Išorinis SEO: išsamus vadovas

Kas yra išorinis (Off-Page) SEO?

Išorinį (Off-Page) SEO galima apibrėžti kaip technikų visumą, kurią atliekame už savo svetainės ribų, siekdami gerinti organines pozicijas didinant autoritetą, stiprinant prekės ženklą, pritraukiant srautą ir panašiai.

Skirtumai tarp išorinio (Off-Page) ir vidinio (On-Page) SEO

Išorinis (Off-Page) SEO ir vidinis (On-Page) SEO gali veikti kartu kaip jungtinė reitingavimo strategija, duodanti labai gerų rezultatų. Vis dėlto kiekvienam iš jų būdingi veiksmai labai skiriasi ir reikalauja skirtingų profesinių kompetencijų.

Vidinis (On-Page) SEO – tai optimizavimas pačios svetainės viduje, siekiant pagerinti reitingavimo veiksnius, kurie leidžia užimti geresnes pozicijas paieškos rezultatuose (SERP).

Tai darbas, apimantis veiksnius, kuriuos visiškai tvarkome pačioje svetainėje: nuo paprasčiausio, bet esminio sluoksnio (On-Page) iki labiau techninės pusės (WPO, atvaizdavimo, indeksavimo ir pan.) ir, žinoma, turinio.

Išorinis (Off-Page) SEO, priešingai, – tai už svetainės ribų atliekamas darbas autoritetui įgyti. Nuorodų gavimas (link acquisition) yra geriausiai žinoma jo dalis ir pirmas dalykas, ateinantis į galvą bandant apibrėžti, kas yra išorinis SEO, tačiau, kaip pamatysime, tai nėra vienintelė jo dalis. Nuorodų kūrimas (link building) grindžiamas nuorodų gavimu iš kokybiškų svetainių, kurios, didindamos mūsų domeno autoritetą, pagerina puslapio galimybes reitinguotis paieškos rezultatuose.

Kai išorinis ir vidinis SEO atliekami gerai, jie sukuria neatsiejamą simbiozę, būtiną mūsų reitingavimo tikslams. Iš tiesų, jei kuris nors iš jų nepavyksta, galime negauti norimų rezultatų: išorinis SEO be tinkamo vidinio optimizavimo neleis pasinaudoti atliktu darbu, o geras vidinis SEO be internetinio autoriteto nepralenks konkurentų.

Jei norite sužinoti, ar jūsų svetainėje vykdomas išorinis SEO yra veiksmingas, būtinai naudokite mūsų SEO programinę įrangą ir visiškai valdykite viską, kas vyksta jūsų svetainėje.

Kodėl išorinis (Off-Page) SEO yra svarbus?

Praktiškai išorinis SEO visada buvo svarbus. Nuo pat paieškos reitingavimo pradžios nuorodų gavimas buvo esminis veiksnys, padedantis nustatyti svetainės autoritetą paieškos rezultatuose.

Akivaizdu, kad metodologija pasikeitė, tačiau šios strategijos svarba tebėra labai didelė.

Lūžio tašku išoriniam SEO tapo momentas, kai buvo išleistas „Google Penguin“ algoritmas, nurodęs, kad į mūsų svetainę ateinančių nuorodų kokybė yra lemiamas veiksnys autoritetui įgyti.

Be to, jei šie kokybės kriterijai neįvykdomi, gauta nuoroda gali net pakenkti ir užtraukti baudą. Todėl šiandien išorinis SEO yra ne tik svarbesnis, bet ir gerokai sudėtingesnis.

Egzistuoja daugybė tyrimų; pacituosime šį, kurį atliko Backlinko 2020 m. ir kuris parodo koreliaciją tarp pozicijų ir gaunamų domenų (suprantant, kad kokybiškų).

Išorinio (Off-Page) SEO strategijos

Kaip minėjome anksčiau, nuorodų gavimas yra labiausiai žinoma ir tikriausiai viena veiksmingiausių taktikų, stiprinančių mūsų išorinio SEO strategiją, tačiau ne vienintelė. Toliau apžvelgsime populiariausius metodus, įskaitant ką tik paminėtas nuorodas.

