SEO audit

SEO Overview

Začít analyzovat aktuální SEO situaci projektu není snadný úkol. Je velmi snadné některé kroky přeskočit nebo nezajít dostatečně do hloubky u jiných. Pokud jste jedním z SEOs v této situaci, v SEOcrawl vám chceme pomoci tímto detailním SEO auditem s 28 kroky.

Pojďme na to!

Co je SEO audit?

SEO audit je proces, kterým se sestaví seznam úloh pro analýzu aktuálního stavu projektu z hlediska SEO. Zejména je velmi užitečný pro pochopení situace webu a toho, jaké by měly být nejdůležitější další kroky.

Nástroje pro SEO audit

K práci na hlavních prvcích analýzy webu z hlediska SEO doporučujeme pro začátek používat alespoň následující nástroje:

Pozor! Pamatujte, že je to jen příklad a můžete použít jakékoli nástroje; důležité je umět data interpretovat a vytěžit z nich pro sebe maximum.

SEO audit checklist + příklad

Nyní, když jsme pokryli kroky potřebné k provedení SEO auditu, vyhrňme si rukávy! Pro lepší organizaci jsme prvky rozdělili do 6 hlavních kategorií:

• ›

  On-Page SEO

• ›

  Indexace

• ›

  WPO

• ›

  Link Building

• ›

  Local SEO

On-Page SEO

On-page SEO se stará o všechny prvky, které žijí na webu. Zhruba řečeno je on-page jedním z pilířů, na kterých se v SEO pracuje, a budeme muset vidět, jak dobře, ucházejícím způsobem nebo špatně si vedou všechny komponenty URL daného webu.

1) Google Search Console

Prvním krokem každého SEO auditu bude získat přístup k Google Search Console, buď tím, že ji implementujeme sami, nebo získáním přístupu pomocí pozvánky. Tímto nástrojem detailně vidíme všechna data o výkonu našich stránek v Googlu, stav indexace, možné chyby… Tutoriál Google Search Console.

KROK č. 1: Požádejte správce webu o přístup k Search Console nebo si ji manuálně implementujte. Odtud se ponořte do všech dat a začni dobrodružství!

2) Další SEO nástroje pro webmastery

Často se zaměřujeme na Google a věříme, že je to jediné, co potřebujeme. I když Google jasně dominuje většině provozu z vyhledávačů, nesmíme zapomínat, že existují další vyhledávače jako Bing, Yandex (Rusko) a Baidu (Čína), které nám také mohou generovat hodně provozu.

Ověření našeho webu v těchto nástrojích zabere jen několik minut a může nám velmi pomoci odhalit chyby nebo vidět statistiky výkonu v rámci naší SEO studie či auditu.

• ›

  Bing Webmaster Tools

• ›

  Yandex Webmaster Tools

• ›

  Baidu Webmaster Tools

KROK č. 2: Zaregistrujte web na těchto 3 portálech, ověřte vlastnictví a zkontrolujte, že je v každém z nich správně indexován.

3) Google Analytics

Stejně jako u Search Console nám přístup ke Google Analytics dá přístup k desítkám velmi důležitých metrik webu, který chceme analyzovat, jako je počet návštěvníků za den nebo procento návštěv z organického provozu.

S tímto nástrojem můžeme vytvářet skutečně působivé projekty a integrovat tento důležitý zdroj dat s Google Data Studio, Sistrix a dalšími nástroji, které nám umožní postavit excelentní reporting.

KROK č. 3: Požádejte o přístup ke Google Analytics nebo si je implementujte sami. Poté ověřte, že se všechny eventy odesílají správně, a nezapomeňte definovat své cíle, aby se konverze měřily správně.

4) Keyword research a search intent

Až do tohoto bodu byly první kroky SEO auditu externí vzhledem k webu. Jakmile jej začneme optimalizovat, první, co musíme udělat, je rozsáhlá analýza klíčových slov (keyword research), abychom skutečně pochopili trh, do kterého vstupujeme, a věděli, jak bychom měli web strukturovat.

První věc, kterou musíme udělat před hlubokým ponořením do projektu, je plně pochopit, která klíčová slova jsou pro byznys relevantní.

K tomu provedeme důkladnou keyword research, ve které analyzujeme všechna klíčová slova, na která se web již umisťuje, všechna z oboru a nakonec je klasifikujeme podle povahy klíčových slov:

• ›

  Informační (hledá význam nebo obecné informace)

• ›

  Transakční (touha získat produkt nebo službu)

• ›

  Navigační (hledá název firmy)

KROK č. 4: Proveďte vyčerpávající studii všech klíčových slov, detailně je klasifikujte a identifikujte všechna důležitá klíčová slova, o která stojí za to bojovat, jak hlavní, tak long-tail.

5) Mapa webu (hierarchická struktura)

Většina firem strukturuje web tak, jak si myslí, že to bude pro byznys nejlepší. Problém je, že tato strategie často není sladěna se SEO strategií. To vede k tomu, že stránky nejsou mezi sebou dobře propojeny a crawlování Googlu i navigace uživatele jsou vážně ovlivněny.

Pomocí nástrojů jako Screaming Frog můžeme v našem SEO auditu důkladně zdokumentovat hierarchii webu.

Poté bychom měli provést hloubkovou analýzu a návrh například s Draw.io, díky němuž můžeme nakreslit, jak by stránky podle nás měly být strukturovány.

KROK č. 5: Proveďte crawl celého webu a zdokumentujte aktuální hierarchickou strukturu všech URL, abyste pochopili, jak je projekt nastaven. Po dokončení hledejte potenciální zlepšení a navrhněte novou, lépe organizovanou sitemapu, která je v souladu s keyword research.

6) SEO pluginy

Pokud vyvíjíme s technologiemi, které nejsou CMS (Content Management Systems), bude to o něco těžší, protože většina práce bude mnohem manuálnější a budeme více závislí na vývojářském týmu. Pokud je však web postavený na WordPressu, Prestashopu nebo podobných platformách, budeme mít k dispozici širokou škálu možností. To znamená, mějte na paměti, že každý plugin je doplněk, který ovlivní rychlost načítání vašeho webu, takže si pečlivě promyslete, které a kolik použijete, aby výkon webu neutrpěl.

V konkrétním případě WordPressu máme 4 hlavní řešení, která nám umožní jednoduše udělat velkou část práce sami.

• ›

  All in One SEO Pack

• ›

  Yoast SEO

• ›

  Rank Math

• ›

  The SEO Framework

Z našeho pohledu a ze zkušenosti by Rank Math byl vítězem tohoto žebříčku nejen pro své funkce a to, že je zdarma, ale také pro snadné nastavení a používání a možnosti přizpůsobení. Toto je například plugin, který používáme pro SEOcrawl.

KROK č. 6: Pokud pracujete s WordPressem, použijte SEO plugin pro správnou implementaci všech vylepšení. Ujistěte se, že je kompatibilní s šablonou a umožňuje provádět všechny změny, které chcete.

7) Tituly a meta description

Postupně se v SEO auditu posuneme dál a získáme úplný seznam URL na webu, a pak musíme zkontrolovat každý titul a meta description každé stránky, abychom se ujistili, že jsou optimalizované. Protože jsme během analýzy klíčových slov vytěžili veškeré nezbytné informace, nyní udělíme „match" mezi klíčovými slovy, která máme, a našimi stránkami, abychom uživateli vždy poskytli nejlepší možný výsledek a pomohli Googlu lépe pochopit téma každé URL (i když je pravda, že meta descriptions nejsou rankingovým faktorem, jsou příležitostí přilákat uživatele a přimět je kliknout právě na vás místo konkurence).

K tomu stačí extrahovat všechny URL pomocí Screaming Frog a poskytnout pro každou stránku odpovídající meta-data. Navíc, pokud používáme SEO nástroje, dají nám také vědět, zda máme tituly nebo meta descriptions, které jsou příliš krátké, duplicitní nebo neexistující.

KROK č. 7: Vytvořte dokument s každou URL a navrženým titulem a meta description pro každou na základě keyword research, vždy s ohledem na faktor CTR — jinými slovy zajistěte, aby byla informace pro uživatele užitečná a atraktivní.

8) SEO-friendly URL

Při analýze SEO webu na on-page úrovni se musíme ujistit, že URL jsou optimalizované a dobře klasifikované. Vytvářet cesty ve stylu www.mojedomena.cz/obchod/pocitace bude vždy mnohem lepší než mít vzory ve stylu (mojedomena.cz/store/category-sub566-var-4334). Toto budeme muset udělat pro všechny různé cesty nebo podsložky, které web má.

KROK č. 8: V každém SEO auditu byste měli zkontrolovat strukturu URL a navrhnout vylepšení, aby byly co nejpřívětivější jak pro vyhledávače, tak pro uživatele.

9) Canonicals a alternates

Každá stránka, kterou na webu máme, musí být unikátní a kvalitní. To však není vždy možné. Mnohokrát budeme z technických důvodů mít duplicitní obsah (ať už v kategoriích, produktech, filtrech atd.). Proto canonical tag hraje fundamentální roli při označování pro Google, která je originální stránka mezi všemi verzemi, které může mít.

Kontrola správné implementace těchto meta tagů bude klíčová pro zajištění dobrého procesu indexace.

KROK č. 9: Při práci na SEO auditu je důležité provést rozsáhlý crawl všech URL projektu pomocí automatizovaného nástroje jako Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO nebo jiného a analyzovat všechny canonicals na stránkách. Věnujte zvláštní pozornost těm, které jsou duplicitní, chybí… a těm, které patří k business-critical stránkám.

10) Meta robots

S cílem řídit roboty vyhledávačů existují určité direktivy, které jim brání v přístupu k určitým stránkám webu, jako je administrátorský panel. Nemá smysl, aby se roboti pokoušeli přistupovat a využívat zdroje. Proto existuje soubor robots.txt a také direktivy noindex a nofollow na úrovni URL… aby vyhledávače neprovázely odkazy, neindexovaly určité stránky atd.

V SEO auditu můžete odhalit, zda byla tato implementace aplikována na nesprávné stránky. Mohli bychom skončit s odstraněním úspěšných stránek, které nám přiváděly spoustu uživatelů a tržeb.

KROK č. 10: Vždy pečlivě zkontrolujte každou implementaci a nastavte ContentKing, FandangoSEO nebo jiný nástroj automatického monitorování změn, který se také integruje se Slackem nebo posílá e-mailové výstrahy, abyste mohli okamžitě reagovat na jakoukoli změnu.

11) Breadcrumbs

Breadcrumbs umožňují uživateli snadno se orientovat v kategoriích a také pomáhají vyhledávačům mnohem lépe crawlovat náš web.

KROK č. 11: Zkontrolujte, že všechny stránky, kde mohou být implementovány (články, produktové stránky atd.), mají breadcrumbs jak vizuálně, tak na úrovni značek strukturovaných dat (JSON-LD).

12) Struktura headings

Stránkové headings nejen pomáhají uživateli mít snadnější a organizovanější čtenářský zážitek, ale také pomáhají vyhledávači pochopit hlavní téma článku a pomoci mnohem lépe pozicovat stránky. V SEO auditu byste měli ověřit, že každá stránka má jediné H1 a několik H2 nebo H3 vnořených v pořadí hierarchické důležitosti (s předpokladem, že H1 je nejdůležitější). Za 3. úroveň se nedoporučuje jít mnohem hlouběji. Není důkaz, že příliš pomáhají, takže je přeskočte.

Poznámka: s HTML5 se věci mění, ale obecně se držte jednoho H1 na URL.

KROK č. 12: Zkontrolujte správnou implementaci headings na každé stránce a ujistěte se, že jsou v nich použita hlavní klíčová slova byznysu.

13) Optimalizujte obrázky

Obrázky oživují weby. Zaujmou uživatele a činí čtení mnohem komfortnějším a plynulejším, takže na ně při tvorbě SEO auditu mysleme. Pokud však nedodržujeme best practices a neimplementujeme je správně, můžeme čelit vážným problémům s crawlováním a rychlostí.

Abyste o tom získali všechny informace, máte k dispozici kompletní průvodce SEO pro obrázky.

