AMP naudojimas gali padėti jūsų On-Page SEO strategijai.

Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams (Mobile First Indexing)

Taip pat maždaug 2015 m. paieškos tendencijos radikaliai pasikeitė. Tų metų spalį „Google“ paskelbė, kad paieškos per mobiliuosius įrenginius laikomos pagrindiniu reitingavimo veiksniu: gimė Mobile First Index. Nuo tada paieškos milžinas sutelkė dėmesį į geriausios praktikos rekomendacijų kūrimą Mobile SEO srityje ir sukūrė specifinį robotą (Googlebot for smartphones), kuris apžvelgė ir peržiūrėjo tokio tipo turinį, kad klasifikuotų svetaines mobiliosios paieškos rezultatuose.

Nuo tos akimirkos SEO bendruomenė sutelkė dėmesį į šį optimizavimą, o kartu su juo atsirado įrankiai, tokie kaip Page Speed Insights, skirti gerinti našumą ir greitį šiuose įrenginiuose (planšetėse ir išmaniuosiuose telefonuose). Dėl visų šių priežasčių rekomenduojame rimtai apsvarstyti, ar jūsų svetainė yra optimizuota, adaptyvi (responsive) ir palanki mobiliesiems (mobile-friendly) paieškos sistemoms. Naudokite tokius įrankius kaip „Google Developers“ oficialus Mobile-Friendly Test arba pats Page Speed Insights. Tai neabejotinai padės jums reitinguoti savo svetainę aukščiau paieškos sistemose!

Įrankiai darbui su On-Page SEO

SEO Alive norime jums padėti! Būtent todėl pateikiame jums šį įrankių, kurie padės jums planuojant ir įgyvendinant On-Page SEO strategiją, sąrašą:

Google Search Console

„Google“ įrankis žiniatinklio valdytojams (Webmasters), skirtas stebėti viską, kas susiję su indeksavimu, apžvalga, našumo metrikomis, naudojamumu, klaidų kontrole ir kt.

Screaming Frog

Apžvalgos (crawler) įrankis, kuris padės jums įgyvendinti gilią ir kruopščią On-Page strategiją.

Safecont ir Onpage.org

Tai atitinkamai puikūs įrankiai turinio tvarkymui, dublikatiniam turiniui ir indeksuojamumui.

Semrush, Sistrix ir Ahrefs

Galingi „All in One“ SEO paketai, kurie padės jums tiek atliekant raktažodžių tyrimą, tiek valdant nuorodų profilį, be daugybės kitų dalykų.

SEO Alive programinė įranga

Žinoma, negalėjo trūkti mūsų pačių įrankio. Jis gerokai patobulina tai, ką suteikia Search Console, nes išgauname ir tvarkome duomenis iš jo API, be to, suteikiame jums naujų funkcijų, tokių kaip matomumas, kuris pavers jūsų duomenis galingomis, itin vertingomis įžvalgomis. Atraskite mūsų SEO programinę įrangą NEMOKAMAI jau dabar!

Mūsų projekto (SEO Alive) SEO matomumo grafikas SEO programinėje įrangoje.

Išvados

Pasiekę straipsnio pabaigą, iš mūsų agentūros norime jums perteikti, kokia kritiškai svarbi yra On-Page SEO strategijos įgyvendinimas jūsų svetainėje. Būtent todėl rekomenduojame laikytis visų mūsų pateiktų žingsnių, ir jūs neabejotinai sugebėsite ženkliai pagerinti šią tokią svarbią paieškos sistemų reitingavimo dalį. Negaiškite daugiau laiko, imkitės darbo!

O jūs, mielas skaitytojau... Kokią On-Page SEO strategiją įgyvendinate savo projektuose? Papasakokite mums komentaruose. Atsakysime kuo greičiau. Iki kito karto!