Nuorodos (Backlinks)

Nuorodos (backlinks) – tai į mūsų svetainę ateinančios nuorodos. Šioje srityje nuorodų gavimo strategija vadinama nuorodų kūrimu (link building) ir apima gaunamų nuorodų atranką bei sukonfigūravimą.

Nuorodos turi atitikti kelis savus kokybės veiksnius. Pavyzdžiui, patartina ne visada naudoti tą patį inkarinį tekstą (anchor text) ar visada nukreipti į tą patį URL; jos taip pat turi būti „dofollow“ ir natūraliai įterptos į turinį.

Kaip matote, kokybiškos nuorodos gavimas nėra toks paprastas kaip prieš keletą metų ir priklauso nuo daugelio kintamųjų, kuriuos turime įvertinti dar prieš pateikdami prašymą.

Tokias nuorodas galima suskirstyti į nemokamas (organines) ir mokamas (apžvalgų pirkimas).

Organinės nuorodos – nemokamos

Geriausios nuorodos, kurias galime gauti, yra organinės, jei tik jos atitinka reikalaujamus kokybės kriterijus.

Tai tokios, kurios gaunamos nemokamai ir natūraliai įterpiamos į turinį, pavyzdžiui, kai su mūsų svetainės tematika susijusi svetainė pateikia nuorodą į mus kaip į šaltinį tam tikram parašytam teiginiui pagrįsti.

Kaip gauti nemokamų nuorodų? E-A-T

Teoriškai nemokamos nuorodos pelnomos natūraliai. Kadangi mūsų svetainė teikia kokybišką informaciją ar turinį, kitos svetainės pateiks nuorodą į mus, kad jų vartotojams būtų lengviau mus atrasti.

Vis dėlto ši teorija susiduria su perpildyto interneto realybe, kupino svetainių ir SEO reitingavimo taisyklių, kurios anaiptol neskatina kurti išorinių nuorodų.

Todėl būdas gauti nemokamų nuorodų – rasti geriausias svetaines, iš kurių prašyti įterpti tą nuorodą.

Atsižvelgiant į tai, kaip perpildytas internetas, tinkamų svetainių atpažinimas nėra lengvas. Galima taikyti daug strategijų, o viena žinomiausių – E-A-T.

E-A-T reiškia kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Kai svetainė atitinka šiuos 3 veiksnius, ją galima laikyti idealia nemokamai nuorodai gauti.

1. ›

   Kompetencija susijusi su žiniomis apie sektorių ar temą, kurią nagrinėja mūsų svetainė. Tai svarbus veiksnys nustatant į mus nuorodą pateikiančios svetainės kokybę.

2. ›

   Autoritetas yra vienas esminių išorinio SEO veiksnių ir atspindi tos svetainės svorį internete, ypač kalbant apie mums rūpimus raktažodžius.

Šis svoris įgyjamas, be kitų būdų, pačiai svetainei gaunant į ją ateinančias nuorodas, tad laikoma, kad svetainė turi autoritetą, jei į ją pateikia nuorodas daug kitų kokybiškų svetainių.

3. ›Galiausiai patikimumas grindžiamas tokiomis sąvokomis kaip svetainės skaidrumas ar teisėtumas. Jei svetainė turi kokybišką, išskirtinį, nedubliuotą turinį be perteklinių išorinių nuorodų, ją aiškiai galime įvardyti kaip patikimą.

Dirbtinės (mokamos) nuorodos

Organinių nuorodų gavimo sudėtingumas kartu su šio veiksnio svarba paskatino nuorodų pirkimo rinką, kuri išplito visame pasaulyje.

„Google“ įspėja apie dirbtinių nuorodų pirkimo pavojus, nes tai pažeidžia natūralios nuorodos principą. Vis dėlto šiuo metu ši strategija yra vienas iš pamatų, kuriais daugelis svetainių remiasi laipsniškai didindamos savo internetinį autoritetą.

SEO veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti perkant nuorodas

Kai perkame nuorodas mus dominančioje svetainėje, turime įvertinti kelis SEO veiksnius.

Pirmasis – tos svetainės kokybė, kurią galime įvertinti taikydami anksčiau minėtą E-A-T strategiją.

Be to, kad nuorodos būtų vertingos SEO reitingavimui, jos turi turėti teisingus atributus, pavyzdžiui, „dofollow“.

