SEO antraštė: kas tai ir kaip ją optimizuoti

Kas naujo

[2021 m. rugpjūčio 24 d.] Google paskelbė atnaujinimą, susijusį su tuo, kaip generuojamos tinklalapių antraštės.

Paieškos sistema nurodė, kad nuo šiol puslapių antraštės nebebus rodomos vien pagal puslapyje mūsų nustatytą SEO antraštę ir nebesikeis pagal ieškotą raktažodį. Google paieškos komanda priėjo prie išvados, kad jų antraščių generavimo sistema geba tiksliai apibūdinti dokumento ar URL turinį, nebūtinai rodydama būtent tai, ką pažymėjome paieškos sistemai.

Nors SEO komandos tradiciškai nurodo robotui, kokia turėtų būti svetainės antraštė, pasitelkdamos „title“ žymą, Google pasiliko teisę pakeisti ją tinkamesne, kai tai atrodo prasminga. Ateityje Google nurodė, kad daug labiau atsižvelgs į turinio html žymas, ypač į H1 arba antraštę (headline), nors gali atsižvelgti ir į bet kokį kitą puslapio turinį ar net į į jį nukreipiančių nuorodų inkaro tekstą (anchor text).

Kodėl Google ignoruoja html žymas

Kartais gali erzinti, kai optimizuoji puslapio meta žymas, o Google nusprendžia jas visiškai ignoruoti. Kodėl taip nutinka? Priežastis pateikia pačios paieškos sistemos oficiali dokumentacija:

• ›

  title žyma yra per ilga.

• ›

  Ji perteklingai optimizuota su per dideliu raktažodžių kiekiu.

• ›

  Antraštė tuščia arba jos turinį sudaro bendriniai žodžiai, pavyzdžiui, „Pagrindinis“.

Vis dėlto paieškos sistema pabrėžia, kad gera praktika rašant puslapio antraštę vis tiek bus naudinga, nes tai pirmasis šaltinis, į kurį ji atsižvelgs generuodama antraštę.

Norite prisiminti pagrindus? Skaitykite toliau! ↓

Kas yra SEO antraštė?

Visų pirma, pradėkime nuo pradžių. Kas yra SEO antraštė? Tiems, kurie dar nežino, kas yra title žyma, pasakysime, kad tai žyma, sudaryta iš žodžio ar frazės, kurios paskirtis – būti rodomai paieškos sistemos indekso rezultatuose. Vadinasi, be to, kad keliais žodžiais parodo turinio santrauką, šie žodžiai kruopščiai parenkami, kad Google geriau suprastų turinio prasmę ir suklasifikuotų jį pagal tą semantiką.

Kodėl svarbu optimizuoti elementą „title tag“?

Kad suprastume, kodėl taip būtina optimizuoti antraštę SEO tikslais, pirmiausia turime paaiškinti, kas yra meta žyma SEO srityje. Nesigilindami į antraeilius ir kiek sudėtingesnius techninius aspektus, pasakysime, kad reikia turėti omenyje štai ką: tai SEO žymos, kurios pateikiamos URL HTML kode ir kurias naudosime siekdami didesnio matomumo paieškos rezultatuose.

Optimizavę jas, galime padėti robotams geriau interpretuoti kiekvieno puslapio semantiką ir pagerinti mūsų interneto projektų on-page SEO.

Tarp pagrindinių žymų yra <title>, arba SEO antraštė. Ir šia prasme ją svarbu optimizuoti dėl dviejų priežasčių:

• ›

  Google atsižvelgia į title žymą kaip į dar vieną veiksnį, padedantį interpretuoti, kontroliuoti ir reitinguoti puslapį**.** Todėl jos optimizavimas padės mums įgyti daugiau reikšmingumo šioje ar bet kurioje kitoje paieškos sistemoje ir palankiai paveiks geresnę organinę poziciją.

• ›

  Ji padeda didinti PR (CTR) ir pritraukti daugiau apsilankymų. Įtraukta title žyma, arba SEO antraštė, taip pat padeda naudotojui suprasti, kokį turinį jis ras spustelėjęs paieškos rezultatuose matomą antraštę. Ji pati savaime skatina daugiau naudotojų apsilankyti konkrečiame puslapyje. Todėl neįdiegti šios žymos ar nerašyti jos unikaliai niekada neturėtų būti pasirinkimas.

Skirtumas tarp SEO antraštės ir H1 arba straipsnio antraštės

Daugelis pradedančiųjų SEO konsultantų arba žmonių, nesusijusių su šia skaitmeninės rinkodaros šaka, mano, kad tai tas pats. Bet taip nėra! Nors title žyma skirta rodyti paieškos rezultatuose, H1 skiriama pačiame puslapyje rodomo turinio antraštei (headline) pažymėti.

Kaip minėjo Google atstovas John Mueller,

„...H1 antraštė nėra būtina norint pažymėti antraštę ir gerai reitinguotis.“

Vis dėlto mes ir toliau manome, kad tai patartina daryti, nes taip nusiųsime Google dar vieną signalą, kad ji suprastų, apie ką yra mūsų tekstas, ir būsime konkurencingesni SERP'uose.

Jei į savo puslapį neįtrauksime SEO antraštės, Google robotui bus daug sunkiau suprasti, apie ką yra jo turinys, nei tuo atveju, jei praleistume H1. Vis dėlto, nors ji vis geriau supranta mūsų turinio semantiką, akivaizdu, kad kuo labiau jai palengvinsime, tuo mažiau dviprasmiškų interpretacijų ji darys ir tuo geriau klasifikuos.

Kaip kurti SEO antraštes URL adresams reitinguoti?

Rašant SEO antraštes, neužtenka būti kūrybingam, kad patrauktumėte naudotojų dėmesį. Mūsų pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas geros patirties užtikrinimui (nes būtent į tai orientuojasi Google, o mes norime įtikti šiai meta paieškos sistemai). Tačiau turime atlikti papildomą darbą, kad pabandytume optimizuoti jas Google atžvilgiu šimtu procentų.

Toliau pateikiame sąrašą idėjų, kaip pagerinti antraštes SEO požiūriu. Jei papildomai naudojate tokius įskiepius kaip Yoast ar Rank Math, pamatysite, kad kurti jas gerai yra daug paprasčiau dėl kiekvieno įrankio pateikiamų pasiūlymų:

• ›

  Įtraukite pagrindinį raktažodį kuo kairiau.

• ›

  Sukurkite unikalią SEO antraštę kiekvienam URL: jos turi būti unikalios, skirtingos kiekvienam puslapiui, kuris, mūsų manymu, turi SEO vertę.

• ›

  Rašykite „title“ žymas visada galvodami apie naudotojus. Visa tai, kas išdėstyta, puiku, tačiau pirmiausia turime galvoti apie skaitytoją. Stenkitės natūraliai įtraukti vieną raktažodį vienam puslapiui kuo kairiau.

• ›

  Išanalizuokite, ar verta įtraukti specialiuosius simbolius ir SEO jaustukus, kad padidintumėte PR (CTR). Daugeliu atvejų konkurencija paieškos rezultatuose yra tokia, kad, siekiant patraukti naudotojo dėmesį, tenka įtraukti ir neįprastus simbolius bei jaustukus.

Fiktyvi SEO antraštės su specialiaisiais simboliais imitacija, skirta PR (CTR) pagerinti. Vaizdas mobiliajame įrenginyje.

• ›Ši rekomendacija taikoma ne visada. Kaip ir viskas SEO srityje, tai priklauso nuo aplinkybių. Patikrinkite SERP'us pagal raktažodį, kuriuo norite reitinguotis, ir jei matote, kad paieškos rezultatai neatrodo kaip „šviesų karnavalas“ dėl daugybės jaustukų ir specialiųjų simbolių, pasinaudokite proga ir padarykite tai patys. Išsiskirsite iš visų kitų ir galėsite perimti paspaudimą iš savo konkurentų, nesvarbu, ar jie tame pačiame rezultatų puslapyje reitinguojasi geriau, ar prasčiau.

Davido Kaufmanno (SEO Alive vadovo) pastaba: SEO Alive nuo pat pradžių pirmenybę teikėme tam, kad savo antraštėse ar aprašymuose nenaudotume jokio tipo jaustukų ar keistų simbolių. Dėl to tikriausiai prarandame dalį apsilankymų, tačiau man asmeniškai tai atrodo neprofesionalu, mes teršiame paieškos rezultatus ir nuolat balansuojame ties riba, kai bandome priversti naudotoją. Savo ruožtu mes teikiame pirmenybę klasikiniam požiūriui ir norime patraukti naudotoją tradiciniu būdu, leisdami turiniui jį įtikinti apsilankyti mūsų rezultate ir sugrįžti!

• ›

  Naudokite skaičius, klausimus ar patrauklias frazes. Kaip ir ankstesniame patarime, tikslas – organiškai gauti tą trokštamą paspaudimą. Dar vienas būdas jo siekti – naudoti antraštes, kurios apibendrina turinį sąrašo formatu ir nurodo numeruotas pristatomas dalis. Be to, jei savo SEO antraštę padarysite kūrybišką ir skatinančią skaityti, dar geriau.

• ›

  Kuo geriau išnaudokite turimą ilgį. Skirtingai nei antraštė (headline), rodoma puslapio turinio pradžioje, title žyma neleidžia naudoti per daug simbolių. Google rodo 50–70 simbolių. Viską, kas viršija šią ribą, ji nebeįtrauks ir vietoj to parodys daugtaškį (...). Kad išvengtumėte šios situacijos ir neprarastumėte galimybės, jog naudotojai perskaitys visą SEO antraštę ir bus įtikinti spustelėti, galite naudoti tokius įrankius kaip internetiniai SEO simbolių skaitikliai arba, jei naudojate WP, tiesiogiai SEO įskiepius. Be to, galėsite susidaryti vaizdą, kaip SERP'uose atrodys ir antraštė, ir URL, ir meta aprašymas.

Ar galima keisti SEO antraštę ją paskelbus?

Nesvarbu, ar norime išvengti kanibalizacijos problemų, ar aptikome rašybos klaidų, ar atnaujinant URL turinį SEO antraštė nebeteko prasmės (pavyzdžiui), egzistuoja tikimybė, kad ją teks redaguoti.

Tokiais atvejais, jei pastebime, kad jas galima patobulinti ir geriau optimizuoti, ne tik galime pakeisti antraštės frazę ar net raktažodį – mes tai turėtume padaryti.

Puslapio gyvavimo laikotarpiu tai visiškai normalu; tačiau tai turi būti daroma atlikus išsamią išankstinę analizę, kuri patvirtintų, kad šie pakeitimai bus naudingesni mūsų organinei pozicijai. Priešingu atveju, jei suklysime, galime priversti Google nustumti mūsų puslapį į žemesnes pozicijas ir pamatyti, kaip nukenčia mūsų organinis srautas.

O jūs, kokias dar taktikas naudojate antraštei optimizuoti SEO požiūriu? Papasakokite mums – mielai išgirsime jūsų nuomonę!