Kas yra Link Juice ir kaip jį optimizuoti SEO?

Kodėl Link Juice toks svarbus SEO?

Link Juice ir SEO reitingavimas yra neišvengiamai susiję. Teorija remiasi prielaida, kad būtent svetainės autoritetas lemia jos poziciją paieškos rezultatuose.

Taigi svetainė, turinti autoritetą, reitinguosis aukščiau nei mažiau autoriteto turinti svetainė, jei visi kiti SEO veiksniai yra vienodi.

Žinoma, norint įvertinti, kas turi daugiau ar mažiau autoriteto, reikėtų nustatyti tam tikrą reitingą, ir taip atsirado dar viena įdomi šios srities sąvoka: pagerank.

Trumpas Pagerank apibrėžimas

Pagerank turi dvejopą apibrėžimą. Viena vertus, tikrasis Pagerank yra reitingas, kurį Google algoritmas nustatė 1999 m.

Jis buvo viešas dėl įvairių įrankių, leidusių analizuoti svetainės Pagerank reikšmę. Ši reikšmė svyravo nuo 0 iki 10, o peržengti 7 ribą daugumai svetainių buvo titaniškas uždavinys.

Kita vertus, Pagerank vis dar laikomas realiu svetainių reitingu pagal autoritetą, kurį jos turi kiekviename savo puslapyje. Taigi Link Juice vis dar propaguojamas, atsižvelgiant į tai, kad Pagerank egzistuoja ir kad autoritetas yra lemiamas organinio reitingavimo veiksnys.

Ši Pagerank reikšmė šiandien oficialiai nėra žinoma ir, logiška, yra apskaičiuojama konfidencialiai Google, remiantis, be kitų veiksnių, šiame straipsnyje minimu autoriteto veiksniu.

Link Juice rūšys

Šiuo metu išskiriamos dvi Link Juice rūšys. Kiekviena jų susijusi su gautos nuorodos tipu. Logiška, kad jas apibrėšime kaip vidines ir išorines nuorodas.

Vidinis

Vidinis Link Juice – tai autoritetas, perduodamas toje pačioje svetainėje. Vidinis puslapis įtraukia nuorodą į kitą skiltį arba į pagrindinį puslapį. Taip šio puslapio autoritetas perduodamas kitam tos pačios svetainės puslapiui.

Puslapis, gaunantis daug nuorodų iš kitų tos pačios svetainės puslapių, gaus daug vidinio Link Juice ir įgis didesnį autoritetą reitinguojantis. Tam, žinoma, turi įtakos autoritetas, kurį turi kiekvienas į mus nukreipiantis vidinis puslapis.

Pavyzdžiui, jei mūsų svetainės puslapis A yra susietas iš pagrindinio puslapio, o kitas – iš kontaktų skilties, A gaus didesnį autoritetą, nes pagrindinis puslapis, išskyrus išimtinius atvejus, paprastai turi daugiausiai autoriteto.

Todėl ne visos vidinės nuorodos reiškia tą patį autoriteto požiūriu. Negalime teigti, kad jei A turi 10 vidinių nuorodų, o B – 11, tai B turi didesnį autoritetą, nes gauna daugiau Link Juice.

Būtent čia pasitelkiama išsami svetainės vidinio nuorodų tinklo analizė, ir todėl šis SEO veiksnys yra vienas lemiamiausių, nes tai, kaip sugebėsime paskirstyti minėtą Link Juice po visą svetainę, nulems, kurie puslapiai bus svarbesni už kitus.

Išorinis

Išorinis Link Juice – tai autoritetas, perduodamas iš vienos svetainės į kitą. Tai yra, svetainė vieno savo puslapio turinyje įtraukia nuorodą į kitą svetainę.

Jei viskas teisinga, svetainė, į kurią nukreipta nuoroda, taip pat gaus autoriteto perdavimą. Šis „juice“ arba autoritetas, kurį gauname, logiška, priklausys nuo mus siejančios svetainės autoriteto, nuo to, iš kurio puslapio tai daroma, ir t. t.

Tačiau tai kelia riziką nuorodą kuriančiam asmeniui, nes jis perduoda dalį savo autoriteto kitam tinklalapiui. Todėl turime turėti apibrėžtą strategiją ne tik įgydami atgalines nuorodas, taigi ir autoritetą, bet ir kontroliuodami bei stebėdami, kiek ir kam jo perduodame.

O kaip su „nofollow“ nuorodomis?

Kaip minėjome anksčiau, svetainė gauna išorinį Link Juice, „jei viskas teisinga“. Tuo turime omenyje „dofollow“ atributą arba jo nebuvimą, kuris turi būti įtrauktas į nuorodą.

Jei, priešingai, žiniatinklio valdytojas nusprendžia įdėti nuorodą, bet prideda „nofollow“ atributą, autoriteto perdavimas nevyksta. Todėl Link Juice neatsiranda.

