Metakirjeldus: mis see on ja kuidas kirjutada häid
Kui töötad SEO positsioneerimise maailmas, on hädavajalik tunda põhilisi HTML-märgendeid, mida otsingumootorid veebilehe või blogipostituse roomamisel ja indekseerimisel arvestavad. Just siin tuleb mängu üks olulisemaid SEO-märgendeid – metakirjeldus.
Selles artiklis selgitame kõike, mida sul on vaja teada metakirjelduse märgendi kohta, ja jagame parimaid nõuandeid selle loomiseks ja otsingumootoritele optimeerimiseks.
Kas tuled kaasa? Alustame!
Mis on metakirjelduse märgend?
Metakirjelduse märgend on HTML-koodi märgend, mis lisatakse lehe <head></head> sektsiooni, ja sellel on järgmine põhistruktuur:
<meta name = "description" content= "See on sisu, milles võetakse lühidalt kokku lehe teema" See märgend kuvatakse otsingutulemuste lehtedel (SERP) pealkirja all kokkuvõtetes (ingl. snippets), ja selle standardpikkus, mida Google tähemärkides soovitab, on 150 kuni 160 (koos tühikutega).
SEO-pealkirja ja metakirjelduse näide Google'is.
Kuidas tuvastada lehe metakirjeldust?
Selle metamärgendi asukoha ja sisu nägemiseks on mitu võimalust:
Lähtekoodi kaudu
See on kiire viis selgelt tuvastada, kus see veebilehe HTML-koodis asub. Selleks peame lihtsalt minema lehele, kus tahame märgendit leida, tegema hiire parema klõpsu ja valima „kuva lehe lähtekood“. Kui see on tehtud, kuvatakse kogu lähtekood. Selle leidmiseks on parim valik vajutada klahvikombinatsiooni „CTRL + F“, mille peale ilmub sisemine otsingukast, kuhu kirjutame sõna „description“. Seejärel paljastab otsinguriist metakirjelduse asukoha, tõstes selle värviga esile.
Selle artikli metakirjelduse näide, nagu see lehe lähtekoodis paistab.
Chrome'i laienduse kaudu
Chrome'i laienduste hoidlas pakub Google meile head hulka SEO-laiendusi, mis muudavad meie elu lihtsamaks. Nendega saame tuvastada, kuidas metakirjeldus on üles ehitatud ja kas see on otsingumootoritele optimeeritud. Mõned neist on (lisame lingi allalaadimise URL-ile Chrome Web Store'is): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Lehe metaandmete vaade tänu laiendusele „Detailed SEO Extension“.
Kuigi Google ei ole juba mõnda aega pidanud metakirjelduse märgendeid otseseks orgaanilise edetabeli teguriks, on need otsingumootorite tulemustes väga nähtavad ja toimivad kirjeldava tekstina, mis püüab kasutajate tähelepanu ja kutsub neid igale lehele sisenema.
Siiski on ka teisi otsingumootoreid, näiteks Yahoo!, Bing või Yandex, mis omistavad sellele metamärgendile endiselt teatavat tähtsust.
Miks on metakirjeldus oluline?
Kui oled pühendunud oma veebisaidi hästi optimeeritud SEO-le või kavatsed seda teha, siis tead, kui raske on ilmuda otsingumootorite tulemuste lehtede tippu.
Siinkohal on oluline teada, et kui meie metakirjeldus on optimeeritud ning suudab meie potentsiaalseid kasutajaid „võluda“ ja nende tähelepanu püüda, aitab see meil saada rohkem orgaanilisi klikke ja seega parandada meie CTR %-i, ja see JUBA on oluline edetabelitegur.
CTR (ingl. Click Through Rate) mõõdik hindab klikkide arvu näitamiste kohta protsentides, ja sellistele otsingumootoritele nagu Google aitab see hinnata, kui asjakohane ja atraktiivne on veebisait kasutajatele. Vaatame seda nii: mida suurem on saadud klikkide arv, seda suurem on nähtavus ja seega seda suurem on tõenäosus saavutada SERP-is kõrgemad positsioonid.
Sel põhjusel peab see olema üks eesmärke, mida metakirjelduse loomisel silmas pidada: loo atraktiivne tekst, et saada oma veebisaidile külastusi. Eesmärk on saavutada parim võimalik tulemus, ja see saavutatakse meta-pealkirja ja metakirjelduse märgendite laitmatu kirjutamisega.
Kuidas luua täiuslik metakirjeldus?
On mõned lihtsad reeglid, mida saame metakirjelduse märgendit kirjutades silmas pidada, et see oleks otsingumootoritele täiuslikult optimeeritud:
- Metakirjelduse märgend peab sisaldama märksõna, mille järgi soovime edetabelis tõusta. Eriti tuleks see lisada teksti algusesse, et see oleks otsingutulemustes nähtavam. Aga ettevaatust! Tee seda loomulikult – üleoptimeerimist tuleb vältida.
- Nagu mainisime, peab pikkus olema 150–160 tähemärki maksimaalselt, seega on oluline tabada peamised ideed, mida soovid kasutajatele edastada. Ole lühike ja mine asja juurde.
- Iga veebisaidi leht peaks sisaldama unikaalset ja originaalset metakirjeldust, seega teistest erinevat. Kui igal lehel on erinev teave, peaks ka metakirjeldus olema erinev.
- Kirjelduse märgendi tekst ei peaks toetama mitte ainult otsingumootorite asjakohasuse arvutamist, vaid see peab olema ka kirjeldav ja teataval määral müügile orienteeritud, kuna see võib olla määrav selles, kas kasutaja – võrreldes seda teiste lehtede omadega otsingumootori tulemuste loendis – klõpsab sellel või eelistab klõpsata konkurendi lehel.
- Lisa üleskutse tegevusele (ingl. „Call To Action“), kutsudes kasutajaid lehele sisenema ja selle sisu kohta rohkem teada saama. Üleskutse tegevusele näiteks võiks olla: „Külasta veebisaiti, et rohkem teada saada“ või „Loe edasi“.
- Proovi kasutada emotikone ja rikastatud tulemusi (rich snippets). Emojide kasutamine kirjelduse märgendites võib aidata CTR-i tõsta, kuigi lõppkokkuvõttes otsustab Google, kas neid kuvada või mitte. Teisalt, kui lood mikrovorminguid, et seadistada rikastatud tulemusi, annad otsingumootoritele teavet, et sinu tulemus on erinev, mistõttu nad kuvavad seda sellisena.
SEO jaoks optimeeritud metakirjeldus paneb rohkem kasutajaid sinu veebisaidil klõpsama, mis tähendab suuremat külastuste arvu, suuremat nähtavust ja seega paremaid positsioone otsingumootorites.
Levinud vead metakirjelduse kirjutamisel
Nii nagu SEO jaoks optimeeritud metakirjelduse kirjutamine on meie veebisaidi edetabelis olulise tähtsusega, on ka rida vigu, mida on hädavajalik vältida. Siin on mõned neist:
Väldi sõnade liigset kasutamist suurtähtedega.
On hästi teada, et suurtähtede kasutamine internetisuhtluses jätab mulje, nagu karjuksid, ja võib isegi mõjuda solvava toonina. Sel põhjusel on soovitatav neid mitte kasutada, ja kui kavatsed neid kasutada, siis olgu see vaid üks või kaks sõna, mis võivad kasutajat köita.
Ära tee metakirjelduses märksõnade toppimist (keyword stuffing).
Mõtlemine, et täites metakirjelduse meie edetabelipüüdluste peamise sihtmärksõnaga saame kasutajatelt rohkem külastusi, on põhimõtteline SEO-viga, kuna sa ei paku neile mingit väärtust ega kasu, lisaks läheb see vastuollu otsingumootorite antud juhistega.
Ära jäta kirjelduse märgendit tühjaks
See on veel üks SEO-viga, mida peame iga hinna eest vältima, kui tahame optimeerimise poole püüelda. Kui jätta see tühjaks, võtab Google lehe sisust väljavõtte ja paneb selle sinna, kus peaks olema metakirjeldus. Sellega kaotame väga väärtusliku võimaluse saada klikke ja tuua kasutajad meie sisuni.
Metakirjelduse vigade tuvastamine SEO-tööriistadega
Üks parimaid roomamistööriistu – tõeline SEO-spetsialistide Šveitsi armee nuga – on Screaming Frog. Sellega saame tuvastada iga veebisaidi metakirjelduse märgendite optimeerimisprobleeme (nii selle tasuta kui ka tasulises versioonis).
Selleks tuleb esmalt tarkvara alla laadida ja installida (lisame lingi ametlikule lehele: Screaming Frog SEO Spider).
Kui see on alla laaditud ja installitud, teostame järgmised sammud:
- Tööriista ülemises menüüs valime „mode“ > „Spider“, sisestame URL-i või domeeni, millel soovime roomamist teostada, ja klõpsame „Start“.
- Screaming Frog teostab põhjaliku roomamise (crawl) kõigil analüüsitava veebisaidi URL-idel. Kui see on lõpetanud, läheme vahekaardile „meta description“ ja kuvatakse nende kõigi loend.
- Mugavamaks töötamiseks saame valikust „Filter“ filtreerida need, mis meid huvitavad. Selles režiimis on meil järgmised valikud:
All
-
missing (tuleb rakendada)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Kui oleme soovitud filtri rakendanud, saame loendi eksportida .csv-vormingus, et sellega töötada ja teostada kõik vajalikud muudatused meie veebisaidi metakirjeldustes.
Kuidas lisada metakirjelduse märgend WordPressis?
Nüüd, kui tead parimaid tavasid optimeeritud metakirjelduse kirjutamisel, näitame, kuidas metakirjeldust WordPressi sisuhaldurist redigeerida. Selleks kasutame üht parimatest SEO-pistikprogrammidest, mis sellele CMS-ile üldse olemas on. See pole keegi muu kui Rank Math.
Selleks peame järgima järgmisi samme:
- Kui pistikprogramm on WP hoidlast installitud ja aktiveeritud, läheme lubatud Rank Mathi vahekaardile ja valime valiku „Titles and Meta“ > „Content Types“
- Sealt saame seadistada mõningaid olulisi aspekte, näiteks pealkirja, metakirjelduse, kas soovime seadistada rikastatud tulemusi, meta robots märgendi kohandatud väärtused... kõike seda postituste, lehtede, manuste, portfoolio, post või kategooriate tasandil. (Olenevalt sellest, mida soovime indekseerida ja Google'ile sitemap.xml-is saata, seadistame ühed või teised valikud).
- Kui soovime teostada kohandatud seadistuse, saame seda teha iga avaldise jaoks iga üksiku lehe redigeerimisekraanilt.
Metakirjelduse redigeerimise ja analüüsi paneel Rank Mathis.
Jätame teile siia: Rank Math SEO Plugin, lingi ametlikule Rank Mathi lehele allalaadimiseks, kuid nagu mainisime, saab selle mugavalt installida otse WordPressi pistikprogrammide hoidlast.
Järeldused
Metakirjelduse märgendid on endiselt veebisaidi On-Page SEO põhiosa. Sel põhjusel, kuigi need on aastate jooksul tähtsust kaotanud, on need endiselt kaudne edetabelitegur, ja Google võtab neid otsingutulemuste lehtedel positsioonide kaalumisel endiselt arvesse. Meie soovitus on, et sa ei lõpetaks nende optimeerimist oma saidil, kuna see aitab sul saada klikke, külastusi ja orgaanilist liiklust.
Nii et nüüd sa tead... Asu asja kallale ja hakka oma metakirjelduste kallal töötama!
Kas sul on küsimusi või ettepanekuid? Saada meile sõnum või jäta kommentaar ja vastame nii kiiresti kui võimalik!
Autor: David Kaufmann
Olen viimased 10+ aastat olnud täielikult SEO-sse haaratud — ja ausalt öeldes ei tahaks ma seda teisiti.
Minu karjäär jõudis uuele tasemele, kui töötasin vanem-SEO-spetsialistina Chess.com-is — ühel 100 külastatuimast veebisaidist kogu internetis. Sellises mahus töötamine, hõlmates miljoneid lehti, kümneid keeli ja üht konkurentsitihedaimat SERPs, õpetas mulle asju, mida ükski kursus ega sertifikaat kunagi ei suudaks. See kogemus muutis minu arusaama sellest, milline suurepärane SEO tegelikult välja näeb — ja sai aluseks kõigele, mille olen sellest ajast peale üles ehitanud.
Sellest kogemusest lähtudes asutasin SEO Alive — agentuuri brändidele, kes suhtuvad orgaanilisse kasvu tõsiselt. Me ei ole siin selleks, et müüa dashboards ja igakuiseid aruandeid. Me oleme siin selleks, et luua strateegiaid, mis päriselt tulemusi liigutavad, ühendades klassikalise SEO parima osa põneva uue Generative Engine Optimization (GEO) maailmaga — tagades, et teie bränd ilmub mitte ainult Google'i sinistes linkides, vaid ka AI genereeritud vastustes, mida ChatGPT, Perplexity ja Google AI Overviews iga päev miljonitele inimestele edastavad.
Ja kuna ma ei leidnud tööriista, mis mõlemat neist maailmadest korralikult hallanuks, ehitasin selle ise — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platvormi, mis toob kokku rankings, tehnilised auditid, backlinks jälgimise, crawl tervise ja AI brändi nähtavuse jälgimise ühte kohta. See on platvorm, mille olemasolu ma alati soovisin.
Avastage rohkem selle autori sisu
