Czym jest Link Juice i jak go zoptymalizować pod SEO?

Dlaczego Link Juice jest tak ważny dla SEO?

Link juice i pozycjonowanie SEO są nieuchronnie połączone. Teoria wychodzi z hipotezy, że to autorytet witryny określa jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

W ten sposób witryna z autorytetem będzie miała wyższą pozycję niż witryna z mniejszym autorytetem, jeśli reszta czynników SEO jest identyczna.

Oczywiście, aby zmierzyć, kto ma większy lub mniejszy autorytet, należałoby ustanowić ranking, i tak właśnie pojawił się inny interesujący koncept w tej dziedzinie: pagerank.

Krótka definicja Pagerank

Pagerank ma podwójną definicję. Z jednej strony prawdziwy Pagerank to ranking ustanowiony przez algorytm Google w 1999 roku.

Był publiczny dzięki różnym narzędziom, które pozwalały analizować wartość Pagerank witryny. Ta wartość mieściła się w przedziale od 0 do 10, a przekroczenie 7 było tytanicznym zadaniem dla większości witryn.

Z drugiej strony, Pagerank jest nadal uważany za prawdziwy ranking witryn na podstawie autorytetu, jaki posiadają, w każdej z ich stron. W ten sposób Link juice jest nadal promowany, biorąc pod uwagę, że Pagerank istnieje i że autorytet jest decydującym czynnikiem w organicznym pozycjonowaniu.

Ta wartość Pagerank nie jest dziś oficjalnie znana i jest obliczana, logicznie, w sposób poufny przez Google na podstawie m.in. czynnika autorytetu wspomnianego w tym wpisie.

Rodzaje Link juice

Obecnie znajdujemy dwa rodzaje Link juice. Każdy z nich jest związany z rodzajem linku, który został uzyskany. Logicznie, zdefiniujemy je jako linki wewnętrzne i zewnętrzne.

Wewnętrzny

Wewnętrzny Link juice to autorytet, który jest przekazywany w obrębie tej samej witryny. Strona wewnętrzna zawiera link do innej sekcji lub do strony głównej. Autorytet tej strony jest tym samym przekazywany do innej strony tej samej witryny.

Strona, która otrzymuje wiele linków z innych stron tej samej witryny, otrzyma wysoki wewnętrzny link juice i zyska większy autorytet, jeśli chodzi o pozycjonowanie. To oczywiście jest wpływane przez autorytet, jaki ma każda z wewnętrznych stron linkujących do nas.

Na przykład, jeśli strona A na naszej witrynie jest linkowana ze strony głównej, podczas gdy inna jest linkowana z sekcji kontakt, A otrzyma większy autorytet, ponieważ strona główna, z wyjątkiem przypadków wyjątkowych, jest zwykle tą, która ma największy autorytet.

Dlatego nie wszystkie linki wewnętrzne liczą się tak samo pod względem autorytetu. Nie możemy powiedzieć, że jeśli A ma 10 linków wewnętrznych, a B ma 11, B ma większy autorytet, ponieważ otrzymuje więcej Link juice.

Tu w grę wchodzi przeprowadzanie obszernej analizy linkowania wewnętrznego witryny, i dlatego ten czynnik SEO jest jednym z najbardziej decydujących, ponieważ to, jak jesteśmy w stanie rozdzielić wspomniany Link juice po naszej witrynie, określi, które strony są bardziej istotne w porównaniu z innymi.

Zewnętrzny

Zewnętrzny Link juice to autorytet, który jest przekazywany z jednej witryny do drugiej. To znaczy, witryna zawiera link w treści jednej ze swoich stron do innej witryny.

Jeśli wszystko jest poprawne, witryna, do której prowadzi link, również otrzyma transfer autorytetu. Ten "juice" lub autorytet, który otrzymujemy, będzie logicznie zależał od autorytetu witryny, która do nas linkuje, z której strony to robi itd.

Jednakże wiąże się to z ryzykiem dla tego, kto generuje link, ponieważ przekazuje on część swojego autorytetu do innej strony internetowej. Musimy zatem mieć zdefiniowaną strategię nie tylko w pozyskiwaniu backlinków, a tym samym autorytetu, ale w kontrolowaniu i monitorowaniu, ile przekazujemy i komu.

A co z linkami "nofollow"?

Jak powiedzieliśmy wcześniej, witryna otrzymuje zewnętrzny Link juice "jeśli wszystko jest poprawne". Przez to odnosimy się do atrybutu "dofollow" lub jego braku, który musi być zawarty w linku.

Jeśli przeciwnie, webmaster zdecyduje się umieścić link, ale doda atrybut "nofollow", transfer autorytetu nie ma miejsca. Dlatego Link juice nie zachodzi.

Tak było do niedawna, kiedy Google rzuciło bombę, którą wielu SEO-wców od dawna podejrzewało, a mianowicie że jakoś linki "nofollow" przekazują autorytet, ponieważ chociaż "oficjalnie" tego nie robią, Google mówi nam, że używa ich jako "wskazówek" do określenia autorytetu strony, na którą wskazują, więc tak czy inaczej przekazują link juice.

Ważny punkt: dodając tag nofollow do linku, nie powodujemy, że autorytet zostaje rozdzielony między inne dofollow linki na stronie. Raczej autorytet, który by przeszedł przez ten link, zostaje "rozcieńczony" i utracony w internecie.

Link Sculpting

Technika Link Sculpting polega na zaplanowaniu bardzo szczegółowej strategii tworzenia linków wewnętrznych, za pomocą których można rozdzielić Link juice witryny do stron, na których jej zależy. Wcześniej robiono to za pomocą atrybutów nofollow, dopóki Google nie zauważyło niewłaściwego użycia, jakie webmasterzy dawali temu atrybutowi, i zmieniło zasady gry.

Obecnie jest to nieco przestarzała strategia. Z jednej strony linki "nofollow" rozcieńczają opcje skuteczności. Z drugiej strony, dobrze zbudowany link building wskazujący na te wewnętrzne strony jest znacznie bardziej opłacalny.

Obfuskacja linków

Technika obfuskacji linków polega na zastosowaniu kodowania, zwykle w javascript, którym można próbować ukryć link przed Google. Motywacja do tego działania opiera się na potrzebie, aby z powodów UX, nawigowalności itp., użytkownik miał opcję podążać za tym linkiem, ale nie chcemy, aby Google przekazywało przez niego autorytet.

To znaczy, załóżmy, hipotetycznie, ponieważ tego nie można zweryfikować, że jeśli mamy 3 wychodzące linki wewnętrzne, do 3 różnych stron, jakiś procent przejdzie (jak mówimy, byłoby pretensjonalne powiedzieć, że 1/3 przeszłaby przez każdy), link juice zostanie przekazany przez nie do tych stron, ale jeśli zaciemnimy jeden z nich, ponieważ Google nie wykrywa go jako linku, pozostałe dwie strony otrzymają więcej, ponieważ nie ma tylu "wycieków" autorytetu.

Biorąc pod uwagę złożoność tej techniki, wielu programistów ciężko pracowało nad tworzeniem praktycznych wtyczek, które mogą być używane we wszelkiego rodzaju CMS-ach takich jak WordPress i podobnych, tak aby przy prostej konfiguracji można je było aktywować.

Narzędzia, które pomagają nam określić Link juice

Biorąc pod uwagę wagę strategii opartej na Link juice, obliczanie obecnej sytuacji każdej witryny w odniesieniu do transferu autorytetu staje się niezbędne dla wielu administratorów.

Aby ułatwić to zadanie, istnieje wiele narzędzi online, które pomagają nam w tej pracy. Oto niektóre z najbardziej polecanych:

• ›Screaming Frog: Dodaje moduły Link Score do identyfikacji wartości Link juice.
• ›Rank Math lub Yoast: Kwantyfikuje linki wewnętrzne, jakie ma post lub strona.
• ›Broken Link Checker: Identyfikuje uszkodzone linki wewnętrzne, które tym samym marnują Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Sprawdzone narzędzia do analizy backlinków, które pomogą nam określić autorytet naszej witryny.

Jak poprawić Link juice

Podsumowując, oferujemy kilka praktycznych wskazówek, dzięki którym możesz poprawić Link juice swojej witryny:

• ›Wykryj strony z największym autorytetem i wzmocnij transfer poprzez linki na nich.
• ›Zmniejsz liczbę kliknięć, aby wzmocnić moc linków.
• ›Wykorzystaj technikę obfuskacji linków dla stron bez znaczenia.
• ›Stale monitoruj Link juice swojej witryny, aby znaleźć błędy lub potencjalne optymalizacje.
• ›Oczywiście, staraj się uzyskać Link juice z zewnętrznej witryny do swoich głównych stron w strategii SEO.
• ›Zminimalizuj linki wychodzące, aby przekazywać jak najmniej swojego Pagerank.

W ten sposób widzimy, jak Link juice stanowi fundamentalną broń, a jego badanie zasługuje na znaczny czas i poświęcenie w ramach każdej strategii SEO.