Rich Snippets: kas tai yra ir kaip juos įdiegti

Kas yra Rich Snippets?

Rich Snippets, dar vadinami praturtintais rezultatais, yra paieškos rezultatų tipas, kuriame pateikiama papildoma informacija — nesvarbu, ar tai vaizdai, vaizdo įrašai, atsiliepimai, ar bet koks kitas turinys. Ši informacija gaunama iš struktūrizuotų duomenų, kurie anksčiau buvo pridėti prie puslapio per HTML, kad Google galėtų juos perskaityti.

Toliau galite išsamiai susipažinti su visais egzistuojančiais tipais:

Rich Snippets tipai

Šiuo metu Google oficialiai paskelbė 31 rich snippets tipą. Vieni jų veikia bandomuoju režimu, kiti buvo pašalinti — tai nuolat besikeičiantis sąrašas. Būtent todėl mes jį nuolat atnaujinsime pagal visas naujienas ir pakeitimus, kad visuomet galėtume pateikti naujausią prieinamą informaciją.

Kad pateiktume kuo daugiau informacijos, pridėjome:

• ›Kiekvieno tipo santrauką
• ›Google reikalavimus

Article

Nesvarbu, ar tai straipsnis, sporto naujiena, ar konkrečios temos tinklaraštis — article duomenų žymėjimas leis pasiekti tokius išskirtinius segmentus kaip naujienų karuselė, didesnės miniatiūros ir geresnį matomumą mobiliuosiuose įrenginiuose.

Straipsnių matomumas mobiliuosiuose įrenginiuose įdiegus AMP ir struktūrizuotus duomenis.

Šiam žymėjimui atlikti turime dvi galimybes:

• ›Duomenų žymėjimas su AMP: Jei įdiegsime AMP ir struktūrizuotus duomenis, turėsime dideles galimybes pamatyti savo turinį išskirtinėse naujienų blokuose, nes Google teikia pirmenybę šio tipo rezultatams.
• ›Duomenų žymėjimas be AMP: Net jei neturime AMP, galime pažymėti savo turinį article praturtintais duomenimis, ir nors matomumas Google bus mažesnis, pasieksime daugiau nei visai neturėdami duomenų žymėjimo.

?️ Article Rich Snippet reikalavimai

Book

Naudodami book duomenų žymėjimą, vartotojai gali atrasti naujus kūrinius ir autorius, o knygų leidėjai įgyja naują rinkodaros kanalą, nes vartotojai gali įsigyti knygas tiesiai iš paieškos rezultatų.

Knygos vaizdas su visa informacija, sutvarkyta kortelėse.

Dėl šio naujo formato vartotojai gali lengvai perskaityti knygos santrauką, pamatyti atsiliepimus ir įvertinimus, informaciją apie autorių ir daug daugiau dinamišku bei labai gerai sutvarkytu būdu.

?️ Book Rich Snippet reikalavimai

Breadcrumbs

Breadcrumbs (naršymo keliai) galėtų būti apibrėžti kaip vidinė svetainės hierarchija. Norime pranešti Google, kaip organizuota mūsų svetainė, kad pagerintume vartotojų naršymą ir paieškos sistemų robotų vykdomą turinio nuskaitymą.

Naršymo keliai padeda apibrėžti puslapio hierarchiją net paieškos rezultatuose.

Kad būtų aiškiau, jei kaip pavyzdį imsime vadovą „Kaip žaisti šachmatais“, galėtume jį pavaizduoti taip:

Pradžia > Straipsniai > Vadovai pradedantiesiems > Kaip žaisti šachmatais

Paskutinis naršymo kelio elementas niekada neturi turėti nuorodos, nes ji vestų į patį save, tačiau ankstesni 3 elementai ją turi turėti, kad vartotojas, panoręs toliau naršyti, galėtų tai patogiai padaryti.

?️ Breadcrumb Rich Snippet reikalavimai

Carousel

Carousel praturtinti duomenys leis viename paieškos rezultate parodyti kelis mūsų svetainės straipsnius ar skiltis. Taip pasieksime kur kas didesnį matomumą ir atitinkamai aukštesnį CTR.

AMP karuselė viename paieškos rezultate.

?️ Carousel Rich Snippet reikalavimai

Corporate Contact

Naudodami įmonės kontaktų duomenų fragmentą, galime pridėti itin svarbių verslo lygmens duomenų (telefoną, svetainę, klientų aptarnavimo skyrius...).

Įmonės informacija, kuri nepatenka į Google My Business paketą.

?️ Corporate Contact Rich Snippet reikalavimai

Course

Jei savo svetainėje turime kursų, atvesti vartotojus į šiuos puslapius gali būti nemenkas iššūkis. Vis dėlto dėl šio duomenų žymėjimo mūsų kursai bus puikiai matomi ir lengvai pasiekiami iš paieškos rezultatų.

Rich snippet vaizdas su visais kulinariniais kursais, kuriuos siūlo Emagister.

?️ Course Rich Snippet reikalavimai

Critic Reviews

Galvojate pažiūrėti filmą, bet nežinote, ar jis bus geras? Dėl šio duomenų žymėjimo galėsime pamatyti autoritetingų svetainių įvertinimus apie jį. O jei šiuos įvertinimus siūlome savo svetainėje, tai gali būti puiki proga pasiekti didelį matomumą.

Filmo įvertinimai tiesiai paieškos rezultatuose iš 3 skirtingų žiniasklaidos priemonių.

?️ Critic Review Rich Snippet reikalavimai

Dataset

Duomenų rinkiniai, arba DataSets, leis paieškos rezultatuose rodyti statistinę informaciją ir kitas reikšmes.

?️ Dataset Rich Snippet reikalavimai

Employer Overall Rating

Dalyvauti įmonės atrankos procese yra nemenkas iššūkis, nes nežinome, ko tikėtis. Dėl šio įrankio galime pamatyti šios įmonės įvertinimus ir tai, ką apie ją galvoja darbuotojai. Lygiai taip pat, jei norime padidinti savo įmonės skaidrumą, galime pridėti šį duomenų žymėjimą ir parodyti, ką galvoja mūsų komanda.

?️ Employer Rich Snippet reikalavimai

Events

Dešimtys svetainių siūlo renginius ir veiklas pasaulio miestuose. Dėl šio žymėjimo galime pasiekti, kad mūsų veiklos būtų reklamuojamos paieškos rezultatų viršuje ir pritrauktų kokybišką srautą į mūsų svetainę.

Sąrašas su naujausiais renginiais (geolokuotais, surūšiuotais pagal datą ir esančiais paieškos rezultatų viršuje)

?️ Events Rich Snippet reikalavimai

Fact Check

Ar Žemė plokščia? Ar metai turi 365 dienas? Daugelis šių klausimų turi tik vieną teisingą atsakymą. Būtent todėl Google pridėjo duomenų žymėjimą, skirtą tam tikriems klausimams ar faktams patikrinti.

?️ Fact Check Rich Snippet reikalavimai

Frequently Asked Questions (FAQ)

Nors dažnai užduodamų klausimų (FAQ) duomenų žymėjimas buvo sukurtas kitam tikslui, pavyzdžiui, spręsti abejones dėl konkrečių ir tikriausiai gana techninių temų, tūkstančiai įmonių visame pasaulyje tiesiog puola jį naudoti, kad suteiktų daugiau matomumo savo paieškos rezultatams. To pavyzdys yra Edreams su raktažodžiu „skrydžiai į barseloną“. Užuot turėję ribotą rezultatą, jie pasinaudojo FAQ duomenimis, kad pasiektų neįtikėtiną matomumą.

Dažnai užduodamų klausimų (FAQ) skiltis skrydžio užklausoje.

?️ FAQ Rich Snippet reikalavimai

How-To

Yra tam tikri klausimai, kurie visada turi tą patį atsakymą: „Kaip užrišti kaklaraištį, kaip įkurti laužą...“ Tai yra tai, ką vadiname „How-To“ raktažodžiais, arba raktažodžiais apie tai, kaip atlikti tam tikrus dalykus. Google turi specialų duomenų žymėjimą, kuris suteiks mums didelį matomumą ir leis pamatyti visus žingsnius neįeinant tiesiogiai į puslapį.

Reikėtų pažymėti, kad nors matomumas, kurį gausime, bus labai didelis, tai gali drastiškai sumažinti CTR, nes užklausa gali būti išspręsta neužeinant į straipsnį.

Kaip užrišti kaklaraištį žingsnis po žingsnio su How-To žymėjimu.

?️ How-To Rich Snippet reikalavimai

Jobs

Ieškote, kaip išplėsti savo komandą, arba turite darbo skelbimų svetainę? Dėl šio duomenų žymėjimo visi jūsų skelbiami pasiūlymai bus rodomi išryškinti paieškos rezultatų viršuje, gerokai padidinant jų matomumą ir potencialiai srautą.

Sąrašas su naujausiais SEO darbo skelbimais.

?️ Jobs Rich Snippet reikalavimai

Jobs (Trainee)

Nauja funkcija! Tos įmonės, kurios nori suteikti galimybę ką tik studijas baigusiems žmonėms, galės tai padaryti naudodamos šį duomenų žymėjimą.

?️ Entry-Level Jobs Rich Snippet reikalavimai

Live Events

Ar transliuojate tiesioginius renginius savo svetainėje? Dėl šio duomenų žymėjimo padidinsite savo vaizdo įrašų matomumą, nes jie ne tik užims išskirtinę poziciją paieškos rezultatuose, bet ir turės ženklelį „live“.

Paieškos rezultatuose matome žymą „live“, nurodančią, kad renginys transliuojamas tiesiogiai.

?️ Live Events Rich Snippet reikalavimai

Local Businesses

Jei užregistruosime savo įmonę Google Business Profile ir taip pat teisingai įdiegsime visą vietos verslų duomenų žymėjimą, pamatysime, kaip mūsų įmonės matomumas šoktels, nes paieškos rezultatų šoninė juosta — kuri visada tuščia ir be jokių elementų — bus užpildyta mūsų įmonės duomenimis.

Vietos verslo profilis paieškos rezultatuose.

?️ Local Businesses Rich Snippet reikalavimai

Logo

Ar paieškos rezultatuose rodomas senas jūsų įmonės logotipas? Dėl šio duomenų žymėjimo galite užtikrinti, kad būtų rodomi naujausi duomenys ir Google paimtų atnaujintą jūsų logotipą.

?️ Logo Rich Snippet reikalavimai

Movies

Geriausi 2019 metų filmai? Šiuo metu kino teatruose rodomi filmai?

Google visada parodys mums naujausius kino teatruose rodomus filmus ir netgi seansų laikus bei įvertinimus.

Dėl duomenų žymėjimo galėsite naršyti paieškos rezultatus taip, tarsi būtumėte kino teatro svetainėje, matyti santraukas, įvertinimus ir daug daugiau...

?️ Movies Rich Snippet reikalavimai

Media Actions

Ieškote dainos? Dėl šio žymėjimo galime pamatyti informaciją apie dainą, jos autorių ir peržiūrėti kelias platformas, kuriose galime ją leisti.

Paieškos rezultatai, gauti ieškant dainos, su galimybe ją leisti iš skirtingų platformų.

?️ Media Rich Snippet reikalavimai

Occupation

Koks vidutinis SEO vadovo atlyginimas Jungtinėse Valstijose? Koks atlyginimo skirtumas tarp Junior SEO ir Senior SEO? Dėl šio duomenų žymėjimo galime pamatyti visus duomenis tiesiai paieškos rezultatuose.

?️ Occupation Rich Snippet reikalavimai

Product

Product žymėjimas šiandien tikriausiai yra dažniausiai naudojamas. Jame vartotojas gali matyti prieinamumą, likutį, informaciją, vartotojų įvertinimus ir kainą.

Dėl product žymėjimo vartotojai gali matyti vidutinį įvertinimą, atsiliepimų skaičių...

Tai tikriausiai svarbiausias duomenų žymėjimas el. parduotuvėms.

?️ Product Rich Snippet reikalavimai

Q&A (Questions & Answers)

Puslapiai, turintys Q&A (klausimų ir atsakymų) formatą, yra struktūrizuoti taip, kad yra vienas klausimas ir keli atsakymai, o vartotojas paieškos rezultatuose gali matyti viską struktūrizuotai ir labai matomai.

?️ Q&A Rich Snippet reikalavimai

Recipe

Kokie yra lengviausi veganiški receptai? Dėl šio duomenų žymėjimo galime matyti daugybę prieinamų receptų iš įvairių šaltinių, jų ruošimo laiką, sudėtingumą, reikalingus žingsnius... Kaip prieš kelias savaites pranešė Sistrix, šie domenai patyrė didelį augimą ir atrodo, kad Google jiems teikia didelę pirmenybę.

Receptai tikriausiai yra vienas iš produktų, kurie pastaruoju metu įgyja daugiausiai matomumo.

?️ Recipe Rich Snippet reikalavimai

Review Snippet

Atsiliepimų fragmentai gali būti apie knygas, receptus, filmus, produktus, vietos verslus ar programėles.

?️ Review Rich Snippet reikalavimai

Sitelinks Search Box

Paieškos laukeliai yra mūsų dispozicijoje esantis įrankis, leidžiantis pridėti paieškos laukelį tiesiai mūsų įmonės paieškos rezultatuose, kad vartotojas galėtų atlikti paiešką tiesiogiai mūsų svetainėje.

