Svetainės architektūra SEO tikslais: išsamus vadovas

Kas yra svetainės architektūra?

Svetainės architektūrą galime apibrėžti kaip būdą, kuriuo svetainės puslapiai yra struktūrizuojami ir tarpusavyje susiejami logiškai bei nuosekliai. Ideali svetainės architektūra padeda naudotojams ir paieškos sistemų robotams lengvai rasti tai, ko jie ieško svetainėje.

Kodėl architektūra svarbi SEO požiūriu?

Pasitelkime labai paprastą analogiją. Įsivaizduokite didelę parduotuvę, prekybos centrą, kuriame galime rasti pačių įvairiausių prekių, įskaitant maistą. Įsivaizduokite, kad perkame televizorių, o iškart šalia jo, kai norime pasižiūrėti baldų jam pastatyti namuose, matome lentyną su pomidorais, o greta – stalčių su marškiniais ir kelnėmis.

Ar manote, kad pirkėjas susidarytų gerą įspūdį apie parduotuvę arba per trumpą laiką galėtų nusipirkti ir rasti tai, ko ieško? Tikriausiai klientas išeitų nieko nenusipirkęs, o jei kas nors gatvėje paklaustų, kokia yra tos parduotuvės specializacija, jis visiškai nesugebėtų atsakyti.

Pateikę šį gana vaizdų pavyzdį, pritaikykime jį labiau mūsų skaitmeninei nišai.

SEO aplinkoje tinkamos svetainės architektūros svarbą galime pagrįsti daugiausia trimis priežastimis:

• ›Pirma: Optimizuota svetainės architektūra padeda paieškos sistemų robotams rasti ir indeksuoti visus jūsų svetainės puslapius. Tai paprasta: robotai patenka į mūsų svetainę ir, jei nepajėgia jos visiškai nuskaityti, rasti visų puslapių bei suprasti jų svarbos ir hierarchijos, labai tikėtina (kad ir neteigiant, jog tai neišvengiama), kad dalį puslapių jie paliks neindeksuotus. Gali nutikti, kaip dažnai ir nutinka, kad būtent tie puslapiai yra skirti konversijoms generuoti, taigi prarandamas visas jų potencialas.

Toks incidentas dėl prastos svetainės architektūros paprastai pasitaiko didelėse el. prekybos svetainėse, kur neskiriama tinkamo dėmesio, dėl to prekių puslapiai lieka neindeksuoti, o kartu prarandami visi organiniai pardavimai, kuriuos jie mums atneštų.

Jei jūsų svetainėje yra puslapių, iki kurių nuo pagrindinio puslapio reikia kelių paspaudimų (arba į kuriuos nepateikiama nuoroda iš jokio kito puslapio), „Googlebot“ sunkiai ras ir indeksuos tuos puslapius. Tačiau jei svetainės architektūra yra tarpusavyje susieta, robotai gali sekti jos vidinėmis nuorodomis iki 100 % puslapių.

• ›Antra: Tinkama architektūra ir gerai naudojamu vidiniu nuorodavimu pasieksime optimalų autoriteto (PageRank) paskirstymą. Teisingai susiedami svarbiausius savo svetainės puslapius, priversime „Google“ suprasti, kad būtent jie turi didžiausią svorį, todėl bus rodomi aukščiau už kitus.

Prieš imdamiesi bet kokių kitų veiksmų, verslo lygmeniu turime apsvarstyti, kurie yra svarbūs puslapiai, kuriuos norime išskirti „Google“ akyse.

• ›Trečia: Teisinga svetainės architektūra palengvina lankytojams rasti tai, ko jiems reikia. Grįžkime prie prekybos centro pavyzdžio: jei šalia prekės pateiksime susijusių prekių, turinį, galintį praturtinti naudotojo paiešką, arba turinį, kuris papildo pradinį, sugebėsime ilgiau išlaikyti naudotoją, paskatinsime jį aplankyti daugiau mūsų verslo skyrių ir tikriausiai atlikti pirkimą.

