Kas yra SERP ir kaip jie keičiasi?

Kas yra SERP?

SERP reiškia „Search Engine Results Page“ (paieškos sistemos rezultatų puslapis) ir nurodo paieškos rezultatus, rodomus paieškos sistemų puslapiuose (Google, Bing, Yandex…).

SERP tipai

Paieškos rezultatai, arba fragmentai, skirstomi į dvi dideles grupes: SEO, arba organinius, rezultatus ir SEM, arba mokamus, rezultatus.

Organiniai SERP

Šie rezultatai yra nemokami ir natūraliausi, nes atsiranda SEO reitingavimo darbo dėka.

Mokami SERP (SEM)

Tai mokami rezultatai (SEM), kurie atsiranda investuojant į Google Ads. Jie priklauso nuo tokių veiksnių kaip statymo suma, raktažodžiai ir t. t.

Rezultatų tipai

Organinės paieškos rezultatų grupėje (SEO) yra didelė formatų įvairovė:

Ypatingasis fragmentas

Šie fragmentai turi ypatingą formatą, suteikiantį naudotojams greitą ir glaustą atsakymą į jų užklausą. Jie vadinami „0-ine pozicija“ arba ypatingaisiais fragmentais. Kad mūsų svetainė atsirastų tokio tipo rezultate, turime pritaikyti turinį taip, kad jis atsakytų į klausimą, ir pailiustruoti jį lentelėmis ar sąrašais.

Momentinis atsakymas

Rezultatai, skirti pateikti greitą ir konkretų atsakymą. Tai savotiškas žodynas, apimantis milžinišką kiekį momentinių užklausų.

Karuselė

Šio formato rezultatai atsiranda dėl naudotojo paieškos ketinimo. Google supranta, kad tokioms užklausoms naudotojas nori kelių variantų, o ne vieno konkretaus atsakymo.

Vietiniai

Naudodamasis naudotojo geografine vieta, Google gali rodyti netoliese esančius rezultatus pagal jo buvimo vietą. Google Business Profile įrašai ir žemėlapiai yra labai vertingi elementai, kuriuos verta pateikti naudotojui.

Aktualios naujienos

Su naujienomis susijusioms paieškoms rodomi rezultatai iš skirtingų laikraščių. Tai patys momentiškiausi rezultatai, nes juose visada pateikiamos pačios naujausios naujienos.

Vaizdo įrašai

Google integravo YouTube vaizdo įrašus į paieškos rezultatus, kad jie atsirastų užklausose. Norint reitinguotis šiuose rezultatuose, reikia visapusiškai optimizuoti kiekvieną lauką – pavadinimą, aprašymą, raktažodžius ir t. t.

Paveikslėliai

Šiandien, kai naudotojas įvykdo užklausą, paveikslėliai rodomi puslapio viršuje. Jie ne visada atsiranda, tačiau dažniausiai taip. Turėtumėte siekti atsirasti šiuose rezultatuose, nes jie paprastai turi didesnį paspaudimų rodiklį ir pritraukia pirkėjų, jei valdote elektroninę parduotuvę. Būtina kiekvienam paveikslėliui priskirti pavadinimą ir ALT tekstą, kad Google galėtų kiekvieną iš jų atpažinti ir pateikti.

Svetainės nuorodos

Vadinamosios svetainės nuorodos (sitelinks) yra puslapiai, į kuriuos nuoroda vedama tiesiai iš pačių paieškos rezultatų. Google jas sugeneruoja automatiškai ir pateikia populiariausius svetainės skyrius.

Žemėlapiai

Google mėgsta vietinius rezultatus, todėl tokio pobūdžio užklausoms – pavyzdžiui, „vegetariški restoranai“ – jis paprastai rodo žemėlapį.

SEM

Mokamų rezultatų (SEM) grupėje yra dvi didelės grupės: produktai / Google Shopping ir klasikiniai teksto skelbimai.

Produktai (Google Shopping)

Tai paveikslėlių su nuorodomis blokai. Jų tikslas – palengvinti pirkimą, ir jie paprastai atsiranda pačiame rezultatų puslapio viršuje. Juos galima laikyti SEM, nes tam, kad atsirastumėte šioje sekcijoje, reikia mokėti.

Skelbimai (Google Ads)

Skelbimai paprastai užima Google rezultatų priekinę dalį, pirmiau nei organiniai rezultatai, nes tai mokamos pozicijos.

Kaip pasirinkti man tinkamiausią rezultatą?

