TI-liiklus vs. Google'i orgaaniline otsing 2026. aastal: uuring enam kui 16 000 veebisaidi põhjal

Google'i orgaanilised klikid langesid aastaga 15%

Fikseeritud 16 661 veebisaidi rühmas, millel on Search Console'i andmed igast kuust alates maist 2024, langesid Google'i orgaanilised klikid 3,72 miljardilt (september 2024 – august 2025) 3,16 miljardile (september 2025 – august 2026). See on 559 miljonit klikki vähem: −15,0%.

Tüüpilisel veebisaidil läks halvemini, kui koguarv viitab. Kogusummat hoiavad üleval suurimad saidid – 1% suurimatest saitidest toob umbes 70% kõigist klikkidest –, seega kaotas mediaanne sait 20,1% oma Google'i klikkidest ja 69% saitidest sai vähem klikke kui aasta varem.

Langus kiireneb

Alates maist 2025 on iga kuu jäänud alla eelmise aasta sama kuu taseme ning vahe muudkui kasvab. Aastane langus liikus −7,5%-lt 2025. aasta mais talvekuudel vahemikku −10% kuni −16% ning seejärel −18,1%-ni juulis ja −21,8%-ni 2026. aasta augustis, mis on kogu aegrea järsuim igakuine langus.

Kadunud pole nõudlus. Kohordi näitamiste koguarv püsis aastases võrdluses samal tasemel (+0,4%), samal ajal kui klikid langesid 15%: saite näidatakse endiselt, neil lihtsalt klõpsatakse vähem. See muster sobib maailma, kus üha rohkem otsinguid saab vastuse otse tulemuste lehel – AI Overviewsis, AI Mode'is ja teistes rikastatud tulemustes.

TI-liiklus on kasvanud 45% – väga väikeselt baasilt

TI poolel mõõtsime GA4 seansse, mille allikas on TI-assistent (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek jt), 3949 veebisaidil, kus Analytics on ühendatud.

• ›TI-st suunatud seansid kasvasid aastaga 44,6% (märts–august 2026 vs. märts–august 2025). Ranges kohordis, kuhu kuulub 3099 täieliku ajalooga saiti, oli kasv 41,1%: 2,13 miljonilt 3,00 miljonile seansile.
• ›TI osakaal kõigist veebisaitide seanssidest tõusis 0,23%-lt 0,36%-ni ja jõudis 2026. aasta augustis 0,42%-ni.
• ›TI kasvas 57,6% saitidest. Neljal saidil kümnest TI-suunamised püsisid samal tasemel või vähenesid.

Kasv on reaalne. Mastaapi veel pole. Iga 100 Google'i orgaanilise otsingu seansi kohta saadavad TI-assistendid nüüd 1,25, aasta varem oli see 0,70. 2026. aasta augustis, viimasel mõõdetud kuul, jõudis suhe 1,52-ni.

Trend püsib, ükskõik kuidas mõõta. Ainult suurte saitide seas (1193 saiti, millel on 1000+ Google'i klikki kuus) tõusis suhe 0,68-lt 1,21-ni ning GA4 seansside asemel Search Console'i klikkidega võrreldes 0,78-lt 1,18-ni. Igal juhul TI suhe Google'isse 18 kuuga ligikaudu kahekordistus – ja püsib endiselt ligi ühe külastuse juures saja kohta.

Kokkuvõttes on ebamugav järeldus see, et seda, mida veebisaidid traditsioonilises otsingus kaotavad, TI kaudu tagasi ei saa – vähemalt mitte praeguste mahtude juures. Google'i orgaaniline otsing saadab endiselt umbes 80 korda rohkem külastusi kui kõik TI-assistendid kokku.

Tegelikud TI-numbrid on suuremad, kui ükski uuring suudab mõõta

On üks oluline reservatsioon ja see räägib TI kasuks: suurt osa TI-st lähtuvast liiklusest ei registreerita kunagi TI-na.

1. ›Viitajata rakenduste liiklus. ChatGPT rakendustest tulevad külastused kaotavad sageli suunamisteabe, mistõttu GA4 loeb need otseliikluseks.
2. ›Google'i enda TI-vastused näevad välja nagu orgaaniline otsing. AI Overviewsi ja AI Mode'i klikid kajastuvad Search Console'is tavaliste orgaaniliste klikkidena ja neid ei ole võimalik eristada.
3. ›Vastused ilma klikita. Suur osa TI mõjust ei muutu kunagi külastuseks: inimesed loevad soovitust ja otsivad hiljem brändi või sisestavad URL-i.

Seega on 1,25 saja kohta kanali mõõdetav osa, mitte selle tegelik kaal.

