Czym są SERP-y i jak ewoluują?

Czym są SERP-y?

SERP to skrót od "Search Engine Results Page", czyli strony wyników wyszukiwania — odnosi się do wyników widocznych na stronach wyszukiwarek (Google, Bing, Yandex…).

Rodzaje SERP-ów

Wyniki wyszukiwania, czyli snippety, dzielą się na dwie duże grupy: SEO — wyniki organiczne, oraz SEM — wyniki płatne.

SERP-y organiczne

Te wyniki są bezpłatne i najbardziej naturalne, ponieważ pojawiają się dzięki pracy nad pozycjonowaniem SEO.

SERP-y płatne (SEM)

To wyniki płatne (SEM), pojawiające się dzięki inwestycji w Google Ads. Zależą od czynników takich jak stawka, słowa kluczowe…

Rodzaje wyników

W obrębie organicznych wyników wyszukiwania (SEO) istnieje wiele formatów:

Featured snippet

Mają specjalny format, który zapewnia użytkownikowi szybką i zwięzłą odpowiedź na zapytanie. Są znane jako "pozycja 0" lub featured snippets. Aby nasza strona pojawiła się w tego rodzaju wyniku, należy tak przygotować treść, by odpowiadała na pytanie i ilustrować ją tabelami lub listami.

Natychmiastowa odpowiedź

Wyniki nastawione na szybką, konkretną odpowiedź. Coś w rodzaju słownika obejmującego ogromną liczbę zapytań natychmiastowych.

Karuzela

Wyniki w tym formacie pojawiają się w odpowiedzi na intencję wyszukiwania użytkownika. Google rozumie, że przy tego typu zapytaniach użytkownik chce kilku opcji, a nie jednej konkretnej odpowiedzi.

Lokalne

Dzięki geolokalizacji można wyświetlać wyniki w pobliżu na podstawie lokalizacji użytkownika. Wpisy Profilu Firmy w Google oraz mapy są bardzo cennymi wynikami, które warto zaprezentować.

Najważniejsze artykuły

W przypadku wyszukiwań wiadomości pojawiają się wyniki z różnych mediów. To najbardziej natychmiastowe wyniki, ponieważ zawsze prezentują najświeższe informacje.

Wideo

Google zintegrował filmy z YouTube z wynikami wyszukiwania. Aby się tam pojawić, należy w pełni zoptymalizować wszystkie pola: tytuł, opis, słowa kluczowe…

Obrazy

Obecnie obrazy wyświetlane są w górnej części strony, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie. Nie zawsze, ale w większości przypadków. Warto walczyć o tę przestrzeń, ponieważ wyniki te mają zwykle wyższy CTR i przyciągają kupujących, zwłaszcza gdy prowadzisz e-commerce. Konieczne jest dodawanie atrybutów title oraz ALT do każdego obrazu, by Google mogło je rozpoznawać i prawidłowo prezentować.

Sitelinki

Tak zwane sitelinki to strony powiązane bezpośrednio z poziomu wyników wyszukiwania. Tworzy je automatycznie Google i obejmują najpopularniejsze sekcje serwisu.

Mapy

Google uwielbia wyniki lokalne i często prezentuje mapę przy tego typu zapytaniach — np. "restauracje wegetariańskie".

SEM

Wśród wyników płatnych (SEM) wyróżniamy dwie duże grupy: produkty / Google Shopping oraz klasyczne reklamy tekstowe.

Produkty (Google Shopping)

To bloki ze zdjęciami i linkami. Mają ułatwiać zakup i zwykle pojawiają się jako pierwsze wyniki strony. Można je traktować jako SEM, ponieważ trzeba zapłacić, aby się tam znaleźć.

Reklamy (Google Ads)

Reklamy zwykle zajmują czołowe miejsce strony wyników Google, przed wynikami organicznymi, ponieważ są płatne.

Jak wybrać wynik najlepszy dla mnie?

Przy takiej różnorodności możliwe jest dotarcie do czołowych pozycji pierwszej strony — a tym samym do użytkowników — z różnych formatów w obrębie tej samej witryny. Innymi słowy: na jednej stronie wyników można zająć więcej niż jedną pozycję. Najważniejsze, by znać typy wyników najbardziej istotne dla Ciebie i wykorzystać tę szansę.

Aby wybrać strategię, trzeba rozumieć, jak działają wyniki wyszukiwania i jakie są ich rodzaje. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz korzystać z Google Shopping, wyników graficznych, treści odpowiadających na pytania użytkowników itp.

Czy SERP-y są ważne dla SEO?

Jak mówi znane hasło: "Jeśli nie ma cię w Google, nie istniejesz". Pierwsze trzy wyniki w wyszukiwarce zbierają ok. 75% ruchu, dlatego praca nad czołowymi pozycjami jest niezbędna.

Dodatkowo kanał organiczny w większości przypadków przynosi największy ruch w witrynie, dlatego musimy dbać o search snippety i je optymalizować. To one prezentują stronę z tytułem, opisem i adresem URL — i muszą skutecznie zachęcać użytkownika do kliknięcia.

Aby strategia SEO była skuteczna, trzeba znać każdy typ wyniku wyszukiwania i wiedzieć, jak działa.

Jak osiągnąć czołowe pozycje?

Najważniejsze to ustalić strategię pozycjonowania dopasowaną do projektu. To praca analityczna, którą wykonuje specjalista SEO. Aby wejść na czołowe pozycje pierwszej strony wyszukiwarki, skupiamy się na następujących obszarach:

Intencja wyszukiwania

Trzeba poprawnie zidentyfikować intencję wyszukiwania każdej strony i zdefiniować customer journey potencjalnego klienta. Rozróżniamy typy stron: transakcyjne prowadzą do sprzedaży, informacyjne dostarczają wiedzy przed zakupem, są też strony nawigacyjne. Na podstawie tej architektury informacji dostosowujemy treści do każdego typu strony.

Buyer persona

Zdefiniuj swoją buyer personę: kim są Twoi potencjalni klienci? Strategia pozycjonowania musi być nastawiona na grupę docelową, by naprawdę zrozumieć jej potrzeby.

Keyword research

Wskaż swoje słowa kluczowe docelowe i zbadaj, które już pojawiają się jako featured snippety, a które jeszcze nie — by wzmocnić te drugie.

Dane strukturalne

Dzięki danym strukturalnym (https://schema.org/) możesz przekazać Google wszelkie informacje o każdej stronie i ułatwić jej wyświetlenie w konkretnym wyniku — np. przepisie kulinarnym.

Treść

Ważne, by wiedzieć, jakie treści pojawiają się jako featured snippety, i sprawdzać, jak ulepszać te, które jeszcze tam nie trafiły.

Metadane

Na bazie analizy słów kluczowych nadaj każdej stronie URL, title i meta description, by stworzyć idealnie zoptymalizowany snippet pod wyniki wyszukiwania.

Linki

Zdobywanie wartościowych linków prowadzących do witryny w celu poprawy Domain Authority i Page Authority stron.

Szybkość ładowania

Szybkość ładowania lub WPO to kluczowy element widoczności w wynikach Google. Optymalizuj rozmiar obrazów i kompresuj ich wagę w razie potrzeby.

Mobile

Witryna musi być dostępna i zoptymalizowana pod urządzenia mobilne, ponieważ coraz więcej wyszukiwań odbywa się właśnie z nich.

Wnioski

Nie zapominaj o znaczeniu każdego typu wyniku wyszukiwania w strategii marketingu cyfrowego. Pisz do nas ze wszystkimi pytaniami: chętnie pomożemy.

Wykorzystane źródła:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages