DI srautas ir Google organinė paieška 2026 m.: daugiau nei 16 000 svetainių tyrimas

Google organinės paieškos paspaudimų per metus sumažėjo 15 %

Fiksuotoje 16 661 svetainės grupėje, turinčioje Search Console duomenų už kiekvieną mėnesį nuo 2024 m. gegužės, Google organinės paieškos paspaudimų sumažėjo nuo 3,72 mlrd. (2024 m. rugsėjis – 2025 m. rugpjūtis) iki 3,16 mlrd. (2025 m. rugsėjis – 2026 m. rugpjūtis). Tai 559 mln. paspaudimų mažiau: −15,0 %.

Tipinei svetainei sekėsi prasčiau, nei rodo bendra suma. Bendrą rodiklį palaiko didžiausios svetainės – 1 % didžiausių svetainių sugeneruoja apie 70 % visų paspaudimų, – todėl medianinė svetainė neteko 20,1 % Google paspaudimų, o 69 % svetainių gavo mažiau paspaudimų nei prieš metus.

Kritimas spartėja

Kiekvienas mėnuo nuo 2025 m. gegužės buvo žemiau to paties ankstesnių metų mėnesio, o atotrūkis vis didėja. Kritimas per metus nuo −7,5 % 2025 m. gegužę per žiemą padidėjo iki intervalo nuo −10 % iki −16 %, o vėliau pasiekė −18,1 % liepą ir −21,8 % 2026 m. rugpjūtį – tai staigiausias mėnesinis kritimas visoje laiko eilutėje.

Išnyko ne paklausa. Bendras kohortos parodymų skaičius per metus beveik nepasikeitė (+0,4 %), o paspaudimų sumažėjo 15 %: svetainės vis dar rodomos, tik jas rečiau spusteli. Toks vaizdas atitinka pasaulį, kuriame vis daugiau paieškų atsakoma tiesiog rezultatų puslapyje – AI Overviews, AI Mode ir kituose išplėstiniuose rezultatuose.

DI srautas išaugo 45 % – nuo labai mažos bazės

DI pusėje matavome GA4 seansus, kurių šaltinis yra DI asistentas (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek ir kiti), 3 949 svetainėse su prijungtu Analytics.

• ›DI nukreiptų seansų per metus padaugėjo 44,6 % (2026 m. kovas–rugpjūtis, palyginti su 2025 m. kovu–rugpjūčiu). Griežtoje 3 099 svetainių su visa istorija kohortoje augimas siekė 41,1 %: nuo 2,13 mln. iki 3,00 mln. seansų.
• ›DI dalis visuose svetainių seansuose išaugo nuo 0,23 % iki 0,36 %, o 2026 m. rugpjūtį pasiekė 0,42 %.
• ›57,6 % svetainių DI srautas išaugo. Keturios iš dešimties svetainių matė nepakitusius arba mažėjančius DI nukreipimus.

Augimas tikras. Masto kol kas nėra. Kiekvienam 100 seansų iš Google organinės paieškos DI asistentai dabar atveda 1,25, o prieš metus – 0,70. 2026 m. rugpjūtį, paskutinį išmatuotą mėnesį, santykis pasiekė 1,52.

Tendencija išlieka, kad ir kaip ją matuotume. Vien tarp didelių svetainių (1 193 svetainės, gaunančios daugiau nei 1 000 Google paspaudimų per mėnesį) santykis išaugo nuo 0,68 iki 1,21, o lyginant su Search Console paspaudimais vietoje GA4 seansų – nuo 0,78 iki 1,18. Bet kuriuo atveju per 18 mėnesių DI, palyginti su Google, maždaug padvigubėjo – ir vis dar sudaro maždaug vieną apsilankymą iš šimto.

Sudėjus viską, peršasi nemaloni išvada: tai, ką svetainės praranda tradicinėje paieškoje, nėra atgaunama per DI – bent jau esant dabartinėms apimtims. Google organinė paieška vis dar atveda maždaug 80 kartų daugiau apsilankymų nei visi DI asistentai kartu.

