Co jsou SERPy a jak se vyvíjejí?

Co jsou SERPy?

SERP znamená „Search Engine Results Page" a označuje výsledky vyhledávání zobrazované na stránkách vyhledávače (Google, Bing, Yandex…).

Typy SERPů

Výsledky vyhledávání neboli snippety spadají do dvou velkých skupin: SEO neboli organické výsledky a SEM neboli placené výsledky.

Organické SERPy

Tyto výsledky jsou bezplatné a nejpřirozenější, protože se objevují díky práci na SEO.

Placené SERPy (SEM)

Jsou to placené výsledky (SEM), které se objevují skrze investice do Google Ads. Závisí na faktorech jako bid, klíčová slova atd.

Typy výsledků

V rámci skupiny organických výsledků (SEO) existuje široká paleta formátů:

Featured snippet

Mají speciální formát, který uživatelům dává rychlou, stručnou odpověď na dotaz. Jsou známé jako „pozice 0" nebo featured snippets. Aby se náš web v tomto typu výsledku objevil, musíme obsah přizpůsobit tak, aby odpovídal na otázku, a ilustrovat ho tabulkami nebo seznamy.

Instant answer

Výsledky navržené tak, aby poskytly rychlou, konkrétní odpověď. Je to jakýsi slovník pokrývající obrovské množství okamžitých dotazů.

Karusel

Výsledky v tomto formátu se objevují kvůli vyhledávacímu záměru uživatele. Google chápe, že u těchto dotazů uživatel chce několik možností místo jediné konkrétní odpovědi.

Lokální

Skrze geolokaci uživatele může Google zobrazit blízké výsledky podle polohy. Záznamy Google Business Profile a mapy jsou velmi cenné assety, které lze uživateli vynést.

Top stories

U vyhledávání souvisejících se zprávami se objevují výsledky z různých novin. Jsou to nejokamžitější druhy výsledků, protože vždy ukazují nejaktuálnější zprávy.

Videa

Google integroval YouTube videa do výsledků vyhledávání, takže se objevují u dotazů. Aby se v nich pozicovalo, je třeba plně optimalizovat každé pole — titulek, popis, klíčová slova atd.

Obrázky

Dnes jsou obrázky zobrazované v horní části stránky, když uživatel zadá dotaz. Neobjevují se vždy, ale většinou ano. Snažte se v těchto výsledcích figurovat, protože mívají vyšší click-through rate a přitahují kupující — pokud provozujete e-shop. Je nutné u každého obrázku zařadit titulek a ALT, aby Google každý obrázek identifikoval a vynesl.

Sitelinky

Tzv. sitelinky jsou stránky odkazované přímo z výsledků vyhledávání. Google je generuje automaticky a vynáší nejpopulárnější sekce webu.

Mapy

Google miluje lokální výsledky, takže u takových dotazů obvykle zobrazuje mapu — třeba u „vegetariánské restaurace".

SEM

V rámci placených výsledků (SEM) jsou dvě velké skupiny: produkty / Google Shopping a klasické textové reklamy.

Produkty (Google Shopping)

Jsou to bloky obrázků s odkazy. Jejich účelem je usnadnit nákup a obvykle se zobrazují úplně nahoře na stránce výsledků. Lze je považovat za SEM, protože za zobrazení v této sekci je třeba platit.

Reklamy (Google Ads)

Reklamy obvykle obsadí přední stranu výsledků Googlu — před organické výsledky — protože jsou placené.

Jak si vybrat výsledek, který nejvíc vyhovuje?

S takovou rozmanitostí lze přistát na první stránce — a oslovit uživatele — skrze několik formátů ze stejného webu. Jinými slovy: na jediné stránce lze obsadit víc než jeden výsledek. Klíčem je pochopit, které typy výsledků jsou pro vás nejdůležitější, a využít příležitosti.

Musíme rozumět, jak výsledky vyhledávání fungují a jak vypadají, abychom si mohli zvolit strategii. Pokud například provozujete online obchod, můžete využít Google Shopping, výsledky obrázků, obsah, který odpovídá na otázky uživatelů, a další.

Jsou SERPy pro SEO důležité?

Jak se říká: „Pokud nejsi na Googlu, neexistuješ." Top tři výsledky ve vyhledávači zachycují asi 75 % návštěvnosti, takže pracovat na umístění do nejvyšších pozic je nezbytné.

Navíc organický kanál přivádí na web ve většině případů nejvíc návštěvnosti — proto si musíme search snippety hlídat a optimalizovat. Snippet ukazuje stránku s titulkem, popisem a URL — a musí být dost přesvědčivý, aby si zasloužil klik uživatele.

Pro úspěšnou SEO strategii musíme znát každý typ výsledku vyhledávání a jak fungují.

Jak se dostat na nejvyšší pozice?

Prvním krokem je definovat SEO strategii projektu — analytickou práci, kterou povede SEO specialista. Aby se dostal na top stránku 1 vyhledávače, soustřeďte se na následující oblasti:

Vyhledávací záměr

Musíte správně identifikovat vyhledávací záměr každé stránky a definovat journey ideálního zákazníka. Musíme rozlišovat mezi typy stránek: transakční stránky cílí na prodej, informační stránky poskytují informace před nákupem a existují i navigační stránky. Jakmile máme tuto informační architekturu, můžeme obsah přizpůsobit každému typu stránky.

Buyer persona

Identifikujte buyer personu: kdo jsou vaši potenciální zákazníci? Strategii SEO byste měli mířit na cílovou skupinu, abyste opravdu porozuměli jejím potřebám.

Keyword research

Identifikujte cílová klíčová slova a v jejich rámci prozkoumejte, která už se objevují jako featured snippety a která ne, abyste mohli zdvojnásobit úsilí na ta, kde je šance.

Strukturovaná data

Použitím strukturovaných dat (https://schema.org/) můžete dát Googlu všechny druhy informací o každé stránce — což usnadní zobrazení správného typu výsledku, třeba receptu.

Obsah

Soustřeďte se na to, jaký obsah se ukazuje jako featured snippet, a jak zlepšit obsah, který zatím tímto způsobem nepozicuje.

Metadata

Na základě keyword studie dejte každé stránce URL, titulek a meta description, aby byl snippet perfektně vyladěný pro zobrazení ve výsledcích vyhledávání uživatele.

Odkazy

Získejte kvalitní odkazy mířící na váš web, abyste posílili Domain Authority a Page Authority stránek.

Rychlost stránky

Rychlost stránky (nebo WPO) je kritický faktor pro pozice v Googlu. Musíte optimalizovat velikosti obrázků a v případě potřeby je komprimovat.

Mobil

Web musí být dostupný a optimalizovaný pro mobilní zařízení, protože stále víc vyhledávání probíhá z nich.

Závěry

Nepodceňujte důležitost každého typu výsledku ve vaší strategii digitálního marketingu. Ozvěte se s otázkami a rádi pomůžeme.

Zdroje:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages