On-Page SEO: Täielik juhend

Mis on On-Page SEO?

Selle artikli sissejuhatuses vihjasime juba, mis on On-Page SEO, kuid nüüd, et saada laiemat pilti sellest, mida see tähendab, anname definitsiooni:

On-Page SEO hõlmab kõiki neid tehnikaid ja tegevusi, mida me teeme just oma veebisaidil, eesmärgiga seda parandada ja optimeerida, järgides otsingumootorite soovitatud mustreid ja standardeid, et saavutada paremaid positsioone nende tulemuste lehtedel.

Investeerimine tugevasse On-Page SEO töösse on üks lihtsamaid ja tulusamaid asju, mida me saame teha, et saada oma saidile püsivat liiklust ja orgaanilisi külastusi. Just seepärast peab selle valdamise õppimine olema meie SEO-projektide optimeerimisstrateegia prioriteet.

SEO-nõuanne: Meie agentuuri poolt tahame sulle öelda, et kui soovid teha suurepärast On-Page SEO tööd, alusta SEO kontrollnimekirja koostamisest, kus struktureerid etapp etapi kaupa iga ülesande ja selle täitmise ajad. See võimaldab sul olla tõhusam ja produktiivsem ning aitab sul sama lähenemist rakendada ka tulevastes SEO-projektides.

Erinevused On-Page SEO ja Off-Page SEO vahel

Kui On-Page SEO puudutab kõike, mida me saame veebisaidil sisemiselt töödelda (ja seega kontrollida) (sisu, siselingid, pildid, märksõnad...), siis Off-Page SEO on see, mis keskendub eranditult veebisaidile väliste tegurite optimeerimisele, näiteks sissetulevatele linkidele (tagasilinkidele), sotsiaalmeediale ja viirusturundusele.

Eraldi katab kumbki valdkond erinevaid optimeerimistegureid, kuid koos moodustavad nad kogu SEO-püramiidi struktuuri.

Peamised tegurid On-Page SEO-s

Järgnevalt vaatame tegureid, mis tulevad mängu On-Page SEO strateegia rakendamisel:

Domeenid

Üks veebisaidi olulisemaid elemente on selle domeen. Otsingumootorid, näiteks Google, annavad reastamisel teatava tähtsuse ja kaalu neile domeenidele, mis sisaldavad brändi või ettevõtte peamist märksõna. Kuigi see ei ole hädavajalik nõue, aitab see saavutada paremaid positsioone tulemuste lehtedel.

Lisaks aitab peamise märksõna lisamine palju kaasa veebi populaarsusele (Off-Page SEO), sest kõik välised lingid, mida me oma domeenile suunatuna saame, sisaldavad ankurtekstis märksõna, mille järgi me reastuda soovime.

Kujutlegem, et meil on veebiäri ja me müüme lumelaudu ning meie domeeninimi on „www.snowboards.com“. Selle domeeni registreerituna omamine lisab punkte, et veebisait oleks otsingumootorites märksõna „snowboards“ järgi tippkohtadel loetletud.

Siiski ei ole domeeninime ostmine meie reastamisstrateegia sihtmärksõnaga nii lihtne. Paljudel juhtudel avastame tõenäoliselt, et domeeninimi on juba mitmes oma versioonis (.com, .net, .es jne) hõivatud. Sel hetkel peame ilmselt valima sidekriipsuga eraldatud domeeninime (meie näites: „www.snow-boards.com“). Seda tüüpi domeenil on reastamise mõttes sama palju väärtust kui sidekriipsuta domeenil, kuid loomulikult on brändingu (ingl branding) mõttes sidekriipsuta domeen palju tõhusam.

Näide domeenist täpse märksõna vastega.

Domeeninimi, mis sisaldab märksõna, mida sinu potentsiaalsed kliendid otsivad, on oluline SEO-eelis.

Domeeni vanus

Rääkides SEO reastamisest, võime öelda, et teatava domeenivanusega veebisaidil on otsingumootorite jaoks tähtsus. See on mõistetav selles mõttes, et hiljuti loodud sait vajab poolteist kuni kaks kuud, et indekseerida kogu oma sisu ja reastuda kõige üldisemate otsingute järgi. SERP-i tippkohtadele jõudmiseks kulub veidi rohkem aega (6 kuud kuni 1 aasta)... eeldusel, et oled oma töös järjekindel ja rakendad „White Hat“ praktikaid!

Turul on tööriistu, näiteks Whois, mis võimaldavad kontrollida domeeni andmeid (domeeninimi, vanus, serveri nimi, IP, DNS...) otsingumootori kaudu, mis põhineb TCP-protokollil (päring/vastus).

Pargitud (parked) domeenid

Pargitud (parked) domeenid on need, mida ei kasutata, vaid mis on selle asemel „pargitud“ ja suunavad püsivate ümbersuunamiste kaudu liikluse üldjuhul teisele saidile. Selle tulemusena otsingumootorid tavaliselt isegi ei roomagi (crawl) neid läbi, rääkimata nende indekseerimisest.

SEO-nõuanne: Kui otsustad käivitada reastamisprojekti pargitud domeeni all, soovitame kõigepealt keskenduda kvaliteetse sisu loomisele ja pärast mõistliku ajavahemiku (vähemalt 6 kuud) möödumist registreerida domeen Google'is, genereerida uus sitemap-fail ja hakata seda domeenile lisama, järgides alati otsingumootori kvaliteedijuhiseid.

Metasildid ja struktureeritud andmed

Metasildid on On-Page SEO optimeerimisstrateegia võtmeelement, sest just nende kaudu saab Google neid lugeda, nende andmeid koguda ja neid tulemuste lehtedel kuvada. Kui kasutad sisuhaldussüsteemi, näiteks WordPressi, on olemas suurepäraseid pistikprogramme, näiteks Rank Math, millel on nende metasiltide optimeerimiseks täiustatud funktsioonid ja mis võivad sulle väga kasulikud olla.

Soovitatav artikkel: Rank Math: parim SEO-pistikprogramm WordPressile

Title-sildi optimeerimine

Lehtede <title>-sildid mitte ainult ei mõjuta positiivselt veebisaidi SEO-d asjakohasuse seisukohast, vaid on ka SERP-is kasutajate jaoks väga nähtav element, mistõttu on kriitilise tähtsusega, et need oleksid optimeeritud, järgides nõuandeid, mida SEO Alive'ist anname:

• ›Iga veebisaidi lehe pealkirjad peaksid olema asjakohased, kirjeldavad ja unikaalsed (spetsiifilised).
• ›Need peaksid metakirjelduse siltidest erinema ja neid täiendama.
• ›Need peaksid alati sisaldama lehe kõige olulisemaid märksõnu pealkirja alguses.
• ›Nende lõpus peaks olema saidi nimi ja/või brändi nimi.
• ›Need peaksid olema selged ja kokkuvõtlikud (Google kuvab 55 kuni 60 tähemärki), seega on oluline hoida need sellest pikkusest lühemad.

Näide „Snippetist“ optimeeritud „Title“-sildiga saidilt zalando.es

Meta description-sildi optimeerimine

Juba mõnda aega ei pea Google metakirjeldusi enam reastamisteguriks kui sellisteks; siiski, nagu title-sildid, on need otsingutulemustes väga nähtavad ja toimivad kirjelduse ning CTA-na (tegevusele kutse), et püüda kasutajate tähelepanu ja kutsuda neid veebisaiti külastama.

Taas kord tahame SEO Alive'is anda sulle rea nõuandeid, kuidas optimeerida oma veebisaidi metakirjeldusi:

• ›Need peaksid olema unikaalsed, kirjeldavad ja asjakohased iga veebisaidi lehe jaoks.
• ›Need peaksid täiendama ja laiendama <title>-i teavet.
• ›Lisa CTA, mis kutsub kasutajaid veebisaidile pääsema (soodustab kaasatust).
• ›Ära ületa Google'i lubatud tähemärkide arvu (kuni 150–160).

Optimeeritud metakirjelduse näide oleks järgmine:

Optimeeritud metakirjelduse näide

Pealkirjade optimeerimine

Pealkirjad on need sisuosad, mida kuvatakse <h1>, <h2>, <h3> siltide jne kaudu. Neid kasutatakse lehe sisu pealkirjade ja alapealkirjade jaoks ning nii otsingumootorid kui ka kasutajad võtavad neid tugevalt arvesse, et lehe teemat mõista ja kajastada.

Hea sisu struktuuri ja seega tugeva hierarhilis-semantilise arhitektuuri jaoks peavad pealkirjad omavahel järjepidevust säilitama, kus h1 on peamine ning h2, h3...h6 on madalama hierarhilise tasemega.

Järgnevalt näitame näidet pealkirjade kasutamisest ja optimeerimisest:

Näide pealkirjasiltide kasutamisest ja optimeerimisest SEO Alive'is

Geograafiline sihtimine: Hreflang-silt

Kui meie projekt on suunatud rahvusvahelisele SEO-le, tuvastame *hreflang *silte kasutades keele ja riigi, millele iga meie saidi leht on suunatud, et saaksime igal juhul otsingutulemustes positsioneerida õige versiooni ja mõista nendevahelist seost.

Hreflang-sildid tuleb lisada HTML-koodi </head>-sektsiooni alasse (kuigi neid saab määrata ka http-päises või XML sitemap-failides) ning eesmärk on iga lehe jaoks määrata selle keel ja alternatiivselt riik, lisades ka selle alternatiivsed versioonid, mis on suunatud teistele keeltele ja riikidele.

Hreflang-sildid TripAdvisoris

Duplikaatsisu vältimine: rel= "canonical" silt

SEO-maailmas on hästi teada, et duplikaatsisu võib veebisaiti negatiivselt mõjutada, lisaks võib see potentsiaalselt tekitada rohkem kui ühe peavalu Google'i karistuste või teiste veebisaitide omanike õiguslike sammude näol.

Rel= "canonical" silti kasutatakse otsingumootorite optimeerimisel selle probleemi vältimiseks ja Google'ile märkimiseks, milline on „kanooniline“ versioon, mida me kasutajale kuvada tahame, et vältida negatiivsete praktikate rakendamist otsingumootori silmis.

On olemas strateegiaid duplikaatsisu vältimiseks, näiteks ümbersuunamiste kasutamine, muidugi canonical-silt või roomamisdirektiivide rakendamine otsingumootori robotitele robots.txt-failiga.

Kui soovid sellesse teemasse süveneda, on meie SEO-spetsialist Rocío Luque koostanud väga tehnilise artikli selle sildi kasutamise ja tähtsuse kohta. Ära jäta seda vahele!

Soovitatav artikkel: rel= "canonical" sildi tähtsus SEO-s

Rich Snippets

Rich snippets on struktureeritud andmete fragmendid, mis ilmuvad Google'i SERP-is, kui tehakse otsing konkreetse termini või märksõna järgi. Üldjuhul koosnevad need järgmisest: pealkiri, kaks tekstirida kasutajate otsingukavatsusele asjakohase sisuga (pildid, videod, arvustused, hinnangud...) ja veebisaidi URL, millele need viitavad.

Nn struktureeritud andmete märgistuse kaudu, mille juhised on määratletud schema.org poolt, saab lisada teatavat teavet, et muuta snippet'id atraktiivsemaks, XHTML-koodiga (mikrovormingud), mis Google'i poolt tuvastatuna muudetakse otsingutulemustes kuvamiseks lisateabeks.