Tai, pritaikius SEO požiūriu, suteiks:

• ›

  Ilgesnį buvimo laiką svetainėje.

• ›

  Didesnį puslapių vartojimą.

• ›

  Didesnį paspaudimų skaičių ir t. t.

Visa tai yra signalai, kuriuos „Google“ gauna, kad mūsų svetainė yra įdomi naudotojui, todėl padės mums geriau reitinguotis paieškos rezultatuose (SERP).

SILO tipo svetainės struktūra

Panagrinėję šią temą kiek plačiau, dažnai perskaitysime posakį „SILO tipo svetainės struktūra“. Pažiūrėkime, ką turime omenyje kalbėdami apie šį konkretų struktūros tipą:

SILO struktūra – tai SEO architektūros forma, kuri optimizuoja svetainės struktūrą suskirstydama jos turinį į kategorijas, kuriose savo ruožtu talpinamas tos pačios temos turinys ir vengiama jį sieti su kitų kategorijų raktažodžiais. Ši struktūra siekia tikslo padidinti šių raktažodžių aktualumą paieškos sistemų akyse.

Ankstesniame pavyzdyje matome netvarką, kuri susidarytų ne SILO struktūroje: jei norėtume paimti kelis mėlynus saldainius, tikriausiai baigtume su keliais kitos, nepageidaujamos spalvos.

Toks metodas yra labai paplitęs ir plačiai naudojamas kuriant svetainės architektūrą ir jos vidinį nuorodavimą, tačiau jis neprivalo būti griežtas, o veikiau turi prisitaikyti prie poreikių, kuriuos kelia projektas.

Geriausia praktika kuriant mūsų architektūrą

1. Naudokite „plokščią“ svetainės architektūrą

Apskritai „plokščia“ svetainės architektūra teikia daugiau naudos SEO požiūriu.

Plokščia architektūra reiškia, kad naudotojai (ir paieškos sistemų robotai) gali pasiekti bet kurį mūsų svetainės puslapį per 4 paspaudimus ar mažiau.

Kita vertus, „gili“ svetainės architektūra reiškia, kad tam tikrų puslapių pasiekimas gali užtrukti nuo 4 iki 10 paspaudimų.

Kodėl tai svarbu?

Pirma, negili svetainės architektūra reiškia, kad nuorodų autoritetas teka iš puslapių, turinčių daugiau atgalinių nuorodų, pavyzdžiui, pagrindinio puslapio, į puslapius, kuriuos norime reitinguoti, pavyzdžiui, prekių puslapius.

Antra, plokščia architektūra reiškia, kad „Google“ robotai gali rasti visus jūsų svetainės puslapius per optimalesnį laiką, taip maksimaliai išnaudodami nuskaitymo biudžetą.

2. Svetainės paprastumas

Bus atvejų, kai supaprastinti svetainę bus sunkiau dėl jos sudėtingumo. Tačiau patartina turėti tai omenyje ją kuriant, net ir svetainėse su šimtais tūkstančių puslapių.

Tai ne tik blogai SEO požiūriu, bet ir prasta naudotojo patirtis. Įsivaizduokite, kad ką tik pakliuvote į atsitiktinį tos svetainės puslapį. Ar tikrai manote, kad naudotojui bus lengva naršyti ir rasti tai, ko jam reikia? Tikriausiai ne.

Tačiau kai jūsų svetainės architektūra yra paprasta, naudotojams labai lengva naršyti jūsų svetainėje ir rasti tai, ko jiems reikia, o jei lengva naudotojams, bus lengva ir robotams.

Būtent todėl svarbu teisingą svetainės hierarchiją nustatyti nuo pat pirmos akimirkos ir išlaikyti šią idėją per visą svetainės augimą laikui bėgant.

Labai dažna klaida svetainėse, kurios pradeda nekontroliuojamai augti, yra pridėti kategorijas ir subkategorijas, susiejant jas tarpusavyje be didelio tyrimo ar kriterijų, kuriant klasterius ir hierarchijos medį be jokios prasmės, taip kuriant „Google“ robotams neįmanomą suprasti svetainę.