„Lihtne pealkiri oleks, et TI juba sööb liiklust, kuid see pole veel tõsi. Samas tasub meeles pidada, et näeme vaid jäämäe tippu: osa TI-liiklusest ei registreerita isegi TI-liiklusena. Oluline on kiirus ja sellises tempos ei ole TI-otsinguks valmistumine enam valikuline.“ — David Kaufmann, SEOcrawl AI tegevjuht ja kaasasutaja

ChatGPT saadab 83% TI-suunamisliiklusest

TI-liikluses on turg palju kontsentreeritum, kui otsing kunagi on olnud. Märtsist augustini 2026 moodustas ChatGPT 83,3% TI-st suunatud seanssidest, edestades Geminit (6,0%), Perplexityt (4,7%), Claude'i (3,7%) ja Copilotit (2,1%). Ainuüksi 2026. aasta augustis ulatus ChatGPT osakaal 91%-ni.

Jaotus muutub kiiresti. Claude'i suunamised kasvasid 6,6 korda ja Gemini omad peaaegu kolmekordistusid, samal ajal kui Perplexity suunamised vähenesid poole võrra ja selle osakaal langes 13,1%-lt 4,7%-ni.

Brändi jaoks tähendab see, et nähtavus TI-kanalis otsustatakse täna suures osas ühe toote sees – kuid mitte sellise, mis paigal seisab.

Valdkond valdkonna haaval: kes kaotab Google'is, kes võidab TI-s

Keskmised peidavad väga erinevaid lugusid. Jaotasime valimi 6700 suurimat veebisaiti, mis annavad 99% kõigist klikkidest, valdkondadesse ja võrdlesime igas valdkonnas mediaanset veebisaiti, et üks suur sait ei saaks tulemust moonutada.

Google'i klikid: kõige rängemalt said pihta töö ja värbamine, SaaS ning haridus

Google'i klikke kaotasid kõik valdkonnad, kuid mitte võrdselt. Mediaanne töö ja värbamise sait kaotas aastaga 38% oma Google'i klikkidest ning langus oli 86% neist saitidest. SaaS ja tehnoloogia kaotas 24% ning haridus, kohalikud ja professionaalsed teenused ning rahandus umbes 20%. Teises otsas kaotasid videomängud, hasartmängud ja sport 4–8%.

Muster sobib sellega, milles TI-vastused on kõige tugevamad. Informatiivsetele päringutele, nagu „kuidas teha“, definitsioonid, võrdlused ja karjääriküsimused, tuginevad valdkonnad on just need, kus Google ja TI-assistendid nüüd ise otse vastavad. Valdkonnad, kus inimesed tahavad mängida, kihla vedada, otseülekandes matši jälgida või midagi osta, säilitavad suurema osa oma klikkidest.

TI-liiklus: kõige rohkem saavad haridus, SaaS ja reisimine

Võrreldes oma Google'i liiklusega saavad kõige rohkem TI-külastusi hariduse saidid: mediaansel saidil 2,68 iga 100 Google'i orgaanilise külastuse kohta, kõigi saitide puhul 1,71. Järgnevad SaaS ja tehnoloogia (2,24), reisimine (2,15), kohalikud teenused ja rahandus (2,09) ning e-kaubandus (1,99). Kõige vähem saavad uudised ja meedia (0,76), toit (0,83) ja tervis (1,02).

TI kasv: eesotsas reisimine ja ostlemine

See, kus TI-liiklus kasvab, on hoopis teine nimekiri. Mediaanne reisisait suurendas oma TI-suunamisi enam kui kaks korda (+120%) ning järgnevad e-kaubandus (+54%), kinnisvara (+52%), toit (+50%) ja autondus (+42%). Nendes valdkondades kasvatas TI-liiklust kahest kolmandikust kolme neljandikuni saitidest.

SaaS ja tehnoloogia, haridus ning uudised liiguvad vastupidises suunas: mediaansel saidil TI-suunamised vähenesid ja kasvu nägi vähem kui pool neist saitidest. Nad saavad juba praegu palju TI-liiklust, kuid assistendid vastavad nende küsimustele üha sagedamini ilma külastust saatmata. Tehingupõhised valdkonnad – reisi broneerimine, toote ostmine, kodu või auto leidmine – vajavad endiselt klikki.

Igal valdkonnal on oma TI-jaotus

ChatGPT on kõikjal liider, kuid selle ülekaal on erinev. Reisimises saadab see 96% TI-suunamistest. Uudistes ja meedias saadab Perplexity 21%, mis on tunduvalt üle selle 5% keskmise ning sobib kokku tema keskendumisega viidatud ja ajakohastele allikatele. SaaS ja tehnoloogia on kõige mitmekesisem valdkond: Gemini saadab 8% ja Claude 5,7%, mis on üle viie korra rohkem kui tema osakaal e-kaubanduses ja 14 korda rohkem kui reisimises.

Kõige rängemalt said pihta keskmise suurusega veebisaidid

Ka suurus on oluline. Rühmitades saite nende Google'i liikluse järgi enne langust, kaotasid kõige rohkem keskmise suurusega saidid, millel on 1000–10 000 klikki kuus: mediaan −28% ja langus 78% neist. Väikseimad saidid (−14%) ja suurimad (−16%) pidasid paremini vastu.

Väiksemad saidid on ka TI mõjule rohkem avatud: saidid, millel on alla 1000 Google'i kliki kuus, saavad umbes 4 TI-külastust 100 Google'i külastuse kohta, mis on neli korda rohkem kui suurimate saitide suhe (1,02). Väikese brändi jaoks on TI-assistendid juba märgatav külastajate allikas.

Mida see tähendab SEO- ja turundusmeeskondadele

Kuus sammu lähemalt:

• ›Ära loobu orgaanilisest otsingust. See toob endiselt valdava enamuse külastustest. 15–20% klikikaotus on põhjus kaitsta ja mitmekesistada, mitte kanalit vahetada.
• ›Mõõda TI-suunamisi eraldi, assistentide kaupa, ja võrdle neid igal kuul Google'i orgaanilise otsinguga. Ilma lähtetasemeta ei näe sa, kuidas kõver pöördub. SEOcrawl AI AI Tracker teeb seda automaatselt sinu GA4 andmete põhjal.
• ›Jälgi, mida TI sinu brändi kohta ütleb, mitte ainult klikke. Prompt Tracking jälgib, kas ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ja Google'i TI-vastused mainivad ja tsiteerivad sind küsimustes, mida su kliendid esitavad.
• ›Võida allesjäänud klikk. Kui näitamised püsivad stabiilsed ja klikid langevad, otsustavad pealkirjad, tulemuste kirjeldused, struktureeritud andmed ja AI Overviewsis tsiteerimine, kes külastuse endiselt saab.
• ›Võrdle end oma valdkonnaga, mitte pealkirjadega. Reisisait, mis kaotab 15% Google'i klikkidest, on mediaani tasemel; SaaS-sait, mis kaotab 15%, saab hakkama paremini kui enamik. Võrdle oma saiti ülaltoodud valdkonna numbritega.
• ›Informatiivne sisu vajab plaani B. Kui sinu liiklus sõltub „kuidas teha“ ja definitsioonipäringutest (SaaS, haridus, töö ja värbamine, uudised), arvesta vähemate klikkidega nii Google'ist kui ka TI-st ning investeeri sellesse, mida assistendid asendada ei saa: tööriistadesse, andmetesse, kogukonda ja nõudlusse brändi järele.

Viga oleks oodata, kuni TI-kanal on suureks kasvanud, ja alles siis sellega tegelema hakata: selleks ajaks on positsioonid juba võetud.

Metoodika

• ›Valim: SEOcrawl AI-ga ühendatud veebisaitide koondatud ja anonüümitud andmed; nende omanikud on andnud loa oma andmete koondatud ja anonüümseks analüüsiks. Ühtegi üksikut saiti ei tuvastata ja ükski näitaja ei põhine vähem kui kümnel saidil.
• ›Google'i orgaaniline otsing: Google Search Console'i klikid ja näitamised atribuudi tasemel, kõik riigid ja seadmed, mai 2024 – august 2026. Võrdlus: september 2025 – august 2026 vs. september 2024 – august 2025.
• ›TI-liiklus: GA4 seansid, mille allikas on TI-assistendi domeen (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, lisaks Mistral, Grok, Poe, Meta AI ja You.com kategoorias „muud“), välja arvatud tasuline meedia, märts 2025 – august 2026. Võrdlus: märts–august 2026 vs. märts–august 2025. TI-d võrreldakse GA4 seanssidega allikast google / organic, et saada võrreldav suhe.
• ›Fikseeritud kohordid: et vältida saitide lisandumisest või lahkumisest tulenevat moonutust, põhinevad trendid fikseeritud saitide rühmadel, millel on andmed igast kuust: 16 661 saiti Google'i jaoks; 3949 GA4-ga saiti TI jaoks, millest 3099-l on täielikud igakuised andmed (range kohort); 1193 suurt saiti tulemuste vastupidavuse kontrolliks.
• ›Valdkonnad: valimi 6728 suurimat veebisaiti (99% kõigist Google'i klikkidest; saidid, millel on 1000+ Google'i klikki kuus, ning saidid, millel on GA4 ja 100+ klikki) liigitati valdkondadesse nende domeeni ja saidi nime põhjal. Valdkondade näitajad põhinevad mediaansel veebisaidil ja need avaldatakse ainult valdkondade kohta, kus on vähemalt 25 veebisaiti (Google'i näitajate puhul 40, välja arvatud videomängud 26 saidiga). Kuna liigitatud rühmast on välja jäetud väikseimad saidid, ei ole valdkondade mediaanid otseselt võrreldavad kõigi saitide mediaaniga.
• ›Saidi suurus: saidid on rühmitatud nende keskmise igakuise Google'i klikkide arvu järgi perioodil september 2024 – august 2025, enne mõõdetud perioodi.
• ›Klikid, mitte näitamised: 2025. aasta septembris lõpetas Google toe parameetrile, mis tagastas 100 tulemust lehel, ja Search Console'is kajastatud näitamised langesid tehnilistel põhjustel, mis ei ole seotud tegeliku nõudlusega. Seetõttu tugineb orgaanilise otsingu analüüs klikkidele, mis peegeldavad tegelikke külastusi.

Kõiki selle artikli graafikuid võib taaskasutada, viidates allikale ja lisades lingi sellele uuringule.