?️ Search Box Rich Snippet reikalavimai

Software App

Daugelis atliekamų paieškų yra tiesiogiai apie prekės ženklus ar programėles. Užuot nukreipęs vartotoją į oficialią svetainę, kad jis paskui atsisiųstų programėlę, Google prideda Google Play langelį paieškos rezultatuose, kad vartotojas galėtų iškart atsisiųsti norimą programėlę.

Ieškant programėlės pavadinimo, tiesiai paieškos rezultatuose atsiranda Google Play langelis, leidžiantis mums tiesiogiai pasiekti jos atsisiuntimo puslapį.

?️ Apps Rich Snippet reikalavimai

Voice Search

Balso paieškos atsirado ne taip seniai ir tampa tikra revoliucija. Daugeliu atvejų jos neapima ekrano turėjimo, o prisitaikymas prie šio naujo modelio yra itin svarbus siekiant užtikrinti mūsų SEO strategijos sėkmę. Naudodami šį žymėjimą galime užtikrinti, kad balso asistentai galėtų perskaityti mūsų turinį ir paversti jį kalba.

?️ Voice Rich Snippet reikalavimai

Subscriptions and Paywalled Content

Ar siūlote kokybišką turinį per prenumeratą ar narystę? The New York Times ar kiti laikraščiai yra aiškūs šio modelio sėkmės pavyzdžiai. Dėl šio žymėjimo galime užtikrinti, kad Google mūsų nebaustų už tai, kad nesiūlome viso turinio, ir paieškos sistemos supras, kad tai apsaugotas turinys.

?️ Paywalled Content Rich Snippet reikalavimai

Top Places List

Kokios yra įspūdingiausios lankytinos vietos ar objektai Kankūne? Geriausi restoranai Barselonoje? Jei atitiksime šios funkcijos reikalavimus, galime pasiekti, kad mūsų turinio atranka būtų rodoma išskirtinėse paieškos rezultatų skiltyse.

Google tiesiogiai rodo lankytinų vietų sąrašą, kai ieškoma miestų pavadinimų.

?️ Top Places List Rich Snippet reikalavimai

Video

Daugelis užklausų gali būti išspręstos kur kas efektyviau per vaizdo įrašą nei per tekstinį rezultatą. Būtent todėl Google tai jau supranta ir tam tikrose užklausose reitinguoja vaizdo įrašų blokus aukščiau už visus kitus rezultatus.

Vaizdo įrašų langelis paieškos rezultatuose.

?️ Video Rich Snippet reikalavimai

Kaip įdiegti Rich Snippets

Rich snippets įdiegimas priklausys nuo platformos. Jei mūsų svetainė sukurta su Wordpress, mūsų gyvenimas bus kur kas paprastesnis, nei jei ją būtume padarę „rankomis“ be CMS.

Wordpress

Jei savo svetainei kurti naudojome Wordpress, turime daugybę įrankių praturtintų duomenų žymėjimui įdiegti. Vienas įdomiausių variantų yra Rank Math, kuris yra ne tik išsamus SEO lygmens papildinys, bet ir turi tikrai gerai apgalvotą duomenų žymėjimo paketą.

Vis dėlto turime įvairiausių alternatyvų, kad galėtumėte pasirinkti, kuri jums labiausiai tinka.

Kai kurių geriausių papildinių, skirtų Schema įdiegimui Wordpress, sąrašas.

Kitos platformos

Tuo atveju, jei nusprendėme kurti savo platformą nuo nulio nenaudodami jokios CMS, visus mūsų verslui tinkamus rich snippets teks įdiegti rankiniu būdu. Norėdami tai padaryti, paimsime kiekvieno rich snippet JSON-LD fragmentus ir įdiegsime juos puslapio antraštėje.

Nors kiekvienoje skiltyje detaliai aprašėme reikalingą fragmentą, žemiau parodome pavyzdį:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Kaip patikrinti Rich Snippets įdiegimą

Norėdami patikrinti Rich Snippets įdiegimą, turime savo dispozicijoje oficialų Google struktūrizuotų duomenų testavimo įrankį. Be to, taip pat turime Chrome plėtinių, leidžiančių tai patikrinti dar greičiau.

Naudodami Google įrankį galime patikrinti visus savo struktūrizuotus duomenis — tiek kodo fragmento lygmeniu, tiek per URL.

Be to, kai duomenų žymėjimas jau įdiegtas ir patikrintas, galime stebėti jo raidą Google Search Console.

Stebėti rich snippets Search Console yra labai paprasta, be to, gauname įspėjimus, jei aptinkamos klaidos.

Šaltiniai

• ›Rich Snippets galerija Google
• ›Struktūrizuotų duomenų įrankis