Rich Snippets: mis need on ja kuidas neid rakendada
Otsingutulemustes silma paistmine on tõeline väljakutse. Veel hiljuti olid pealkiri, URL ja metakirjeldus ainsad viisid seda teha. Mõni kuu tagasi käivitas Google aga struktureeritud andmed, mis võimaldavad meil kvalifitseeruda rich snippets'ile ehk rikastatud tulemustele.
Selles artiklis vaatleme, mis need on, millised tüübid on olemas ning kuidas neid samm-sammult rakendada ja kontrollida. Alustame!
Mis on Rich Snippets?
Rich Snippets ehk rikastatud tulemused on otsingutulemuste tüüp, milles on lisateavet, olgu selleks pildid, videod, arvustused või mis tahes muud tüüpi teave. See teave pärineb struktureeritud andmetest, mis on eelnevalt lehele HTML-i kaudu lisatud, et Google saaks neid lugeda.
Allpool saate üksikasjalikult tutvuda kõigi olemasolevate tüüpidega:
Rich Snippets tüübid
Praegu on olemas 31 rich snippets tüüpi, mille Google on ametlikult avaldanud. Mõned on testrežiimis, teised eemaldati — see on nimekiri, mis pidevalt areneb. Just seetõttu hoiame seda ajakohasena kõigi uudiste ja muudatustega, et alati pakkuda kõige värskemat saadaolevat teavet.
Et anda teile maksimaalselt teavet, oleme lisanud:
- Iga tüübi kokkuvõtte
- Google'i nõuded
Article
Olgu tegemist artikli, spordiuudise või kindla teema blogiga — article andmemärgistus võimaldab meil pääseda ligi sellistele esiletõstetud sektsioonidele nagu uudistekarussell, suuremad pisipildid ja parem nähtavus mobiilseadmetes.
Artiklite nähtavus mobiilis, kui AMP ja struktureeritud andmed on rakendatud.
Selle märgistuse tegemiseks on meil kaks võimalust:
- Andmemärgistus AMP-iga: Kui rakendame AMP-i ja struktureeritud andmeid, on meil suur võimalus näha oma sisu esiletõstetud uudiseplokkides, kuna Google eelistab seda tüüpi tulemusi.
- Andmemärgistus ilma AMP-ita: Isegi kui meil pole AMP-i, saame oma sisu märgistada article rikastatud andmetega, ja kuigi nähtavus Google'is on väiksem, on meil suurem ulatus, kui poleks andmemärgistust üldse.
?️ Article Rich Snippet nõuded
Book
Book andmemärgistuse abil saavad kasutajad avastada uusi teoseid ja autoreid, samas kui raamatute tootjad saavad uue turunduskanali, kuna kasutajad saavad neid osta otse otsingutulemustest.
Raamatu vaade, kus kogu teave on korraldatud vahekaartidele.
Tänu sellele uuele formaadile saavad kasutajad hõlpsalt lugeda raamatu kokkuvõtet, näha arvustusi ja hinnanguid, teavet autori kohta ja palju muud dünaamilisel ja väga hästi korraldatud viisil.
Breadcrumbs
Breadcrumbs (jälgede rada) võiks defineerida kui veebisaidi sisemist hierarhiat. Tahame Google'ile edastada, kuidas meie veebisait on korraldatud, et parandada kasutajate navigeerimist ja otsingumootorite robotite tehtavat roomamist.
Jälgede rada aitab määratleda lehe hierarhiat isegi otsingutulemustes.
Et seda selgelt näha, kui võtame näiteks juhendi „Kuidas malet mängida”, võiksime selle esitada nii:
Avaleht > Artiklid > Algajate juhendid > Kuidas malet mängida
Jälgede raja viimane element ei tohiks kunagi kanda linki, kuna see viitaks iseendale, kuid eelmisel 3 elemendil peaks see olema, et tagada, et kui kasutaja soovib jätkata sirvimist, saab ta seda mugavalt teha.
?️ Breadcrumb Rich Snippet nõuded
Carousel
Carousel rikastatud andmed võimaldavad meil ühes otsingutulemuses näidata mitut meie veebisaidi artiklit või sektsiooni. Sellega saavutame palju suurema nähtavuse ja järelikult kõrgema CTR.
AMP karussell ühe otsingutulemuse sees.
?️ Carousel Rich Snippet nõuded
Corporate Contact
Ettevõtte kontaktide andmekatkega saame lisada väga asjakohaseid ärikeskseid andmeid (telefon, veebisait, klienditeeninduse osakonnad...).
Ettevõtte teave, mis ei kuulu Google My Businessi paketti.
?️ Corporate Contact Rich Snippet nõuded
Course
Kui meil on oma veebisaidil kursused, võib kasutajate nendele lehtedele toomine olla üsna keeruline. Tänu sellele andmemärgistusele on meie kursused aga suurepäraselt nähtavad ja otsingutulemustest hõlpsasti ligipääsetavad.
Rich snippet vaade kõigi kokanduskursustega, mida Emagister pakub.
Critic Reviews
Mõtled filmi vaatamisele ega tea, kas see on hea? Tänu sellele andmemärgistusele saame näha selle kohta autoriteetsete veebisaitide hinnanguid. Juhul kui pakume neid hinnanguid oma veebisaidil, võib see olla ainulaadne võimalus saada suurepärane nähtavus.
Filmi hinnangud otse otsingutulemustes 3 erinevalt meediaväljaandelt.
?️ Critic Review Rich Snippet nõuded
Dataset
Andmekogumid ehk DataSets võimaldavad meil otsingutulemustes näidata statistilist teavet ja muid väärtusi.
?️ Dataset Rich Snippet nõuded
Employer Overall Rating
Ettevõtte valikuprotsessi sisenemine on üsna suur väljakutse, kuna me ei tea, mida kohtame. Tänu sellele tööriistale saame näha selle ettevõtte hinnanguid ja seda, mida arvavad tema töötajad. Samamoodi, kui tahame suurendada oma ettevõtte läbipaistvust, saame lisada selle andmemärgistuse ja näha, mida arvab meie meeskond.
?️ Employer Rich Snippet nõuded
Events
Kümned veebisaidid pakuvad üritusi ja tegevusi linnades üle maailma. Tänu sellele märgistusele saame lasta oma tegevusi reklaamida otsingutulemuste tipus ja meelitada oma veebisaidile kvaliteetset liiklust.
Nimekiri kõige värskemate üritustega (geolokaliseeritud, kuupäeva järgi sorteeritud ja otsingutulemuste tipus)
Fact Check
Kas Maa on lapik? Kas aastas on 365 päeva? Paljudel neist küsimustest on ainult üks võimalik õige vastus. Just seetõttu on Google lisanud andmemärgistuse, et kontrollida teatud küsimusi või fakte.
?️ Fact Check Rich Snippet nõuded
Frequently Asked Questions (FAQ)
Kuigi korduma kippuvate küsimuste (FAQ) andmemärgistus loodi millegi muu jaoks, näiteks konkreetsete ja tõenäoliselt üsna tehniliste teemade kahtluste lahendamiseks, tormavad tuhanded ettevõtted üle maailma seda sõna otseses mõttes kasutama, et anda oma otsingutulemustele rohkem nähtavust. Selle näide on Edreams märksõnaga „lennud barcelonasse”. Piiratud tulemuse asemel kasutasid nad FAQ andmeid, et saavutada uskumatu nähtavus.
Korduma kippuvate küsimuste (FAQ) sektsioon lennupäringus.
How-To
On teatud küsimusi, millel on alati sama vastus: „Kuidas siduda lipsu, kuidas süüdata lõket...” Neid nimetame me „How-To” märksõnadeks ehk märksõnadeks selle kohta, kuidas teatud asju teha. Google'il on eriline andmemärgistus, mis annab meile suurepärase nähtavuse ja võimaldab näha kõiki samme ilma otse lehele sisenemata.
Tuleb märkida, et kuigi nähtavus, mille saame, on väga suur, võib see drastiliselt vähendada CTR, kuna päringu saaks lahendada artiklisse sisenemata.
Kuidas siduda lipsu samm-sammult How-To märgistusega.
Jobs
Kas soovid oma meeskonda laiendada või on sul tööpakkumiste veebisait? Tänu sellele andmemärgistusele kuvatakse kõik teie avaldatud pakkumised esiletõstetuna otsingutulemuste tipus, suurendades märkimisväärselt nende nähtavust ja potentsiaalselt nende liiklust.
Nimekiri kõige värskemate SEO tööpakkumistega.
Jobs (Trainee)
Uus funktsioon! Need ettevõtted, kes soovivad anda võimaluse äsja lõpetanud inimestele, saavad seda teha selle andmemärgistusega.
?️ Entry-Level Jobs Rich Snippet nõuded
Live Events
Kas edastad oma veebisaidil otseülekandeid? Tänu sellele andmemärgistusele suurendad oma videote nähtavust, kuna need ei võta mitte ainult otsingutulemustes silmapaistvat positsiooni, vaid kannavad ka „live” märki.
Otsingutulemustes näeme silti „live”, mis näitab, et üritust edastatakse otseülekandena.
?️ Live Events Rich Snippet nõuded
Local Businesses
Kui registreerime oma ettevõtte Google Business Profile'is ja rakendame ka õigesti kogu kohalike ettevõtete andmemärgistuse, näeme, kuidas meie ettevõtte nähtavus tõuseb, kuna otsingutulemuste külgriba — mis on alati tühi ja ilma elementideta — täidetakse meie ettevõtte andmetega.
Kohaliku ettevõtte profiil otsingutulemustes.
?️ Local Businesses Rich Snippet nõuded
Logo
Kas otsingutulemustes ilmub teie ettevõtte vana logo? Tänu sellele andmemärgistusele saate tagada, et kuvatakse kõige värskemad andmed ja Google võtab kasutusele teie ajakohaseima logo.
Movies
Parimad 2019. aasta filmid? Praegu kinodes olevad filmid?
Google näitab meile alati kõige värskemaid kinodes olevaid filme ja isegi seansiaegu ning hinnanguid.
Tänu andmemärgistusele saad sirvida otsingutulemusi nii, nagu oleksid kino veebisaidi sees, näha kokkuvõtteid, hinnanguid ja palju muud...
Media Actions
Otsid laulu? Tänu sellele märgistusele saame näha teavet laulu, selle autori kohta ja vaadata mitmeid platvorme, millel saame seda esitada.
Laulu jaoks saadud otsingutulemused koos võimalusega neid erinevatelt platvormidelt esitada.
Occupation
Milline on SEO juhi keskmine palk Ameerika Ühendriikides? Milline on palgaerinevus Junior SEO ja Senior SEO vahel? Tänu sellele andmemärgistusele saame näha kõiki andmeid otse otsingutulemustes.
?️ Occupation Rich Snippet nõuded
Product
Product märgistus on tänapäeval tõenäoliselt kõige enam kasutatav. Selles saab kasutaja näha saadavust, laoseisu, teavet, kasutajate hinnanguid ja hinda.
Tänu product märgistusele saavad kasutajad näha keskmist hinnangut, arvustuste arvu...
See on tõenäoliselt kõige olulisem andmemärgistus e-kaubanduse jaoks.
?️ Product Rich Snippet nõuded
Q&A (Questions & Answers)
Q&A (küsimuste ja vastuste) formaadiga lehed on struktureeritud nii, et on üks küsimus ja mitu vastust, ning kasutaja saab otsingutulemustes näha kõike struktureeritult ja väga nähtavalt.
Recipe
Millised on kõige lihtsamad veganlikud retseptid? Tänu sellele andmemärgistusele saame näha paljusid saadaolevaid retsepte erinevatest allikatest, nende valmistusaega, keerukust, vajalikke samme... Nagu Sistrix mõni nädal tagasi teatas, on need domeenid kogenud suurt kasvu ja tundub, et Google eelistab neid oluliselt.
Retseptid on tõenäoliselt üks toodetest, mis viimasel ajal kõige rohkem nähtavust kogub.
Review Snippet
Arvustuse katked võivad käia raamatute, retseptide, filmide, toodete, kohalike ettevõtete või rakenduste kohta.
Sitelinks Search Box
Otsingukastid on meie käsutuses olev tööriist, mis võimaldab lisada otsingukasti otse meie ettevõtte otsingutulemustesse, et kasutaja saaks teha otsingu otse meie saidil.
?️ Search Box Rich Snippet nõuded
Software App
Paljud tehtud otsingud on otseselt kaubamärkide või rakenduste kohta. Selle asemel, et saata kasutaja ametlikule veebisaidile, et ta seejärel rakenduse alla laadiks, lisab Google otsingutulemustesse Google Play kasti, et kasutaja saaks soovitud rakenduse otse alla laadida.
Rakenduse nime otsimisel ilmub otse otsingutulemustesse Google Play kast, mis võimaldab meil pääseda otse selle allalaadimislehele.
Voice Search
Häälotsingud ilmusid mitte kaua aega tagasi ja on muutumas tõeliseks revolutsiooniks. Paljudel juhtudel ei hõlma need ekraani olemasolu ning selle uue mudeliga kohanemine on ülioluline meie SEO strateegia edu tagamiseks. Selle märgistuse kaudu saame tagada, et häälassistendid suudavad lugeda meie sisu ja muuta selle kõneks.
Subscriptions and Paywalled Content
Kas pakud kvaliteetset sisu tellimuse või liikmelisuse kaudu? The New York Times või teised ajalehed on selle mudeli edu selged näited. Tänu sellele märgistusele saame tagada, et Google ei karista meid selle eest, et me ei paku kogu sisu, ning otsingumootorid mõistavad, et tegemist on kaitstud sisuga.
