Kuidas otsingukavatsus mõjutab SEO-d

Tähtsus SEO-s

Google on alati soovinud pakkuda kasutajatele vastust otsingutele, mida nad sooritavad. Loogiliselt sõltub see suuresti nende märksõnadest. Nii näeme selgelt, et ei ole ükskõik, kas keegi otsib „osta sushi“ või on otsing „mis on sushi“.

Otsingukavatsus on ilmselgelt igal juhul erinev, kuid see on ilmne praktiline näide. Kavatsus, mis kasutajal on, ei ole alati tema märksõnades nii selgesõnaliselt määratletud.

Just seetõttu on nii SEO-spetsialistide kui ka Google'i ülesanne luua, indekseerida ja järjestada asjakohaseid tulemusi otsingukavatsuse põhjal, sest Google ei kuva enam, nagu varem, pikki tekste suure hulga märksõnadega, kui need sellele otsingule ei vasta.

Seega...

Mis on otsingukavatsus?

Kui näide on selge, saame paremini käsitleda otsingukavatsuse konkreetset määratlust. Lühidalt viitab see kasutaja TEGELIKULE otsingukavatsusele.

Rõhutasime sõna „tegelikule“ seetõttu, et Google suudab selle põhjal, mida ja kuidas me kirjutame, tõlgendada, mida me võib-olla otsime. See on võimalik tänu sellistele täiustustele nagu Rank Brain – tema masinõppe algoritm.

SEO-spetsialistide jaoks on oluline see tuvastada ja optimeerida oma strateegiat selle otsingukavatsuse järgi.

Siin tuleb mängu mitu olulist aspekti, nagu semantika, kontekst, viis, kuidas esitatakse mitte ainult tekst, vaid ka seda toetavad täiendavad elemendid jne. Teisisõnu analüüsib Google mitte ainult märksõnade põhjal, vaid ka selle põhjal, kuidas me neid omavahel seome, kuidas neid esitame ja lõppkokkuvõttes kuidas need vastavad soovitud teabe nõudlusele.

Varem oleks vähese tekstisisuga lehe iga SEO-spetsialist tembeldanud raskesti järjestatavaks, kuid otsingukavatsuse mõistet teades toome teile veel ühe väga näitliku näite.

Kui sooritame otsingu nagu „eurode dollariteks teisendamine“, kas me tahame jõuda lehele, kus on mahukas tekst eurodest ja dollaritest ning pikk vastavustabel? Suure tõenäosusega, kui me seda näeme, sulgeme lehe mõne sekundiga. Kui aga jõuame URL-ile, kus pole sisu, kuid on riba, kuhu sisestada teisendatav eurode summa, ja nupp, mida vajutades saame tulemuse dollarites, kas see polnud mitte see, mida me otsisime?

Noh, see võtab suurepäraselt kokku, mis on otsingukavatsus. Kui vana kooli SEO-spetsialist soovitaks esimest varianti, siis tänapäeva SEO teeb võimalikuks paigutada URL-e esikohale peaaegu ilma igasuguse sisuta, seda tegurit arvesse võttes.

Seega nõuab see, et Google'i robotid oskaksid sisu ja elemente õigesti omavahel siduda, tagamaks, et otsingukavatsus saab piisavalt rahuldatud.

Otsingukavatsuse tüübid

Loogiliselt, mida sügavamale me otsingukavatsusesse süveneme, seda suuremat keerukust leiame.

Alustuseks peame internetis eristama erinevaid kasutaja otsingukavatsuse tüüpe:

Tehinguline otsing

Kasutajad, kes soovivad sooritada toimingu, näiteks osta toode, tellida teenus, laadida alla programme jne.

Näide: „osta automaatne kohvimasin“

Informatiivne otsing

Kasutajad, kes vajavad teavet mingi teema kohta.

Näide: „mis on foolhape“

Spetsiifiline informatiivne otsing

See on äärmuseni viidud informatiivne otsing, kui kasutaja vajab konkreetset andmekildu.

Näide: „mitu elanikku on Granadal“

„Go“ otsing

Kasutajad, kes otsivad kindlat sihtkohta, mille kohta nad soovivad teavet tõenäolise külastuse jaoks.

Näide: „mida teha Granadas“

Navigatsiooniline otsing

Kasutajad, kes otsivad veebiaadressi, kuid ei tea või on unustanud URL-i.

Näide: „amazon“

„Device Action“ otsing

Kasutajad, kes soovivad sooritada toimingu mobiilseadmega.

Näide: „lisa meeldetuletus“

Geoasukoha otsing

Kasutajad, kes otsivad teenuseid oma asukoha lähedal.

Näide: „veganirestoranid minu lähedal“ Selle otsingukavatsuse klassifikatsiooniga jäetakse ilmselgelt välja palju võimalusi ja isegi iga kategooria sees võiksid spetsiifilised omadused ajendada lõputult erinevaid otsinguid.

Kuid vähemalt aitab see esile tuua kõige sagedasemad otsingukavatsuse tüübid, mida kasutaja esitab.

Google ja tema seisukoht otsingukavatsuse suhtes

SEO-spetsialistil on palju tööd, et luua otsingukavatsuse strateegia (seda vaatleme üksikasjalikult hiljem), kuid ka Google'il on oma osa tööst.

Otsingumootoril on vaja korralikult mõista oma kasutajate otsingukavatsust. Internetil jätkuvalt kasvades muutub sisu klassifitseerimine sooritatud otsingute suhtes keerukamaks.

Tegelikult ei olnud tal alguses väljatöötatud tööriistu selle otsingukavatsuse analüüsimiseks, kuid nüüd on ta selles osas tõepoolest edasi liikunud.

Näiteks kui sooritate otsingu nagu „hotell Granadas“, ei keskendu Google määratlustulemustele selle kohta, mis on Granada hotellid. Ta tõlgendab (arvatavasti täiesti täpselt), et otsite hotelli, kuhu selles Andaluusia linnas peatuda, ja pakub teile parimaid seotud tulemusi või vähemalt neid, mis on selleks otstarbeks SEO poolest kõige paremini optimeeritud.

Seega Google teeb oma osa. Ja mis kõige tähtsam, kui SEO-spetsialistid oma osa ei tee, ei jää nad ilma mitte ainult võimalusest saavutada oma optimeeritud lehtedel kõrgemat investeeringutasuvust (ROI), vaid konkurents võib neist isegi ette jõuda ning siis on optimaalseid positsioone raskem saavutada.

Kuidas otsingukavatsusega SEO-s töötada

SEO-spetsialisti töö otsingukavatsuse osas jaguneb eelkõige 2 põhietappi:

• ›Kasutajaanalüüs
• ›Lehesisene SEO

Kasutajaanalüüs

Et optimeerida oma sisu otsingukavatsuse järgi, peame kõigepealt teadma, milline kavatsus meie kasutajatel tegelikult on, kui nad otsingumootorit kasutavad.

Siin on meil palju tööriistu soovitud teabe hankimiseks, millega saame edaspidi töötada:

• ›Otsingute analüüs meie veebisaidil.
• ›Google Analytics.
• ›Märksõnauuring.
• ›Turu-uuringud.

Lehesisene SEO

Üks otsingukavatsuse olulisi tunnuseid on see, et see põhineb eelkõige lehesisesel SEO-l. See tähendab, et peaaegu kogu töö tuleb keskendada meie veebisaidi sisemise sisu optimeerimisele.

Kui oleme tuvastanud nende kasutajate otsingukavatsused, mis võivad meile pakkuda paremat tootlust, on aeg luua, uuendada ja optimeerida meie veebisaidi sisu, et see oleks selle strateegia raames järjestatav.

Otsingukavatsus otsingutes

Nagu varem mainisime, töötab Google kasutaja kavatsusel põhinevate otsingutega. Nad on teinud märkimisväärseid edusamme, mida saame ära kasutada oma SEO-strateegia paremaks määratlemiseks.

Mõned elemendid, mida oleme viimastel kuudel nende muutuste kohaselt märganud, on järgmised:

Erinevus päringu ja märksõna vahel

SEO-spetsialistid peavad mõistma erinevust päringu ja märksõna vahel. Kui viimane on klassikaline märksõna, millele veebisait optimeeriti, siis esimene on kavatsus, see tähendab eesmärk, mis kasutajal Google'i kasutamisel on.

SERP-i funktsioonid

Märkimisväärne muutus Google'i tulemustes on SERP-i funktsioonid, mida näeme üha sagedamini.

Need funktsioonid koosnevad silmatorkavast digitaalsest sisust, mis täiendab otsingutulemusi just selleks, et lahendada kasutajate vajadused kiiremal ja praktilisemal viisil.

SERP-i funktsioonide näited:

• ›Kaardi esitamine, kui kasutaja otsib lähedalasuvat teenust või puhkuse sihtkohta.
• ›Biograafilised andmed ja fotopanga pildid, kui kasutaja soovib teavet inimese või isegi ettevõtte kohta.
• ›Seotud pildid ja andmed, millega vastata kasutaja täpsele otsingule, näiteks kui ta otsib riigi valuutat.

Saame optimeerida oma lehe sisu selle põhjal, kuidas neid SERP-i funktsioone kuvatakse, et aidata otsingumootoril pakkuda tulemusi, mis rahuldavad kasutajate otsingukavatsust.

Vastavus otsingute ja kasutaja olukorra vahel

Veel üks optimaalne otsingukavatsuse strateegia on optimeerida oma sisu, aimates ette olukorda, milles kasutaja on. Võimalused on lõputud, kuid oma ärilise sektori jaoks leiame kindlasti selgelt tuvastatud võtmeolukordi.

Mõned kasutaja põhilised olukorrad Google'is on järgmised:

• ›Avasta: Kasutaja tahab õppida, kuidas midagi teha. Peame optimeerima sisu otsingute jaoks tüübist „Kuidas + märksõnad“.
• ›Arvamus: Kasutaja otsib arvamusi, ülevaateid ja kommentaare teenuse, asutuse või koha kohta. Peame töötama päringutega tüübist „Ülevaated + märksõna“ või „Arvamused + märksõna“.
• ›Tegevus: Kasutaja on toimingu suhtes otsuse langetanud. Töödeldavad päringud on tüübist „Osta + märksõna“, „Laadi alla + märksõna“ jne.

Otsingukavatsusega töötamise eelised

Iga SEO-järjestusstrateegia pakub oma eeliseid. Aja ja ressursside investeerimine võib olla meile samuti väga kasulik.

Üldiselt on peamised selle strateegia pakutavad eelised järgmised:

• ›Laiendame sihtrühma otsingumootorites, mida me võib-olla varem arvesse ei võtnud.
• ›Samal ajal oleme asjakohased kasutajatele, kellel on konkreetsemad otsingud.
• ›Takistame konkurentsil meist seda tüüpi otsingutes ette jõudmast.
• ›Muudame oma veebisaidil oleva teabe kasulikumaks ja parandame seega konversioonipotentsiaali.

Kas teil on veel küsimusi või ettepanekuid? Loeksime teid hea meelega kommentaarides!