Rich snippets'i kasutamisel on mitmeid eeliseid: meie veebisaidi indekseerimise parandamine, sisu sidumine mitme lehe vahel sitelinks'ide kaudu või sisu esiletõstmine rikkalike fragmentidega (pildid ja videod) otsingumootorites.

Sitemap.xml

Sitemap-fail on XML-kodeeringus fail, mis tuleb üles laadida serveri juurkataloogi, et öelda Google'ile kõik URL-id, mida soovime läbi roomata (crawled) lasta, roomamisprioriteedi, mille igale lehele määrame, kuupäeva, mil sisu uuendati, samuti sageduse, millega soovitame seda uuesti külastada. Samal ajal ei tohi see sisaldada üle 50 000 URL-i ega kaaluda üle 10 MB.

Need failid võivad aidata parandada meie veebisaidi indekseerimist, luua SEO-sõbraliku veebistruktuuri ja tuvastada vigu palju kiiremini. Nende kasutamine on enam kui soovitatav; see on kohustuslik, et hõlbustada Google'i roomamis- ja indekseerimisprotsessi.

Sitemap.xml-i tüüpe on palju ja allpool näitame näidet ühe meie SEO Alive'i agentuuri kliendi sitemap'ist, et saaksid aimu selle struktuurist ja kodeeringust:

Näide meie kliendi Chess.com sitemap.xml-failist, mis on organiseeritud keele järgi ja klassifitseeritud sisukategooria järgi.

Robots.txt

Veel üks optimeerimistegur On-Page SEO strateegias on robots.txt-fail. See on lihttekstifail (.txt), milles me anname Google'ile teatavaid direktiive, et hõlbustada või blokeerida juurdepääsu meie veebisaidi kataloogidele, alamkataloogidele, lehtedele ja sektsioonidele. Sel viisil saame kontrollida kõike, millele soovime, et otsingumootori robotitel oleks juurdepääs või mitte. Kui sa ei tea, millest me räägime, saad tutvuda meie juhendiga, kus selgitame põhjalikult kõike, mida sul on vaja teada selle SEO reastamise jaoks nii vajaliku faili kohta.

Soovitatav artikkel: Täielik juhend robots.txt-faili kohta

Siselinkimise optimeerimine

Kui soovid, et sinu projekt jõuaks otsingumootorite tulemuste lehtedel tippkohtadele, ei saa sa endale lubada siselinkimise strateegia rakendamise unarusse jätmist. Siselinkimine on ülimalt oluline mitte ainult selleks, et otsingumootorite ämblikud saaksid hõlpsalt leida kõik meie veebisaidi lehed, vaid ka selleks, et nende vahel edastada lingimahla (link juice) ehk populaarsust ja asjakohasust. Hoolitse oma siselinkide eest; need aitavad sul parandada oma On-Page SEO-d!

Piltide optimeerimine

Veebisaidi pildid ei ole kasulikud mitte ainult selleks, et muuta sinu sisu atraktiivsemaks ja püüda kasutajate tähelepanu, vaid pakuvad ka võimalust meelitada lisanähtavust ja liiklust pildiotsingu ning universaalsete tulemuste (Universal Search) kaudu, mis teatud tüüpi otsingute puhul kuvavad pilte.

Iga pildi ALT kirjeldusse (HTML-koodis <img>-silti lisatud „alt“-atribuut) unikaalse, asjakohase teksti lisamine, mis seda kirjeldab ja kasutab märksõnu, mille järgi soovid reastuda, lisab punkte sinu veebisaidi On-Page SEO parandamiseks. Ära unusta neid optimeerida!

Optimeeritud sisu tähtsus

Mitu korda oleme kuulnud fraasi „Sisu on kuningas“? No jah, SEO-s peab see 100% paika! SEO Alive'is tahame anda sulle rea nõuandeid hästi optimeeritud sisu jaoks:

• ›Loo sisu, mis on otsingumootoritele ligipääsetav ja indekseeritav ning muidugi kasutajale nähtav.
• ›Sisu peab olema käsitletava teema jaoks asjakohane ja kirjeldav, kasutades loomulikult märksõnu, mille järgi soovid reastuda.
• ›Sisu peab olema iga lehe jaoks unikaalne, mitte dubleeritud ei sisemiselt (saidi teistel lehtedel) ega väliselt (teistelt saitidelt).
• ›Genereeri iga lehe kohta vähemalt 500 sõna spetsiifilist teksti, et mitte langeda napi sisu (Thin Content) ehk „vaese sisu“ lõksu.
• ›Loo sisu, mis vastab nii kasutajate huvidele kui ka sinu veebisaidi ärieesmärgile.

Järgi neid nõuandeid ja sa maksimeerid oma On-Page SEO-d!

Veebisaidi arhitektuur

Viimane, kuid mitte vähem tähtis sinu On-Page SEO optimeerimisstrateegia osa on veebiarhitektuur. Kogu sisu hea hierarhiline korraldus taksonoomiate ja folksonoomiate tasandil aitab kaasa sinu saidi reastamisele, soodustab siselinkimist, indekseerimist ja roomamist otsingumootorite poolt ning aitab kasutajatel leida otsitava sisu. Tugeva SEO-arhitektuuri loomine on sinu projektide jaoks hädavajalik!

Laadimiskiirus

Laadimiskiirus ehk WPO kipub olema üks kõige enam tähelepanuta jäetud teguritest. Me keskendume disainile ja visuaalile, mis on väga oluline, kuid see, kuidas lehed on üles ehitatud, võib kiiruse ja kasutajakogemuse mõttes teha vahet edu ja ebaõnnestumise vahel.

WPO (Web Performance Optimization)

Alates 2018. aastast teatas Google ametlikult, et laadimiskiiruse kaalu reastamistegurina ja selle mõju reastamisele hakatakse arvesse võtma kõigi veebisaitide puhul, mis soovivad otsingumootoris reastuda. Põhjus on tugevalt seotud kasutajakogemusega (UX), sest kasutajad nõuavad mobiilseadmete kasvava kasutamisega üha enam kiireid veebisaite, mis pakuvad head jõudlust.

Meie veebisaidi WPO kiiruse väärtused GTMetrixis.

SEO Alive'is läheme alati sammu võrra kaugemale! Just seepärast oleme koostanud väga põhjaliku WPO juhendi, kus selgitame, kuidas mõõta veebisaidi laadimiskiirust, milliseid tööriistu on selle õigeks rakendamiseks vaja, kuidas seadistada vahemälu (cache), minimeerida (minify) HTML- ja JS-koodi, WordPressi pistikprogramme nende ülesannete täitmiseks... ja palju muud!

Soovitatav artikkel: WPO juhend sinu veebisaidi kiiruse optimeerimiseks

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Veel üks revolutsioonidest, mille Google 2015. aastaks välja kuulutas ja mis SEO-maailmas oli tõeline buum, olid lehed, mis rakendavad AMP-i. Selle toimimine põhineb kergemate lehtede loomisel, mis sisaldavad vähem ressursse. Selleks laaditakse JS-kood asünkroonselt ja kriitilised CSS-teed arvutatakse ümber, mille tulemuseks on palju kiirem leht.

SEO-kogukonnas rakendatakse seda tehnoloogiat üha enam, hoolimata vastuolulistest arvamustest selle kasutamisega kaasnevate eeliste ja puuduste tõttu.

AMP-i kasutamise eelistena võime loetleda:

• ›Väga positiivne mõju veebisaidi kiirusele.
• ›Soodustab nähtavust mobiiliotsingutes Google News'is ja Google Discover'is.
• ›Hõlbustab veebisaidil püütud külastuste ja liikluse rahaks tegemist.

Teisest küljest on puudused järgmised:

• ›Kõrge rakenduskulu, mis võib nõuda märkimisväärset investeeringut ressurssidesse ja pühendunud personali.
• ›CTR-määrad tublisti allpool tugeva reastamise jaoks soovitavat taset.
• ›Kõrged põrkemäärad (bounce), mis paljudel juhtudel võivad ulatuda 80–90%-ni.

SEO Alive'is soovitame hinnata ja kaaluda, kas selle rakendamine on sobiv (sest iga äri on erinev). Selge on üks – AMP-i kasutamine võib aidata sinu On-Page SEO strateegiat.

Mobiilseadmetele optimeerimine (Mobile First Indexing)

Samuti umbes 2015. aastal võtsid otsingutrendid radikaalse pöörde. Selle aasta oktoobris teatas Google, et mobiilseadmete kaudu tehtavaid otsinguid peetakse peamiseks reastamisteguriks: oli sündinud Mobile First Index. Sellest ajast peale keskendus otsinguhiiglane parimate tavade soovituste loomisele Mobile SEO jaoks ja arendas välja spetsiifilise roboti (Googlebot for smartphones), mis roomas läbi ja vaatas üle seda tüüpi sisu, et klassifitseerida veebisaite mobiiliotsingu tulemustes.

Sellest hetkest peale keskendus SEO-kogukond sellele optimeerimisele ning sellega tulid ka tööriistad nagu Page Speed Insights, et parandada nende seadmete (tahvel- ja nutitelefonide) jõudlust ja kiirust. Kõigil neil põhjustel soovitame tõsiselt kaaluda, kas sinu veebisait on otsingumootorite jaoks optimeeritud, kohanduv (responsive) ja mobiilisõbralik (mobile-friendly). Kasuta tööriistu nagu Google Developersi ametlik Mobile-Friendly Test või Page Speed Insights ise. See aitab sul kahtlemata oma veebisaiti otsingumootorites kõrgemale reastada!

Tööriistad On-Page SEO-ga töötamiseks

SEO Alive'is tahame sind aidata! Just seepärast jätame sulle järgmise tööriistade nimekirja, mis aitavad sind sinu On-Page SEO strateegia planeerimisel ja elluviimisel:

Google Search Console

Google'i tööriist veebihalduritele (Webmasters), et jälgida kõike, mis on seotud indekseerimise, roomamise, jõudlusnäitajate, kasutatavuse, veakontrolli jne-ga.

Screaming Frog

Roomamistööriist (crawler), mis aitab sul ellu viia sügava ja põhjaliku On-Page strateegia.

Safecont ja Onpage.org

Need on suurepärased tööriistad vastavalt sisu käsitlemiseks, duplikaatsisuks ja indekseeritavuseks.

Semrush, Sistrix ja Ahrefs

Võimsad „All in One“ SEO-komplektid, mis aitavad sind nii märksõnauuringute kui ka lingiprofiili haldamisega, muu hulgas paljude teiste asjadega.

SEO Alive tarkvara

Muidugi ei saanud puududa meie enda tööriist. See parandab oluliselt seda, mida Search Console pakub, sest me eraldame ja töötleme andmeid selle API-st ning lisaks pakume sulle uusi funktsioone, näiteks nähtavust, mis muudab sinu andmed võimsateks, ülimalt väärtuslikeks ülevaadeteks. Avasta meie SEO-tarkvara TASUTA juba praegu!

Meie projekti (SEO Alive) SEO nähtavuse graafik SEO-tarkvaras.

Kokkuvõte

Jõudes artikli lõppu, tahame meie agentuuri poolt sulle edastada, kui kriitilise tähtsusega on On-Page SEO strateegia elluviimine sinu veebisaidil. Just seepärast soovitame sul järgida kõiki samme, mille oleme sulle andnud, ja sa suudad kahtlemata drastiliselt parandada seda otsingumootorites reastumise nii olulist osa. Ära raiska enam aega, asu tööle!

Ja sina, kallis lugeja... Millist On-Page SEO strateegiat sa oma projektides rakendad? Räägi meile kommentaarikastis. Vastame nii ruttu kui võimalik. Järgmise korrani!