Esant tokiai įvairovei, galima patekti į pirmąjį puslapį – ir pasiekti naudotojus – per kelis tos pačios svetainės formatus. Kitaip tariant, viename puslapyje galite užimti daugiau nei vieną rezultatą. Svarbiausia suprasti, kurie rezultatų tipai jums svarbiausi, ir pasinaudoti galimybe.

Kad galėtume pasirinkti strategiją, turime suprasti, kaip veikia paieškos rezultatai ir kaip jie atrodo. Pavyzdžiui, jei valdote internetinę parduotuvę, galite pasitelkti Google Shopping, paveikslėlių rezultatus, turinį, atsakantį į naudotojų klausimus, ir kt.

Ar SERP svarbūs SEO?

Kaip sakoma, „Jei tavęs nėra Google, tavęs nėra“. Pirmieji trys paieškos sistemos rezultatai surenka apie 75 % srauto, todėl darbas siekiant patekti į pirmąsias pozicijas yra būtinas.

Be to, organinis kanalas daugeliu atvejų atneša svetainei daugiausia srauto, todėl turime rūpintis ir optimizuoti savo paieškos fragmentus. Fragmentas parodo puslapį su jo pavadinimu, aprašymu ir URL adresu – ir jis turi būti pakankamai patrauklus, kad pelnytų naudotojo paspaudimą.

Kad SEO strategija būtų sėkminga, turime žinoti kiekvieną paieškos rezultatų tipą ir kaip kiekvienas iš jų veikia.

Kaip pasiekti pirmąsias pozicijas?

Pirmasis žingsnis – apibrėžti projekto reitingavimo strategiją; tai analitinis darbas, kuriam vadovaus SEO specialistas. Kad pakiltumėte į paieškos sistemos pirmojo puslapio viršų, sutelkite dėmesį į šias sritis:

Paieškos ketinimas

Turite teisingai nustatyti kiekvieno puslapio paieškos ketinimą ir apibrėžti savo idealaus kliento kelionę (journey). Turime atskirti puslapių tipus: transakciniai puslapiai siekia paskatinti pardavimą, informaciniai puslapiai teikia informaciją prieš pirkimą, taip pat yra navigaciniai puslapiai. Turėdami tokią informacijos architektūrą, galime pritaikyti turinį kiekvienam puslapio tipui.

Pirkėjo asmenybė

Nustatykite savo pirkėjo asmenybę (buyer persona): kas yra jūsų potencialūs klientai? Reitingavimo strategiją turėtumėte nukreipti į savo tikslinę auditoriją, kad tikrai suprastumėte jos poreikius.

Raktažodžių tyrimas

Nustatykite savo tikslinius raktažodžius ir juose ištirkite, kurie jau atsiranda kaip ypatingieji fragmentai, o kurie ne, kad galėtumėte sutelkti dėmesį į pastaruosius.

Struktūrizuoti duomenys

Naudodami struktūrizuotus duomenis (https://schema.org/) galite pateikti Google visokeriopą informaciją apie kiekvieną puslapį, taip palengvindami reikiamo paieškos rezultato atsiradimą – pavyzdžiui, recepto.

Turinys

Sutelkite dėmesį į tai, kad žinotumėte, koks turinys rodomas kaip ypatingasis fragmentas, ir kaip pagerinti turinį, kuris dar taip nesireitinguoja.

Metaduomenys

Remdamiesi raktažodžių tyrimu, kiekvienam puslapiui suteikite URL adresą, pavadinimą ir meta aprašymą, kad fragmentas būtų puikiai suderintas atsirasti naudotojo paieškos rezultatuose.

Nuorodos

Pelnykite kokybiškas nuorodas, vedančias į jūsų svetainę, kad padidintumėte savo puslapių domeno autoritetą (Domain Authority) ir puslapio autoritetą (Page Authority).

Puslapio greitis

Puslapio greitis (arba WPO) yra kritinis veiksnys reitinguojantis Google. Turite optimizuoti paveikslėlių dydžius ir, kai reikia, juos suspausti.

Mobilusis pritaikymas

Jūsų svetainė turi būti pasiekiama ir optimizuota mobiliesiems įrenginiams, nes vis daugiau paieškų atliekama būtent juose.

Išvados

Nenuvertinkite kiekvieno paieškos rezultatų tipo svarbos savo skaitmeninės rinkodaros strategijoje. Kilus klausimams, susisiekite ir mielai jums padėsime.

Naudoti šaltiniai:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages