SEO glosář: 80+ pojmů, které musí znát každý SEO specialista
SEO má vlastní jazyk. Pokud začínáte nebo se v něm chcete lépe orientovat, znalost těchto pojmů vám ušetří hodiny dohledávání. V tomto glosáři najdete kompletní slovník s nejdůležitějšími pojmy uspořádanými do kategorií, takže si můžete projít to, co vás zajímá, a nechat zbytek na později.
Základní pojmy
SEO (Search Engine Optimization) — soubor technik, které zlepšují viditelnost webu v organických výsledcích vyhledávačů. Cílem je získávat kvalitní návštěvnost zdarma a opakovaně.
SERP (Search Engine Results Page) — stránka s výsledky vyhledávání. Dnes obsahuje nejen klasických 10 modrých odkazů, ale i AI Overviews, snippety, mapy, videa a další formáty.
Crawler / robot / pavouk — automatický program (např. Googlebot), který prochází web po odkazech a stahuje obsah, aby ho mohl vyhledávač zaindexovat.
Indexace — proces, kterým vyhledávač uloží stránku do své databáze. Dokud není stránka zaindexovaná, nemůže se zobrazit ve výsledcích.
Klíčové slovo (keyword) — výraz, který uživatel zadá do vyhledávače. Cílem SEO je rozumět záměru za klíčovým slovem a odpovědět na něj nejlepším možným obsahem.
Search intent (záměr hledání) — co uživatel skutečně chce, když hledá. Rozlišujeme záměr informační, navigační, transakční a komerční.
On-page SEO
Title tag — HTML titulek stránky. Klíčový rankingový faktor a první věc, kterou uživatel vidí v SERP. Optimální délka kolem 60 znaků.
Meta description — krátký popis stránky pod titulkem v SERP. Neovlivňuje přímo ranking, ale zásadně ovlivňuje míru prokliku (CTR).
H1, H2, H3 (nadpisy) — struktura textu. H1 je hlavní nadpis stránky (jeden), H2 značí hlavní sekce, H3 podsekce.
Anchor text — viditelný text odkazu. Pomáhá vyhledávači pochopit, o čem je cílová stránka.
Internal linking (interní prolinkování) — odkazy mezi stránkami stejného webu. Předává autoritu a pomáhá robotům objevit nový obsah.
Canonical tag — HTML tag, který říká vyhledávači, která verze duplicitních stránek je ta hlavní (kanonická). Nezbytný v e‑commerce a u parametrizovaných URL.
Alt text (atribut alt) — alternativní popis obrázku. Pomáhá s přístupností a zobrazením v Google Images.
Technické SEO
Robots.txt — soubor v rootu domény, který říká robotům, kam smí a kam ne. Pozor: blokuje crawl, ale ne nutně indexaci.
Sitemap (XML) — soupis všech důležitých URL webu, který předáte vyhledávači přes Search Console. Pomáhá rychlejšímu objevení obsahu.
Hreflang — HTML/HTTP atribut, který oznamuje vyhledávači jazykové a regionální verze stránky. Klíčový pro vícejazyčné weby.
Crawl budget — počet URL, které Googlebot v rámci jedné návštěvy obejde. Pro velké weby zásadní téma optimalizace.
Status kódy — HTTP odpověď serveru. 200 = OK, 301 = trvalé přesměrování, 302 = dočasné, 404 = nenalezeno, 500 = chyba serveru.
Schema markup (strukturovaná data) — JSON-LD/microdata, které popisují obsah stránky strojově čitelně. Umožňuje rich snippety a v AI éře pomáhá LLM správně citovat váš obsah.
Core Web Vitals — sada metrik (LCP, INP, CLS), kterými Google měří uživatelský zážitek. Více v našem článku o Core Web Vitals.
Off-page SEO
Backlink (zpětný odkaz) — odkaz z jiného webu na ten váš. Jeden z nejsilnějších rankingových faktorů, ale jen pokud je relevantní a kvalitní.
Domain authority (DR / DA) — skóre síly domény založené na backlink profilu. Není to oficiální Google metrika; používá ji Ahrefs, Moz a další.
Anchor text profile — distribuce typů anchor textů, které ukazují na váš web. Příliš mnoho přesných shod = riziko penalizace.
Disavow — nástroj v Search Console, kterým můžete Google říct, aby ignoroval určité backlinky (typicky toxické).
Black-hat SEO — techniky proti pravidlům Google (cloaking, link farms, doorway pages…). Krátkodobý efekt, dlouhodobé riziko.
SEO v éře AI (GEO / AEO)
GEO (Generative Engine Optimization) — optimalizace pro generativní vyhledávače jako ChatGPT, Claude, Perplexity. Cílem je být citován v AI odpovědích, ne jen pozicí v Google.
AEO (Answer Engine Optimization) — optimalizace pro „odpovědní" vyhledávače. Důraz na strukturovaná data, FAQ, jasné definice.
LLM (Large Language Model) — velký jazykový model. ChatGPT, Claude, Gemini a další patří mezi LLM, které dnes vyhledávače používají k generování odpovědí.
Brand mention — zmínka o značce v AI odpovědi (s odkazem nebo bez). Nový KPI v éře LLM, který SEOcrawl AI Tracker měří automaticky.
Citace (citation) — explicitní odkaz na zdroj v AI odpovědi. Dělá rozdíl mezi „byl jsem zmíněn" a „přivedl mi to návštěvnost".
Share of voice (SOV) — procento odpovědí, ve kterých LLM zmiňuje vaši značku oproti konkurenci pro daný topic.
Měření a reporting
Google Search Console (GSC) — bezplatný nástroj Google. Ukazuje, na jaká klíčová slova se zobrazujete, kolik kliknutí dostáváte a kde jsou technické chyby.
Google Analytics 4 (GA4) — bezplatný analytický nástroj. Měří chování uživatelů na webu po proklikem (sezení, konverze, zdroje).
Impressions (zobrazení) — kolikrát se vaše URL objevila v SERP, ať na ni uživatel klikl nebo ne.
CTR (Click-Through Rate) — procento kliků z impressí. CTR = kliknutí / impressions × 100.
Position (pozice) — průměrná pozice vaší URL pro dané klíčové slovo.
Konverze — akce, kterou definujete jako úspěch (registrace, nákup, vyplnění formuláře). SEO bez konverzí = jen marná návštěvnost.
Závěr
Tento glosář pravidelně aktualizujeme s novými pojmy z AI SEO a klasického vyhledávání. Pokud vám nějaký pojem chybí, dejte nám vědět na info@seocrawl.com — rádi ho přidáme.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