Kita vertus, tai, kad nuoroda nupirkta, nereiškia, kad ji turi būti įterpta dirbtinai. Ją galima natūraliai įterpti į turinį, kad ji būtų naudinga vartotojams kaip šaltinis, o mes ir toliau atitiktume nusistatytus kokybės standartus.

Kaip minėjome anksčiau straipsnyje, taip pat rekomenduojame nuorodas su įvairiais inkariniais tekstais, nukreipiančias į skirtingus URL, nes jei perkant nuorodas laikysimės identiškos strategijos, ją bus lengva aptikti ir net nubausti.

Gaunamų nuorodų tipai

Egzistuoja daug kriterijų gaunamoms nuorodoms klasifikuoti.

Vienas jų remiasi vieta svetainėje, kurioje nuoroda įterpta. Taigi turime nuorodų, kurios gali pasirodyti puslapio viršuje, turinio pabaigoje, viduryje su natūraliu įterpimu ar net poraštėje (footer).

Taip pat skiriame nuorodas, kurios pasirodo viename puslapyje, ir tas, kurios pasirodo kiekviename svetainės puslapyje. Pastarasis atvejis šiuo metu dažniau sukelia baudų problemų nei pirmasis.

Gaunamų nuorodų tipus galime skirti ir pagal joms priskirtą žymą. Taigi turime „nofollow“ nuorodas, kurios nėra lemiamos SEO reitingavimui, palyginti su „dofollow“ nuorodomis, kurios yra lemiamos.

Visai neseniai „Google“ paskelbė galimybę naudoti alternatyvias žymas, pavyzdžiui, „sponsored“ – remiamoms nuorodoms ir „ugc“ – vartotojų sukurtam turiniui.

Apžvalgos

Kalbant apie gaunamas nuorodas, apžvalgos yra viena geriausių turinio strategijų.

Tai teminiai straipsniai, dažniausiai informacinio pobūdžio, į kuriuos natūraliai įterpiamos nuorodos su mus dominančiais inkariniais tekstais.

Nuorodos ir į mus nuorodą pateikiančių svetainių kokybė yra lemiama, kad strategija duotų palankių rezultatų.

Forumai

Forumų naudojimas gaunamoms nuorodoms gauti prarado populiarumą, ypač po „Google Penguin“ pasirodymo.

Kai kurie kūrėjai neoptimizuoja savo forumo taip, kad išorinės nuorodos būtų įskaitomos, atsižvelgdami į šio algoritmo įvestus pokyčius, nes tokios platformos gali būti įvardijamos kaip „nuorodų fermos“ (link farms).

Tinklaraščių komentarai

Tinklaraščių komentarai yra patraukli aplinka nuorodoms į mūsų svetainę įterpti. Sunkumas čia – kad tinklaraščio savininkas leistų tokį nuorodų įterpimą ir kad tai atliktume natūraliai.

Bet kuriuo atveju, net jei šie du veiksniai įvykdomi, taip pat turime įvertinti kokybės veiksnius, kuriuos turi atitikti tinklaraštis, pavyzdžiui, kad jis būtų susijęs su mūsų tema arba būtų autoritetinga svetainė.

Socialinių tinklų profiliai

Socialinių tinklų profiliai leidžia įterpti nuorodas į mūsų svetainę iš pradžių reklaminiais tikslais.

Kai kurios platformos patvirtina šias nuorodas SEO tikslais, todėl labai verta jas įterpti į bet kurį mūsų valdomą puslapį ar profilį.

Bet kuriuo atveju jos suteikia galimybę gauti tiesioginių apsilankymų iš tos platformos vartotojų ar sekėjų, todėl šios nuorodos visada rekomenduojamos.

Pranešimai spaudai

Nuorodų iš autoritetingų žiniasklaidos priemonių galime gauti pasitelkę pranešimus spaudai. Sunkumas šiais atvejais – kad tą pranešimą spaudai perimtų ir paskelbtų žiniasklaida, išlaikydama nuorodą į mūsų svetainę.

Kad tai pavyktų, mums reikia kokybiškos svetainės pagal šių priemonių kriterijus ir reikia pasiūlyti turinį, kuris būtų tikrai naudingas vartotojams, nes jie skelbs jį tik įžvelgę realią informacinę vertę.

Poraštės (footer) ar šoninės juostos (sidebar) nuorodos

Poraštės ar šoninės juostos nuorodos nerekomenduojamos. Tai, kad jos pasirodo kiekviename svetainės URL, kelia įtarimų „Google“ paieškos robotui, nes, be to, kad nuolat dubliuojasi, jos neatitinka natūralumo kriterijų.

Tokiais atvejais patartesnė rėmimo (sponsored) nuoroda be SEO naudos, tačiau turinti didelį srauto potencialą dėl tos svetainės populiarumo.

Turinio rinkodara

Anksčiau susitelkėme į nuorodų pirkimą ar gavimą, o turinio rinkodara iš išorinės (Off-Page) perspektyvos susitelks į kokybiško turinio kūrimą, siekiant jį pasiūlyti publikuoti trečiųjų šalių svetainėse, turint tikslą:

• ›

  Kurti ir gerinti mūsų prekės ženklo įvaizdį.

• ›

  Stiprinti mūsų kaip sektoriaus autoriteto įvaizdį (E-A-T).

• ›

  Nukreipti nukreipiamąjį (referral) srautą į mūsų svetainę.

Ši išorinė technika padeda kurti mūsų kaip srities ekspertų reputaciją – labai svarbų veiksnį reitinguojantis „Google“.

„Link Baiting“

Ši technika skirta ne patiems eiti ir vaikytis nuorodų, o padaryti taip, kad jos ateitų pas mus. Nors ją būtų galima laikyti vidine (On-Page) technika, dėl galutinio tikslo pelnyti nuorodas priskirsime ją išorinei (Off-Page). Kai kurie turinio formatai, kurie tam paprastai veikia geriausiai:

• ›

  Interviu su ekspertais

• ›

  Infografikos

• ›

  Internetinių įrankių kūrimas

• ›

  Vaizdo įrašai

• ›

  Naujienos

• ›

  Tyrimų ar eksperimentų atlikimas

• ›

  Vadovų ar mokymų kūrimas

Citatos (vietinis SEO)

Tarp veiksnių, darančių įtaką „Google My Business“ įrašų reitingavimui, yra vienas, ypač suteikiantis vertės: vadinamosios citatos.

Kalbėdami apie citatas vietiniame SEO, turime kalbėti apie NAP sąvoką (Name, Address, Phone – pavadinimas, adresas, telefonas). Tai tiesiog mūsų verslo paminėjimai su jo pavadinimu, adresu ir telefonu. Eiliškumas gali kisti, tačiau esmė – kuriant citatas visada išlaikyti tą patį formatą, kad jos visos būtų visiškai vienodos ir teiktų tą išorinę vertę vietinio SEO reitingavimui.

Prekės ženklo stiprinimas: nuomonės formuotojų rinkodara

Ši technika visiškai skirta gerinti mūsų prekės ženklo įvaizdį, tačiau ne „Google“ ar paieškos sistemų, o pačių vartotojų akyse. Visi žinome, kad šiandien socialiniai tinklai atlieka esminį vaidmenį mūsų kasdienybėje. Vis labiau auga nuomonės formuotojo (influencerio) svarba – žmonių, turinčių didelę galią formuoti mūsų prekės ženklo suvokimą.

Ši svetainei išorinė strategija užtikrins tvirtą tiesioginio srauto į mūsų svetainę augimą, o tai yra netiesioginis pozicijų gerinimo veiksnys.

Dabar, kai žinote, kas yra išorinis SEO, tvirtai turėkite jį omenyje savo reitingavimo strategijoje ir vykdykite jį atsargiai, konsultuodamiesi su specializuotomis agentūromis, kad išvengtumėte galimų „Google“ baudų.

Išvados

Kaip matėme, išorinis SEO yra struktūrinė SEO piramidės dalis, o jo strategijos turi eiti koja kojon su vidiniu SEO, nes „Google“ apdovanoja tiek svetaines, turinčias stiprų vidinį SEO, tiek tas, kurios turi solidų, kokybišką nuorodų profilį. Tad ko dar laukiate?

Pradėkite planuoti ir plėtoti savo išorinio SEO strategiją!

Mielas skaitytojau, ar jau žinojai apie šias strategijas, kuriomis su tavimi pasidalijome? Kurias iš jų naudoji savo projektuose? Papasakok mums komentaruose! Iki kito karto!