Meta aprašymas: kas tai yra ir kaip parašyti gerą
Jei dirbate SEO reklamos srityje, būtina išmanyti pagrindines HTML žymes, į kurias paieškos sistemos atsižvelgia skenuodamos ir indeksuodamos tinklalapį ar tinklaraščio įrašą. Būtent čia į žaidimą įsijungia viena svarbiausių SEO žymų – meta aprašymas.
Šiame straipsnyje paaiškinsime viską, ką reikia žinoti apie meta aprašymo žymą, ir pasidalysime geriausiais patarimais, kaip ją sukurti bei optimizuoti paieškos sistemoms.
Ar keliaujate kartu? Pradėkime!
Kas yra meta aprašymo žyma?
Meta aprašymo žyma yra HTML kodo žyma, pridedama į puslapio <head></head> skiltį, ir jos pagrindinė struktūra yra tokia:
<meta name = "description" content= "Tai yra turinys, kuriame trumpai apibendrinama puslapio tema" Ši žyma paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) rodoma po antrašte fragmentuose (angl. snippets), o jos standartinis ilgis, kurį rekomenduoja Google, yra nuo 150 iki 160 simbolių (įskaitant tarpus).
SEO antraštės ir meta aprašymo pavyzdys Google paieškoje.
Kaip nustatyti puslapio meta aprašymą?
Yra keli būdai pamatyti šios meta žymos vietą ir turinį:
Per pirminį kodą
Tai greitas būdas aiškiai nustatyti, kur ji yra tinklalapio HTML kode. Norėdami tai padaryti, tereikia nueiti į puslapį, kuriame norime rasti žymą, spustelėti dešinįjį pelės klavišą ir pasirinkti „peržiūrėti puslapio pirminį kodą“. Tai atlikus, bus parodytas visas pirminis kodas. Norint jį rasti, geriausia paspausti klavišų kombinaciją „CTRL + F“ ir atsiras vidinis paieškos laukelis, kuriame įvesime žodį „description“. Tuomet paieškos įrankis atskleis meta aprašymo vietą, paryškindamas jį spalva.
Šio straipsnio meta aprašymo pavyzdys, matomas puslapio pirminiame kode.
Per Chrome plėtinį
Chrome plėtinių saugykloje Google mums pateikia gerą saują SEO plėtinių, kurie palengvina mūsų gyvenimą. Su jais galime nustatyti, kaip sudarytas meta aprašymas ir ar jis optimizuotas paieškos sistemoms. Kai kurie iš jų (pridedame nuorodas į atsisiuntimo URL Chrome Web Store parduotuvėje): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Puslapio meta duomenų vaizdas dėka „Detailed SEO Extension“.
Nors jau kurį laiką Google nelaiko meta aprašymo žymų tiesioginiu organinio reitingavimo veiksniu, jos yra labai matomos paieškos sistemų rezultatuose ir tarnauja kaip aprašomasis tekstas, patraukiantis vartotojų dėmesį bei kviečiantis apsilankyti kiekviename iš puslapių.
Vis dėlto yra ir kitų paieškos sistemų, tokių kaip Yahoo!, Bing ar Yandex, kurios vis dar suteikia tam tikrą reikšmę šiai meta žymai.
Kodėl meta aprašymas yra svarbus?
Jei esate pasiryžę gerai optimizuoti savo svetainės SEO arba ketinate tai daryti, žinote, kaip sunku atsidurti paieškos sistemų rezultatų puslapių viršuje.
Šiuo atveju svarbu žinoti, kad jei mūsų meta aprašymas yra optimizuotas ir geba „suvilioti“ bei patraukti mūsų potencialių vartotojų dėmesį, jis padės mums sulaukti daugiau organinių paspaudimų ir taip pagerinti mūsų CTR %, o tai JAU yra svarbus reitingavimo veiksnys.
CTR (angl. Click Through Rate) rodiklis vertina paspaudimų skaičių vienam parodymui, matuojamą procentais, ir tokioms paieškos sistemoms kaip Google jis padeda įvertinti, kiek svetainė yra aktuali ir patraukli vartotojams. Pažvelkime į tai taip: kuo daugiau gaunama paspaudimų, tuo didesnis matomumas, o tai reiškia didesnę tikimybę pasiekti aukštesnes pozicijas SERP rezultatuose.
Dėl šios priežasties tai turi būti vienas iš tikslų, kurį reikia turėti omenyje kuriant meta aprašymą: kurkite patrauklų tekstą, kad sulauktumėte apsilankymų savo svetainėje. Tikslas – pasiekti geriausią įmanomą rezultatą, o tai pasiekiama nepriekaištingai parašius meta antraštės ir meta aprašymo žymas.
Kaip sukurti tobulą meta aprašymą?
Yra keletas paprastų taisyklių, kurias galime turėti omenyje rašydami meta aprašymo žymą, kad ji būtų puikiai optimizuota paieškos sistemoms:
- Meta aprašymo žymoje turi būti raktažodis, pagal kurį norime būti reitinguojami. Ypač jį reikėtų įtraukti teksto pradžioje, kad jis būtų labiau matomas paieškos rezultatuose. Bet dėmesio! Darykite tai natūraliai – reikia vengti per didelio optimizavimo.
- Kaip minėjome, ilgis turi būti daugiausiai nuo 150 iki 160 simbolių, todėl svarbu perteikti pagrindines idėjas, kurias norite pasakyti vartotojams. Būkite glausti ir kalbėkite iš esmės.
- Kiekviename svetainės puslapyje turėtų būti unikalus ir originalus meta aprašymas, taigi skirtingas nuo kitų. Jei kiekviename puslapyje yra skirtinga informacija, meta aprašymas taip pat turėtų būti skirtingas.
- Aprašymo žymos tekstas turėtų ne tik prisidėti prie aktualumo skaičiavimo paieškos sistemoms, bet ir būti aprašomasis bei tam tikru mastu orientuotas į pardavimus, nes jis gali nulemti, ar vartotojas – lygindamas jį su kitų puslapių aprašymais paieškos sistemos rezultatų sąraše – paspaus ant jo, ar pasirinks paspausti konkurento puslapį.
- Pridėkite raginimą veikti (angl. „Call To Action“) kviesdami vartotojus apsilankyti puslapyje ir sužinoti daugiau apie jo turinį. Raginimo veikti pavyzdys galėtų būti: „Apsilankykite svetainėje, kad sužinotumėte daugiau“ arba „Skaitykite toliau“.
- Pabandykite naudoti emoticonus ir turtinguosius fragmentus (rich snippets). Emoji naudojimas aprašymo žymose gali padėti padidinti CTR, nors galiausiai būtent Google nusprendžia, ar juos rodyti. Kita vertus, jei sukursite mikroformatus, skirtus konfigūruoti turtinguosius fragmentus, suteiksite paieškos sistemoms informaciją, kad jūsų rezultatas yra kitoks, todėl jos taip jį ir rodys.
Turėdami SEO požiūriu optimizuotą meta aprašymą, priversite daugiau vartotojų spustelėti jūsų svetainę, o tai reiškia didesnį apsilankymų skaičių, didesnį matomumą ir kartu geresnes pozicijas paieškos sistemose.
Dažniausios klaidos rašant meta aprašymą
Kaip SEO požiūriu optimizuoto meta aprašymo rašymas yra svarbus mūsų svetainės reitingui, taip yra ir keletas klaidų, kurių būtina vengti. Štai kai kurios iš jų:
Venkite pernelyg dažno didžiųjų raidžių naudojimo.
Gerai žinoma, kad didžiųjų raidžių naudojimas bendraujant internete atrodo tarsi šauktumėte ir netgi gali būti suvokiamas kaip įžeidus tonas. Dėl šios priežasties patartina jų nenaudoti, o jei ketinate naudoti, tebūna tai tik vienas ar du žodžiai, galintys patraukti vartotoją.
Nedarykite raktažodžių kimšimo (keyword stuffing) meta aprašyme.
Manymas, kad prikimšę meta aprašymą pagrindinio tikslinio raktažodžio, pagal kurį stengiamės reitinguotis, sulauksime daugiau vartotojų apsilankymų, yra esminė SEO klaida, nes taip nesuteikiate jiems jokios vertės ar naudos, be to, prieštaraujate paieškos sistemų pateiktoms gairėms.
Nepalikite aprašymo žymos tuščios
Tai dar viena SEO klaida, kurios turime bet kokia kaina vengti, jei norime siekti optimizavimo. Jei paliksime tuščią, Google paims puslapio turinio ištrauką ir įdės ją ten, kur turėtų būti meta aprašymas. Taip prarandame labai vertingą galimybę sulaukti paspaudimų ir atvesti vartotojus prie savo turinio.
Meta aprašymo klaidų aptikimas su SEO įrankiais
Vienas geriausių skenavimo įrankių – tikras SEO specialistų šveicariškas peiliukas – yra Screaming Frog. Su juo galime aptikti bet kurios svetainės meta aprašymo žymų optimizavimo problemas (tiek nemokamoje, tiek mokamoje versijoje).
Norint tai padaryti, pirmiausia reikia atsisiųsti ir įdiegti programinę įrangą (pridedame nuorodą į oficialų puslapį: Screaming Frog SEO Spider).
Atsisiuntę ir įdiegę, atliksime šiuos veiksmus:
- Viršutiniame įrankio meniu pasirenkame „mode“ > „Spider“, įvedame URL arba domeną, kuriame norime atlikti skenavimą, ir spustelime „Start“.
- Screaming Frog atliks išsamų visų analizuojamos svetainės URL skenavimą (crawl). Kai jis bus baigtas, nueisime į skirtuką „meta description“ ir bus parodytas visų jų sąrašas.
- Kad dirbti būtų patogiau, iš „Filter“ parinkties galime filtruoti tuos, kurie mus domina. Šiame režime turime tokias parinktis:
All
-
missing (reikia įdiegti)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Pritaikę norimą filtrą, galime eksportuoti sąrašą .csv formatu, kad su juo dirbtume ir atliktume visus reikiamus mūsų svetainės meta aprašymų pakeitimus.
Kaip pridėti meta aprašymo žymą WordPress sistemoje?
Dabar, kai žinote geriausią praktiką rašant optimizuotą meta aprašymą, parodysime, kaip redaguoti meta aprašymą iš WordPress turinio tvarkyklės. Tam naudosime vieną geriausių SEO papildinių, kokių tik yra šiam CMS. Tai ne kas kita kaip Rank Math.
Norėdami tai padaryti, turėsime atlikti šiuos veiksmus:
- Įdiegę ir suaktyvinę papildinį iš WP saugyklos, nueisime į įjungtą Rank Math skirtuką ir pasirinksime parinktį „Titles and Meta“ > „Content Types“
- Iš ten galime sukonfigūruoti kai kuriuos svarbius aspektus, tokius kaip antraštė, meta aprašymas, ar norime konfigūruoti turtinguosius fragmentus, meta robots žymos individualias reikšmes... visa tai įrašų, puslapių, priedų, portfolio, post ar kategorijų lygmenyje. (Priklausomai nuo to, ką norime indeksuoti ir siųsti sitemap.xml į Google, konfigūruosime vienas ar kitas parinktis).
- Jei norime atlikti individualią konfigūraciją, galime tai padaryti kiekvienam įrašui iš kiekvieno atskiro puslapio redagavimo lango.
Meta aprašymo redagavimo ir analizės skydelis Rank Math.
Paliekame jums čia: Rank Math SEO Plugin, nuorodą į oficialų Rank Math puslapį atsisiuntimui, bet, kaip minėjome, jį patogu įdiegti tiesiog iš WordPress papildinių saugyklos.
Išvados
Meta aprašymo žymos išlieka esmine svetainės On-Page SEO dalimi. Dėl šios priežasties, nors bėgant metams jos prarado aktualumo, jos vis dar yra netiesioginis reitingavimo veiksnys, ir Google vis dar į jas atsižvelgia sverdamas pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose. Mūsų rekomendacija – nenustokite jų optimizuoti savo svetainėje, nes tai padės jums sulaukti paspaudimų, apsilankymų ir organinio srauto.
Taigi, dabar jau žinote... Imkitės darbo ir pradėkite kurti savo meta aprašymus!
Turite klausimų ar pasiūlymų? Parašykite mums žinutę arba palikite komentarą ir atsakysime kuo greičiau!
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
