Canonical žymė: kas tai yra ir kaip ją naudoti
Kai valdote vieną ar kelias svetaines, nesvarbu, ar jos skirtos produktams, paslaugoms, ar įvairioms skiltims, dažnai daugelis platformos puslapių dėl įvairių priežasčių būna panašūs arba beveik identiški. Tai ypač būdinga el. prekybai, tačiau tai pastebėjome ir konsultuodami dėl tinklaraščio žymų bei įvairaus pobūdžio turinio.
Nesunku įsivaizduoti, kad su dubliuoto turinio problemomis gali susidurti bet kuri svetainė. „Google“ baudžia dubliuotą turinį turinčias svetaines, ir tai neabejotinai paveikia jų poziciją paieškos rezultatuose.
Tad kaipgi svetainės gali turėti dubliuotą turinį, o jų administratoriams nereikia baimintis bausmės?
Atsakymas slypi tame, kas vadinama canonical atributu arba canonical nuoroda; apie tai išsamiai kalbėsime tolesnėse skiltyse, aptardami jos apibrėžimą, paskirtį, naudą, taikymą, kada ją reikėtų naudoti ir su canonical atributu susijusius galimus trūkumus, kai jis naudojamas siekiant išvengti galimų bausmių už dubliuotą turinį.
Kas yra canonical nuoroda ir canonical atributas?
Bendrai kalbant, canonical nuoroda yra tokia nuoroda, kuri žyma arba atributu aprašoma kaip „pagrindinė“ arba „originali“ svetainės nuoroda ir leidžia į ją nukreipti panašaus turinio puslapių URL. Dėl to „Google“ robotai arba paieškos algoritmai šią nuorodą suvokia kaip pageidaujamą arba prioritetinę versiją.
Taip turinys, kuris galėtų atrodyti dubliuotas, gali būti tvarkomas teisingai ir gana paprastai. Jei jis nebūtų aprašytas kaip canonical, tai galėtų paveikti platformos poziciją ir sukelti bausmes. Tai gali nutikti net tada, kai dubliuotas turinys atsirado ne sąmoningai, o natūraliai ir organiškai per produktų pardavimą, paslaugų teikimą, susijusias skiltis ir pan.
Techniniu požiūriu canonical URL yra HTML kode įrašyta nuoroda, į kurią įtraukta canonical žymė, suteikianti jai canonical atributą. Dėl to, kaip minėta, „Google“ robotai ją mato kaip pagrindinį arba pirminį adresą, todėl panašios nuorodos nelaikomos pasikartojančiomis ar dubliuotomis.
Žemiau pateikiamas pavyzdys, rodantis, kaip URL deklaruojame kaip canonical arba pagrindinį:
<link rel="canonical" href="/en/">
Canonical nuorodų atsiradimas ir jų nauda SEO
Canonical nuorodos pradėtos naudoti 2009 m., kai trys pagrindinės interneto paieškos bendrovės – „Google“, „Bing“ ir „Yahoo“ – kartu pristatė canonical atributą.
Suprantama, kad SEO požiūriu canonical nuoroda turi didelį potencialą, nes padeda išvengti anksčiau minėtų bausmių ir nurodo „Google“ svarbiausius mūsų URL.
Todėl kalbant apie svetainės SEO ir susijusių strategijų taikymą, canonical nuorodų įtraukimas visada yra plano dalis, ypač didelėje svetainėje, turinčioje daug URL, kurie galėtų būti identiški.
Kaip padaryti URL canonical
Kai turite svetainę arba ją optimizuojate ir pastebite, kad yra daugybė panašių URL, turėtumėte pradėti kanonizavimo procesą. Jį sudaro pasirinkimas, kuris URL yra geriausias, ir canonical atributo jam suteikimas.
Kartais geriausią URL pasirinkti paprasta, nes jis turi optimaliausią turinį ir techninę struktūrą. Tačiau kitais atvejais pasirinkimas gali būti sudėtingesnis, ypač kai puslapiai labai panašūs ir juos sunku atskirti.
Bet kuriuo atveju pateikiame paprastą rekomendaciją: kai turite panašių skilčių ar puslapių, visada geriau pasirinkti canonical URL. Priešingu atveju gali kilti neigiamų pasekmių pozicijoms ir bausmių, kurios gali negrįžtamai paveikti srautą.
Norint padaryti URL canonical, pirmasis žingsnis – palyginti URL, kurie gali būti panašūs. Tai dažna el. prekybos svetainėse, kur naudotojai produktus ir paslaugų sąrašus pasiekia skirtingais būdais, o dėl to gali atsirasti tokie URL:
Kadangi abu URL turi vertę svetainei arba veda į tą patį produktą ar puslapį, jums reikia pasirinkti, kuris iš dviejų yra aktualesnis, štai taip:
-
Pasirinkite aktualiausią URL pagal apsilankymus, srautą ir autoritetą.
-
Pasirinkę nuorodą, iš ne canonical puslapio pridėkite canonical atributą, nukreipiantį į canonical puslapį. Jis turėtų atrodyti maždaug taip:
<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/">
Tuo mes pasakome „Google“, kuris URL yra kanonizuotas (tas, kurį laikome originalo kopija), o kuris yra canonical URL, tai yra originalas. Ši nuoroda dedama „kopijos“ URL ir nukreipia į originalų URL.
Kitaip tariant, tai atitiktų šią schemą:
Kada patartina naudoti canonical URL
Kai turite svetaines su daugybe puslapių ar skilčių, tokių kaip produktai, paslaugos ir kita informacija bei įrašai, labai tikėtina, kad kai kurie tų puslapių ir URL bus labai panašūs, todėl canonical URL naudojimas yra ypač patartinas.
Vis dėlto tokiais atvejais vietoje canonical žymių taip pat galite naudoti tikrus 301 peradresavimus. Tai ypač naudinga, kai peradresavimai bus nuolatiniai ir vyksta svetainės migracija. Vis dėlto techninių problemų ar bausmių atvejais canonical žymių nustatymas visada yra kita labiausiai rekomenduojama parinktis.
Netgi galima naudoti canonical žymes URL skirtingose svetainėse, pavyzdžiui, turiniui, kuris be pakeitimų pakartotinai skelbiamas kitose platformose, gavus atitinkamą leidimą, visada nukreipiant į originalą, kad būtų išvengta bausmių.
Svarbi pastaba apie rel=canonical
Tai, kad šitai palikome pabaigai, nedaro to nė kiek mažiau svarbaus. Turime aiškiai suprasti, kad canonical atributas yra PASIŪLYMAS „Google“, o ne nurodymas. Tai reiškia, kad „Google“ gali jį ignoruoti, jei kiti mūsų siunčiami signalai svetainėje prieštarauja tam, kaip jį apibrėžėme.
Kitaip tariant, jei nustatome canonical iš URL A į URL B, bet viduje visos nuorodos veda į A, o išorinės nuorodos taip pat veda į A, „Google“ gali ignoruoti tą canonical ir laikyti A geruoju. Tuomet B taptų A kopija ir galėtų sulaukti bausmių.
Norėdami sužinoti, kurį URL „Google“ laiko originalu, o kurį – canonical, turime įeiti į „Search Console“, pridėti URL į tikrintuvą ir peržiūrėti „Google Search Console“ pateiktą informaciją.
Ir ten gauname tokius duomenis:
Dažnos klaidos su canonical URL
Yra įvairių su canonical URL susijusių problemų ir dažnai daromų klaidų, kurios tampa įprastos ir ypač išryškėja netinkamai naudojant šį įrankį, pavyzdžiui:
-
Neturėtumėte kanonizuoti puslapiuoto archyvo į 1 puslapį. Be to, puslapio canonical žymė turėtų nukreipti į tą patį puslapį, pavyzdžiui: iš 2 puslapio į 2 puslapį, kitaip paieškos sistemoms gali būti sunku indeksuoti gilesnius puslapių archyvus.
-
Canonical URL turite padaryti išskirtinius ir unikalius, net jei tam reikia pakeisti protokolą iš HTTP į HTTPS.
-
Canonical žymę turite grįsti reikiamu URL**, be kintamųjų ir tiesiogiai**.
-
Kai puslapis turi kelis susijusius canonical URL, tai gali būti kontraproduktyvu ir nenuspėjama. Nepamirškime, kad „Google“ turi greitai ir aiškiai suprasti mūsų svetainę, tad padarykime tai lengva.
-
Kita svarbi klaida gali kilti naudojant canonical atributą body dalyje vietoj /head arba antraštės. „Google“ savo oficialiuose pranešimuose rekomenduoja atributą naudoti head dalyje kuo anksčiau, kad išvengtumėte problemų analizuojant visą turinį, nes jis gali būti neaptiktas.
-
noindex ir rel=canonical naudojimas kartu. Johnas Muelleris tai konkrečiai aptarė viename iš savo daugybės pokalbių, paaiškindamas, kad abu signalai yra prieštaringi ir supainios „Google“, kuri canonical atributą pasirinks vietoje noindex. Tad NIEKADA neturėtume jų naudoti kartu.
-
Canonical atributų nukreipimas į 404 puslapius ar 30x puslapius. Pagalvokime akimirką: jei prie URL A pridedame atributą, nukreipiantį į B, kuris grąžina klaidą arba peradresuoja, ar nesiunčiame „Google“ klaidingų signalų? Sakome jai, kad „originalus“ URL yra klaidos puslapis arba peradresavimas... tai neturi prasmės.
Pažangūs canonical atributo naudojimo būdai
Canonical atributas gali turėti ir kitų funkcijų bei pažangesnių naudojimo būdų, tokių kaip:
- HTTP antraštės canonical nuoroda: tokios antraštės gali būti labai naudingos kanonizuojant PDF dokumentus, nes jie nėra HTML, todėl norėdami juos kanonizuoti turime rinktis šią parinktį. Tai atrodytų taip:
Link: <http://www.example.com/downloads/seoguide.pdf>; rel="canonical"
-
Canonical naudojimas puslapiuose, kurie nėra tokie panašūs: iš tiesų canonical žymes galima naudoti puslapiuose, kurie nėra visiškai identiški, netgi gana skirtingi. Nors tai gali padėti bendram svetainės autoritetui, tai nerekomenduojama, nes „Google“ gali aptikti netinkamą canonical naudojimą, nubausti svetainę ir tada ignoruoti tikruosius jos canonical URL.
-
Canonical atributo naudojimas kartu su Hreflang: galite taikyti strategijas su Hreflang tuo pačiu metu kaip ir canonical žymę, ir tinkamai pritaikius rezultatai būna geri. Vis dėlto turite aiškiai suprasti, kad naudojant Hreflang canonical kalbinis įgyvendinimas turi būti nepriekaištingas, visada nukreipiant į save, kad išvengtumėte nenuspėjamų problemų ar konfliktų, kurie abiem strategijoms gali pakenkti labiau nei padėti.
Vis dar turite klausimų apie šią įspūdingą SEO žymę? Mielai padėsime!
Autorius: David Kaufmann
Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.
Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.
Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.
Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.
Atraskite daugiau šio autoriaus turinio