Taip buvo iki neseniai, kol Google numetė bombą, kurios daugelis SEO specialistų jau seniai įtarė, – kad „nofollow“ nuorodos kažkokiu būdu vis dėlto perduoda autoritetą, nes nors „oficialiai“ to nedaro, Google teigia jas naudojantis kaip „užuominas“ nustatant puslapio, į kurį jos nukreipia, autoritetą, taigi vienaip ar kitaip jos perduoda Link Juice.

Svarbu pažymėti: pridėdami nofollow žymą prie nuorodos, mes nesukeliame to, kad autoritetas būtų paskirstytas tarp kitų puslapyje esančių dofollow nuorodų. Priešingai, autoritetas, kuris būtų nukeliavęs per tą nuorodą, galiausiai yra „išsklaidomas“ ir prarandamas internete.

Link Sculpting

Link Sculpting technika – tai labai detalios vidinių nuorodų kūrimo strategijos planavimas, kuriuo svetainės Link Juice paskirstomas jai svarbiems puslapiams. Anksčiau tai buvo daroma naudojant nofollow atributus, kol Google pastebėjo, kaip žiniatinklio valdytojai piktnaudžiauja šiuo atributu, ir pakeitė žaidimo taisykles.

Šiuo metu tai kiek pasenusi strategija. Viena vertus, „nofollow“ nuorodos sumažina jos veiksmingumo galimybes. Kita vertus, gerai suplanuotas link building’as, nukreiptas į tuos vidinius puslapius, yra kur kas pelningesnis.

Nuorodų užmaskavimas

Nuorodų užmaskavimo technika – tai kodavimo, paprastai javascript, taikymas, kuriuo bandoma paslėpti nuorodą nuo Google. Šio veiksmo motyvacija grindžiama poreikiu, kad dėl UX, navigacijos ir pan. priežasčių vartotojas turėtų galimybę sekti tą nuorodą, tačiau nenorime, kad Google per ją perduotų autoritetą.

Tai yra, tarkime, hipotetiškai, nes to patikrinti neįmanoma, kad jei turime 3 išeinančias vidines nuorodas į 3 skirtingus puslapius, tam tikra procentinė dalis nukeliaus (kaip sakome, būtų pretenzinga teigti, kad per kiekvieną nukeliautų 1/3), per jas tiems puslapiams bus perduotas Link Juice, tačiau jei vieną iš jų užmaskuosime, kadangi Google jos neaptinka kaip nuorodos, kiti du puslapiai gaus daugiau, nes nebus tiek autoriteto „nutekėjimų“.

Atsižvelgiant į šios technikos sudėtingumą, daugelis kūrėjų daug dirbo kurdami praktiškus papildinius, kuriuos galima naudoti visų rūšių TVS (CMS), pavyzdžiui, WordPress ir panašiose, kad juos būtų galima aktyvuoti vos keliais paprastais nustatymais.

Įrankiai, padedantys nustatyti Link Juice

Atsižvelgiant į Link Juice paremtos strategijos svarbą, daugeliui administratorių tampa būtina apskaičiuoti esamą kiekvienos svetainės situaciją autoriteto perdavimo atžvilgiu.

Šiam darbui palengvinti egzistuoja daug internetinių įrankių, padedančių atlikti šią užduotį. Štai keletas rekomenduojamiausių:

• ›Screaming Frog: prideda Link Score modulius Link Juice reikšmei nustatyti.
• ›Rank Math arba Yoast: suskaičiuoja vidines nuorodas, kurias turi įrašas ar puslapis.
• ›Broken Link Checker: aptinka sugadintas vidines nuorodas, kurios dėl to švaistytų Link Juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: patikimi atgalinių nuorodų analizės įrankiai, padėsiantys nustatyti mūsų svetainės autoritetą.

Kaip pagerinti Link Juice

Apibendrindami pateikiame keletą praktinių patarimų, kuriais galėsite pagerinti savo svetainės Link Juice:

• ›Nustatykite daugiausiai autoriteto turinčius puslapius ir sustiprinkite perdavimą per juose esančias nuorodas.
• ›Sumažinkite paspaudimų skaičių, kad padidintumėte nuorodų galią.
• ›Pasinaudokite nuorodų užmaskavimo technika neįdomiems puslapiams.
• ›Nuolat stebėkite savo svetainės Link Juice, kad rastumėte trūkumų ar galimų optimizavimų.
• ›Žinoma, savo SEO strategijoje stenkitės gauti Link Juice iš išorinės svetainės į savo pagrindinius puslapius.
• ›Kuo labiau ribokite išeinančias nuorodas, kad perduotumėte kuo mažiau savo Pagerank.

Taip matome, kad Link Juice yra fundamentalus ginklas, o jo studijoms verta skirti daug laiko ir dėmesio bet kurioje SEO strategijoje.