Veebiarhitektuur SEO jaoks: täielik juhend

Mis on veebiarhitektuur?

Veebiarhitektuuri võime määratleda kui viisi, kuidas veebisaidi lehed on loogiliselt ja sidusalt struktureeritud ning omavahel seotud. Ideaalne veebiarhitektuur aitab kasutajatel ja otsingumootorite robotitel hõlpsasti leida seda, mida nad saidilt otsivad.

Miks on arhitektuur SEO jaoks oluline?

Kasutame väga lihtsat analoogiat. Kujutlege suurt kauplust, kaubamaja, kust leiame väga mitmekesist kaupa, sealhulgas toitu. Kujutlege, et ostame teleri, ja kohe selle kõrval, kui tahame vaadata mööblit, kuhu see kodus asetada, näeme riiulit tomatitega ning selle kõrval sahtlit särkide ja pükstega.

Kas arvate, et ostjale jääks kauplusest hea mulje või et ta suudaks lühikese ajaga osta ja leida seda, mida ta otsib? Tõenäoliselt lahkuks klient midagi ostmata, ja kui keegi tänaval küsiks temalt, mis on selle kaupluse eriala, ei suudaks ta seda üldse öelda.

Olles esitanud selle üsna näitliku näite, rakendame seda enam meie digitaalsele nišile.

SEO keskkonnas võime õige veebiarhitektuuri tähtsust põhjendada peamiselt kolme põhjusega:

• ›Esiteks: Optimeeritud veebiarhitektuur aitab otsingumootorite robotitel leida ja indekseerida kõiki teie veebisaidi lehti. See on lihtne: robotid sisenevad meie saidile ning kui nad ei suuda seda täielikult läbi roomata, leida kõiki lehti ja mõista nende tähtsust ja hierarhiat, on väga tõenäoline (kui mitte kindel), et nad jätavad mõned lehed teel indekseerimata. Võib juhtuda, nagu sageli juhtub, et just need lehed on mõeldud konversioonide loomiseks, mistõttu läheb kaotsi kogu nende potentsiaal.

Selline vahejuhtum kehva saidiarhitektuuri tõttu esineb tavaliselt suurtel e-kaubanduse saitidel, kus ei pöörata piisavat tähelepanu, jättes tootelehed teel indekseerimata ja kaotades kogu orgaanilise müügi, mille need meile tooksid.

Kui teie saidil on lehti, mis on avalehest mitme klõpsu kaugusel (või millele ei viita ükski teine leht), on „Googlebotil“ raske neid lehti leida ja indekseerida. Kuid kui saidiarhitektuur on omavahel seotud, saavad robotid järgida selle sisemisi linke 100%-le lehtedest.

• ›Teiseks: Õige arhitektuuri ja sisemiste linkide hea kasutamise abil saavutame autoriteedi (PageRank) optimaalse jaotuse. Sidudes õigesti oma veebisaidi asjakohaseimad lehed, paneme „Google’i“ mõistma, et just neil on kõige suurem kaal, ja seetõttu näitab ta neid ülejäänutest kõrgemal.

Enne mis tahes muud tegevust peame ärilisel tasandil kaaluma, millised on need asjakohased lehed, mida tahame „Google’i“ silmis esile tõsta.

• ›Kolmandaks: Õige veebisaidi arhitektuur teeb külastajatele lihtsaks leida seda, mida nad vajavad. Naastes kaubamaja näite juurde – kui asetame toote kõrvale seotud tooted, sisu, mis võib rikastada kasutaja otsingut, või sisu, mis täiendab esialgset, suudame kasutajat kauem kinni hoida, panna teda külastama rohkem meie ettevõtte piirkondi ja tõenäoliselt ka ostu sooritama.

See, tõlgituna SEO keelde, annab:

• ›

  Pikema viibimisaja veebisaidil.

• ›

  Suurema lehtede tarbimise.

• ›

  Suurema klõpsude arvu jne.

Kõik need on signaalid, mida „Google“ saab, et meie sait on kasutajale huvitav, ja aitavad meil seetõttu otsingutulemustes (SERP) paremini järjestuda.

SILO-tüüpi veebistruktuur

Kui seda teemat veidi uurime, loeme sageli väljendit „SILO-tüüpi veebistruktuur“. Vaatame, mida me selle konkreetse struktuuritüübi all mõtleme:

SILO-struktuur on SEO-arhitektuuri vorm, mis optimeerib saidi struktuuri, korraldades selle sisu kategooriatesse, mis omakorda koondavad sama teema sisu ja väldivad selle sidumist teiste kategooriate märksõnadega. See struktuur taotleb eesmärki suurendada nende märksõnade asjakohasust otsingumootorite silmis.

Eelmises näites näeme korratust, mis tekiks mitte-SILO-struktuuris, kus juhul, kui tahaksime haarata paar sinist kommi, saaksime tõenäoliselt ka mõne muu, soovimatu värvi.

Selline toimeviis on väga levinud ja laialdaselt kasutatav veebiarhitektuuri ja selle sisemise linkimise loomisel, kuid see ei pea olema range, vaid pigem kohanema vajadustega, mis projektil on.

Parimad tavad meie arhitektuuri ülesehitamisel

1. Kasutage „lamedat“ saidiarhitektuuri

Üldiselt pakub „lame“ saidiarhitektuur SEO seisukohast suuremat kasu.

Lame arhitektuur tähendab, et kasutajad (ja otsingumootorite robotid) saavad jõuda igale meie veebisaidi lehele 4 klõpsuga või vähem.

Teisalt tähendab „sügav“ saidiarhitektuur, et teatud lehtedele jõudmine võib võtta 4 kuni 10 klõpsu.

Miks on see oluline?

Esiteks tähendab madal veebiarhitektuur, et lingiautoriteet voolab lehtedelt, millel on rohkem tagasilinke, näiteks avalehelt, lehtedele, mida tahame järjestada, näiteks tootelehtedele.

Teiseks tähendab lame arhitektuur, et „Google’i“ robotid suudavad leida kõik teie saidi veebilehed optimaalsema ajaga, kasutades nii maksimaalselt ära roomamiseelarvet.

2. Lihtsus veebisaidil

On juhtumeid, kus veebisaidi lihtsustamine on selle keerukuse tõttu raskem. Kuid seda tasub arendamise ajal meeles pidada isegi saitidel, millel on sadu tuhandeid lehti.

See pole mitte ainult halb SEO jaoks, vaid ka halb kasutajakogemus. Kujutlege, et jõudsite just sellel saidil suvalisele lehele. Kas arvate tõesti, et kasutajal on lihtne navigeerida ja leida seda, mida ta vajab? Tõenäoliselt mitte.

Kuid kui teie saidi arhitektuur on lihtne, on kasutajatel väga lihtne teie saidil navigeerida, et leida vajalikku, ja kui see on lihtne kasutajatele, on see lihtne ka robotitele.

Seepärast on oluline luua õige veebihierarhia juba esimesest hetkest ja säilitada see mõte kogu veebisaidi kasvamise vältel aja jooksul.

Väga levinud viga saitidel, mis hakkavad kontrollimatult kasvama, on lisada kategooriaid ja alamkategooriaid, sidudes need omavahel ilma suurema uurimise või kriteeriumiteta, luues klastreid ja hierarhiapuu ilma igasuguse mõtteta, luues veebisaidi, mida „Google’i“ robotitel on võimatu mõista.

3. Kategoorialehtede optimaalne kasutamine

Lehed, mille loome „kategooriana“, muudavad arhitektuuri korralduse keskpikas ja pikas perspektiivis lihtsaks ja skaleeritavaks.

Soovite käivitada uue lehe? Lisage see olemasolevasse kategooriasse. Ja linkige uus leht sellest kategooriast. Nii saate stabiilselt kasvada ja säilitada korraliku „PageRanki“ voo. Selleks on vaja olla korralikult teostanud hea esialgse uuringu, millega seda punkti määratleda.

Soovite lisada suure hulga uusi lehti? Loome uue kategooria. Ja lingime uued lehed selle uue kategooria lehelt.

Ilma kategooriastruktuurita lisatakse lehti juhuslikult... mis tavaliselt viib keeruka saidiarhitektuurini.

Võib juhtuda, eriti väikestel saitidel, et kategooriastruktuuril pole mõtet ja me korraldame ainuüksi lõpplehti. Nagu mainisime, kehtib see tavaliselt väikeste saitide puhul, ja rõhutame taas eelneva esialgse planeerimise tähtsust enne veebisaidi ülesehitamisele asumist.

4. URL-i struktuur

Meie veebiarhitektuuris peaks URL-i struktuur loogiliselt järgima selle kategooriaid. See on tõesti oluline, kuna see aitab kasutajal teada, kus ta veebisaidil asub, lihtsalt URL-i lugedes, kui see on sõbralik.

Selleks abiks on igas veebiarhitektuuris ülimalt tähtis element – jälgede rada. Sellel on, nagu ütleme, väga suur kaal, kuna see näitab meile igal hetkel, kus me veebisaidil asume, kuidas see leht on seotud oma eelkäijaga, milline hierarhia sellel on, ning aitab ka parandada autoriteedi jaotust.

Siin on URL-i struktuuri näide, mida paljud saidid kasutavad:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL-id ei pea täpselt selliselt välja nägema, kuid on oluline, et kõik saidi URL-id järgiksid sama struktuuri.

5. Kasutage sisemisi linke

Arhitektuuri määrab viis, kuidas teie lehed on omavahel seotud.

Seepärast peame linkima kategoorialehtedele navigeerimismenüüst ning kategoorialehtedelt selle kategooria üksiklehtedele.

Samuti on oluline kasutada sisemisi linke, et siduda ühe lehe sisu meie veebisaidi teiste seotud lehtedega.

Need sisemised lingid pole mõeldud üksnes SEO jaoks – need aitavad kasutajatel saada paremat sirvimiskogemust.

Oluline: Need sisemised lingid koos vastava SEO jaoks optimeeritud ankurtekstiga peaksid olema sellise CSS-stiiliga, mis paneb need sisus, milles need asuvad, esile tõusma, et neid saaks hõlpsasti visuaalselt sisemiste linkidena ära tunda.

6. Looge ja optimeerige meie saidikaart

Saidikaart on suurepärane viis suurendada meie veebisaidi „roomatavust“. See aitab meil ka säilitada suuremat kontrolli meie veebisaidi kategooriate ja alamkategooriate üle, kui hoiame seda ajakohasena ja optimeerituna.

Lõppjäreldusena tuleb arhitektuuri kavandades kõigepealt meeles pidada kasutaja kogemust navigeerimisel ja tähendust, mille me sellele anname kogu tema viibimise vältel meie veebisaidil. Kui see on tema jaoks optimaalne, selge ja lihtne, on see seda ka „Google’i“ jaoks ning ta premeerib seda.

Soovite, et aitaksime teil korraldada teie veebisaidi jaoks kõige optimaalsema arhitektuuri? Võtke ühendust meie meeskonnaga, aitame teid hea meelega.