?️ Paywalled Content Rich Snippet nõuded
Top Places List
Millised on kõige vaatamisväärsemad vaatamisväärsused või kohad, mida külastada Cancúnis? Parimad restoranid Barcelonas? Kui vastame selle funktsiooni nõuetele, saame lasta oma sisuvaliku ilmuda otsingutulemuste esiletõstetud sektsioonidesse.
Google kuvab linnanimede otsimisel otse huvipakkuvate kohtade nimekirja.
?️ Top Places List Rich Snippet nõuded
Video
Paljusid päringuid saab lahendada palju tõhusamalt video kui tekstitulemuse kaudu. Just seetõttu mõistab Google seda juba ja teatud päringutes reastab videoplokid kõigist teistest tulemustest kõrgemale.
Videokast otsingutulemuste sees.
Kuidas rakendada Rich Snippets
Rich snippets rakendamine sõltub platvormist. Kui meie sait on ehitatud Wordpressis, on meie elu palju vähem keeruline, kui siis, kui oleksime selle teinud „käsitsi” ilma CMS-ita.
Wordpress
Kui kasutasime oma veebisaidi arendamiseks Wordpressi, on meie käsutuses hulk tööriistu rikastatud andmemärgistuse rakendamiseks. Üks huvitavamaid valikuid on Rank Math, mis pole mitte ainult terviklik pistikprogramm SEO tasemel, vaid tuleb ka tõeliselt põhjaliku andmemärgistuse paketiga.
Sellegipoolest on meil igasuguseid alternatiive, et saaksid valida, milline sulle kõige paremini sobib.
Nimekiri mõnest parimast pistikprogrammist Schema rakendamiseks Wordpressis.
Muud platvormid
Juhul kui oleme otsustanud arendada oma platvormi nullist ilma ühtegi CMS-i kasutamata, peame käsitsi rakendama kõik rich snippets, mis meie äri puudutavad. Selleks võtame iga rich snippet'i JSON-LD katked ja rakendame need lehe päisesse.
Kuigi oleme igas sektsioonis üksikasjalikult kirjeldanud vajalikku katket, näitame allpool näidet:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
Kuidas kontrollida Rich Snippets rakendamist
Selleks et kontrollida Rich Snippets rakendamist, on meie käsutuses Google'i ametlik struktureeritud andmete testimise tööriist. Lisaks on meil ka Chrome'i laiendused, et seda veelgi kiiremini kontrollida.
Google'i tööriista abil saame kontrollida kõiki oma struktureeritud andmeid — nii koodikatke tasemel kui ka URL-i kaudu.
Samuti, kui andmemärgistus on rakendatud ja kontrollitud, saame jälgida selle arengut Google Search Console'is.
Rich snippets jälgimine Search Console'is on väga lihtne ja lisaks saame teateid, kui tuvastatakse vigu.
Viited
Autor: David Kaufmann
Olen viimased 10+ aastat olnud täielikult SEO-sse haaratud — ja ausalt öeldes ei tahaks ma seda teisiti.
Minu karjäär jõudis uuele tasemele, kui töötasin vanem-SEO-spetsialistina Chess.com-is — ühel 100 külastatuimast veebisaidist kogu internetis. Sellises mahus töötamine, hõlmates miljoneid lehti, kümneid keeli ja üht konkurentsitihedaimat SERPs, õpetas mulle asju, mida ükski kursus ega sertifikaat kunagi ei suudaks. See kogemus muutis minu arusaama sellest, milline suurepärane SEO tegelikult välja näeb — ja sai aluseks kõigele, mille olen sellest ajast peale üles ehitanud.
Sellest kogemusest lähtudes asutasin SEO Alive — agentuuri brändidele, kes suhtuvad orgaanilisse kasvu tõsiselt. Me ei ole siin selleks, et müüa dashboards ja igakuiseid aruandeid. Me oleme siin selleks, et luua strateegiaid, mis päriselt tulemusi liigutavad, ühendades klassikalise SEO parima osa põneva uue Generative Engine Optimization (GEO) maailmaga — tagades, et teie bränd ilmub mitte ainult Google'i sinistes linkides, vaid ka AI genereeritud vastustes, mida ChatGPT, Perplexity ja Google AI Overviews iga päev miljonitele inimestele edastavad.
Ja kuna ma ei leidnud tööriista, mis mõlemat neist maailmadest korralikult hallanuks, ehitasin selle ise — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platvormi, mis toob kokku rankings, tehnilised auditid, backlinks jälgimise, crawl tervise ja AI brändi nähtavuse jälgimise ühte kohta. See on platvorm, mille olemasolu ma alati soovisin.
Avastage rohkem selle autori sisu
