Mis on SERP-id ja kuidas need arenevad?

Mis on SERP-id?

SERP tähendab „Search Engine Results Page“ (otsingumootori tulemuste leht) ja viitab otsingutulemustele, mida kuvatakse otsingumootorite lehtedel (Google, Bing, Yandex…).

SERP-ide tüübid

Otsingutulemused ehk katkendid jagunevad kahte suurde rühma: SEO- ehk orgaanilised tulemused ja SEM- ehk tasulised tulemused.

Orgaanilised SERP-id

Need tulemused on tasuta ja kõige loomulikumad, sest need ilmuvad tänu SEO reitingutööle.

Tasulised SERP-id (SEM)

Need on tasulised tulemused (SEM), mis ilmuvad Google Adsi investeeringu kaudu. Need sõltuvad sellistest teguritest nagu pakkumine, märksõnad jne.

Tulemuste tüübid

Orgaaniliste otsingutulemuste rühmas (SEO) on lai valik vorminguid:

Esiletõstetud katkend

Neil on eriline vorming, mis annab kasutajatele nende päringule kiire ja ülevaatliku vastuse. Neid tuntakse kui „0-positsiooni“ ehk esiletõstetud katkendeid. Et meie sait sellises tulemuses ilmuks, peame kohandama sisu nii, et see vastaks küsimusele, ja illustreerima seda tabelite või loeteludega.

Kiirvastus

Tulemused, mis on mõeldud kiire ja konkreetse vastuse pakkumiseks. See on omamoodi sõnastik, mis katab tohutul hulgal kiirpäringuid.

Karussell

Selle vorminguga tulemused ilmuvad kasutaja otsingukavatsuse tõttu. Google mõistab, et nende päringute puhul soovib kasutaja mitut valikut, mitte ühte konkreetset vastust.

Kohalik

Kasutaja asukoha kaudu saab Google kuvada lähedal asuvaid tulemusi tema asukoha põhjal. Google Business Profile kirjed ja kaardid on väga väärtuslikud elemendid, mida kasutajale esitada.

Päevakajalised uudised

Uudistega seotud otsingute puhul ilmuvad tulemused eri ajalehtedest. Need on kõige värskema laadi tulemused, sest neis kuvatakse alati just kõige uuemaid uudiseid.

Videod

Google on integreerinud YouTube'i videod otsingutulemustesse, et need ilmuksid päringutes. Nendes tulemustes reitingus olemiseks tuleb täielikult optimeerida iga väli — pealkiri, kirjeldus, märksõnad jne.

Pildid

Tänapäeval kuvatakse pilte lehe ülaosas, kui kasutaja päringu teeb. Need ei ilmu alati, kuid enamasti siiski. Peaksid püüdlema nendes tulemustes ilmumise poole, sest neil on tavaliselt kõrgem klikimäär ja need meelitavad ostjaid, kui pead e-poodi. Oluline on lisada igale pildile pealkiri ja ALT-tekst, et aidata Google'il igaüht neist tuvastada ja esile tuua.

Saidilingid

Nn saidilingid (sitelinks) on lehed, millele link viib otse otsingutulemustest endist. Google genereerib need automaatselt ja toob esile saidi populaarseimad jaotised.

Kaardid

Google armastab kohalikke tulemusi, seega kuvab ta seda tüüpi päringute puhul — näiteks „taimetoidurestoranid“ — tavaliselt kaardi.

SEM

Tasuliste tulemuste (SEM) hulgas on kaks suurt rühma: tooted / Google Shopping ja klassikalised tekstireklaamid.

Tooted (Google Shopping)

Need on linkidega pildiplokid. Nende eesmärk on muuta ostmine lihtsamaks ja need ilmuvad tavaliselt tulemuste lehe kõige ülaosas. Neid võib pidada SEM-iks, sest selles jaotises ilmumiseks tuleb maksta.

Reklaamid (Google Ads)

Reklaamid hõivavad tavaliselt Google'i tulemuste esiosa, orgaaniliste tulemuste ees, kuna tegemist on tasuliste positsioonidega.

Kuidas valida mulle kõige sobivam tulemus?

Nii suure valiku juures on võimalik jõuda esilehele — ja jõuda kasutajateni — sama saidi mitme vormingu kaudu. Teisisõnu, ühel lehel saad hõivata rohkem kui ühe tulemuse. Võti on mõista, millised tulemusetüübid on sulle kõige olulisemad, ja haarata võimalusest kinni.

Peame mõistma, kuidas otsingutulemused töötavad ja kuidas need välja näevad, et strateegiat valida. Näiteks kui pead veebipoodi, saad kasutada Google Shoppingut, pilditulemusi, kasutajate küsimustele vastavat sisu ja palju muud.

Kas SERP-id on SEO jaoks olulised?

Nagu öeldakse: „Kui sind pole Google'is, siis sind pole olemas.“ Otsingumootori kolm esimest tulemust koguvad umbes 75% liiklusest, seega on töö esimestele positsioonidele jõudmiseks hädavajalik.

Veelgi enam, orgaaniline kanal toob enamasti veebisaidile kõige rohkem liiklust, mistõttu peame hoolitsema oma otsingukatkendite eest ja neid optimeerima. Katkend näitab lehte koos selle pealkirja, kirjelduse ja URL-iga — ja see peab olema piisavalt kütkestav, et pälvida kasutaja klõps.

Eduka SEO strateegia jaoks peame teadma iga otsingutulemuse tüüpi ja seda, kuidas igaüks neist töötab.

Kuidas jõuda esimestele positsioonidele?

Esimene samm on määratleda projekti reitingustrateegia — analüütiline töö, mida juhib SEO-spetsialist. Et ronida otsingumootori esilehe tippu, keskendu järgmistele valdkondadele:

Otsingukavatsus

Pead õigesti tuvastama iga lehe otsingukavatsuse ja määratlema oma ideaalse kliendi teekonna (journey). Peame eristama lehetüüpe: transaktsioonilehed püüavad edendada müüki, informatiivsed lehed pakuvad teavet enne ostu, samuti on olemas navigeerimislehed. Sellise infoarhitektuuriga saame kohandada sisu igale lehetüübile.

Ostjapersoon

Tuvasta oma ostjapersoon (buyer persona): kes on sinu potentsiaalsed kliendid? Peaksid suunama oma reitingustrateegia oma sihtrühmale, et tõeliselt mõista nende vajadusi.

Märksõnauuring

Tuvasta oma sihtmärksõnad ja uuri nende seas, millised juba ilmuvad esiletõstetud katkenditena ja millised mitte, et saaksid keskenduda just viimastele.

Struktureeritud andmed

Struktureeritud andmeid kasutades (https://schema.org/) saad anda Google'ile igasugust teavet iga lehe kohta, muutes õige otsingutulemuse ilmumise lihtsamaks — näiteks retsepti.

Sisu

Keskendu sellele, et teada, milline sisu kuvatakse esiletõstetud katkendina, ja kuidas parandada sisu, mis veel niiviisi reitingus pole.

Metaandmed

Märksõnauuringu põhjal anna igale lehele URL, pealkiri ja metakirjeldus, et katkend oleks täiuslikult häälestatud ilmuma kasutaja otsingutulemustes.

Lingid

Teeni kvaliteetseid linke, mis viitavad sinu saidile, et tõsta oma lehtede domeeniautoriteeti (Domain Authority) ja leheautoriteeti (Page Authority).

Lehe kiirus

Lehe kiirus (ehk WPO) on Google'is reitingus olemiseks kriitiline tegur. Pead optimeerima pildisuurusi ja neid vajadusel kokku suruma.

Mobiil

Sinu veebisait peab olema saadaval ja optimeeritud mobiilseadmete jaoks, sest üha rohkem otsinguid toimub just neis.

Kokkuvõte

Ära alahinda iga üksiku otsingutulemuse tüübi tähtsust oma digiturunduse strateegias. Võta ühendust, kui sul on küsimusi, ja aitame sind hea meelega.

Kasutatud allikad:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages