Vidinės nuorodos: strategija ir geriausia praktika

Kas yra vidinės nuorodos arba į SEO orientuotas vidinis susiejimas?

Pirmiausia svarbiausia: kas yra vidinės nuorodos? Paprasčiausias apibrėžimas, ateinantis į galvą, būtų toks: tai technika, kuria svetainės puslapiai apgalvotai sujungiami vidinėmis nuorodomis, siekiant sukurti aiškią informacijos architektūrą, kurios galutinis tikslas – reitinguoti tam tikrus dominančius URL adresus.

Kaip Google interpretuoja vidines nuorodas?

Dėl gerai apgalvotos hipersaitų arba vidinių nuorodų konstrukcijos Google interpretuoja, kad visi ją sudarantys URL adresai turi tam tikrą teminį ryšį. Ilgainiui jis taip pat supranta, kurie iš jų yra svarbiausi. Tokių mazgų kūrimas padeda sustiprinti bendrą jų semantiką ir signalizuoja, kurie šaltiniai yra svarbūs tiek naudotojams, tiek Google robotams. Taip padidėja tikimybė, kad tie puslapiai, veikiantys kaip „šaltiniai“, reitinguosis organinėje paieškoje.

Vidinių nuorodų privalumai

Gerina indeksavimą

Dėl kontroliuojamų vidinių nuorodų tarp domeno puslapių kūrimo mes pagerinsime efektyvumą indeksavimo lygmeniu, nes nurodysime Google kelią, kuriuo norime, kad jis eitų, ir išvengsime, kad jo apžvalgos biudžetas (crawl budget) būtų eikvojamas puslapiams, kurie neteikia mums jokios SEO vertės.

Gerina naudotojų patirtį

Prisiminkime, kad Google svarbiausia yra jo naudotojų pasitenkinimas arba gera patirtis. Jei pasirūpinsime susijusio turinio pasiūlymu vidinėmis nuorodomis ten, iš kur naudotojas patenka į mūsų svetainę, gerinsime jo patirtį. O jei naudotojams patinka, patinka ir Google. Aišku, dėl gerų vidinių nuorodų turėsite dar vieną pranašumą, padedantį kilti jo paieškos rezultatuose.

Mažina atmetimo rodiklį

Dėl vidinių nuorodų palengvinsime naršymą naudotojui, patekusiam į konkretų URL adresą. Jei tame URL pridėsime susijusių vidinių hipersaitų ir naudotojas su jais sąveikaus, atmetimo rodiklis sumažės. Galiausiai tai reiškia daugiau puslapių peržiūrų ir ilgesnį laiką, praleistą mūsų svetainėje (o tai svarbu užsibrėžtiems tikslams pasiekti).

Apibrėžia jūsų svetainės architektūrą

Tvirtos svetainės architektūros kūrimas, kurios tikslas – padėti Google suprasti, apie ką yra svetainė ir kurioms sekcijoms reikėtų teikti daugiau vertės, priklauso nuo to, kaip dirbama su vidinėmis nuorodomis. Dėl mūsų nuausto tinklo pasieksime aiškią ir suprantamą informacijos architektūrą tiek robotams, tiek naudotojams.

Padeda reitinguoti mus dominančius puslapius

Dėl autoriteto perdavimo, kuris vidinėmis nuorodomis perduodamas iš vienų puslapių kitiems, turime galimybę reitinguoti tuos URL adresus, kurie mums svarbūs. (Visada tai turėkite omenyje, nes rengiant vidinių nuorodų strategiją į šią sąvoką atsižvelgti nepaprastai svarbu.)

Tai priemonė prieš svarbių raktažodžių kanibalizaciją

Tuo atveju, kai Google nesupranta, kurį iš jūsų URL adresų reikėtų laikyti svarbiuoju, kai naudotojas paieškos sistemoje įveda užklausą, ir reitingavimo tvarka rodo kelis puslapius jums nepalankiai, vidinių nuorodų strategijos parengimas padės reitinguoti būtent tą URL, kurį norite reitinguoti, o ne kitus, kanibalizuojančius su juo.

