Kuidas märgata ja parandada märksõnade kannibaliseerimist

Mis on SEO kannibaliseerimine?

SEO kannibaliseerimine tekib siis, kui teil on ühe märksõna järgi edetabelis rohkem kui üks URL ning nende klõpsujaotus on sarnane. Näiteks kui teie märksõna on „odavad autod“, tekib SEO kannibaliseerimine, kui teil on:

• ›Avaleht, mis on edetabelis märksõnaga „odavad autod“: cars.com- Konkreetne sihtleht: cars.com/odavad autod

Kuid ainuüksi see, et teil on ühe märksõna järgi edetabelis mitu URL-i, ei tähenda automaatselt, et teil on SEO kannibaliseerimine. Selleks peab mõlemale URL-ile liikuma märkimisväärne kogus liiklust.

Kasutame näidet ja analüüsime Chess.com-i tulemusi.

Millal SEO kannibaliseerimine tekib?

Nagu me juba ütlesime, peab SEO kannibaliseerimise tekkimiseks klõpsujaotuse protsent olema märkimisväärne: mitte näiteks 99% versus 1%. Google viib sageli läbi teste ja muudab URL-ide positsioone või tõstab ühe paariks tunniks või päevaks üles. Ükskõik kui sageli see juhtub, kui teil ei ole märkimisväärset klõpsuprotsenti, ei liigitata seda kannibaliseerimiseks. Selle kiireks ja lihtsaks kontrollimiseks saate SEOcrawli abil näha iga võimaliku kannibaliseerimisjuhtumi liiklus- ja näitamiste jaotust.

Kõik võib viidata sellele, et tegemist on SEO kannibaliseerimisega, kuid see ei ole nii! Kuna tulemused ei ole riigi järgi filtreeritud, ei ole see, mida ekraanil näete, tegelikult kannibaliseerimine, vaid pigem erinevad URL-id, mis igas riigis on märksõna „male“ järgi edetabelis.

Kui filtreerite riigi, näiteks Hispaania järgi, näete tulemuste erinevust.

Kuidas neid andmeid analüüsida?

Kui olete kõigi märksõnade andmed kätte saanud, on aeg asja kallale asuda. Vaikimisi näete kõike järjestatuna klõpsumahu järgi ja kui selle avate, näete mitmesuguseid analüüsivõimalusi.

• ›Esimene asi, mida peate kontrollima, on see, kas kannibaliseerimine on agressiivne või mitte. Pildil näete, et esimesel URL-il on 76% klõpsudest ja teisel 8,2%. Ülejäänutel on väga väike maht, seega teoreetiliselt ei pea te muretsema.- Teine asi, mida kontrollida, on see, kas kõik ilmuvad URL-id on kehtivad või kas neid saab kustutada. Mõnikord võivad ilmuda filtritega URL-id või duplikaatlehed, seega on see hea võimalus põhjalikuks puhastuseks.

Nüüd tuleb miljoni dollari küsimus... Kuidas teada saada, kas tegemist on positiivse või negatiivse SEO kannibaliseerimisega?

Kuidas tuvastada positiivset või negatiivset SEO kannibaliseerimist?

See on lihtne! Positiivne kannibaliseerimine on siis, kui teil on otsingutulemustes mitu positsiooni ja kõigil lehtedel on head konversioonimõõdikud. Teisest küljest on negatiivne kannibaliseerimine siis, kui teil on madalate konversioonimõõdikutega leht ja paremate mõõdikutega URL on otsingutulemustes esimesest allpool.

Veidi segane? Siin on näide, mis ei jäta kahtluseks ruumi:

Positiivne kannibaliseerimine:

• ›URL example.com/1/ positsioonil 3 konversiooniga 10% ja 1000 klõpsuga- URL example.com/2/ positsioonil 4 konversiooniga 10% ja 750 klõpsuga

Kokku: 1750 klõpsu ja 175 konversiooni

Negatiivne kannibaliseerimine:

• ›URL example.com/1/ positsioonil 3 konversiooniga 1% ja 1000 klõpsuga- URL example.com/2/ positsioonil 4 konversiooniga 10% ja 750 klõpsuga

Kokku: 1750 klõpsu ja 85 konversiooni

Nagu näete, peaks kõrgema konversioonimääraga URL SEO kannibaliseerimiste puhul alati olema esimene.

Ja viimasena, kuid mitte vähem tähtsana, on siin üks kõige olulisemaid osi. Nüüd, kui teate, kuidas positiivseid ja negatiivseid kannibaliseerimisi tuvastada ja eristada, jääb üle vaid avastada lahendused, mida saab igal juhul kasutada.

Võimalikud SEO kannibaliseerimise lahendused

Peamine küsimus, mida endalt kannibaliseerimise lahendusi vaadates küsida, on see, kas mõni neist on tegelikult vajalik või mitte.

• ›1. juhtum: Kui teil on näiteks positiivne kannibaliseerimine ja mõlemad lehed konverteerivad hästi, võite lihtsalt tahapoole nõjatuda ja lõõgastuda.- 2. juhtum: Kui teil on kannibaliseerimine, kus paremini konverteeriv leht on edetabelis allpool halvemini konverteerivat, on üks parimaid samme, mida astuda, see kustutada ja kasutada 301 püsivat ümbersuunamist.- 3. juhtum: Kui teil on negatiivne kannibaliseerimine ja soovite säilitada mõlemad tulemused, kuid vahetada nende järjekorra, on lahenduseks lisada rohkem sisu, parandada metaandmeid jne.

Nagu me näitasime, on enamikul juhtudel kõik, mida peate tegema, põhjalik puhastus ümbersuunamiste ja sisu optimeerimise abil. See aitab teil saavutada oma unistuste otsingumootori tulemused.

Kas teil on küsimusi või soovite näidet jagada? Lihtsalt võtke meiega ühendust!

Küsige DEMO ja me lisame kingituseks 2-nädalase tasuta „Enterprise“ konto prooviperioodi.