Kaip aptikti ir pašalinti raktažodžių kanibalizaciją
Raktažodžių kanibalizacija jūsų projekto SEO prioritetų sąraše galbūt nėra tokia svarbi kaip turinio kūrimas, techninių klaidų taisymas ar WPO. Vis dėlto būtina žinoti, kaip nustatyti ir išspręsti šią situaciją, jei ir kai ji iškils.
Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip greitai bei paprastai nustatyti SEO kanibalizaciją naudojant SEOcrawl.
Kas yra SEO kanibalizacija?
SEO kanibalizacija atsiranda tada, kai pagal vieną raktažodį reitinguojasi daugiau nei vienas URL ir jų paspaudimų pasiskirstymas yra panašus. Pavyzdžiui, jei jūsų raktažodis yra „pigūs automobiliai“, SEO kanibalizaciją gausite tada, kai turėsite:
- Pagrindinį puslapį, reitinguojamą pagal „pigūs automobiliai“: cars.com- Specialų nukreipiamąjį puslapį: cars.com/pigus automobiliai
Tačiau vien tai, kad pagal vieną raktažodį reitinguojasi keli URL, automatiškai nereiškia, kad turite SEO kanibalizaciją. Kad taip nutiktų, prie abiejų URL turi eiti reikšmingas srauto kiekis.
Panagrinėkime pavyzdį ir išanalizuokime Chess.com rezultatus.
Kada įvyksta SEO kanibalizacija?
Kaip jau minėjome, kad įvyktų SEO kanibalizacija, paspaudimų pasiskirstymo procentas turi būti reikšmingas: ne, pavyzdžiui, 99 % prieš 1 %. „Google“ dažnai atlieka testus ir keičia URL pozicijas arba porai valandų ar dienų vieną pakelia į viršų. Kad ir kaip dažnai tai vyktų, jei neturite reikšmingo paspaudimų procento, tai nelaikoma kanibalizacija. Kad tai patikrintumėte greitai ir paprastai, naudodami SEOcrawl galite matyti srauto ir parodymų pasiskirstymą kiekvienu galimu kanibalizacijos atveju.
Viskas gali rodyti, kad tai yra SEO kanibalizacija, tačiau taip nėra! Kadangi rezultatai nefiltruojami pagal šalį, tai, ką matote ekrane, iš tikrųjų nėra kanibalizacija, o veikiau skirtingi URL, kurie kiekvienoje šalyje reitinguojasi pagal raktažodį „šachmatai“.
Jei filtruosite pagal šalį, pavyzdžiui, Ispaniją, pamatysite rezultatų skirtumą.
Kaip analizuoti šiuos duomenis?
Kai turėsite visų raktažodžių duomenis, laikas imtis darbo. Pagal numatytuosius nustatymus viskas bus rikiuojama pagal paspaudimų kiekį, o atvėrę pamatysite įvairias analizės parinktis.
- Pirmiausia reikia patikrinti, ar kanibalizacija agresyvi, ar ne. Paveikslėlyje matote, kad pirmasis URL turi 76 % paspaudimų, o antrasis – 8,2 %. Likusieji turi labai mažą kiekį, todėl teoriškai jums nereikia jaudintis.- Antra, ką reikia patikrinti, ar visi pasirodantys URL yra tinkami, ar juos galima ištrinti. Kartais gali pasirodyti URL su filtrais arba dubliuoti puslapiai, todėl tai gera proga nuodugniam valymui.
Dabar ateina milijono dolerių vertės klausimas... Kaip sužinoti, ar tai teigiama, ar neigiama SEO kanibalizacija?
Kaip atskirti teigiamą ir neigiamą SEO kanibalizaciją?
Tai paprasta! Teigiama kanibalizacija yra tada, kai užimate kelias pozicijas paieškos rezultatuose ir visi puslapiai turi geras konversijos metrikas. Kita vertus, neigiama kanibalizacija yra tada, kai turite puslapį su žemomis konversijos metrikomis, o URL su geresnėmis metrikomis reitinguojasi žemiau pirmojo paieškos rezultatuose.
Šiek tiek painu? Štai pavyzdys, kuris nepaliks jokių abejonių:
Teigiama kanibalizacija:
- URL example.com/1/ 3 pozicijoje su 10 % konversija ir 1 000 paspaudimų- URL example.com/2/ 4 pozicijoje su 10 % konversija ir 750 paspaudimų
Iš viso: 1 750 paspaudimų ir 175 konversijos
Neigiama kanibalizacija:
- URL example.com/1/ 3 pozicijoje su 1 % konversija ir 1 000 paspaudimų- URL example.com/2/ 4 pozicijoje su 10 % konversija ir 750 paspaudimų
Iš viso: 1 750 paspaudimų ir 85 konversijos
Kaip matote, aukštesnę konversijos normą turintis URL SEO kanibalizacijų atvejais visada turėtų būti pirmas.
Ir galiausiai, bet ne mažiau svarbu, štai viena svarbiausių dalių. Dabar, kai žinote, kaip nustatyti ir atskirti teigiamas bei neigiamas kanibalizacijas, belieka atrasti sprendimus, kuriuos galima taikyti kiekvienu atveju.
Galimi SEO kanibalizacijos sprendimai
Svarbiausias klausimas, kurį reikia sau užduoti nagrinėjant kanibalizacijos sprendimus, yra tas, ar jis apskritai būtinas, ar ne.
- 1 atvejis: Jei, pavyzdžiui, turite teigiamą kanibalizaciją ir abu puslapiai gerai konvertuoja, galite tiesiog atsipalaiduoti ir pailsėti.- 2 atvejis: Jei turite kanibalizaciją, kai geriau konvertuojantis puslapis reitinguojasi žemiau prasčiau konvertuojančio, vienas geriausių veiksmų, kurių galite imtis, yra jį ištrinti ir panaudoti 301 nuolatinį peradresavimą.- 3 atvejis: Jei turite neigiamą kanibalizaciją ir norite išlaikyti abu rezultatus, bet sukeisti jų eiliškumą, sprendimas yra pridėti daugiau turinio, patobulinti metaduomenis ir pan.
Kaip parodėme, daugeliu atvejų viskas, ką reikia padaryti, yra nuodugnus valymas naudojant peradresavimus ir turinio optimizavimą. Tai padės pasiekti svajonių paieškos sistemos rezultatus.
Turite klausimų arba norite pasidalyti pavyzdžiu? Tiesiog susisiekite su mumis!
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