Tikrieji DI skaičiai didesni, nei gali išmatuoti bet kuris tyrimas

Yra svarbi išlyga, ir ji DI naudai: didelė dalis DI sugeneruoto srauto niekada neužfiksuojama kaip DI.

1. ›Programėlių srautas be nukreipimo šaltinio. Apsilankymai iš ChatGPT programėlių dažnai praranda informaciją apie nukreipimo šaltinį, todėl GA4 juos įskaito kaip tiesioginį srautą.
2. ›Pačios Google DI atsakymai atrodo kaip organinė paieška. Paspaudimai iš AI Overviews ir AI Mode Search Console rodomi kaip įprasti organiniai paspaudimai, ir jų atskirti neįmanoma.
3. ›Atsakymai be paspaudimų. Didelė DI įtakos dalis taip ir nevirsta apsilankymu: žmonės perskaito rekomendaciją, o vėliau ieško prekės ženklo arba patys įveda URL.

Todėl 1,25 iš 100 yra išmatuojama kanalo dalis, o ne tikrasis jo svoris.

„Lengviausia antraštė būtų teigti, kad DI jau ryja srautą, tačiau kol kas tai netiesa. Vis dėlto turėkite omenyje, kad matome tik ledkalnio viršūnę: dalis DI srauto net neužfiksuojama kaip toks. Svarbiausia – greitis, ir tokiu tempu pasirengimas DI paieškai nebėra pasirinkimo reikalas.“ – David Kaufmann, SEOcrawl AI generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų

ChatGPT atveda 83 % DI nukreipto srauto

DI srauto rinka kur kas labiau koncentruota, nei kada nors buvo paieška. 2026 m. kovo–rugpjūčio mėn. ChatGPT teko 83,3 % DI nukreiptų seansų – gerokai daugiau nei Gemini (6,0 %), Perplexity (4,7 %), Claude (3,7 %) ir Copilot (2,1 %). Vien 2026 m. rugpjūtį ChatGPT dalis pasiekė 91 %.

Struktūra sparčiai keičiasi. Claude nukreipimų padaugėjo 6,6 karto, o Gemini beveik patrigubėjo, tuo tarpu Perplexity nukreipimų sumažėjo perpus, o jo dalis smuko nuo 13,1 % iki 4,7 %.

Prekės ženklui tai reiškia, kad matomumas DI kanale šiandien daugiausia lemiamas viename vieninteliame produkte – tačiau produkte, kuris nestovi vietoje.

Sektorius po sektoriaus: kas praranda Google, o kas laimi DI

Vidurkiai slepia labai skirtingas istorijas. 6 700 didžiausių imties svetainių, kurioms tenka 99 % visų paspaudimų, suskirstėme pagal sektorius ir kiekviename jų palyginome medianinę svetainę, kad viena didelė svetainė negalėtų iškreipti rezultato.

Google paspaudimai: labiausiai nukentėjo darbo skelbimai, SaaS ir švietimas

Google paspaudimų neteko visi sektoriai, tačiau ne vienodai. Medianinė darbo skelbimų ir įdarbinimo svetainė per metus neteko 38 % Google paspaudimų, o paspaudimų sumažėjo 86 % tokių svetainių. SaaS ir technologijos neteko 24 %, o švietimas, vietos ir profesinės paslaugos bei finansai – apie 20 %. Kitame gale žaidimai, lošimai ir sportas neteko 4–8 %.

Toks vaizdas atitinka tai, ką DI atsakymai daro geriausiai. Sektoriai, paremti informacinėmis užklausomis – „kaip padaryti“, apibrėžimais, palyginimais ir karjeros klausimais, – yra būtent tie, kuriuose Google ir DI asistentai dabar atsako tiesiogiai. Sektoriai, kuriuose žmonės nori žaisti, statyti lažybas, sekti tiesioginę rungtynių transliaciją ar ką nors pirkti, išsaugo daugiau paspaudimų.

DI srautas: daugiausia gauna švietimas, SaaS ir kelionės

Palyginti su savo Google srautu, daugiausia DI apsilankymų gauna švietimo svetainės: medianinėje svetainėje 2,68 kiekvienam 100 Google organinės paieškos apsilankymų, o visų svetainių mediana – 1,71. Toliau rikiuojasi SaaS ir technologijos (2,24), kelionės (2,15), vietos paslaugos ir finansai (2,09) bei e. prekyba (1,99). Mažiausiai gauna naujienos ir žiniasklaida (0,76), maistas (0,83) ir sveikata (1,02).

DI augimas: pirmauja kelionės ir apsipirkimas

Ten, kur DI srautas auga, sąrašas kitoks. Medianinė kelionių svetainė DI nukreipimus padidino daugiau nei dvigubai (+120 %), toliau rikiuojasi e. prekyba (+54 %), nekilnojamasis turtas (+52 %), maistas (+50 %) ir automobiliai (+42 %). Šiuose sektoriuose DI srautą padidino nuo dviejų trečdalių iki trijų ketvirtadalių svetainių.

SaaS ir technologijos, švietimas ir naujienos juda priešinga kryptimi: medianinėje svetainėje DI nukreipimų sumažėjo, o augimą parodė mažiau nei pusė tokių svetainių. Jos jau gauna daug DI srauto, tačiau asistentai vis dažniau atsako į jų klausimus nesiųsdami apsilankymo. Transakciniams sektoriams – užsisakyti kelionę, nupirkti prekę, rasti būstą ar automobilį – paspaudimo vis dar reikia.

Kiekvienas sektorius turi savo DI struktūrą

ChatGPT pirmauja visur, tačiau jo dominavimo mastas skiriasi. Kelionių sektoriuje jis atveda 96 % DI nukreipimų. Naujienų ir žiniasklaidos sektoriuje Perplexity atveda 21 % – gerokai daugiau nei jo vidutiniai 5 %, ir tai atitinka jo dėmesį cituojamiems, naujausiems šaltiniams. SaaS ir technologijos – įvairiausias sektorius: Gemini atveda 8 %, o Claude – 5,7 %, daugiau nei penkis kartus daugiau nei jo dalis e. prekyboje ir 14 kartų daugiau nei kelionėse.

Labiausiai nukentėjo vidutinio dydžio svetainės

Dydis taip pat svarbus. Suskirsčius svetaines pagal jų Google srautą prieš kritimą, daugiausia neteko vidutinio dydžio svetainės, gaunančios 1 000–10 000 paspaudimų per mėnesį: mediana −28 %, o paspaudimų sumažėjo 78 % iš jų. Mažiausios (−14 %) ir didžiausios (−16 %) svetainės laikėsi geriau.

Mažesnės svetainės taip pat labiau priklauso nuo DI: svetainės, gaunančios mažiau nei 1 000 Google paspaudimų per mėnesį, gauna apie 4 DI apsilankymus kiekvienam 100 Google apsilankymų – keturis kartus daugiau nei didžiausios svetainės (1,02). Mažam prekės ženklui DI asistentai jau yra pastebimas lankytojų šaltinis.

Ką tai reiškia SEO ir rinkodaros komandoms

Šeši žingsniai išsamiau:

• ›Neatsisakykite organinės paieškos. Ji vis dar atveda didžiąją daugumą apsilankymų. 15–20 % paspaudimų praradimas yra priežastis gintis ir diversifikuoti, o ne keisti kanalą.
• ›DI nukreipimus matuokite atskirai, pagal kiekvieną asistentą, ir kas mėnesį lyginkite su Google organine paieška. Be atskaitos taško nepastebėsite, kaip lūžta kreivė. SEOcrawl AI AI Tracker tai daro automatiškai pagal jūsų GA4 duomenis.
• ›Stebėkite, ką DI sako apie jūsų prekės ženklą, o ne vien paspaudimus. Prompt Tracking tikrina, ar ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ir Google DI atsakymai mini ir cituoja jus atsakydami į klausimus, kuriuos užduoda jūsų klientai.
• ›Kovokite už likusį paspaudimą. Kai parodymai stabilūs, o paspaudimų mažėja, būtent pavadinimai, fragmentai, struktūrizuoti duomenys ir citavimas AI Overviews lemia, kas vis dar gaus apsilankymą.
• ›Lyginkite save su savo sektoriumi, o ne su antraštėmis. Kelionių svetainė, netekusi 15 % Google paspaudimų, yra ties mediana; SaaS svetainė, netekusi 15 %, laikosi geriau nei dauguma. Palyginkite savo svetainę su aukščiau pateiktais savo sektoriaus skaičiais.
• ›Informaciniam turiniui reikia B plano. Jei jūsų srautas priklauso nuo „kaip padaryti“ ir apibrėžimų užklausų (SaaS, švietimas, darbo skelbimai, naujienos), tikėkitės mažiau paspaudimų ir iš Google, ir iš DI bei investuokite į tai, ko asistentai negali pakeisti: įrankius, duomenis, bendruomenę ir prekės ženklo paklausą.

Klaida būtų laukti, kol DI kanalas taps didelis, ir tik tada juo užsiimti: tuo metu pozicijos jau bus užimtos.

Metodika

• ›Imtis: apibendrinti, anonimizuoti prie SEOcrawl AI prijungtų svetainių duomenys, kurių savininkai leido apibendrintai ir anonimiškai analizuoti jų duomenis. Jokia atskira svetainė nėra identifikuojama, ir joks rodiklis nėra pagrįstas mažiau nei dešimčia svetainių.
• ›Google organinė paieška: Google Search Console paspaudimai ir parodymai nuosavybės lygmeniu, visos šalys ir įrenginiai, 2024 m. gegužė – 2026 m. rugpjūtis. Palyginimas: 2025 m. rugsėjis – 2026 m. rugpjūtis, palyginti su 2024 m. rugsėjo – 2025 m. rugpjūčio laikotarpiu.
• ›DI srautas: GA4 seansai, kurių šaltinis yra DI asistento domenas (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, taip pat Mistral, Grok, Poe, Meta AI ir You.com kategorijoje „kiti“), neįskaitant mokamos reklamos, 2025 m. kovas – 2026 m. rugpjūtis. Palyginimas: 2026 m. kovas–rugpjūtis, palyginti su 2025 m. kovu–rugpjūčiu. Kad santykis būtų palyginamas, DI lyginamas su GA4 seansais iš google / organic.
• ›Fiksuotos kohortos: kad prisijungiančios ar pasitraukiančios svetainės neiškreiptų rezultatų, tendencijos skaičiuojamos fiksuotoms svetainių grupėms, turinčioms duomenų už kiekvieną mėnesį: 16 661 svetainė Google analizei; 3 949 svetainės su GA4 DI analizei, iš kurių 3 099 turi visus mėnesinius duomenis (griežta kohorta); 1 193 didelės svetainės patikimumui patikrinti.
• ›Sektoriai: 6 728 didžiausios imties svetainės (99 % visų Google paspaudimų; svetainės, gaunančios daugiau nei 1 000 Google paspaudimų per mėnesį, taip pat svetainės su GA4 ir daugiau nei 100 paspaudimų) buvo suskirstytos į sektorius pagal domeną ir svetainės pavadinimą. Sektorių rodikliai skaičiuojami pagal medianinę svetainę ir skelbiami tik tiems sektoriams, kuriuose yra bent 25 svetainės (Google rodikliams – 40, išskyrus žaidimus, kuriuose yra 26). Kadangi suskirstytoje grupėje nėra mažiausių svetainių, sektorių medianų negalima tiesiogiai lyginti su visų svetainių mediana.
• ›Svetainės dydis: svetainės sugrupuotos pagal vidutinį mėnesinį Google paspaudimų skaičių 2024 m. rugsėjo – 2025 m. rugpjūčio laikotarpiu, t. y. prieš matuojamą laikotarpį.
• ›Paspaudimai, o ne parodymai: 2025 m. rugsėjį Google nustojo palaikyti parametrą, kuris grąžindavo 100 rezultatų viename puslapyje, ir Search Console rodomų parodymų sumažėjo dėl techninių priežasčių, nesusijusių su tikrąja paklausa. Todėl organinė analizė remiasi paspaudimais, kurie atspindi tikrus apsilankymus.

Visus šio straipsnio grafikus galima pakartotinai naudoti nurodant šaltinį ir pateikiant nuorodą į šį tyrimą.