Co je on-page SEO? Jak funguje a jak ho dělat správně
Vaše stránka je zaindexovaná, a přestože víte, že téma je správné, stále zůstává na druhé straně výsledků. Příčina bývá často přímo na stránce: vágní titulek, odpověď, která mine záměr, obrázky bez alt textu.
To všechno je on-page SEO a každá oprava je ve vašich rukou. Níže najdete checklist prvek po prvku, postup auditu a co se mění s AI Overviews a AI Mode.
Co je on-page SEO?
On-page SEO je optimalizace všeho na stránce, co máte pod kontrolou: obsahu, titulku, meta popisku, nadpisů, URL, obrázků a interních odkazů. Cílem je, aby vyhledávače pochopily, na co stránka odpovídá, a lidé si ji vybrali ve výsledcích vyhledávání.
On-page SEO má smysl i v roce 2026: AI Overviews a AI Mode nepotřebují žádné zvláštní značkování. Podle průvodce optimalizací pro AI od Googlu se kvalifikuje každá zaindexovaná stránka, která může mít úryvek, pokud je web v Search Console zahrnutý do funkcí generativní AI. Stejná práce tedy slouží klasickým výsledkům i výsledkům AI.
On-page je jednou ze tří oblastí, které fungují společně:
| On-page SEO | Off-page SEO | Technické SEO | |
|---|---|---|---|
| Na čem pracujete | Obsah a HTML každé stránky | Signály z jiných webů | Procházení a indexace |
| Příklady | Titulky, nadpisy, alt texty, interní odkazy | Zpětné odkazy, zmínky o značce | Rychlost, tagy hreflang, soubor robots.txt |
| Kdo to ovládá | Vy, stránku po stránce | Jiné weby | Vy, na úrovni celého webu |
Kvalita se projevuje i v medailoncích autorů, citacích a hloubce obsahu. Google tomu říká E-E-A-T a uvádí, že to samo o sobě není faktor řazení.
SEO tip: než začnete, připravte si SEO checklist, který rozdělí úkoly podle fází a uvede, kolik času každý zabere. Budete pracovat rychleji a stejný postup využijete i u dalšího projektu.
Co optimalizovat na každé stránce
Tuto tabulku používejte jako on-page SEO checklist; jednotlivé prvky vysvětlují následující sekce.
| Prvek | Co dělat | Čeho se vyvarovat |
|---|---|---|
| Obsah | Odpovědět na záměr | Natahovat text kvůli počtu slov |
| Title tag | Hlavní klíčové slovo na začátek, unikátní pro každou stránku | Opakovat titulky |
| Meta popisek | Unikátní shrnutí | Kopírovat ho mezi stránkami |
| Nadpisy | Ukázat strukturu | Cpát do nich klíčová slova |
| URL | Krátká a čitelná (osvědčené postupy pro URL slug) | Spoléhat, že klíčová slova v ní zlepší pozice |
| Alt text | Popsat obrázek | Nechat ho prázdný nebo ho přecpat klíčovými slovy |
| Interní odkazy | Popisné kotvy | „Klikněte sem“ |
| Canonical tag | Směrovat duplicity na jednu verzi | Řešit duplicity přes robots.txt |
| Strukturovaná data | Označit obsah pro rich snippets | Brát je jako požadavek AI |
Obsah a záměr vyhledávání
Záměr má přednost před klíčovými slovy. Podívejte se, co se pro daný dotaz už umisťuje (postup, definice, srovnání), a dejte hledajícímu právě tento formát. Jak záměr číst, vysvětluje průvodce záměrem vyhledávání.
- Nejdřív udělejte analýzu klíčových slov: jedno hlavní klíčové slovo na stránku.
- Umístěte ho do titulku, H1 a prvních řádků.
- Délku přizpůsobte záměru: Google říká, že žádný magický počet slov neexistuje.
- Doplňte související pojmy, které téma potřebuje (sémantická klíčová slova).
- Každou stránku udržujte unikátní, aby se z ní nestal slabý obsah.
Řekněme, že někdo hledá „jak přidat alt text ve WordPressu“: odpovědí je pět očíslovaných kroků, ne esej o 2 000 slovech. Častá chyba: keyword stuffing (přeplňování klíčovými slovy), které zhoršuje čitelnost textu a na nic lépe neodpoví.
Title tagy
Titulek je to první, co lidé ve výsledcích čtou. Google nestanovuje limit znaků: odkazy titulků zkracuje podle šířky zařízení, takže si ten svůj zkontrolujte v nástroji Title Tag Checker.
- Hlavní klíčové slovo dejte blízko začátku.
- Pro každou stránku napište jeden unikátní, popisný titulek.
- Ať doplňuje meta popisek.
Častá chyba: stejný titulek na více stránkách. Další příklady najdete v průvodci SEO titulkem.
Meta popisky
Meta popisek shrnuje stránku a může se zobrazit jako úryvek. Podle toho, co Google dokumentuje, ovlivňuje proklik, ne pozici. Google sestavuje úryvky hlavně z obsahu stránky a meta popisek používá jen někdy.
Ani tady neexistuje limit délky: úryvky se zkracují podle šířky zařízení. Jak je psát, ukazuje průvodce meta popisky.
Častá chyba: jeden popisek zkopírovaný na mnoho stránek.
Nadpisy (H1–H6)
Nadpisy (<h1> až <h6>) dělí stránku na sekce, které čtenáři přelétají očima a čtečky obrazovky jimi procházejí. Začněte jedním H1, které uvádí téma, a pokračujte H2 a H3.
Google uvádí, že na pořadí nadpisů pro Vyhledávání nezáleží a ideální počet neexistuje. Častá chyba: používat nadpisy kvůli vzhledu nebo do každého násilím vkládat klíčové slovo.
Takhle vypadá struktura nadpisů tohoto průvodce:
Alt text obrázků
Alt text popisuje obrázek uvnitř tagu <img>. Google ho vyhodnocuje spolu s počítačovým viděním a obsahem stránky a přecpání klíčovými slovy může považovat za spam.
Je to také jeden z nejčastějších nedostatků. Při procházení 6 webů nástrojem SEOcrawl AI (listopad 2025 až říjen 2026) se obrázky bez alt textu objevily na 83 % až 99 % stránek u 4 ze 6 webů a na 17,1 % ze 6 333 stránek dvou úplných procházení.
Popište, co obrázek zobrazuje. Hraniční případy řeší průvodce atributem alt.
Interní odkazy a architektura webu
Interní odkazy pomáhají Googlu najít vaše stránky a předávají mezi nimi autoritu, často nazývanou link juice. Google spolehlivě extrahuje odkazy jen z elementů <a> s atributem href.
Ať text kotvy popisuje cíl: „průvodce canonical tagem“ řekne víc než „klikněte sem“.
Navigační odkazy (menu, drobečková navigace, patičky) tvoří architekturu webu; kontextové odkazy v textu propojují související témata.
Ideální počet na stránku neexistuje: odkazujte tam, kde to čtenáři pomůže k dalšímu kroku. Podívejte se na průvodce strategií interního prolinkování.
Canonical tagy
Duplicitní obsah neporušuje zásady proti spamu ani nevede k ruční akci, ale plýtvá procházením. Jak ho najít, ukazuje průvodce duplicitním obsahem.
Tag rel="canonical" říká Googlu, kterou verzi chcete mít v indexu. Přesměrování a rel="canonical" jsou silné signály; záznam v sitemapě je signál slabý.
Na duplicity nepoužívejte robots.txt: Google může zaindexovat blokovanou URL i bez jejího obsahu. Canonical na jinou URL nemusí být vždy chyba, proto si ty své ověřte nástrojem Canonical Tag Checker.
Doporučený článek: Canonical tag: co to je a jak ho používat
Zážitek ze stránky: Core Web Vitals, mobil a HTTPS
Zážitek ze stránky patří hlavně do technického SEO, ale ovlivňuje každou stránku, kterou optimalizujete. Google využívá Core Web Vitals při řazení; jediný signál zážitku ze stránky neexistuje a dobré skóre pozice nezaručuje.
Stránka projde, když 75 % návštěv, zvlášť na mobilu a na desktopu, splní všechny tři limity:
- LCP (načítání): 2,5 s nebo méně
- INP (odezva): 200 ms nebo méně; v březnu 2024 nahradil FID
- CLS (vizuální stabilita): 0,1 nebo méně
Rychlost se v mobilním vyhledávání počítá od aktualizace Speed Update z července 2018, která se týká jen nejpomalejších stránek.
Doporučený článek: Průvodce WPO pro zrychlení vašeho webu
Google dokončil přechod na mobile-first indexaci v říjnu 2023, takže čte mobilní verzi vaší stránky.
Použitelnost na mobilu ověříte v Chrome Lighthouse, protože Test použitelnosti v mobilech byl ukončen. HTTPS je také signálem pro řazení, i když ho Google v roce 2014 označil za velmi slabý.
Jak udělat on-page SEO audit
On-page audit porovná každou stránku s checklistem a seřadí opravy podle dopadu:
- Projděte web nástrojem pro audit webu a získejte seznam chybějících titulků, popisků, H1, alt textů a canonicalů.
- V Search Console najděte stránky, které už získávají zobrazení (viz průvodce Google Search Console).
- Zkontrolujte jejich titulky a meta popisky v simulátoru SERP.
- Ověřte canonicaly a strukturovaná data otestujte validátorem schema.
- Spusťte Lighthouse na hlavních šablonách.
- Každou opravu umístěte do matice dopad vs. náročnost a začněte opravami s vysokým dopadem a nízkou náročností.
Řekněme, že váš audit najde čtyři problémy:
| Nízká náročnost | Vysoká náročnost | |
|---|---|---|
| Vysoký dopad | Přepsat duplicitní titulky na stránkách se zobrazeními | Přepsat slabé stránky podle záměru |
| Nízký dopad | Doplnit alt texty ve starých článcích | Přestavět nadpisy ve starých článcích |
Celý postup nad rámec on-page najdete v průvodci SEO auditem.
Jak funguje on-page SEO s AI Overviews a AI Mode?
Stejně jako s klasickými výsledky: zaindexovaná stránka, která může mít úryvek, se může stát zdrojem, a to bez zvláštního značkování.
Při výběru zdrojů funkce AI od Googlu opírají odpovědi o index Vyhledávání a spouštějí několik souvisejících vyhledávání najednou (query fan-out). Průvodce funkcemi generativní AI, aktualizovaný 10. července 2026, uvádí pět věcí, které můžete vynechat:
- Soubor llms.txt nebo zvláštní značkování pro AI
- Dělení obsahu na kousky
- Přepisování stránek pro AI
- Honbu za neautentickými zmínkami
- Posedlost strukturovanými daty
Podle stejného průvodce nejvíc záleží na unikátním obsahu, který není zaměnitelný. Podrobněji to rozebírá průvodce faktory řazení v AI Overviews.
Přehled výkonu generativní AI v Search Console, dostupný všem webům od 31. srpna 2026, ukazuje zobrazení v AI Overviews a AI Mode podle stránky, země, data a zařízení. Ke sledování zmínek mimo Google použijte AI Tracker.
Časté dotazy k on-page SEO
Dvě otázky, které se často objeví, jakmile je checklist hotový.
Jaké jsou čtyři typy SEO?
Obvykle se uvádějí čtyři typy: on-page, off-page, technické a lokální SEO. Lokální SEO je to, které tabulka výše vynechává: řeší viditelnost u vyhledávání vázaných na místo, například výsledky v mapách a firemní profily. Všechny čtyři se překrývají: SEO audit od SEOcrawl AI odhalí on-page nedostatky, jako jsou chybějící titulky, H1 a alt texty, ve stejném procházení, které kontroluje canonicaly, a pomalá šablona stáhne dolů každou stránku, kterou optimalizujete on-page.
Umí ChatGPT dělat SEO?
ChatGPT umí navrhnout titulky, meta popisky a osnovy, ale sám o sobě nevidí vaše procházení ani data ze Search Console, takže neví, které stránky mají problémy a které už získávají zobrazení. SEOcrawl AI MCP Server propojuje 85 nástrojů pro SEO a GEO (generative engine optimization, viditelnost v odpovědích AI) s ChatGPT, Claude, Cursorem a Claude Code, takže asistent může s těmito daty pracovat.
Začněte jednou stránkou
Začněte stránkami, které už získávají zobrazení, protože mají k posunu nejblíž, a opravujte podle dopadu.
SEOcrawl AI pokrývá obě strany této práce: jeho SEO audit projde každou stránku a vrátí Audit Health Score a jeho AI Tracker sleduje vaši značku v ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity a Copilotu. Proveďte audit svých stránek se SEOcrawl AI.
Zdroje
- Google Search Central, Průvodce Googlu optimalizací pro funkce generativní AI ve Vyhledávání Google (aktualizováno 10. července 2026)
- Google Search Central, Funkce AI a váš web
- Google Search Central, Úvodní příručka SEO
- Nápověda Search Console, Přehled výkonu generativní AI (Vyhledávání)
- web.dev, Web Vitals
Více SEOcrawl AI v Googlu
Vyberte si nás jako preferovaný zdroj a uvidíte víc našich článků v Hlavních zprávách Google.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl AI, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Změřili jsme prokliky z Google a návštěvnost z AI asistentů na více než 16 000 webech v 15 odvětvích. Návštěvnost z AI roste o 45 % ročně, ale stále odpovídá zhruba 1 návštěvě na každých 100 z Google, zatímco prokliky z Google klesly o 15 %.
Stránka je v sitemapě, a přesto Google Search Console tvrdí, že na ni žádná sitemapa neodkazuje. Vysvětlujeme, co znamená hlášení „Nebyly zjištěny žádné odkazující soubory Sitemap“, kdy ho můžete ignorovat a jak ho opravit, když stránka není indexovaná.