Interní prolinkování: strategie a osvědčené postupy

Co je interlinking neboli interní prolinkování zaměřené na SEO?

Začněme od začátku: co je interlinking? Nejjednodušší definice, která mě napadá, je: technika, při které jsou stránky webu promyšleně propojeny přes interní odkazy s cílem vytvořit jasnou informační architekturu, jejímž konečným cílem je pozicovat určité klíčové URL.

Jak Google interpretuje interní odkazy?

Díky promyšlené konstrukci hyperodkazů neboli interních odkazů Google interpretuje, že všechny URL, které je tvoří, mají určité tematické propojení. Také nakonec pochopí, které z nich jsou nejrelevantnější. Tvorba těchto uzlů pomáhá posílit jejich celkovou sémantiku a signalizovat, které jsou zajímavými zdroji jak pro uživatele, tak pro crawlery Googlu. Šance, že se tyto stránky fungující jako „zdroje" umístí organicky, jsou pak vyšší.

Výhody interního prolinkování

Zlepšuje indexaci

Díky tvorbě řízených interních odkazů mezi stránkami domény zlepšíme efektivitu na úrovni indexace, protože Googlu řekneme cestu, kterou má sledovat, a vyhneme se tomu, aby se jeho crawl budget plýtval na stránkách, které nám SEO hodnotu nepřinášejí.

Zlepšuje uživatelskou zkušenost

Připomeňme, že pro Google je nade vše spokojenost neboli dobrá zkušenost jeho uživatelů. Pokud zapracujeme na nabídce souvisejícího obsahu skrze interní odkazy odtud, kam uživatel přistupuje na náš web, zlepšujeme mu zkušenost. A pokud se to líbí uživatelům, líbí se to i Googlu. Dobrým interlinkingem získáte další bod ve svůj prospěch a posunete se ve výsledcích vyhledávání výš.

Snižuje míru opuštění (bounce rate)

Díky inlinkům neboli interním odkazům uživateli, který přistál na konkrétní URL, usnadníme navigaci. Pokud na takovou URL přidáme související interní hyperodkazy a uživatel s nimi interaguje, míra opuštění se sníží. To se nakonec promítne do více zhlédnutí stránek a delší doby strávené na webu (klíčové pro dosažení cílů).

Definuje architekturu vašeho webu

Tvorba pevné webové architektury, jejímž cílem je pomoci Googlu pochopit, o čem web je a kterým sekcím by měl dát větší hodnotu, závisí na tom, jak je interlinking zpracován. Díky síti, kterou vetkáme, dosáhneme jasné a srozumitelné informační architektury pro boty i uživatele.

Pomáhá pozicovat stránky, které nás zajímají

Díky přenosu autority, který se z některých stránek na jiné předává přes interní odkazy, máme schopnost pozicovat URL, které nás zajímají. (Mějte to vždy na paměti, protože je extrémně důležité tento koncept brát v úvahu při návrhu strategie interlinkingu.)

Je to nástroj proti kanibalizaci důležitých klíčových slov

V případě, že Google nechápe, kterou z vašich URL má interpretovat jako tu důležitou, když uživatel zadá dotaz do vyhledávače, a ukazuje několik stránek v pořadí, které vás nezajímá, vypracování strategie interního prolinkování vám pomůže pozicovat přesně tu URL, kterou pozicovat chcete, a ne ostatní, které s ní kanibalizují.

Nepsaná pravidla pro kvalitní interní prolinkování

I když SEO není jako exaktní matematika, kde lze všechny problémy vyřešit, existují akce, na které se můžete spolehnout, abyste dosáhli kvalitního interlinkingu, který vám pomůže pozicovat. Mohli bychom zdůraznit hlavně dvě:

• ›Vyhněte se implementaci více než 3 nebo 4 odkazů na stránku:

I když to závisí na délce vašeho obsahu, jako pravidlo platí, že je lepší text neoptimalizovat přes míru interními odkazy; uživatele zahltíte informacemi a link juice se příliš naředí. Tedy autorita přenesená ze zdrojové URL bude menší.

• ›Vyhněte se chybám 404 u inlinků:

Jak už víte, Google a 404 spolu nevycházejí dobře, zvlášť když je jich v doméně mnoho. Pozor, abyste nepřehlédli interní odkazy, jejichž cílové stránky vrací chybu 404. Nadměrně to ovlivní navigovatelnost a uživatelskou zkušenost. Navíc brání botům Googlu pokračovat v crawlování zbytku domény z těchto typů stránek. Pokud je počet stránek s chybou 404 vysoký, bude to nakonec nepřímo poškozovat organické umístění.

Jak zlepšit SEO interními odkazy?

Jak jsme zmínili mezi výhodami, jeden z velkých přínosů práce na interlinkingu webu je, že vám pomůže definovat informační architekturu webu pevně a koherentně. Díky ní jak Google, tak uživatelé jasně pochopí, jaký obsah chcete zdůraznit.

