SEO pealkiri: mis see on ja kuidas seda optimeerida

Mis on uut

[24. august 2021] Google avaldab uuenduse selle kohta, kuidas ta genereerib veebilehtede pealkirju.

Otsingumootor on teatanud, et edaspidi ei kuvata lehtede pealkirju enam ainuüksi lehel meie määratud SEO pealkirja põhjal ega muutu need enam otsitud märksõna alusel. Google'i otsingumeeskond on jõudnud järeldusele, et nende pealkirjade genereerimise süsteem suudab dokumendi või URL-i sisu täpselt kirjeldada, ilma et see tingimata näitaks täpselt seda, mille oleme otsingumootori jaoks märkinud.

Kuigi SEO meeskonnad on traditsiooniliselt „title“ sildi abil robotile öelnud, milline peaks olema veebisaidi pealkiri, on Google jätnud endale õiguse asendada see asjakohasemaga, kui peab seda otstarbekaks. Edaspidi on Google märkinud, et võtab palju rohkem arvesse sisu html-silte, eriti H1 ehk pealkirja (headline), kuigi ta võib vaadata ka mis tahes muud lehe sisu või isegi sellele viitavate linkide ankurteksti (anchor text).

Miks Google html-silte eirab

Mõnikord võib olla masendav optimeerida lehe metasilte ja jälgida, kuidas Google otsustab neid täielikult eirata. Miks nii juhtub? Põhjused annab meile otsingumootori enda ametlik dokumentatsioon:

• ›

  title-silt on liiga pikk.

• ›

  See on üleoptimeeritud liigse hulga märksõnadega.

• ›

  Pealkiri on tühi või koosneb selle sisu üldsõnalistest sõnadest, näiteks „Avaleht“.

Otsingumootor rõhutab siiski, et hea tava lehe pealkirja kirjutamisel jääb endiselt kasulikuks, kuna see on esimene allikas, mida ta pealkirja genereerimisel arvesse võtab.

Kas soovite värskendust? Lugege edasi! ↓

Mis on SEO pealkiri?

Kõigepealt alustame algusest. Mis on SEO pealkiri? Neile, kes veel ei tea, mis on title-silt, ütleme, et see on silt, mis koosneb sõnast või fraasist, mille eesmärk on olla kuvatud otsingumootori indeksi otsingutulemustes. See tähendab, et lisaks sellele, et see näitab mõne sõnaga sisu kokkuvõtet, valitakse need sõnad hoolikalt, et Google mõistaks paremini selle sisu tähendust ja klassifitseeriks selle vastavalt sellele semantikale.

Miks on oluline optimeerida elementi „title tag“?

Et mõista, miks on pealkirja optimeerimine SEO jaoks nii vajalik, peame kõigepealt selgitama, mis on metasilt SEO-s. Süvenemata teisejärgulistesse ja veidi keerukamatesse tehnilistesse üksikasjadesse ütleme, et pidage meeles järgmist: need on SEO sildid, mis ilmuvad URL-i HTML-koodis ja mida kasutame, et saavutada suurem nähtavus otsingutulemustes.

Tänu nende optimeerimisele saame aidata robotitel paremini tõlgendada iga lehe semantikat ja parandada meie veebiprojektide on-page SEO-d.

Peamiste siltide hulgas on <title> ehk SEO pealkiri. Ja selles mõttes on oluline seda optimeerida kahel põhjusel:

• ›

  Google võtab title-silti arvesse kui veel üht tegurit lehe tõlgendamiseks, kontrollimiseks ja järjestamiseks**.** Seetõttu aitab selle optimeerimine meil saavutada suuremat asjakohasust selles või mis tahes muus otsingumootoris ja annab meile eelise parema orgaanilise koha saamisel.

• ›

  See aitab suurendada CTR-i ja meelitada rohkem külastusi. Title-sildi ehk SEO pealkirja lisamine aitab kasutajal ka mõista, millist sisu ta leiab, kui klõpsab otsingutulemustes nähtud pealkirjal. See ise ergutab rohkem kasutajaid konkreetsele lehele sisenema. Seega ei tohiks selle sildi rakendamata jätmine või selle mitteunikaalne kirjutamine kunagi olla valik.

Erinevus SEO pealkirja ja H1 ehk artikli pealkirja vahel

Paljud, kes alles alustavad SEO konsultandina, või inimesed väljaspool seda digiturunduse haru arvavad, et need on üks ja sama. Kuid nii see ei ole! Kui title-silt on mõeldud otsingutulemustes ilmumiseks, siis H1 on reserveeritud lehel endal kuvatava sisu pealkirja (headline) tähistamiseks.

Nagu mainis Google'i esindaja John Mueller,

„...H1-pealkiri ei ole hädavajalik pealkirja tähistamiseks ja heaks järjestumiseks.“

Sellegipoolest usume, et seda on siiski soovitatav teha, sest nii saadame Google'ile veel ühe signaali, et ta mõistaks, millest meie tekst räägib, ja oleksime SERP-ides konkurentsivõimelisemad.

Kui me ei lisa oma lehele SEO pealkirja, on Google'i robotil palju raskem aru saada, millest selle sisu räägib, kui juhul, mil me hoopis jätaksime H1 vahele. Ometi, hoolimata sellest, et ta mõistab meie sisu semantikat üha paremini, on selge, et mida lihtsamaks me selle teeme, seda vähem mitmetähenduslikke tõlgendusi ta teeb ja seega klassifitseerib paremini.

Kuidas luua SEO pealkirju URL-ide järjestamiseks?

SEO pealkirjade kirjutamisel ei piisa kasutajate tähelepanu köitmiseks ainult loomingulisusest. Meie keskne fookus peaks olema hea kogemuse pakkumine (kuna just sellele keskendub Google ja me tahame meeldida sellele metaotsingumootorile). Kuid peame tegema lisapingutuse, et püüda neid Google'i jaoks sajaprotsendiliselt optimeerida.

Allpool jätame teile nimekirja ideedest, kuidas pealkirju SEO tasandil parandada. Kui te lisaks töötate selliste pistikprogrammidega nagu Yoast või Rank Math, näete, kui palju lihtsam on neid hästi üles ehitada tänu iga tööriista antud soovitustele:

• ›

  Paigutage põhimärksõna võimalikult vasakule.

• ›

  Looge iga URL-i jaoks unikaalne SEO pealkiri: need peavad olema unikaalsed ja erinevad iga lehe jaoks, millel meie hinnangul on SEO väärtus.

• ›

  Kirjutage „title“ sildid alati kasutajatele mõeldes. Kõik eelnev on suurepärane, kuid me peame eelkõige mõtlema lugejale. Püüdke loomulikul viisil lisada üks märksõna ühele lehele võimalikult vasakule.

• ›

  Analüüsige, kas tasub kasutada erimärke ja SEO emojisid, et suurendada CTR-i. Enamikul juhtudel on konkurents otsingutulemustes selline, et kasutaja tähelepanu püüdmine tähendab ka ebatavaliste märkide ja emojide kasutamist.

Fiktiivne simulatsioon erimärkidega SEO pealkirjast CTR-i parandamiseks. Vaade mobiiliseadmes.

• ›See soovitus ei ole alati rakendatav. Nagu kõik SEO-s, oleneb ka see olukorrast. Kontrollige SERP-e märksõna jaoks, mille järgi soovite järjestuda, ja kui näete, et otsingutulemused ei näe välja nagu „tulede karneval“ nii paljudest emojidest ja erimärkidest, kasutage võimalust ja tehke seda ise. Te paistate kõigist teistest silma ja saate klõpsu üle võtta oma konkurentidelt, olenemata sellest, kas nad järjestuvad samal tulemuste lehel paremini või halvemini.

David Kaufmanni (SEO Alive tegevjuhi) märkus: SEO Alive'is oleme algusest peale eelistanud mitte kasutada oma pealkirjades ega kirjeldustes mingeid emotikone ega imelikke märke. Selle tõttu kaotame kindlasti mõned külastused, kuid isiklikult tundub see mulle ebaprofessionaalne, me reostame otsingutulemusi ja oleme pidevalt piiri peal, püüdes kasutajat sundida. Omalt poolt eelistame järgida klassikalist lähenemist ja võita kasutaja endale traditsioonilisel viisil, lastes sisul teda veenda meie tulemust külastama ja tagasi tulema!

• ›

  Kasutage numbreid, küsimusi või kaasahaaravaid fraase. Nagu eelmises näpunäites, on idee saada see ihaldatud klõps orgaaniliselt. Veel üks viis seda püüda saavutada on kasutada pealkirju, mis võtavad sisu kokku loendivormingus ja hõlmavad esitatavaid nummerdatud osasid. Samuti, kui kujundate oma SEO pealkirja loominguliseks ja lugemisele õhutavaks, on veelgi parem.

• ›

  Kasutage saadaolevat pikkust maksimaalselt ära. Erinevalt pealkirjast (headline), mis kuvatakse lehe sisu alguses, ei võimalda title-silt liiga palju tähemärke. Google kuvab 50–70 tähemärki. Kõik, mis seda ületab, jääb kogumata ja selle asemel kuvatakse mitmikpunkt (...). Et vältida sellise olukorra tekkimist ja mitte raisata võimalust, et kasutajad loevad SEO pealkirja täielikult läbi ja veenduvad klõpsama, saate kasutada selliseid tööriistu nagu veebipõhised SEO tähemärgiloendurid või, kui kasutate WP-d, otse SEO pistikprogramme. Lisaks saate ettekujutuse sellest, kuidas nii pealkiri, URL kui ka metakirjeldus SERP-ides välja näevad.

Kas me saame SEO pealkirja pärast avaldamist muuta?

Olenemata sellest, kas soovime vältida kannibalismiprobleeme, oleme avastanud õigekirjavigu või kuna URL-i sisu uuendamisel ei ole SEO pealkiri enam mõttekas (näiteks), on olemas võimalus, et peame seda muutma.

Sellistel juhtudel, kui märkame, et neid saab paremini täiustada ja optimeerida, ei saa me mitte ainult muuta pealkirja fraasi või isegi märksõna, vaid me peaksime seda tegema.

Lehe eluea jooksul on see täiesti tavaline; siiski tuleb seda teha pärast head eelnevat analüüsi, mis kinnitab, et need muudatused on meie orgaanilise paiknemise jaoks kasulikumad. Vastasel juhul, kui teeme vea, võime panna Google'i meie lehe madalamatele kohtadele lükkama ja näha, kuidas meie orgaaniline liiklus kannatab.

Ja teie, milliseid muid taktikaid kasutate pealkirja optimeerimiseks SEO tasandil? Rääkige meile, kuuleme hea meelega teie arvamust!