SEO glosář: 80+ pojmů, které musí znát každý SEO specialista
SEO má vlastní jazyk. Pokud začínáte nebo se v něm chcete lépe orientovat, znalost těchto pojmů vám ušetří hodiny dohledávání. V tomto glosáři najdete kompletní slovník s nejdůležitějšími pojmy uspořádanými do kategorií, takže si můžete projít to, co vás zajímá, a nechat zbytek na později.
Základní pojmy
SEO (Search Engine Optimization) — soubor technik, které zlepšují viditelnost webu v organických výsledcích vyhledávačů. Cílem je získávat kvalitní návštěvnost zdarma a opakovaně.
SERP (Search Engine Results Page) — stránka s výsledky vyhledávání. Dnes obsahuje nejen klasických 10 modrých odkazů, ale i AI Overviews, snippety, mapy, videa a další formáty.
Crawler / robot / pavouk — automatický program (např. Googlebot), který prochází web po odkazech a stahuje obsah, aby ho mohl vyhledávač zaindexovat.
Indexace — proces, kterým vyhledávač uloží stránku do své databáze. Dokud není stránka zaindexovaná, nemůže se zobrazit ve výsledcích.
Klíčové slovo (keyword) — výraz, který uživatel zadá do vyhledávače. Cílem SEO je rozumět záměru za klíčovým slovem a odpovědět na něj nejlepším možným obsahem.
Search intent (záměr hledání) — co uživatel skutečně chce, když hledá. Rozlišujeme záměr informační, navigační, transakční a komerční.
On-page SEO
Title tag — HTML titulek stránky. Klíčový rankingový faktor a první věc, kterou uživatel vidí v SERP. Optimální délka kolem 60 znaků.
Meta description — krátký popis stránky pod titulkem v SERP. Neovlivňuje přímo ranking, ale zásadně ovlivňuje míru prokliku (CTR).
H1, H2, H3 (nadpisy) — struktura textu. H1 je hlavní nadpis stránky (jeden), H2 značí hlavní sekce, H3 podsekce.
Anchor text — viditelný text odkazu. Pomáhá vyhledávači pochopit, o čem je cílová stránka.
Internal linking (interní prolinkování) — odkazy mezi stránkami stejného webu. Předává autoritu a pomáhá robotům objevit nový obsah.
Canonical tag — HTML tag, který říká vyhledávači, která verze duplicitních stránek je ta hlavní (kanonická). Nezbytný v e‑commerce a u parametrizovaných URL.
Alt text (atribut alt) — alternativní popis obrázku. Pomáhá s přístupností a zobrazením v Google Images.
Technické SEO
Robots.txt — soubor v rootu domény, který říká robotům, kam smí a kam ne. Pozor: blokuje crawl, ale ne nutně indexaci.
Sitemap (XML) — soupis všech důležitých URL webu, který předáte vyhledávači přes Search Console. Pomáhá rychlejšímu objevení obsahu.
Hreflang — HTML/HTTP atribut, který oznamuje vyhledávači jazykové a regionální verze stránky. Klíčový pro vícejazyčné weby.
Crawl budget — počet URL, které Googlebot v rámci jedné návštěvy obejde. Pro velké weby zásadní téma optimalizace.
Status kódy — HTTP odpověď serveru. 200 = OK, 301 = trvalé přesměrování, 302 = dočasné, 404 = nenalezeno, 500 = chyba serveru.
Schema markup (strukturovaná data) — JSON-LD/microdata, které popisují obsah stránky strojově čitelně. Umožňuje rich snippety a v AI éře pomáhá LLM správně citovat váš obsah.
Core Web Vitals — sada metrik (LCP, INP, CLS), kterými Google měří uživatelský zážitek. Více v našem článku o Core Web Vitals.
Off-page SEO
Backlink (zpětný odkaz) — odkaz z jiného webu na ten váš. Jeden z nejsilnějších rankingových faktorů, ale jen pokud je relevantní a kvalitní.
Domain authority (DR / DA) — skóre síly domény založené na backlink profilu. Není to oficiální Google metrika; používá ji Ahrefs, Moz a další.
Anchor text profile — distribuce typů anchor textů, které ukazují na váš web. Příliš mnoho přesných shod = riziko penalizace.
Disavow — nástroj v Search Console, kterým můžete Google říct, aby ignoroval určité backlinky (typicky toxické).
Black-hat SEO — techniky proti pravidlům Google (cloaking, link farms, doorway pages…). Krátkodobý efekt, dlouhodobé riziko.
SEO v éře AI (GEO / AEO)
GEO (Generative Engine Optimization) — optimalizace pro generativní vyhledávače jako ChatGPT, Claude, Perplexity. Cílem je být citován v AI odpovědích, ne jen pozicí v Google.
AEO (Answer Engine Optimization) — optimalizace pro „odpovědní" vyhledávače. Důraz na strukturovaná data, FAQ, jasné definice.
LLM (Large Language Model) — velký jazykový model. ChatGPT, Claude, Gemini a další patří mezi LLM, které dnes vyhledávače používají k generování odpovědí.
Brand mention — zmínka o značce v AI odpovědi (s odkazem nebo bez). Nový KPI v éře LLM, který SEOcrawl AI Tracker měří automaticky.
Citace (citation) — explicitní odkaz na zdroj v AI odpovědi. Dělá rozdíl mezi „byl jsem zmíněn" a „přivedl mi to návštěvnost".
Share of voice (SOV) — procento odpovědí, ve kterých LLM zmiňuje vaši značku oproti konkurenci pro daný topic.
Měření a reporting
Google Search Console (GSC) — bezplatný nástroj Google. Ukazuje, na jaká klíčová slova se zobrazujete, kolik kliknutí dostáváte a kde jsou technické chyby.
Google Analytics 4 (GA4) — bezplatný analytický nástroj. Měří chování uživatelů na webu po proklikem (sezení, konverze, zdroje).
Impressions (zobrazení) — kolikrát se vaše URL objevila v SERP, ať na ni uživatel klikl nebo ne.
CTR (Click-Through Rate) — procento kliků z impressí. CTR = kliknutí / impressions × 100.
Position (pozice) — průměrná pozice vaší URL pro dané klíčové slovo.
Konverze — akce, kterou definujete jako úspěch (registrace, nákup, vyplnění formuláře). SEO bez konverzí = jen marná návštěvnost.
Závěr
Tento glosář pravidelně aktualizujeme s novými pojmy z AI SEO a klasického vyhledávání. Pokud vám nějaký pojem chybí, dejte nám vědět na info@seocrawl.com — rádi ho přidáme.
Autor: David Kaufmann
Posledních 10+ let jsem byl naprosto posedlý SEO — a upřímně, jinak bych to mít ani nechtěl.
Moje kariéra dostala nový rozměr, když jsem pracoval jako senior SEO specialista pro Chess.com — jeden ze 100 nejnavštěvovanějších webů celého internetu. Pracovat v takovém měřítku, na milionech stránek, v desítkách jazyků a v jedné z nejkonkurenčnějších SERP, mě naučilo věci, které žádný kurz ani certifikát nemůže předat. Tato zkušenost změnila mou perspektivu na to, jak vypadá opravdu skvělé SEO — a stala se základem všeho, co jsem od té doby vybudoval.
Z této zkušenosti jsem založil SEO Alive — agenturu pro značky, které to s organickým růstem myslí vážně. Nejsme tady, abychom prodávali dashboardy a měsíční reporty. Jsme tady, abychom stavěli strategie, které opravdu pohnou výsledky, kombinací toho nejlepšího z klasického SEO se vzrušujícím novým světem Generative Engine Optimization (GEO) — abychom zajistili, že se vaše značka objeví nejen v modrých odkazech Googlu, ale i uvnitř odpovědí generovaných AI, které ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews každý den dodávají milionům lidí.
A protože jsem nenašel nástroj, který by oba tyto světy zvládal pořádně, postavil jsem si vlastní — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, která spojuje rankings, technické audity, monitoring backlinků, zdraví crawlu a sledování viditelnosti značky v AI na jednom místě. Je to platforma, kterou jsem si vždy přál, aby existovala.
Objevte další obsah od tohoto autora
Nástroje AI odpovídají na otázky vašich zákazníků, aniž by na vás kdy odkázaly. Answer Engine Optimization (AEO) je způsob, jak značky citují ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews — zde se dozvíte, co to je, jak to funguje a jak měřit výsledky.