On-Page SEO: kompletní průvodce

Co je On-Page SEO?

V úvodu tohoto článku jsme již naznačili, co je On-Page SEO, ale nyní, abychom získali širší obraz toho, co znamená, poskytněme definici:

On-Page SEO se vztahuje na všechny ty techniky a akce, které provádíme konkrétně na našem webu s cílem ho zlepšit a optimalizovat podle vzorců a standardů doporučovaných vyhledávači, abychom dosáhli lepších pozic na jejich stránkách s výsledky.

Investice do solidní On-Page SEO práce je jednou z nejjednodušších a nejziskovějších věcí, které můžeme udělat pro získání trvalé návštěvnosti a organických návštěv na našem webu. Proto se naučit ji ovládat musí být prioritou v rámci naší optimalizační strategie pro naše SEO projekty.

SEO Tip: Z naší agentury vám chceme říct, že pokud chcete dělat skvělou On-Page SEO práci, začněte sestavením SEO checklistu, kde si fáze po fázi strukturujete každý z úkolů a jejich časy provedení. To vám umožní být efektivnější a produktivnější a také vám pomůže aplikovat stejný přístup na budoucí SEO projekty.

Rozdíly mezi On-Page SEO a Off-Page SEO

Pokud se On-Page SEO vztahuje na vše, na čem můžeme pracovat (a tedy mít to pod kontrolou) interně na našem webu (obsah, interní odkazy, obrázky, klíčová slova…), Off-Page SEO je to, které se zaměřuje výhradně na optimalizaci faktorů externích k našemu webu, jako jsou příchozí odkazy (backlinky), sociální média a virální marketing.

Odděleně obě disciplíny pokrývají různé optimalizační faktory, ale dohromady doplňují celou strukturu SEO pyramidy.

Klíčové faktory v On-Page SEO

Dále se podíváme na faktory, které vstupují do hry při implementaci On-Page SEO strategie:

Domény

Jedním z nejdůležitějších prvků webu je jeho doména. Vyhledávače jako Google přikládají určitou míru relevance a váhu v hodnocení doménám, které obsahují hlavní klíčové slovo značky nebo společnosti. I když to není nepostradatelný požadavek, pomáhá to v SEO na stránkách s výsledky.

Navíc zařazení hlavního klíčového slova hodně pomůže s popularitou webu (Off-Page SEO), protože všechny externí odkazy, které získáme směřující na naši doménu, zahrnou v anchor textu klíčové slovo, na které chceme cílit.

Představme si, že máme online business a prodáváme snowboardy, a naše doménové jméno je „www.snowboards.com". Skutečnost mít zaregistrovanou tuto doménu přidá body, aby byl web uveden na vrcholných pozicích vyhledávačů pro klíčové slovo „snowboards".

Nicméně koupit doménové jméno s cílovým klíčovým slovem naší pozicovací strategie není tak snadné. V mnoha případech pravděpodobně zjistíme, že doménové jméno je již zabrané v několika svých verzích (.com, .net, .es atd.). V tu chvíli si pravděpodobně budeme muset vybrat doménové jméno oddělené pomlčkou (pro náš příklad: „www.snow-boards.com"). Tento typ domény má v hodnocení stejnou hodnotu jako bez pomlčky, ale samozřejmě, pokud jde o branding, doména bez pomlčky je mnohem efektivnější.

Příklad domény s přesnou shodou klíčového slova.

Mít doménové jméno, které obsahuje klíčové slovo, jež naši potenciální zákazníci hledají, je důležitá SEO výhoda.

Stáří domény

Pokud jde o SEO, můžeme říct, že web s určitým stářím domény nese pro vyhledávače relevanci. Je to rozumné v tom smyslu, že nově vytvořený web potřebuje mezi měsícem a půl a dvěma měsíci, aby zaindexoval veškerý svůj obsah a pozicoval se na nejobecnější vyhledávání. K SEO na vrcholných pozicích SERP je potřeba o něco více času (mezi 6 měsíci a 1 rokem)… pokud jste konzistentní ve své práci a aplikujete „White Hat" praktiky!

Na trhu existují nástroje, jako je Whois, které vám umožní zkontrolovat data domény (doménové jméno, stáří, název serveru, IP, DNS…) prostřednictvím vyhledávače založeného na protokolu TCP (Request/Response).

Parkované domény

Parkované domény jsou ty, které nejsou používány a místo toho jsou „zaparkované", obvykle přesměrovávající návštěvnost na jiný web prostřednictvím trvalých přesměrování. V důsledku toho je vyhledávače obvykle neprochází, natož aby je indexovaly.

SEO Tip: Pokud se rozhodnete spustit pozicovací projekt pod parkovanou doménou, doporučujeme nejprve se zaměřit na generování kvalitního obsahu, a jakmile uplyne rozumný časový úsek (alespoň 6 měsíců), zaregistrovat doménu v Googlu, vygenerovat nový soubor sitemap a začít ho přidávat k doméně, vždy podle pravidel kvality vyhledávače.

Meta tagy a strukturovaná data

Meta tagy jsou klíčovým prvkem v On-Page SEO optimalizační strategii, protože je to skrz ně, že je Google může číst, sbírat jejich data a zobrazovat je na stránkách s výsledky. Pokud používáte správce obsahu jako WordPress, existují vynikající pluginy jako Rank Math, které mají pokročilé funkce pro optimalizaci těchto meta tagů a mohou vám být velmi užitečné.

Doporučený článek: Rank Math: Nejlepší SEO plugin pro WordPress

Optimalizace tagu Title

Tagy <title> stránek, kromě pozitivního ovlivnění SEO webu z hlediska relevance, jsou velmi viditelným prvkem v SERP pro uživatele, a proto je kritické, aby byly optimalizované podle tipů, které poskytujeme z SEOcrawl:

• ›Měly by to být relevantní, popisné a unikátní (specifické) titulky pro každou ze stránek webu.
• ›Měly by být odlišné a doplňující meta description tagy.
• ›Měly by zahrnovat nejdůležitější klíčová slova stránky vždy na začátku titulku.
• ›Měly by zahrnovat název webu a/nebo název značky na konci.
• ›Měly by být jasné a stručné (Google zobrazuje mezi 55 a 60 znaků), takže je důležité je udržet pod tou délkou.

Příklad snippetu s optimalizovaným tagem „Title" ze zalando.es

Optimalizace tagu Meta description

Google již nějakou dobu nepovažuje meta description za faktor hodnocení samotný; nicméně stejně jako title tagy jsou velmi viditelné ve výsledcích vyhledávání a slouží jako popis a CTA (výzva k akci) pro upoutání pozornosti uživatelů a pozvání k návštěvě webu.

Znovu vám v SEOcrawl chceme dát řadu tipů pro optimalizaci meta description vašeho webu:

• ›Měly by být unikátní, popisné a relevantní pro každou stránku webu.
• ›Měly by doplňovat a rozšiřovat informace z <title>.
• ›Přidejte CTA pozývající uživatele k přístupu na web (podporuje engagement).
• ›Nepřesahujte počet znaků povolených Googlem (max. 150–160).

Příkladem optimalizované meta description by bylo následující:

Příklad optimalizované Meta description

Optimalizace nadpisů

Nadpisy jsou ty sekce obsahu, které se zobrazují prostřednictvím tagů <h1>, <h2>, <h3> atd. Používají se pro nadpisy a podnadpisy obsahu stránky a jak vyhledávače, tak uživatelé je berou velmi v úvahu pro pochopení a odraz tématu stránky.

Pro dobrou strukturu obsahu, a tedy solidní hierarchicko-sémantickou architekturu, musí nadpisy udržovat konzistenci mezi sebou, přičemž h1 je hlavní a h2, h3…h6 jsou nižší hierarchické úrovně.

Níže si ukážeme příklad použití a optimalizace nadpisů:

Příklad použití a optimalizace heading tagů na SEOcrawl

Geografické cílení: tag Hreflang

Pokud je náš projekt zaměřen na mezinárodní SEO, pomocí *hreflang *tagů identifikujeme jazyk a zemi, na kterou každá stránka našeho webu cílí, takže můžeme v každém případě pozicovat správnou verzi ve výsledcích vyhledávání a pochopit vztah mezi nimi.

Hreflang tagy musí být zahrnuty v sekci </head> HTML kódu (i když mohou být také specifikovány v http hlavičce nebo v souborech XML sitemap) a cílem je specifikovat pro každou stránku její jazyk a alternativně zemi, včetně jejích alternativních verzí zaměřených na jiné jazyky a země.

Hreflang tagy na TripAdvisor

Vyhýbání se duplicitnímu obsahu: tag rel= „canonical"

Ve světě SEO je dobře známo, že duplicitní obsah může negativně ovlivnit web, kromě potenciálního způsobení více než jedné bolesti hlavy s Google penalizacemi nebo právními akcemi od majitelů jiných webů.

Tag rel= „canonical" se používá v optimalizaci pro vyhledávače k vyhnutí se tomuto problému a k označení Googlu, která je „kanonická" verze, kterou chceme uživateli ukázat, abychom se vyhnuli zapojení do negativních praktik v očích vyhledávače.

Existují strategie pro vyhnutí se duplicitnímu obsahu, jako je použití přesměrování, samozřejmě canonical tag nebo implementace direktiv procházení pro boty vyhledávačů pomocí souboru robots.txt.

Pokud se chcete do tohoto tématu ponořit hlouběji, naše SEO konzultantka, Rocío Luque, připravila velmi technický článek o použití a důležitosti tohoto tagu. Nepropásněte to!

Doporučený článek: Důležitost tagu rel= „canonical" v SEO

Rich Snippets

Rich snippets jsou fragmenty strukturovaných dat, které se objevují v Google SERP, když je provedeno vyhledávání pro konkrétní termín nebo klíčové slovo. Obvykle se skládají z: titulku, dvou řádků textu s obsahem relevantním k vyhledávacímu záměru uživatelů (obrázky, videa, recenze, hodnocení…) a URL webu, na který odkazují.

Pomocí takzvaného markupu strukturovaných dat, jehož pravidla jsou definována schema.org, lze přidat určité informace, aby snippety byly atraktivnější, s XHTML kódem (mikroformáty), který, když je identifikován Googlem, je proměněn v dodatečné informace, které se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Výhody použití rich snippets jsou různé: zlepšení indexace našeho webu, propojení obsahu mezi více stránkami pomocí sitelinks nebo zvýraznění obsahu rich fragmenty (obrázky a videa) ve vyhledávačích.

Sitemap.xml

Sitemap soubor je soubor zakódovaný v XML, který musí být nahrán do kořene serveru, aby Googlu řekl všechny URL, které chceme procházet, prioritu procházení, kterou každé stránce přiřazujeme, datum aktualizace obsahu a frekvenci, s jakou doporučujeme, aby byla znovu navštívena. Současně nemůže obsahovat více než 50 000 URL ani vážit více než 10 MB.

Tyto soubory nám mohou pomoci zlepšit indexaci našeho webu, vytvořit SEO-friendly webovou strukturu a detekovat chyby mnohem rychleji. Jejich použití je více než doporučeno; je povinné pro usnadnění procesu procházení a indexace Googlu.

Existuje mnoho typů sitemap.xml a níže vám ukážeme příklad sitemapy jednoho z našich klientů agentury SEOcrawl, abyste si udělali představu o jeho struktuře a kódování:

Příklad souboru sitemap.xml našeho klienta Chess.com, který je organizovaný podle jazyka a klasifikovaný podle kategorie obsahu.

Robots.txt

Dalším optimalizačním faktorem v rámci On-Page SEO strategie je soubor robots.txt. Je to plain text soubor (.txt), ve kterém dáváme určité direktivy Googlu, abychom usnadnili nebo zablokovali přístup k adresářům, podadresářům, stránkám a sekcím našeho webu. Tímto způsobem můžeme řídit vše, co chceme, aby boti vyhledávačů měli přístup, či ne. Pokud nevíte, o čem mluvíme, můžete si projít naši příručku, kde podrobně vysvětlujeme vše, co potřebujete vědět o tomto souboru, který je tak nezbytný pro SEO.

Doporučený článek: Kompletní průvodce souborem robots.txt

Optimalizace interního prolinkování

Pokud chcete, aby váš projekt dosáhl vrcholných pozic na stránkách s výsledky vyhledávačů, nemůžete si dovolit zanedbat implementaci strategie interního prolinkování. Interní prolinkování je životně důležité nejen proto, aby spider boti vyhledávačů mohli snadno najít všechny stránky našeho webu, ale je také důležité pro předávání link juice neboli popularity a relevance mezi nimi. Postarejte se o své interní odkazy; pomohou vám zlepšit vaše On-Page SEO!

Optimalizace obrázků

Obrázky webu nejsou užitečné pouze pro to, aby byl váš obsah atraktivnější a zachytil pozornost uživatelů, ale nabízejí také možnost přitáhnout dodatečnou viditelnost a návštěvnost prostřednictvím obrazového vyhledávání a univerzálních výsledků (Universal Search), které zobrazují obrázky pro určité typy vyhledávání.

Zařazení unikátního, relevantního textu do popisu ALT (atribut „alt" zařazený v tagu <img> v HTML kódu) každého obrázku, popisující ho a používající klíčová slova, na která chcete cílit, přidá body pro zlepšení On-Page SEO vašeho webu. Nezapomeňte je optimalizovat!

Důležitost optimalizovaného obsahu

Kolikrát jsme slyšeli frázi „Content is king"? Tak ano, v SEO platí na 100 %! V SEOcrawl vám chceme dát řadu tipů pro to, abyste měli dobře optimalizovaný obsah:

• ›Vytvářejte obsah, který je přístupný a indexovatelný pro vyhledávače a samozřejmě viditelný pro uživatele.
• ›Obsah musí být relevantní a popisný pro téma, kterému se věnuje, přirozeně používající klíčová slova, na která chcete cílit.
• ›Obsah musí být unikátní pro každou stránku, neduplikovaný interně (na jiných stránkách webu) ani externě (z jiných webů).
• ›Generujte alespoň 500 slov specifického textu na stránku, abyste se vyhnuli pádu do Thin Content neboli „chudého obsahu".
• ›Vytvářejte obsah, který reaguje na zájmy uživatelů i na obchodní cíl vašeho webu.

Sledujte tyto tipy a maximalizujete své On-Page SEO!

Architektura webu

Posledním, ale neméně důležitým pro vaši On-Page SEO optimalizační strategii je webová architektura. Dobrá hierarchická organizace veškerého obsahu na úrovni taxonomií a folksonomií pomůže SEO vašeho webu, podpoří interní prolinkování, indexaci a procházení vyhledávači a pomůže uživatelům najít obsah, který hledají. Vytvoření solidní SEO architektury je pro vaše projekty zásadní!

Rychlost načítání

Rychlost načítání neboli WPO bývá jedním z nejvíce přehlížených faktorů. Zaměřujeme se na design a vizuály, což je velmi důležité, ale způsob, jakým jsou stránky postaveny, může rozhodnout mezi úspěchem a neúspěchem z hlediska rychlosti a uživatelského zážitku.

WPO (Web Performance Optimization)

Od roku 2018 Google oficiálně oznámil, že váha rychlosti načítání jako faktoru hodnocení a její vliv na pozice budou brány v úvahu pro všechny weby, které se chtějí pozicovat ve vyhledávači. Důvod má hodně co do činění s uživatelským zážitkem (UX), protože uživatelé s rostoucím používáním mobilních zařízení stále více vyžadují rychlé weby, které nabízejí dobrý výkon.

Hodnoty rychlosti WPO v GTMetrix pro náš web.

V SEOcrawl jdeme vždy o krok dále! Proto jsme připravili velmi kompletní WPO příručku, kde vysvětlujeme, jak změřit rychlost načítání webu, jaké nástroje jsou nezbytné pro jeho správnou implementaci, jak nakonfigurovat caching, minifikovat HTML a JS kód, WordPress pluginy pro provedení těchto úkolů… a mnohem více!

Doporučený článek: WPO příručka pro optimalizaci rychlosti vašeho webu

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Další z revolucí, které Google oznámil pro rok 2015 a které byly boomem ve světě SEO, byly stránky, které implementovaly AMP. Jeho fungování je založeno na vytváření lehčích stránek obsahujících méně zdrojů. Za tímto účelem se JS kód načítá asynchronně a kritické CSS cesty jsou přepočítávány, což vede k mnohem rychlejší stránce.

V rámci SEO komunity se tato technologie implementuje stále více, navzdory protichůdným názorům kvůli výhodám a nevýhodám, které její použití může přinést.

Jako výhody použití AMP můžeme uvést:

• ›Velmi pozitivní dopad na rychlost webu.
• ›Podporuje viditelnost pro mobilní vyhledávání v Google News a Google Discover.
• ›Usnadňuje monetizaci návštěv a zachycené návštěvnosti na webu.

Na druhou stranu nevýhody jsou:

• ›Vysoké implementační náklady, které mohou vyžadovat významnou investici do zdrojů a vyhrazeného personálu.
• ›CTR míry hluboko pod úrovněmi žádoucími pro solidní pozice ve vyhledávání.
• ›Vysoké míry odchodů, které v mnoha případech mohou dosáhnout 80–90 %.

V SEOcrawl vám doporučujeme zhodnotit a zvážit, zda je její implementace vhodná (protože každý business je jiný). Co je jasné, je to, že použití AMP vám může pomoci s vaší On-Page SEO strategií.

Optimalizace pro mobilní zařízení (Mobile First Indexing)

Také kolem roku 2015 udělaly trendy ve vyhledávání radikální obrat. V říjnu toho roku Google oznámil, že vyhledávání skrz mobilní zařízení byla považována za klíčový faktor hodnocení: zrodil se Mobile First Index. Od té doby se vyhledávací gigant zaměřil na vytváření doporučení nejlepších postupů pro Mobile SEO a vyvinul specifického bota (Googlebot pro smartphony), který procházel a recenzoval tento typ obsahu pro klasifikaci webů ve výsledcích mobilního vyhledávání.

Od toho okamžiku se SEO komunita zaměřila na tuto optimalizaci, a s ní přišly nástroje jako Page Speed Insights pro zlepšení výkonu a rychlosti na těchto zařízeních (tablety a smartphony). Ze všech těchto důvodů vám doporučujeme vážně zvážit, zda je váš web optimalizovaný, responzivní a mobile-friendly pro vyhledávače. Použijte nástroje jako oficiální Mobile-Friendly Test od Google Developers nebo Page Speed Insights samotný. Bezpochyby vám to pomůže pozicovat váš web výše ve vyhledávačích!

Nástroje pro práci na On-Page SEO

V SEOcrawl vám chceme pomoci! Proto vám zanecháváme následující seznam nástrojů, které vám pomohou v plánování a provádění vaší On-Page SEO strategie:

Google Search Console

Nástroj Googlu pro Webmastery pro monitorování všeho souvisejícího s indexací, procházením, výkonnostními metrikami, použitelností, kontrolou chyb atd.

Screaming Frog

Crawler nástroj, který vám pomůže provést hloubkovou a důkladnou On-Page strategii.

Safecont a Onpage.org

Jsou to vynikající nástroje pro práci s obsahem, duplicitním obsahem a indexovatelností.

Semrush, Sistrix a Ahrefs

Výkonné „All in One" SEO suity, které vám pomohou jak s výzkumem klíčových slov, tak se správou profilu odkazů, mezi mnoha dalšími věcmi.

SEOcrawl Software

Samozřejmě nemůže chybět náš vlastní nástroj. Výrazně zlepšuje to, co Search Console poskytuje, protože extrahujeme a zpracováváme data z jeho API a navíc vám poskytujeme nové funkce, jako je viditelnost, která promění vaše data v silné, vysoce hodnotné insighty. Objevte náš SEO software ZDARMA hned teď!

Graf SEO viditelnosti našeho projektu (SEOcrawl) v SEO softwaru.

Závěry

Když docházíme ke konci článku, z naší agentury vám chceme předat zásadní důležitost provádění On-Page SEO strategie na vašem webu. Proto vám doporučujeme sledovat všechny kroky, které jsme vám dali, a bezpochyby se vám podaří dramaticky zlepšit tuto tak důležitou součást pozice ve vyhledávačích. Neztrácejte další čas, pusťte se do práce!

A vy, vážený čtenáři… Jakou On-Page SEO strategii implementujete na svých projektech? Řekněte nám to v komentářích. Odpovíme co nejrychleji. Příště!