Väline SEO: täielik juhend

Mis on väline (Off-Page) SEO?

Välist (Off-Page) SEO-d võib määratleda kui võtete kogumit, mida teeme väljaspool oma veebisaiti, eesmärgiga parandada orgaanilisi positsioone, kasvatades autoriteeti, tugevdades meie brändi, tuues liiklust ja nii edasi.

Erinevused välise (Off-Page) ja lehesisese (On-Page) SEO vahel

Väline (Off-Page) SEO ja lehesisene (On-Page) SEO võivad koos toimida ühendatud positsioneerimisstrateegiana, mis annab väga rahuldust pakkuvaid tulemusi. Siiski erinevad kummagi tegevused üksteisest tugevalt ja nõuavad ka erinevaid ametialaseid oskusprofiile.

Lehesisene (On-Page) SEO seisneb optimeerimises veebisaidi enese sees, et parandada positsioneerimistegureid, mis võimaldavad meil nautida paremaid positsioone otsingutulemustes (SERP).

See on töö, mis hõlmab tegureid, mida käsitleme täielikult saidil endal — kõige põhilisemast, kuid olulisest kihist (On-Page) kuni tehnilisema pooleni (WPO, renderdamine, indekseerimine jne) ja loomulikult sisuni.

Väline (Off-Page) SEO seevastu seisneb väljaspool veebisaiti tehtavas töös autoriteedi kogumiseks. Tagasilinkide hankimine (link acquisition) on selle tuntuim osa ja esimene asi, mis tuleb pähe, kui püüame määratleda, mis on väline SEO, kuid nagu näeme, pole see ainus. Linkide loomine (link building) põhineb linkide hankimisel kvaliteetsetelt saitidelt, mis meie domeeni autoriteeti kasvatades parandavad meie lehe võimalusi otsingutulemustes positsioneeruda.

Kui väline ja lehesisene SEO on hästi tehtud, saavutavad need lahutamatu sümbioosi meie positsioneerimiseesmärkide nimel. Tegelikult, kui üks neist ebaõnnestub, ei pruugi me soovitud tulemusi saada, sest väline SEO ilma korraliku sisemise optimeerimiseta ei lase meil tehtud tööst kasu lõigata, samas kui hea lehesisene SEO ilma veebiautoriteedita ei edesta konkurente.

Kui soovid teada, kas sinu saidil tehtav väline SEO on tõhus, kasuta kindlasti meie SEO tarkvara ja saa täielik kontroll kõige üle, mis sinu veebisaidil toimub.

Miks on väline (Off-Page) SEO oluline?

Praktikas on väline SEO alati olnud oluline. Juba otsingumootoris positsioneerimise algusest peale on linkide hankimine olnud võtmetegur, mis aitas tuvastada saidi autoriteeti otsingutulemustes.

Ilmselgelt on metoodika muutunud, kuid selle strateegia tähtsus on endiselt väga suur.

Välise SEO pöördepunkt saabus, kui välja anti Google Penguini algoritm, mis määratles meie saidile sissetulevate linkide kvaliteedi autoriteedi kogumise määrava tegurina.

Veelgi enam, kui neid kvaliteedikriteeriume ei täideta, võib saadud link meid tegelikult kahjustada ja tuua karistuse. Nii ei ole väline SEO tänapäeval mitte üksnes olulisem, vaid ka palju keerukam.

Uuringuid on lugematul hulgal; toome välja selle, mille tegi Backlinko 2020. aastal ja mis näitab korrelatsiooni positsioonide ja sissetulevate domeenide (mõistetuna kvaliteetsete) vahel.

Välise (Off-Page) SEO strateegiad

Nagu varem mainisime, on linkide hankimine tuntuim ja tõenäoliselt üks tõhusamaid taktikaid meie välise SEO strateegia tugevdamiseks, kuid mitte ainus. Järgnevalt käime läbi populaarseimad lähenemised, sealhulgas äsja mainitud tagasilingid.

Tagasilingid (Backlinks)

Tagasilingid (backlinks) on meie veebisaidile sissetulevad lingid. Valdkonnas tuntakse linkide hankimise strateegiat kui linkide loomist (link building) ja see seisneb hangitavate linkide valimises ja seadistamises.

Tagasilingid peavad vastama mitmele omaenda kvaliteeditegurile. Näiteks on soovitatav mitte alati kasutada sama ankurteksti (anchor text) ega alati osutada samale URL-ile; samuti peaksid need olema „dofollow” ja sisusse loomulikult lisatud.

Nagu näed, kvaliteetse lingi saamine ei ole nii lihtne kui aastaid tagasi ning see sõltub paljudest muutujatest, mida peame arvesse võtma juba enne taotluse esitamist.

Sellised tagasilingid saab liigitada tasuta (orgaanilisteks) ja tasulisteks (arvustuste ost).

Orgaanilised lingid — tasuta

Parimad tagasilingid, mida saame hankida, on orgaanilised lingid, tingimusel et need vastavad nõutavatele kvaliteedikriteeriumidele.

Need on need, mis saadakse tasuta ja lisatakse loomulikult sisusse, näiteks kui meie veebisaidi teemaga seotud sait lingib meile kui viitele millegi kohta, mis on kirjutatud.

Kuidas saada tasuta linke? E-A-T

Teoreetiliselt teenitakse tasuta lingid loomulikult. Kuna meie sait pakub kvaliteetset teavet või sisu, lingivad teised saidid meile, et nende kasutajatel oleks lihtsam meid avastada.

See teooria aga põrkub üleküllastunud veebi reaalsusega, mis on täis veebisaite ja SEO positsioneerimisreegleid, mis just ei soodusta väljuvate linkide loomist.

Seega on viis tasuta linkide saamiseks leida parimad saidid, kellelt paluda selle tagasilingi lisamist.

Arvestades, kui üleküllastunud on veeb, ei ole õigete saitide tuvastamine lihtne. Rakendada saab paljusid strateegiaid, millest üks tuntumaid on E-A-T.

E-A-T tähistab asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Kui sait vastab neile 3 tegurile, võib seda pidada ideaalseks tasuta lingi saamiseks.

1. ›

   Asjatundlikkus on seotud teadmistega valdkonna või teema kohta, mida meie veebisait käsitleb. See on asjakohane tegur meile linkiva saidi kvaliteedi tuvastamiseks.

2. ›

   Autoriteet on välise SEO võtmetegur ja väljendab selle veebisaidi kaalu internetis, eriti seoses meile oluliste märksõnadega.

Seda kaalu kogutakse muu hulgas sellega, et sait ise hangib sissetulevaid linke, seega peetakse saiti autoriteetseks, kui paljud teised kvaliteetsed saidid on sellele linkinud.

3. ›Lõpuks põhineb usaldusväärsus sellistel mõistetel nagu saidi läbipaistvus või õiguspärasus. Kui saidil on kvaliteetne, ainulaadne, dubleerimata sisu ilma liigsete väljuvate linkideta, saame selle selgelt tuvastada usaldusväärse saidina.

Kunstlikud (tasulised) lingid

Orgaaniliste linkide hankimise keerukus koos selle teguri tähtsusega on ajendanud linkide ostuturgu, mis on levinud üle kogu maailma.

Google hoiatab kunstlike linkide ostmise ohtude eest, kuna see õõnestab loomuliku tagasilingi põhimõtet. Sellegipoolest on see strateegia praegu üks alustaladest, millele paljud veebisaidid oma veebiautoriteedi järkjärgulisel kasvatamisel toetuvad.

SEO tegurid, mida linke ostes arvestada

Kui ostame linke meid huvitaval veebisaidil, peame arvesse võtma mitmeid SEO tegureid.

Esimene on selle veebisaidi kvaliteet, mida saame hinnata ülalmainitud E-A-T strateegia abil.

Lisaks peavad lingid omama õigeid atribuute, näiteks „dofollow”, et olla SEO positsioneerimise seisukohalt kehtivad.

Teisalt ei tähenda see, et link on ostetud, et see peab olema paigutatud kunstlikult. Selle saab loomulikult lisada sisusse, nii et see teenib kasutajaid viitena, samal ajal kui me jätkuvalt täidame endale seatud kvaliteedistandardeid.

Nagu artiklis varem mainisime, soovitame ka erinevate ankurtekstidega ja erinevatele URL-idele osutavaid linke, sest kui hoiame linke ostes identset strateegiat, tuvastatakse see hõlpsalt ja seda võidakse isegi karistada.

Sissetulevate linkide tüübid

Meie hangitavate sissetulevate linkide tüüpide liigitamiseks on palju kriteeriume.

Üks põhineb asukohal saidil, kuhu link on paigutatud. Nii on meil linke, mis võivad ilmuda lehe ülaossa, sisu lõppu, keskele loomuliku lisamisega või isegi jaluses (footer).

Samuti eristame linke, mis ilmuvad ühel lehel, ja neid, mis ilmuvad saidi igal lehel. Viimane juhtum kipub praegu tekitama rohkem karistusprobleeme kui esimene.

Sissetulevate linkide tüüpe saame eristada ka neile määratud sildi järgi. Nii on meil „nofollow” lingid, mis ei ole SEO positsioneerimisel määravad, võrreldes „dofollow” linkidega, mis on määravad.

Hiljutisemalt teatas Google võimalusest kasutada alternatiivseid silte, näiteks „sponsored” sponsoreeritud linkide ja „ugc” kasutajate loodud sisu jaoks.

Arvustused

Kui räägime sissetulevate linkide hankimisest, kujutavad arvustused endast üht parimat sisustrateegiat.

Need on temaatilised artiklid, tavaliselt informatiivse iseloomuga, millesse lisatakse loomulikult meid huvitavatel ankurtekstidel põhinevad lingid.

Tagasilingi ja meile linkivate saitide kvaliteet on määrav, et strateegia annaks soodsaid tulemusi.

Foorumid

Foorumite kasutamine sissetulevate linkide saamiseks on populaarsust kaotanud, eriti pärast Google Penguini käivitamist.

Mõned arendajad ei optimeeri oma foorumit nii, et väljuvad lingid loeksid, arvestades selle algoritmi seatud muudatusi, kuna neid platvorme võidakse tuvastada „lingifarmidena” (link farms).

Ajaveebi kommentaarid

Ajaveebi kommentaarid kujutavad endast atraktiivset keskkonda meie saidile viivate linkide paigutamiseks. Keeruline osa on siin see, et ajaveebi omanik lubab sellise lingi lisamise ja et teeme seda loomulikul viisil.

Igal juhul, isegi kui need kaks tegurit on täidetud, peame vaatama ka kvaliteeditegureid, millele ajaveeb peab vastama, näiteks et see oleks meie teemaga seotud või oleks autoriteetne sait.

Sotsiaalprofiilid

Sotsiaalprofiilid võimaldavad lisada linke meie veebisaidile, esialgu reklaami eesmärgil.

Mõned platvormid valideerivad need lingid SEO eesmärkidel, mis muudab nende lisamise igale meie hallatavale lehele või profiilile väga tasuvaks.

Igal juhul pakuvad need võimalust saada otsekülastusi selle platvormi kasutajatelt või jälgijatelt, seega on need lingid alati soovitatavad.

Pressiteated

Linke autoriteetsetelt meediaväljaannetelt saame pressiteadete abil. Keeruline osa neil juhtudel on saada see pressiteade meedia poolt üles korjatud ja avaldatud, säilitades lingi meie saidile.

Selleks vajame kvaliteetset saiti nende väljaannete kriteeriumide järgi ning peame pakkuma sisu, mis on kasutajatele tõeliselt kasulik, sest nad avaldavad selle vaid siis, kui näevad reaalset informatiivset väärtust.

Jaluse või külgriba lingid

Jaluse (footer) või külgriba (sidebar) lingid ei ole soovitatavad. Asjaolu, et need ilmuvad veebisaidi igal URL-il, tõstab Google'i otsinguroboti jaoks punase lipu, kuna lisaks sellele, et need pidevalt dubleeruvad, ei austa need loomulikkuse kriteeriume.

Neil juhtudel on soovitatavam SEO-kasuta sponsoreeritud link, kuid selline, mis pakub tugevat liikluspotentsiaali tänu selle saidi populaarsusele.

Sisuturundus

Kui varem keskendusime linkide ostmisele või hankimisele, siis sisuturundus välisest (Off-Page) vaatenurgast keskendub kvaliteetse sisu loomisele, et pakkuda seda avaldamiseks kolmandate osapoolte saitidel eesmärgiga:

• ›

  Ehitada ja parandada meie brändi kuvandit.

• ›

  Tugevdada meie kui valdkonna autoriteedi kuvandit (E-A-T).

• ›

  Suunata suunamis- (referral) liiklust meie veebisaidile.

Selline väline võte aitab meil ehitada oma kui nišieksperti mainet — väga oluline tegur Google'is positsioneerumiseks.

Link Baiting

See võte on suunatud sellele, et meil ei tuleks ise välja minna ja linke jahtida, vaid pigem panna need meie juurde tulema. Kuigi seda võiks pidada lehesiseseks (On-Page) võtteks, liigitame selle lingite teenimise lõppeesmärki arvestades väliseks (Off-Page). Mõned sisuformaadid, mis selleks tavaliselt kõige paremini toimivad:

• ›

  Intervjuud ekspertidega

• ›

  Infograafikud

• ›

  Veebitööriistade loomine

• ›

  Videod

• ›

  Uudised

• ›

  Uuringute või katsete läbiviimine

• ›

  Juhendite või õpetuste loomine

Tsitaadid (kohalik SEO)

Google My Business kirjete positsioneerimist mõjutavate tegurite hulgas on üks, mis eriti lisab väärtust: niinimetatud tsitaadid.

Kui räägime tsitaatidest kohalikus SEO-s, peame rääkima NAP kontseptsioonist (Name, Address, Phone — nimi, aadress, telefon). Need on lihtsalt meie ettevõtte mainimised selle nime, aadressi ja telefoniga. Järjekord võib varieeruda, kuid mõte on tsitaate luues alati säilitada sama vorming, et need oleksid kõik täpselt ühesugused ja annaksid selle välise väärtuse kohaliku SEO positsioneerimisele.

Brändi kujundamine: mõjuisikute turundus

See võte on täielikult suunatud meie brändi kuvandi parandamisele, kuid mitte Google'i ega otsingumootorite, vaid kasutajate endi silmis. Me kõik teame, et tänapäeval mängivad sotsiaalvõrgustikud meie igapäevaelus põhirolli. Üha enam kasvab mõjuisiku (influenceri) kaal — inimeste, kellel on suur võim kujundada meie brändi tajumist.

See veebisaidi-väline strateegia haarab tugeva tõuke otseliikluses meie saidile, mis on kaudne tegur positsioonide parandamisel.

Nüüd, kui tead, mis on väline SEO, pea seda oma positsioneerimisstrateegias kindlalt meeles ja vii see läbi hoolikalt, otsides nõu spetsialiseerunud agentuuridelt, et vältida võimalikke Google'i karistusi.

Kokkuvõte

Nagu nägime, on väline SEO struktuurne osa SEO püramiidis ja selle strateegiad peavad käima käsikäes lehesisese SEO-ga, sest Google premeerib nii tugeva lehesisese SEO-ga veebisaite kui ka neid, millel on soliidne, kvaliteetne linkiprofiil. Mida sa veel ootad?

Alusta oma välise SEO strateegia planeerimist ja arendamist!

Kallis lugeja, kas sa juba teadsid neist strateegiatest, mida sinuga jagasime? Milliseid neist oma projektides kasutad? Räägi meile kommentaarides! Järgmise korrani!