Kaip paieškos ketinimas veikia SEO

Svarba SEO srityje

Google visada norėjo pateikti naudotojams atsakymą į jų atliekamas paieškas. Logiška, kad tai labai priklauso nuo jų raktažodžių. Taip aiškiai matome, kad tai nėra tas pat, ar kas nors ieško „pirkti suši“, ar ieškoma „kas yra suši“.

Paieškos ketinimas akivaizdžiai skiriasi kiekvienu atveju, tačiau tai – akivaizdus praktinis pavyzdys. Ketinimas, kurį turi naudotojas, ne visada taip aiškiai apibrėžtas jo raktažodžiuose.

Būtent todėl tiek SEO specialistų, tiek Google užduotis yra sukurti, indeksuoti ir reitinguoti tinkamus rezultatus pagal paieškos ketinimą, nes Google neberodo, kaip anksčiau, ilgų tekstų su dideliu kiekiu raktažodžių, jei jie neatsako į tą paiešką.

Todėl...

Kas yra paieškos ketinimas?

Supratę pavyzdį, galime geriau apžvelgti konkrečią paieškos ketinimo apibrėžtį. Trumpai tariant, tai reiškia TIKRĄJĮ naudotojo paieškos ketinimą.

Žodį „tikrąjį“ pabrėžėme todėl, kad Google geba interpretuoti, remdamasi tuo, ką ir kaip rašome, ko mes galbūt ieškome. Tai įmanoma dėl tokių patobulinimų kaip Rank Brain – jos mašininio mokymosi algoritmas.

SEO specialistams svarbu jį identifikuoti ir optimizuoti savo strategiją pagal šį paieškos ketinimą.

Čia įsijungia keli reikšmingi aspektai, tokie kaip semantika, kontekstas, būdas pateikti ne tik tekstą, bet ir jį papildančius elementus ir t. t. Kitaip tariant, Google analizuos remdamasi ne vien raktažodžiais, bet ir tuo, kaip juos susiejame, kaip pateikiame ir galiausiai kaip jie atsako į prašomos informacijos poreikį.

Anksčiau bet kuris SEO specialistas puslapį su mažai teksto įvardytų kaip sunkiai reitinguojamą, tačiau žinodami paieškos ketinimo koncepciją, pateiksime jums dar vieną labai vaizdingą pavyzdį.

Jei atliekame paiešką kaip „eurų į dolerius konvertavimas“, ar norime patekti į puslapį su plačiu tekstu apie eurus ir dolerius bei ilga atitikmenų lentele? Greičiausiai, tai pamatę, uždarysime puslapį per kelias sekundes. O jei patenkame į URL be jokio turinio, bet su laukeliu, kuriame įvedame norimą konvertuoti eurų sumą, ir mygtuku, kurį paspaudę gauname rezultatą doleriais, argi ne to ieškojome?

Na, tai puikiai apibendrina, kas yra paieškos ketinimas. Kai senosios mokyklos SEO specialistas rekomenduotų pirmą variantą, šiandienos SEO leidžia reitinguoti URL pirmoje vietoje turint vos ne jokio turinio, atsižvelgus į šį veiksnį.

Todėl tam reikia, kad Google robotai mokėtų tinkamai susieti turinį ir elementus, siekiant užtikrinti, jog paieškos ketinimas būtų deramai patenkintas.

Paieškos ketinimo tipai

Logiška, kad kuo giliau gilinamės į paieškos ketinimą, tuo didesnį sudėtingumą randame.

Pirmiausia internete turime skirti skirtingus naudotojo paieškos ketinimo tipus:

Transakcinė paieška

Naudotojai, norintys atlikti veiksmą, pavyzdžiui, nusipirkti prekę, užsiprenumeruoti paslaugą, atsisiųsti programas ir t. t.

Pavyzdys: „pirkti automatinį kavos aparatą“

Informacinė paieška

Naudotojai, kuriems reikia gauti informacijos tam tikra tema.

Pavyzdys: „kas yra folio rūgštis“

Specifinė informacinė paieška

Tai informacinė paieška, nuvesta iki ribos, kai naudotojui reikia konkretaus duomens.

Pavyzdys: „kiek gyventojų turi Granada“

„Go“ paieška

Naudotojai, ieškantys konkrečios vietos, apie kurią jie nori informacijos dėl tikėtino apsilankymo.

Pavyzdys: „ką veikti Granadoje“

Navigacinė paieška

Naudotojai, ieškantys interneto adreso, tačiau nežinantys arba pamiršę URL.

Pavyzdys: „amazon“

„Device Action“ paieška

Naudotojai, norintys atlikti veiksmą mobiliuoju įrenginiu.

Pavyzdys: „pridėti priminimą“

Geolokacijos paieška

Naudotojai, ieškantys paslaugų netoli savo buvimo vietos.

Pavyzdys: „veganiški restoranai netoli manęs“ Su šia paieškos ketinimo klasifikacija akivaizdžiai atmetama daug variantų ir net kiekvienoje kategorijoje specifinės savybės galėtų paskatinti begalę skirtingų paieškų.

Tačiau bent jau ji padeda išryškinti dažniausiai naudotojo keliamus paieškos ketinimo tipus.

Google ir jos pozicija dėl paieškos ketinimo

SEO specialistas turi daug darbo kurdamas paieškos ketinimo strategiją (tai išsamiai aptarsime vėliau), tačiau ir Google turi savo darbo dalį.

Paieškos sistemai reikia tinkamai suprasti savo naudotojų paieškos ketinimą. Internetui toliau augant, turinio klasifikavimas atsižvelgiant į atliekamas paieškas tampa sudėtingesnis.

Iš tiesų iš pradžių ji neturėjo išvystytų įrankių šiam paieškos ketinimui analizuoti, tačiau dabar šioje srityje ji tikrai pažengė.

Pavyzdžiui, jei atliekate paiešką kaip „viešbutis Granadoje“, Google nesitelks į apibrėžimo rezultatus apie tai, kas yra Granados viešbučiai. Ji interpretuoja (tikriausiai visiškai tiksliai), kad ieškote viešbučio apsistoti šiame Andalūzijos mieste, ir pasiūlo jums geriausius susijusius rezultatus arba bent jau tuos, kurie geriausiai optimizuoti SEO šiam tikslui.

Todėl Google atlieka savo dalį. Ir, svarbiausia, jei SEO specialistai neatliks savosios, jie ne tik praras galimybę pasiekti didesnę optimizuotų puslapių investicijų grąžą (ROI), bet konkurentai netgi gali juos aplenkti, ir tada bus sunkiau pasiekti optimalias pozicijas.

Kaip dirbti su paieškos ketinimu SEO srityje

SEO specialisto darbas paieškos ketinimo atžvilgiu visų pirma išskiriamas į 2 pagrindinius etapus:

• ›Naudotojų analizė
• ›On-page SEO

Naudotojų analizė

Kad optimizuotume savo turinį pagal paieškos ketinimą, pirmiausia turime žinoti, kokį ketinimą naudotojai iš tiesų turi naudodamiesi paieškos sistema.

Čia turime daug įrankių gauti norimą informaciją, su kuria galėsime dirbti ateityje:

• ›Paieškų mūsų svetainėje analizė.
• ›Google Analytics.
• ›Raktažodžių tyrimas.
• ›Rinkos tyrimai.

On-page SEO

Viena iš svarbių paieškos ketinimo savybių yra ta, kad jis pirmiausia remiasi on-page SEO. Tai reiškia, kad beveik visas darbas turi būti sutelktas į vidinio mūsų svetainės turinio optimizavimą.

Identifikavus naudotojų paieškos ketinimus, kurie gali suteikti mums geresnį rezultatą, metas kurti, atnaujinti ir optimizuoti turinį, kad jis būtų reitinguojamas pagal šią strategiją.

Paieškos ketinimas paieškose

Kaip minėjome anksčiau, Google dirba su paieškomis, grindžiamomis naudotojo ketinimu. Ji padarė reikšmingą pažangą, kuria galime pasinaudoti, kad geriau apibrėžtume savo SEO strategiją.

Kai kurie elementai, kuriuos pastebėjome pastaraisiais mėnesiais pagal šiuos pokyčius, yra šie:

Skirtumas tarp užklausos ir raktažodžio

SEO specialistai turi suprasti skirtumą tarp užklausos ir raktažodžio. Pastarasis yra klasikinis raktažodis, pagal kurį svetainė buvo optimizuota, o pirmasis yra ketinimas, tai yra tikslas, kurį naudotojas turi naudodamasis Google.

SERP funkcijos

Pastebimas Google rezultatų pokytis yra SERP funkcijos, kurias matome vis dažniau.

Šios funkcijos susideda iš patrauklaus skaitmeninio turinio, papildančio paieškos rezultatus būtent tam, kad greičiau ir praktiškiau patenkintų naudotojų poreikius.

SERP funkcijų pavyzdžiai:

• ›Žemėlapio pateikimas, kai naudotojas ieško netoli esančios paslaugos ar atostogų vietos.
• ›Biografiniai duomenys ir katalogo nuotraukos, kai naudotojas nori informacijos apie asmenį ar net įmonę.
• ›Susiję vaizdai ir duomenys, kuriais atsakoma į tikslią naudotojo paiešką, pavyzdžiui, kai jis ieško šalies valiutos.

Galime optimizuoti savo puslapio turinį pagal tai, kaip šios SERP funkcijos rodomos, kad padėtume paieškos sistemai pateikti rezultatus, tenkinančius naudotojų paieškos ketinimą.

Paieškų ir naudotojo situacijos atitikimas

Dar viena optimali paieškos ketinimo strategija – optimizuoti savo turinį numatant situaciją, kurioje yra naudotojas. Galimybės beribės, tačiau savo komerciniam sektoriui tikrai rasime aiškiai identifikuotas raktines situacijas.

Kai kurios pagrindinės naudotojo situacijos Google yra šios:

• ›Atrasti: Naudotojas nori sužinoti, kaip ką nors padaryti. Turime optimizuoti turinį paieškoms, tokioms kaip „Kaip + raktažodžiai“.
• ›Nuomonė: Naudotojas ieško nuomonių, apžvalgų ir komentarų apie paslaugą, įstaigą ar vietą. Turime dirbti su tokiomis užklausomis kaip „Apžvalgos + raktažodis“ arba „Nuomonės + raktažodis“.
• ›Veiksmas: Naudotojas apsisprendė dėl veiksmo. Užklausos, su kuriomis dirbama, bus tokios kaip „Pirkti + raktažodis“, „Atsisiųsti + raktažodis“ ir t. t.

Darbo su paieškos ketinimu privalumai

Kiekviena SEO reitingavimo strategija teikia savų privalumų. Laiko ir išteklių investavimas taip pat gali būti mums labai naudingas.

Apskritai pagrindiniai šios strategijos teikiami pranašumai yra šie:

• ›Praplečiame tikslinę auditoriją paieškos sistemose, į kurią galbūt anksčiau neatsižvelgėme.
• ›Kartu esame aktualūs naudotojams su konkretesnėmis paieškomis.
• ›Neleidžiame konkurentams mūsų aplenkti šio tipo paieškose.
• ›Padarome informaciją savo svetainėje naudingesnę ir dėl to pageriname konversijos potencialą.

Vis dar turite klausimų ar pasiūlymų? Mielai lauksime jūsų komentarų!