Co je link juice a jak ho optimalizovat pro SEO?

Proč je link juice pro SEO tak důležitý?

Link juice a SEO jsou neoddělitelně propojené. Teorie vychází z hypotézy, že o pozici ve výsledcích vyhledávání rozhoduje autorita webu.

Tedy web s autoritou se umístí výš než web s menší autoritou, pokud jsou ostatní SEO faktory totožné.

Samozřejmě, abychom změřili, kdo má víc, či méně autority, bylo by třeba ustanovit ranking, a tak vznikl další zajímavý koncept v této oblasti: pagerank.

Krátká definice Pageranku

Pagerank má dvojí definici. Na jedné straně skutečný Pagerank je ranking ustanovený algoritmem Googlu v roce 1999.

Byl veřejný díky různým nástrojům, které umožňovaly hodnotu Pageranku webu analyzovat. Tato hodnota byla v rozmezí 0 až 10 a překročit 7 byl pro většinu webů titánský úkol.

Na druhé straně se Pagerank stále považuje za reálný ranking webů na základě autority, kterou má každá z jejich stránek. Tak se link juice stále propaguje, vzhledem k tomu, že Pagerank existuje a autorita je určujícím faktorem v organickém umístění.

Tato hodnota Pageranku není dnes oficiálně známá a je logicky vypočítávána Googlem důvěrně mimo jiné na základě faktoru autority zmíněného v tomto článku.

Typy link juice

Aktuálně rozlišujeme dva typy link juice. Každý z nich souvisí s typem získaného odkazu. Logicky je definujeme jako interní a externí odkazy.

Interní

Interní link juice je autorita, která se přenáší v rámci stejného webu. Interní stránka zahrnuje odkaz na jinou sekci nebo na home page. Autorita této stránky se tím přenáší na druhou stránku téhož webu.

Stránka, která dostává mnoho odkazů z jiných stránek téhož webu, dostane vysoký interní link juice a získá při umisťování větší autoritu. To je samozřejmě ovlivněno autoritou, kterou má každá z interních stránek na nás odkazujících.

Pokud je například stránka A našeho webu odkazována z home page, zatímco jiná je odkazována ze sekce kontakt, A získá větší autoritu, protože home page, kromě výjimek, je obvykle ta s největší autoritou.

Takže ne všechny interní odkazy se počítají v autoritě stejně. Nemůžeme říct, že pokud A má 10 interních odkazů a B má 11, B má větší autoritu, protože dostává víc link juice.

Tady přichází ke slovu provedení rozsáhlé analýzy interního prolinkování webu, a proto je tento SEO faktor jedním z nejrozhodnějších, neboť způsob, jakým dokážeme link juice rozdělit po webu, určí, které stránky jsou ve srovnání s ostatními relevantnější.

Externí

Externí link juice je autorita, která se přenáší z jednoho webu na druhý. Tedy web v rámci obsahu jedné ze svých stránek zahrnuje odkaz na jiný web.

Pokud je vše v pořádku, web, na který odkaz směřuje, také obdrží přenos autority. Tato „juice" neboli autorita, kterou dostáváme, bude logicky záviset na autoritě webu, který na nás odkazuje, ze které stránky tak činí atd.

To ale s sebou nese riziko pro toho, kdo odkaz generuje, protože přenáší část své autority na jinou webovou stránku. Musíme tedy mít definovanou strategii nejen v získávání zpětných odkazů, a tedy autority, ale i v kontrole a sledování, kolik přenášíme a komu.

Co s odkazy „nofollow"?

Jak jsme řekli, web obdrží externí link juice, „pokud je vše v pořádku". Tím odkazujeme na atribut „dofollow" nebo na jeho absenci, který musí být v odkazu zahrnut.

Pokud naopak webmaster odkaz umístí, ale přidá atribut „nofollow", k přenosu autority nedochází. Tedy link juice nenastává.

To platilo donedávna, dokud Google neshodil bombu, kterou mnoho SEO specialistů dlouho tušilo: že nějakým způsobem „nofollow" odkazy autoritu přenášejí, protože i když „oficiálně" ne, Google nám říká, že je používá jako „nápovědy" k určení autority stránky, na kterou odkazují, takže nějak link juice přece jen předávají.

Důležitý bod, který je třeba zdůraznit: přidáním tagu nofollow k odkazu nezpůsobíme, že se autorita rozdělí mezi ostatní dofollow odkazy na stránce. Spíš se autorita, která by tím odkazem prošla, „rozředí" a ztratí se na internetu.

Link Sculpting

Technika Link Sculptingu spočívá v plánování velmi detailní strategie tvorby interních odkazů, kterými lze rozdělit link juice webu na stránky, které ho zajímají. Dříve se to dělalo pomocí atributů nofollow, dokud Google nezpozoroval zneužívání, které webmasteři tomuto atributu věnovali, a nezměnil pravidla hry.

V současnosti je to poněkud zastaralá strategie. Na jedné straně „nofollow" odkazy ředí možnosti efektivity. Na druhé straně dobře postavený linkbuilding směřující na tyto interní stránky je mnohem rentabilnější.

Obfuskování odkazů

Technika obfuskování odkazů spočívá v aplikaci kódování, obvykle v javascriptu, kterým se odkaz snažíme před Googlem skrýt. Motivace této akce vychází z potřeby, že z UX důvodů, kvůli navigovatelnosti atd. má uživatel možnost odkaz následovat, ale nechceme, aby jím Google předával autoritu.

Tedy předpokládejme, hypoteticky, protože to nelze ověřit, že pokud máme 3 odchozí interní odkazy, na 3 různé stránky, část tudy projde (jak říkáme, bylo by domýšlivé tvrdit, že každým by šla 1/3), link juice tudy přejde na tyto stránky, ale pokud jeden z nich obfuskujeme, jelikož ho Google nedetekuje jako odkaz, ostatní dvě stránky dostanou víc, protože tolik autority neuniká.

Vzhledem ke složitosti této techniky vývojáři tvrdě pracovali na vytváření praktických pluginů, které lze použít v různých CMS jako WordPress a podobné, takže pouhou jednoduchou konfigurací je lze aktivovat.

Nástroje, které nám pomáhají určit link juice

Vzhledem k důležitosti strategie založené na link juice se výpočet aktuální situace každého webu ve vztahu k přenosu autority pro mnoho administrátorů stává nezbytným.

Pro usnadnění této úlohy existuje mnoho online nástrojů, které nám s touto prací pomáhají. Tady jsou některé z nejdoporučovanějších:

• ›Screaming Frog: Přidává moduly Link Score k identifikaci hodnoty link juice.
• ›Rank Math nebo Yoast: Kvantifikují interní odkazy, které článek nebo stránka má.
• ›Broken Link Checker: Identifikuje rozbité interní odkazy, které by tedy plýtvaly link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Osvědčené nástroje pro analýzu zpětných odkazů, které nám pomohou určit autoritu webu.

Jak link juice zlepšit

Na závěr nabízíme některé praktické tipy, kterými můžete zlepšit link juice vašeho webu:

• ›Detekujte stránky s největší autoritou a posilte přes ně přenos pomocí odkazů.
• ›Snižte počet kliků k posílení síly odkazů.
• ›Využijte techniku obfuskace odkazů u stránek bez zájmu.
• ›Sledujte link juice webu nepřetržitě, abyste našli chyby nebo potenciální optimalizace.
• ›Samozřejmě se snažte získat link juice z externího webu na své hlavní stránky ve své SEO strategii.
• ›Minimalizujte odchozí odkazy, abyste přenášeli co nejméně Pageranku.

Tak vidíme, jak link juice představuje zásadní zbraň a jeho studium si zaslouží značný čas a věnovaný v rámci jakékoli SEO strategie.