3. Optimalus kategorijų puslapių naudojimas

Puslapiai, kuriuos sukuriame kaip „kategoriją“, daro architektūros organizavimą lengvą ir plečiamą vidutinės bei ilgos trukmės laikotarpiu.

Norite paleisti naują puslapį? Pridėkite jį prie esamos kategorijos. Ir pateikite nuorodą į naują puslapį iš tos kategorijos. Taip galėsite nuosekliai augti ir išlaikyti tinkamą „PageRank“ srautą. Tam būtina tinkamai atlikti gerą pradinį tyrimą, kuriuo šis aspektas būtų apibrėžtas.

Norite pridėti daug naujų puslapių? Sukursime naują kategoriją. Ir pateiksime nuorodas į naujus puslapius iš tos naujos kategorijos puslapio.

Be kategorijų struktūros puslapiai pridedami atsitiktinai... o tai paprastai baigiasi sudėtinga svetainės architektūra.

Gali būti atvejų, ypač mažose svetainėse, kai kategorijų struktūra neturi prasmės, ir mes išskirtinai organizuojame galutinius puslapius. Kaip minėjome, tai paprastai būdinga mažoms svetainėms, ir dar kartą pabrėžiame išankstinio pradinio planavimo svarbą prieš imantis kurti svetainę.

4. URL struktūra

Mūsų svetainės architektūroje URL struktūra logiškai turėtų sekti jos kategorijas. Tai iš tiesų svarbu, nes padės naudotojui suprasti, kur jis yra svetainėje, tiesiog perskaičius URL, jei tik jis yra draugiškas.

Kad mums tai padėtų, egzistuoja gyvybiškai svarbus elementas bet kurioje svetainės architektūroje – naršymo takeliai. Jie turi, kaip sakome, labai didelį svorį, nes visą laiką nurodys mums, kur esame svetainėje, kaip tas puslapis susijęs su pirmesniu, kokią hierarchiją jis turi, taip pat padės pagerinti autoriteto paskirstymą.

Štai URL struktūros pavyzdys, kurį naudoja daugelis svetainių:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

Nebūtina, kad URL atrodytų būtent taip, tačiau svarbu, kad visi svetainės URL laikytųsi tos pačios struktūros.

5. Naudokite vidines nuorodas

Architektūrą lemia būdas, kuriuo jūsų puslapiai yra susieti tarpusavyje.

Būtent todėl turime pateikti nuorodas į kategorijų puslapius iš naršymo meniu, o iš kategorijų puslapių – į atskirus tos kategorijos puslapius.

Taip pat svarbu naudoti vidines nuorodas, kad vieno puslapio turinį susietume su kitais susijusiais mūsų svetainės puslapiais.

Šios vidinės nuorodos yra ne tik SEO tikslais – jos padeda naudotojams turėti geresnę naršymo patirtį.

Svarbu: Šios vidinės nuorodos su atitinkamu inkariniu tekstu, optimizuotu SEO tikslais, turėtų turėti CSS stilių, kuris jas išryškina turinyje, kuriame jos yra, kad jas būtų galima lengvai vizualiai atpažinti kaip vidines nuorodas.

6. Sukurkite ir optimizuokite savo svetainės žemėlapį

Svetainės žemėlapis yra puikus būdas padidinti mūsų svetainės „nuskaitymo galimybes“. Jis taip pat padės mums išlaikyti didesnę mūsų svetainės kategorijų ir subkategorijų kontrolę, jei tik jį nuolat atnaujinsime ir optimizuosime.

Kaip galutinę išvadą galime pasakyti, kad kurdami architektūrą pirmiausia turime turėti omenyje naudotojo patirtį naršant ir prasmę, kurią jai suteikiame per visą naudotojo buvimą mūsų svetainėje. Jei ji jam yra optimali, aiški ir paprasta, ji bus tokia ir „Google“, ir ji už tai atlygins.

Norite, kad padėtume jums sudaryti optimaliausią jūsų svetainės architektūrą? Susisiekite su mūsų komanda, mielai jums padėsime.