KROK č. 13: Zkontrolujte, zda obrázky mají správné formáty, vhodné velikosti souborů, jsou komprimované, načítají se líně (lazy load) a splňují standardy. Máte otázky? Nepřehlédněte náš detailní průvodce, jak optimalizovat obrázky pro SEO -> SEO průvodce obrázky

14) Strukturovaná data (Schema Markups)

Publikujete recepty, pracovní nabídky, články, videa…? Strukturovaná data mohou být rozdílem mezi CTR 0,5 % a 5 %. Pokud Googlu řekneme, jaký typ obsahu vytváříme, ten ho na oplátku ve výsledcích vyhledávání zvýrazní mnohem výrazněji.

#14: V SEO auditu zkontrolujte všechny dostupné typy datových značek a zkontrolujte, zda váš web nějaké má, abyste je mohli implementovat.

15) Obsahová strategie

Blogy a články jsou jedním z nejdůležitějších zdrojů provozu pro weby. Pokud se vám podaří vytvořit evergreen obsah (opakovaná hledání a vždy platný obsah), získáte stálý tok zákazníků pro svůj byznys. Navíc prvním krokem před každým nákupem je sběr informací a v tomto smyslu hrají články fundamentální roli.

KROK č. 15: Vytvořte si plán obsahu na 3–6 měsíců a ujistěte se, že je sladěn s nejdůležitějšími klíčovými slovy pro byznys. Také vždy analyzujte starý obsah, který už je publikovaný, abyste viděli, zda jej lze aktualizovat nebo vylepšit, aby získal více provozu.

Indexace

Jakmile je práce na on-page optimalizaci hotová, pokračujme v SEO auditu z perspektivy stavu indexace projektu. Pojďme dál!

16) Crawlovací chyby

Naše stránky se v Googlu indexují v několika fázích. Nejprve Google navštíví naši stránku, poté ji analyzuje/crawluje a nakonec ji indexuje. Jsou to 3 odlišné fáze a je velmi důležité, abychom každé z nich věnovali pozornost a vyhnuli se problémům.

V tomto ohledu nám velmi pomůže Google Search Console, protože nám ukáže stav indexace projektu, chyby, které Google detekuje, a jejich typy (404: stránka nenalezena, 301: detekováno trvalé přesměrování atd.).

Jednou z nejužitečnějších funkcí Search Console v tomto ohledu je „Fetch as Google", která nám umožní s GoogleBotem otestovat, jak Google naši stránku vidí, zda detekuje nějaký problém atd. Dále, ať už provádíte SEO audit nebo děláte opakované sledování v čase, máme k dispozici i nástroje jako Broken Link Checker nebo Screaming Frog, které nám také pomohou odhalit broken linky, redirecty a další crawlovací problémy.

KROK č. 16: Zkontrolujte sekci indexace v Search Console a důkladně analyzujte všechny chyby, které se objeví, a pokuste se je vyřešit.

17) Mobile Friendly Test

Před nějakou dobou Google oznámil, že jako referenci bere mobilní verzi webu, což znamená, že rychlost a použitelnost hrají naprosto fundamentální roli.

KROK č. 17: Pokud jde o použitelnost, klid: jak budete provádět SEO audit, máte před sebou docela dost práce

• ›

  Ujistěte se, že web je responzivní a správně se zobrazuje na jakémkoli zařízení (tablet, mobil nebo desktop).

• ›

  Analyzujte web pomocí Mobile Friendly Testu od Googlu a ujistěte se, že projde všemi kontrolami.

• ›

  Spusťte analýzy použitelnosti pomocí nástroje Lighthouse od Googlu, abyste zajistili, že web je 100% přístupný.

18) Sitemap.xml

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak posílat naše URL Googlu, jsou soubory Sitemap.XML, které jsou nahrané na našem serveru a slouží jako vodítko a benchmark pro crawlovací roboty Googlu. Jsou to velmi všestranné soubory, protože existují různé typy (statické stránky, obrázky, videa, novinky atd.).

KROK č. 18: Pamatujte na důkladné prostudování dokumentace Googlu pro správnou implementaci sitemap a zachyťte to ve svém SEO auditu. Poté se pokuste vytvořit jich co nejvíce v každém jazyce, ve kterém je web dostupný. Pokud používáte WordPress, většina pluginů tyto soubory generuje automaticky.

19) Bezpečnostní certifikát (HTTPS)

V minulosti byly bezpečnostní certifikáty na webech považovány za „extra", bez významné role, pokud nebyl web e-shop a uživatelé na něm neprováděli platby. Nyní však bezpečnostní certifikáty a protokoly (HTTPS) získaly kritickou roli a Google zobrazuje velmi výrazné varování uživatelům, kteří navštíví nezabezpečené weby.

KROK č. 19: Ujistěte se, že máte plně nainstalovaný a správně nakonfigurovaný bezpečnostní certifikát a že všechny nezabezpečené URL (HTTP) přesměrovávají na svůj zabezpečený ekvivalent (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Předběžná analýza rychlosti webu

Prvním krokem k práci na WPO neboli optimalizaci webu je provést předběžnou SEO analýzu aktuální situace, abychom viděli stav každé stránky, používané zdroje a jak je můžeme zlepšit.

V současné době existuje mnoho bezplatných nástrojů, které nám hodně pomohou při analýze a implementaci vylepšení výkonu webu. Můžete je vidět níže:

KROK č. 20: Analyzujte výkon webu pomocí různých nástrojů:

• ›

  Pingdom Tools

• ›

  GTMetrix

• ›

  Lighthouse od Googlu

Tyto nástroje vám dají orientační hodnoty a také ukážou řadu doporučení a možných vylepšení, která můžete implementovat.

21) Komprese serveru (GZIP)

Komprese GZIP zlepšuje výkon serveru a činí jeho dobu odezvy mnohem rychlejší.

AKCE č. 21: Implementujte ji a poté zadejte URL svého webu do tohoto GZIP validátoru, abyste potvrdili, že vše funguje správně.

22) Asynchronní načítání a Lazy Loading

Často kvůli potřebám byznysu implementujeme kód jako Google Analytics, podpůrné chaty a další skripty, které způsobují, že se web načítá mnohem pomaleji. Totéž se děje s obrázky, videi a dalšími velkými soubory. Pokud je místo přímého načítání při návštěvě stránky uživatelem načítáme, když uživatel scrolluje a posouvá se po stránce, vytvoříme mnohem trvanlivější a spolehlivější zážitek.

KROK č. 22: Pokud do svého SEO auditu zahrnete doporučení, nezapomeňte zmínit, že by mělo být implementováno asynchronní načítání skriptů a lazy loading obrázků a videí. Navíc by mělo být ověřeno, že se načítají, jen když uživatel scrolluje, a to pohledem na vodopádový pohled v konzoli prohlížeče nebo nástrojem GTMetrix.

Pamatujte také na kontrolu, že expire headers jsou správně nakonfigurované a že web používá protokol HTTP/2 namísto HTTP/1, což umožní načítat několik prvků současně místo sekvenčně.

23) CDN

CDN neboli content delivery networks jsou nástroje, jejichž prostřednictvím způsobíme, že se naše stránky ukládají do cache a jsou mnohem rychleji obsluhovány z různých serverů po celém světě; tímto způsobem můžeme být mnohem blíže uživateli.

KROK č. 23: Zkontrolujte, zda už web CDN má, a pokud ne, zhodnoťte implementaci. Máte na výběr několik možností, jako je Cloudflare.

24) AMP a PWA

Před několika lety se koncepty AMP a PWA uvnitř ani vně SEO světa příliš neslýchaly. Nyní se však staly nezbytnými prvky každého webu. Technologie AMP nám umožňuje vytvářet stránky (téměř vždy obsahové), které jsou mnohem rychlejší, s méně dynamickými zdroji, a tudíž ideální pro články a zprávy. Je pravda, že pokud implementace není dobře provedena, bounce rate na těchto stránkách může být velmi vysoký, ale pokud dodržujeme best practices — jako je implementace AMP menu — situace by se měla zlepšit.

Pokud jde o PWA, jsou to technologie, které nám umožňují měnit naše weby na aplikace v malých krocích, zlepšovat jejich rychlost (protože je hodně informací cachováno) a také prohlížet stránky offline.

KROK č. 24: Pokud provádíte SEO audit projektu na bázi WordPressu a potřebujete provést relevantní implementace, váš život bude s WordPressem mnohem snadnější. Máte k dispozici výborné pluginy pro implementaci AMP a PWA. Pokud naopak implementujete na jiné platformě nebo dokonce vlastní kód, budete muset implementaci provést ručně podle doporučených best practices vysvětlených na jejich webu.

• ›

  AMP pro WordPress

• ›

  PWA pro WordPress

Pokud hledáte web, který už obě technologie má… jste na správném místě! Obě technologie můžete vidět implementované na SEOcrawl.

Mezinárodní SEO

25) Alternates

Zatímco v sekci on-page SEO auditu jsme viděli důležitost správného přidávání canonicals, v analýze mezinárodního SEO hraje fundamentální roli také implementace alternates — tedy meta tagů, které Googlu sdělují verze našeho webu/stránky v jiných jazycích.

KROK č. 25: Pamatujte, že každá stránka musí mít alternate sama na sebe s uvedením jazyka a další alternate ukazující na verze v ostatních jazycích. Pokud máte mnoho jazyků, doporučovalo by se také přidat meta tag x-default, který Googlu řekne, která je hlavní verze webu pro případ jakékoli pochybnosti mezi jazyky.

26) Domény a překlady

Zpočátku většina firem plánuje vstoupit na jediný trh. Jak však rostou, často si nasazují vyšší a ambicióznější cíle — jako vstup na mezinárodní trhy. Pamatujte, že SEO strategie musí jít vždy ruku v ruce, takže byste se měli předem zeptat a zachytit to ve svém SEO auditu.

KROK č. 26: Zkontrolujte, že web, který analyzujete, vlastní všechny své mezinárodní domény, abyste zabránili brokerům nebo doménovým agentům koupit je dříve a poté se je pokoušet přeprodat. I když můžete sledovat strukturu jako domena.com/JAZYK, neuškodí vlastnit domény domena.es (Španělsko), domena.fr (Francie) a tak dále.

Link Building

27) Analýza link profilu

První věc, kterou bychom měli analyzovat ohledně link building strategie webu, je aktuální situace. To zahrnuje koncepty jako:

• ›

  Celkový počet příchozích odkazů

• ›

  Unikátní domény s příchozími odkazy

• ›

  Autorita každé URL

• ›

  Autorita domény

Jakmile všechna tato data analyzujeme nástroji jako Ahrefs.com, budeme moci vyhodnotit další kroky, které detailně rozpracujeme níže.

KROK č. 27: Nyní, když znáte aktuální situaci díky SEO auditu, budete moci jednat odpovídajícím způsobem. Některé z best practices pro budování přirozených odkazů a vyhnutí se složitému světu nákupu odkazů jsou následující:

• ›

  Analyzujte odkazy konkurence a pokuste se je replikovat.

• ›

  Sledujte zmínky o značce a piště médiím, která vás zmiňují, s žádostí o odkaz.

• ›

  Občas a manuálně posílejte svůj obsah vybraným médiím v oboru nebo specializovaným profesionálům.

• ›

  Pište příspěvky jako host na jiných webech s větší relevancí a autoritou.

28) Local SEO + recenze

Jednou z velkých opomíjených součástí SEO strategie firmy je local SEO. Být blízko spotřebitelům nebo uživatelům je stejně důležité jako mít solidní link profil nebo silnou on-page optimalizaci.

KROK č. 28: Vytvořte nebo důkladně optimalizujte profil Google My Business a budujte počet recenzí přirozeně a organicky, jak pro zlepšení vnímání firmy zákazníkem, tak pro sdílení nejnovějších novinek firmy s jejími sledujícími.

Možná se ptáte: proč chcete tyto znalosti sdílet? Víme, že tento checklist budou používat profesionálové po celém světě, včetně našich konkurentů (jiných SEO agentur). Věříme však, že naším cílem je nejen pomáhat firmám po celém světě, ale také zanechat naše malé zrnko písku ve světě SEO. Proto jsme to udělali a upřímně doufáme, že si to užijete.

A pokud máte chuť, můžete nám také zanechat komentáře, abychom to společně mohli dále zlepšovat/optimalizovat. Děkujeme vám velmi za spolupráci!