Nerašytos kokybiškų vidinių nuorodų taisyklės

Nors SEO nėra tikslusis mokslas kaip matematika, kur visas problemas galima išspręsti, yra tam tikrų veiksmų, kuriais galite pasikliauti, kad pasiektumėte kokybiškas vidines nuorodas, padedančias reitinguoti. Galėtume išskirti daugiausia 2:

• ›Venkite daugiau nei 3 ar 4 nuorodų viename puslapyje:

Nors tai priklauso nuo jūsų turinio ilgio, kaip taisyklė geriau neperoptimizuoti teksto vidinėmis nuorodomis; taip užversite naudotojus informacija, o nuorodų svoris (link juice) pernelyg išsiskaidys. Kitaip tariant, iš šaltinio URL perduodamo autoriteto bus mažiau.

• ›Venkite 404 vidinių nuorodų klaidų:

Kaip jau žinote, Google ir 404 nesutaria, ypač kai domene jų yra daug. Būkite atidūs ir nepražiopsokite vidinių nuorodų, kurių paskirties puslapiai grąžina 404 klaidą. Tai pernelyg paveiks naršymą ir naudotojų patirtį. Be to, tokie puslapiai neleidžia Google robotams toliau apžvelgti likusios domeno dalies. Jei tokių puslapių su 404 klaidomis skaičius didelis, ilgainiui tai netiesiogiai pakenks organiniam pozicionavimui.

Kaip pagerinti SEO vidinėmis nuorodomis?

Kaip minėjome tarp privalumų, vienas didžiausių darbo su svetainės vidinėmis nuorodomis pranašumų yra tas, kad jis padės tvirtai ir nuosekliai apibrėžti jūsų svetainės informacijos architektūrą. Su ja tiek Google, tiek naudotojai aiškiai supras, kokį turinį norite išryškinti.

Nėra jokių slaptų formulių tobulai vidinių nuorodų strategijai sukurti, atleiskite. Tai visos turimos ar tikimasi turėti informacijos analizė ir jos loginis išdėstymas, kad ji būtų kuo labiau sutvarkyta. Taip pasieksite, kad ji būtų indeksuojama taip, kaip norite, tik tose dalyse, kurios jums svarbios. Bet kuriuo atveju, kad susidarytumėte vaizdą, kaip ją struktūruoti, turėkite omenyje, kad svetainių architektūros skirstomos į 3 tipus:

• ›

  Horizontali arba plokščia informacijos architektūra

• ›

  Vertikali informacijos architektūra

• ›

  Mišri svetainės architektūra

Dabar išsamiau aptarkime kai kuriuos patarimus, kuriuos galite pritaikyti praktiškai, kad pagerintumėte savo svetainės SEO naudodami vidines nuorodas:

Pagrindinis meniu

Pagrindinis naršymo meniu – ideali vieta įtraukti tas sekcijas, kurias norime išryškinti. Jos bus svarbios ne tik naudotojui – tokią pačią interpretaciją padarys ir Google, nes tos nuorodos į pasirinktus puslapius kartosis visoje svetainėje ir bus laikomos svarbiausiomis.

Naudokite poraštę

Svarbiausius puslapius paprastai rodome per naršymo tinklą viršuje, bet pamirštame poraštę. Nepalikite jos nuošalyje – tai taip pat galingas išteklius kalbant apie vidines nuorodas. Joje galite rodyti tuos puslapius, kurie, nors ir nėra pirmoje vietoje pagal svarbą, taip pat yra svarbūs SEO požiūriu.

Nenuvertinkite svetainės žemėlapio

Kalbame apie pagrindinį meniu, poraštę, netgi svarstome naudoti šonines juostas svarbiausiems puslapiams įdiegti… ir net nepagalvojame apie HTML URL, susijusį su svetainės žemėlapiu (sitemap).

Nors tiesa, kad mažoms svetainėms šis išteklius gali būti nereikalingas, daug puslapių turinčioms svetainėms šis failas palengvina Google apžvalgą, nes iš čia keliais paspaudimais nurodo, kaip organizuota visa svetainė.

Išnaudokite naršymo kelius (breadcrumbs)

Naršymo kelių (breadcrumbs) naudojimas puikiai tinka ir gerai naudotojų patirčiai, ir aukštesniam reitingui užtikrinti. Šie keliai padeda dirbti su vidinėmis nuorodomis, t. y. stiprinti ryšius tarp skirtingų svetainės puslapių. Ir, žinoma, padeda Google suprasti kiekvieno papuslapio vietą sukurtoje struktūroje.

Pasinaudokite turinio klasteriais

Nesigilindami per daug, pasakysime, kad turinio klasteris – tai puslapių grupė, kurios turinys susijęs su konkrečiame URL aptariama tema. Dėl turinio klasterių skatinsime semantinį turtingumą aplink konkrečią temą, o tai suteiks galimybę pateikti konkrečius atsakymus iš skirtingų susijusių puslapių ir išspręsti visus išvestinius klausimus, kylančius apie tą temą.

Dėl vidinių nuorodų visi šie puslapiai vienas kitą papildys ir suteiks didesnį matomumą pagrindiniam turiniui.

Kur dar galime įdėti vidinių nuorodų, kad padėtume reitinguoti mus dominančius puslapius?

Priklausomai nuo siekiamo tikslo, galime taikyti šias mini vidinių nuorodų strategijas:

• ›

  Nuoroda iš naujai sukurto turinio į senesnį turinį: taip atgaivinsime pastarojo, galbūt smunkantį, organinį reitingą.

• ›

  Taip pat galime nukreipti nuorodą iš seno turinio URL į naujus URL, jei pastebime, kad senieji turi reikšmingą autoritetą ir (arba) organinių seansų.

• ›

  Apskritai, nesvarbu, ar iš senų URL, ar ne, kurkite nuorodas, perduodančias autoritetą iš puslapių, turinčių daugiau seansų ir (arba) organinio matomumo, kitiems, kurių rezultatai prastesni.

Kaip aptikti galimybes pagerinti vidines nuorodas?

Visa tai teorijoje puiku, bet kaip aptikti, pavyzdžiui, kurie URL adresai turi didžiausią trauką SERP rezultatuose, kad panaudotume juos savo naudai ir susikurtume savo vidinių nuorodų strategiją?

Yra daug SEO įrankių, su kuriais galite išgauti informaciją analizei. Tačiau sutelksime dėmesį į du, kuriuos kasdien naudojame SEO Alive:

Reikšmingų puslapių paieška pagal gaunamas nuorodas su Ahrefs

Idėja čia – rasti savo domeno URL adresus, kurie reikšmingi kitiems išoriniams sektoriaus puslapiams. Šie URL turės didelį autoritetą, todėl puikiai tinka SEO stiprumui iš jų perduoti tiems, kuriuos norite reitinguoti. Kad rastumėte šias galimybes, tereikia atlikti šiuos veiksmus:

• ›

  Įveskite savo domeno pavadinimą į Ahrefs

• ›

  Spustelėkite „Best pages by links“

Toliau pasirinkite tuos, kuriuos prasminga sieti su URL, kurį norite reitinguoti. Žinoma, be fanatizmo; nepersistenkite naudodami kiekvieną iš labiausiai matomų nuorodai į savo tikslinį URL… Statykite ant natūralumo ir pusiausvyros.

Screaming Frog skiltys „level“ ir „inlinks“

Per šias skiltis, kurias rasite Screaming Frog skydelyje, galėsite analizuoti, kurie URL adresai turi beveik nė vienos vidinės nuorodos, ir atvirkščiai, taip pat nustatyti, kokiame gylyje informacijos architektūroje jie yra.

Taip galėsime sužinoti, kuriems URL turėtume skirti daugiau dėmesio vidinių nuorodų kiekio požiūriu, taip pat sužinoti, kurie puslapiai rodo prasčiausius rezultatus būtent todėl, kad yra per daug paspaudimų nutolę nuo pagrindinio puslapio.

Vidinės nuorodos gali pasiūlyti kur kas daugiau – tai žinome. Bet judėsime žingsnis po žingsnio. O kol kas, jei norite įterpti savo trigrašį, mielai jus perskaitysime komentarų skiltyje!