Neexistují tajné vzorce pro tvorbu perfektní strategie interního prolinkování, bohužel. Jde o to analyzovat všechny informace, které máte nebo si myslíte, že můžete získat, a logicky je umístit, abyste je co nejvíc uspořádali. Tak ji zaindexujete tak, jak chcete, jen na částech, které vás zajímají. V každém případě, abyste měli představu, jak ji strukturovat, mějte na paměti, že webové architektury se klasifikují do 3 typů:

• ›

  Horizontální nebo plochá informační architektura

• ›

  Vertikální informační architektura

• ›

  Smíšená webová architektura

Teď rozveďme do hloubky některé tipy, které můžete uvést v praxi, abyste SEO svého webu pomocí interních odkazů zlepšili:

Hlavní menu

Hlavní navigační menu je perfektní místo pro zařazení sekcí, které chceme zdůraznit. Bude to nejen relevantní pro uživatele, ale i Google to nakonec interpretuje, protože odkazy na vybrané stránky se budou opakovat napříč celým webem a budou považovány za nejdůležitější.

Použijte patičku

Obvykle nejrelevantnější stránky zobrazujeme přes navigační síť nahoře, ale na patičku zapomínáme. Nenechte ji stranou, je to také mocný zdroj při interlinkingu. V ní můžete zobrazit stránky, které, aniž by patřily mezi nejrelevantnější, jsou na úrovni SEO také důležité.

Nepodceňujte sitemap

Mluvíme o hlavním menu, patičce, dokonce uvažujeme o použití bočních lišt k implementaci nejdůležitějších stránek… a vůbec neuvažujeme o použití HTML URL souvisejícího se sitemapou.

I když je pravda, že u malých webů tento zdroj nemusí být potřeba, u webů s mnoha stránkami tento soubor crawlování pro Google usnadní, protože odsud na pár kliků naznačí, jak je celý web organizován.

Vytěžte maximum z drobečkové navigace

Použití drobečkové navigace (breadcrumbs) je perfektní jak pro dobrou uživatelskou zkušenost, tak pro lepší umístění. Tyto cesty nám pomáhají pracovat na interlinkingu; tedy posilovat odkazy mezi různými stránkami webu. A samozřejmě pomáhají Googlu pochopit pozici každé podstránky v rámci vytvořené struktury.

Využijte content clustery

Aniž bychom zacházeli do velkého detailu, řekněme, že content cluster je skupina stránek s obsahem souvisejícím s pojmem probíraným na konkrétní URL. Díky content clusterům podpoříme sémantické bohatství kolem konkrétního tématu, což nám dá příležitost nabídnout konkrétní odpovědi z různých souvisejících stránek a vyřešit všechny odvozené otázky, které kolem daného tématu vyvstanou.

Díky interlinkingu se všechny tyto stránky budou doplňovat a hlavnímu obsahu poskytnou větší viditelnost.

Kam ještě můžeme zařadit interní odkazy, abychom pomohli pozicovat stránky, které nás zajímají?

Podle cíle, který sledujeme, můžeme použít následující mini strategie interního prolinkování:

• ›

  Odkazujte z nově vytvořeného obsahu na starší obsah: tím přivedeme organické umístění toho staršího, případně klesající, zpět k životu.

• ›

  Můžeme také odkazovat z URL se starým obsahem na nové URL, v případě, že u starých detekujeme relevantní autoritu nebo organická sezení.

• ›

  Obecně, ať už ze starých URL, nebo ne, vytvářejte odkazy přenášející autoritu ze stránek s více sezeními a/nebo organickou viditelností na ty s horší výkonností.

Jak detekovat příležitosti pro zlepšení interního prolinkování?

To vše zní v teorii skvěle, ale jak detekujeme například URL, které mají v SERPech největší tah, abychom je využili ve svůj prospěch a vybudovali vlastní strategii interlinkingu?

Existuje mnoho SEO nástrojů, kterými lze extrahovat informace k analýze. Zaměříme se ale na dva, které v SEOcrawl používáme denně:

Najít relevantní stránky podle příchozích odkazů v Ahrefs

Záměr je tady lokalizovat URL na vaší doméně, které jsou relevantní pro jiné externí stránky v sektoru. Tyto URL budou mít velkou autoritu, takže jsou perfektní pro přenos SEO síly z nich na ty, které chcete pozicovat. Pro nalezení těchto příležitostí stačí postupovat podle kroků:

• ›

  Zadejte název své domény do Ahrefs

• ›

  Klikněte na „Best pages by links"

Dále vyberte ty, které dávají smysl pro odkazování na URL, kterou chcete pozicovat. Samozřejmě, bez zbláznění; nepouštějte se do toho přes všechny ty s největší viditelností a neodkazujte z nich na svou cílovou URL… Sázejte na přirozenost a rovnováhu.

Sekce „level" a „inlinks" ve Screaming Frog

Přes tyto sekce, které najdete v panelu Screaming Frog, budete moci analyzovat, které URL nemají téměř žádné interní odkazy, a naopak, a také detekovat hloubku, ve které se v rámci informační architektury nacházejí.

Tak budeme moci vědět, kterým URL bychom měli věnovat větší pozornost z hlediska množství inlinků, a také vědět, které stránky jsou ty, které si vedou nejhůř, protože jsou právě mnoho kliků daleko od homepage.

Interlinking neboli interní prolinkování má toho mnohem víc co nabídnout, to víme. Půjdeme ale krok za krokem. Mezitím, pokud chcete přihodit svůj názor, rádi si vás přečteme v sekci komentářů!