Siselinkimine: strateegia ja parimad tavad

Mis on siselinkimine ehk SEO-le suunatud sisemine linkimine?

Kõigepealt kõige tähtsam: mis on siselinkimine? Lihtsaim määratlus, mis pähe tuleb, on selline: tehnika, mille abil saidi lehed läbimõeldult ühendatakse siselinkide kaudu, et luua selge infoarhitektuur, mille lõppeesmärk on reastada teatud huvipakkuvad URL-id.

Kuidas Google siselinke tõlgendab?

Tänu hästi läbimõeldud hüperlinkide ehk siselinkide ülesehitusele tõlgendab Google, et kõigil seda moodustavatel URL-idel on teatud temaatiline seos. Samuti mõistab ta lõpuks, millised neist on kõige olulisemad. Selliste sõlmede loomine aitab tugevdada nende üldist semantikat ja annab märku, millised allikad on olulised nii kasutajatele kui ka Google'i robotitele. Sellega suureneb tõenäosus, et need lehed, mis toimivad „allikatena“, reastuvad orgaaniliselt.

Siselinkimise eelised

Parandab indekseerimist

Tänu kontrollitud siselinkide loomisele domeeni lehtede vahel parandame tõhusust indekseerimise tasandil, sest näitame Google'ile teed, mida soovime, et ta järgiks, ja väldime, et tema roomamiseelarve (crawl budget) kulub lehtedele, mis ei anna meile mingit SEO-väärtust.

Parandab kasutajakogemust

Meenutagem, et Google'i jaoks on kõige tähtsam tema kasutajate rahulolu ehk hea kogemus. Kui hoolitseme seotud sisu pakkumise eest siselinkidega sealt, kust kasutaja meie veebilehele siseneb, parandame tema kogemust. Ja kui kasutajatele meeldib, meeldib ka Google'ile. Selge on see, et tänu heale siselinkimisele on teil veel üks eelis, et parandada positsioone tema otsingutulemustes.

Vähendab põrkemäära

Tänu siselinkidele muudame navigeerimise lihtsamaks kasutajale, kes on jõudnud kindlale URL-ile. Kui lisame sellele URL-ile seotud sisemisi hüperlinke ja kasutaja nendega suhtleb, väheneb põrkemäär. Lõppkokkuvõttes tähendab see rohkem lehevaatamisi ja pikemat aega, mis meie veebilehel veedetakse (mis on seatud eesmärkide saavutamiseks võtmetähtsusega).

Määratleb teie veebilehe arhitektuuri

Tugeva veebiarhitektuuri ülesehitamine, mille eesmärk on aidata Google'il mõista, millest veebileht räägib ja millistele jaotistele tuleks anda rohkem väärtust, sõltub sellest, kuidas siselinkimisega töötatakse. Tänu meie kootud võrgustikule saavutame selge ja arusaadava infoarhitektuuri nii robotitele kui ka kasutajatele.

Aitab reastada meile huvipakkuvaid lehti

Tänu autoriteedi ülekandele, mis siselinkide kaudu antakse ühelt lehelt teisele, on meil võimalus reastada neid URL-e, mis meid huvitavad. (Pidage seda alati meeles, sest siselinkimise strateegia väljatöötamisel on selle mõiste arvestamine äärmiselt oluline.)

See on tööriist oluliste märksõnade kannibaliseerimise vastu

Juhul kui Google ei saa aru, millist teie URL-idest tuleks pidada oluliseks, kui kasutaja sisestab otsingumootorisse päringu, ja näitab reastatud järjekorras mitut lehte teile ebasoodsalt, aitab siselinkimise strateegia väljatöötamine reastada just selle URL-i, mida soovite reastada, mitte teisi, mis sellega kannibaliseeruvad.

Kvaliteetse siselinkimise kirjutamata reeglid

Kuigi SEO ei ole nagu täppisteadus matemaatika, kus kõiki probleeme saab lahendada, on teatud tegevusi, millele saate tugineda, et saavutada kvaliteetne siselinkimine, mis aitab reastuda. Peamiselt võiks esile tõsta 2:

• ›Vältige rohkem kui 3 või 4 linki lehe kohta:

Kuigi see sõltub teie sisu pikkusest, on reeglina parem teksti siselinkidega mitte üleoptimeerida; koormate kasutajaid teabega üle ja linkide jõud (link juice) lahjeneb liigselt. See tähendab, et allika-URL-ist üle kantud autoriteeti on vähem.

• ›Vältige 404 siselinkide vigu:

Nagu te juba teate, Google ja 404-d ei saa hästi läbi, eriti kui neid on domeenis palju. Olge ettevaatlik ega jätke tähelepanuta siselinke, mille sihtlehed tagastavad 404-vea. See mõjutab liigselt navigeeritavust ja kasutajakogemust. Peale selle takistavad sellised lehed Google'i robotitel jätkata ülejäänud domeeni roomamist. Kui selliste 404-veaga lehtede arv on suur, kahjustab see lõpuks kaudselt orgaanilist positsioneerimist.

Kuidas parandada SEO-d siselinkidega?

Nagu eeliste seas mainisime, on üks suuremaid kasusid oma saidi siselinkimisega töötamisel see, et see aitab teil kindlalt ja sidusalt määratleda oma veebilehe infoarhitektuuri. Sellega mõistavad nii Google kui ka kasutajad selgelt, millist sisu soovite esile tõsta.

Täiusliku siselinkimise strateegia loomiseks pole mingeid salavalemeid, vabandust. See on kogu teie käsutuses oleva või tulevikus võimaliku teabe analüüs ja selle loogiline paigutamine, et seda võimalikult palju korrastada. Nii saavutate, et see indekseeritakse just nii, nagu soovite, ainult nendes osades, mis on teile olulised. Igal juhul, et saaksite aimu, kuidas seda struktureerida, pidage meeles, et veebiarhitektuurid jagunevad 3 tüüpi:

• ›

  Horisontaalne ehk lame infoarhitektuur

• ›

  Vertikaalne infoarhitektuur

• ›

  Segatüüpi veebiarhitektuur

Nüüd arendame põhjalikumalt mõnda nõuannet, mida saate praktikas rakendada, et parandada oma veebilehe SEO-d siselinke kasutades:

Peamenüü

Peamine navigeerimismenüü on ideaalne koht, kuhu lisada need jaotised, mida soovime esile tõsta. Need pole olulised mitte ainult kasutajale – sama tõlgenduse teeb ka Google, sest need lingid valitud lehtedele korduvad kogu saidil ja neid peetakse kõige olulisemateks.

Kasutage jalust

Kõige olulisemad lehed kuvame tavaliselt navigeerimisvõrgustiku kaudu ülal, kuid unustame jaluse. Ärge jätke seda kõrvale – see on samuti võimas ressurss siselinkimise osas. Selles saate kuvada need lehed, mis, olemata esikohal olulisuse poolest, on samuti SEO tasandil olulised.

Ärge alahinnake saidikaarti

Räägime peamenüüst, jalusest, kaalume isegi külgribade kasutamist kõige olulisemate lehtede paigutamiseks… ja me isegi ei mõtle kasutada saidikaardiga (sitemap) seotud HTML-URL-i.

Kuigi on tõsi, et väikeste veebilehtede puhul ei pruugi see ressurss olla vajalik, teeb see fail paljude lehtedega saitide puhul Google'i jaoks roomamise lihtsamaks, sest siit näitab see mõne klikiga, kuidas kogu sait on korraldatud.

Kasutage leivapuru (breadcrumbs) maksimaalselt ära

Leivapuru (breadcrumbs) kasutamine sobib suurepäraselt nii hea kasutajakogemuse kui ka parema reastuse jaoks. Need teed aitavad meil siselinkimisega töötada, see tähendab tugevdada linke saidi eri lehtede vahel. Ja loomulikult aitab see Google'il mõista iga alamlehe asukohta loodud struktuuris.

Kasutage sisuklastreid ära

Liiga sügavuti minemata ütleme, et sisuklaster on lehtede rühm, mille sisu on seotud kindlas URL-is käsitletud teemaga. Tänu sisuklastritele soodustame semantilist rikkust kindla teema ümber, mis annab meile võimaluse pakkuda konkreetseid vastuseid erinevatelt seotud lehtedelt ja lahendada kõik selle teema ümber tekkivad tuletatud küsimused.

Tänu siselinkimisele täiendavad kõik need lehed üksteist ja annavad põhisisule suurema nähtavuse.

Kus veel saame lisada siselinke, et aidata reastada meile huvipakkuvaid lehti?

Sõltuvalt taotletavast eesmärgist saame kasutada järgmisi mini-siselinkimise strateegiaid:

• ›

  Link äsja loodud sisult vanemale sisule: nii äratame viimase, võib-olla languses oleva, orgaanilise reastuse taas ellu.

• ›

  Samuti saame luua linke vana sisuga URL-idelt uutele URL-idele, kui märkame, et vanadel on asjakohane autoriteet ja/või orgaanilised seansid.

• ›

  Üldiselt, olgu vanadelt URL-idelt või mitte, looge linke, mis kannavad autoriteeti üle lehtedelt, millel on rohkem seansse ja/või orgaanilist nähtavust, teistele halvema tulemuslikkusega lehtedele.

Kuidas avastada võimalusi siselinkimise parandamiseks?

Kõik eelnev on teoorias suurepärane, kuid kuidas avastada näiteks, millistel URL-idel on SERP-tulemustes kõige suurem tõmme, et kasutada neid enda kasuks ja üles ehitada oma siselinkimise strateegia?

SEO-tööriistu, millega saab teavet analüüsiks välja tõmmata, on palju. Keskendume siiski kahele, mida kasutame iga päev SEO Alive'is:

Asjakohaste lehtede leidmine sissetulevate linkide järgi Ahrefsis

Idee on siin leida oma domeeni URL-id, mis on asjakohased teistele valdkonna välistele lehtedele. Neil URL-idel on suur autoriteet, seega sobivad need suurepäraselt SEO-jõu ülekandmiseks neilt neile, mida soovite reastada. Nende võimaluste leidmiseks tuleb teil lihtsalt järgida neid samme:

• ›

  Sisestage oma domeeni nimi Ahrefsi

• ›

  Klõpsake valikul „Best pages by links“

Seejärel valige need, mida on mõttekas linkida URL-iga, mida soovite reastada. Muidugi ilma liialdusteta; ärge pingutage üle, kasutades iga viimset kui kõige nähtavamat linkimiseks oma siht-URL-iga… Panustage loomulikkusele ja tasakaalule.

Screaming Frogi jaotised „level“ ja „inlinks“

Nende jaotiste kaudu, mille leiate Screaming Frog paneelilt, saate analüüsida, millistel URL-idel pole peaaegu ühtegi siselinki, ja vastupidi, samuti tuvastada, millisel sügavusel need infoarhitektuuris asuvad.

Nii saame teada, millistele URL-idele peaksime pöörama rohkem tähelepanu siselinkide arvu osas, samuti teada saada, millised lehed toimivad kõige halvemini just seetõttu, et nad asuvad avalehest paljude klikkide kaugusel.

Siselinkimisel on palju rohkem pakkuda, me teame. Kuid liigume samm-sammult. Vahepeal, kui soovite oma sõna sekka öelda, loeme teid hea meelega kommentaaride jaotisest!