Thin content: co to je a jak ho opravit

Co je thin content?

Thin content je obsah webové stránky, která uživateli poskytuje malou nebo žádnou hodnotu. Tento koncept zahrnuje nejen prázdné nebo poloprázdné stránky, jak si mnozí myslí.

Typy stránek považovaných za thin content

Neexistuje oficiální kritérium, které by říkalo, že stránka patří mezi „neužitečné" (může jí být i homepage). Ze zkušenosti však dokážeme nalézt vzorce, které umožňují vytvořit klasifikaci tohoto typu stránek.

Prázdné nebo poloprázdné stránky

Tyto stránky mají nejen málo obsahu, ale obsah ani ničím nepřispívá. Pamatujme, že délka obsahu není ukazatelem thin contentu ani kvality. Pokud uživatel najde vše, co hledá, i v krátkém obsahu, Google to jistě ocení. Nejčastěji se s tímto případem setkáváme u indexovaných stránek interních výsledků vyhledávání, špatně nastavených filtrů nebo tagů.

Náhodný indexovatelný výsledek vyhledávání

Indexovatelná stránka tagů bez obsahu

Abychom tomuto typu thin contentu předešli, měli bychom se vyhnout tomu, aby tyto stránky byly indexovatelné, nebo to mít pod detailní kontrolou. Tento postup ale neuplatňujeme na stránkách, které mohou být dobrým řešením dotazu uživatele a u kterých věříme, že se po správné optimalizaci mohou dobře umístit.

Příklad indexované stránky výsledků vyhledávání s vhodným obsahem

Příklad správně indexované URL s filtrem

Indexovatelná stránka tagů s relevantním obsahem.

V případě tagů doporučujeme to, co bylo již mnohokrát zmíněno: vytvářet je opatrně a vždy podle smysluplné SEO strategie. Tak je možné je využít jako sekundární kategorizaci, jak to dělá řada médií.

Stránky s duplicitním obsahem

Jde o jednu z praktik, proti kterým Google bojuje nejvíce: pokud obsah neposkytuje relevantní a odlišné informace od konkurence, Google jej nezohlední. Není třeba dodávat, že přímé kopírování obsahu z jiných portálů ve většině případů znamená tvrdý postih ze strany vyhledávačů.

Za duplicitní obsah se považuje i tzv. spinning textu, tedy zkopírování s drobnými úpravami. Robot Googlu dokáže odhalit plagiátorství, i když změníte několik vět.

Za thin content se také považuje překlad obsahu z jiného jazyka a jeho přímé umístění na váš web.

Naše rada je: nehledejte zkratky. Pokud chcete dělat dobré SEO, pracujte na něm pořádně, vytvářejte zajímavý obsah, a my vás ujišťujeme, že výsledky přijdou dříve, než byste čekali.

Automaticky generovaný obsah

V tomto případě hovoříme o obsahu generovaném nástroji nebo boty. Je pravda, že AI značně pokročila a dokáže generovat relativně zajímavé texty, ale stále jde o praktiku představující nejzákladnější black hat, za kterou váš web nakonec zaplatí.

Boti nejsou hloupí a uživatelé také ne. Generování obsahu, který uživateli nic nepřináší, je v současnosti považováno za maximální protipól dobrého SEO.

Nebuďte tou cikádou z bajky.

Nekvalitní affiliate obsah

Affiliate weby, které nabízejí nákupní rady a užitečné, kompletní recenze, se Googlu obávat nemusí. Naopak stránky plné affiliate odkazů, které neposkytují žádné užitečné nebo relevantní informace pro koncového uživatele, jsou hlavními cíli Google penalizace.

A kolik takových stránek dostalo disavow při auditech link buildingu!

Abyste se vyhnuli tomuto typu penalizace, musíte se ujistit, že web má jiný účel než pouhou affiliate nabídku, a poskytovat affiliate příležitosti, které úzce odpovídají oboru vašeho webu.

Doorway pages

Snadno je rozeznáte, protože jsou navrženy primárně pro vyhledávače, ne pro lidi. Tato dnes již nepoužívaná technika spočívá ve vytváření několika stránek/domén s cílem umístit se na velmi konkrétní výraz nebo úzkou skupinu výrazů, přičemž všechny odkazují nebo přesměrovávají na stejnou URL.

Typický obsah na těchto stránkách vypadá podobně jako tento:

Příklad doorway page.

Z našeho pohledu jde o archaickou strategii, která by v současném SEO vyžadovala víc úsilí než výsledků a samozřejmě jde o thin content.

Jak thin content ovlivňuje web?

Musíme vyjasnit, že thin content je obvykle penalizován na webech, které jsou příliš deoptimalizované, představují strukturální a obsahový chaos, který nezvládá identifikovat ani Google, nebo na těch, jejichž tvorba zvolila „snadnou" cestu pomocí (mnoha) black hat technik.

Hlavní nevýhodou generování thin contentu je, že se web vystavuje tvrdé penalizaci ze strany Googlu, což mu brání v dosažení dobrého umístění v SERPech nebo způsobuje neustálý pokles pozic.

To ale není jediná nevýhoda: pokud web zvládne získat návštěvy z jakéhokoliv kanálu, bude těžké uživatele udržet a přesvědčit je k interakci. V současné situaci, kdy je hlavním aktérem SEO uživatel, povede tento fakt ke stále větší ztrátě autority.

Jak odhalit thin content pomocí Safecontu

Po všem, co už víte, a po přečtení tohoto článku jistě nechcete, aby váš web měl byť i jen kousek neužitečného obsahu. Jak jsme právě řekli, pokud máte kvalitní obsahovou strategii a váš web vykazuje vhodnou úroveň optimalizace, nemusíte se znepokojovat, ale doporučujeme tento typ stránek monitorovat, zejména kvůli uživatelům, kteří na nich mohou přistát.

Z toho důvodu považujeme za vhodné zmínit jeden z nástrojů, který se nám v naší agentuře nejvíce osvědčuje; chceme, abyste ho poznali, kdyby se vám podobně jako nám hodil při auditech obsahu.

Safecont je španělský nástroj specializovaný na analýzu obsahu a architektury, který využívá technologii Machine Learning k odhalování hlavních problémů webu. Pomocí něj dokážeme detekovat nekvalitní obsah, který může vést k penalizacím a dalším problémům.

Vzhledem k tomu, že hlavním tématem článku je thin content, zaměříme se výhradně na analýzu, kterou nástroj v této oblasti provádí. Po procrawlování webu najdeme v souhrnu rovnou počet URL s tímto problémem.

Obecný pohled na dashboard nástroje Safecont.

Pokud se ponoříme do konkrétní analýzy…

Funkce detekce thin contentu je jednou z nejlepších vlastností nástroje.

Najdeme velmi vizuální a velmi přesné shrnutí stavu webu.

Obecný pohled na clusterovou analýzu Safecontu.

První, co bezpochyby upoutá pozornost, je zvláštní graf ve tvaru nosorožce (logo nástroje, protože panda by byla příliš okatá), který nám ukazuje procento rizika penalizace.

Graf rizika penalizace v Safecontu.

Podle této analýzy web splňuje optimální úroveň thin contentu a Google v tuto chvíli nemá důvod jej penalizovat. Pod touto analýzou najdeme zajímavou a reprezentativní tabulku a graf, které poskytují obecný pohled na stav webu:

Analýza thin contentu prostřednictvím clusterů.

Tabulka má tři sloupce:

• ›Links: poskytuje v intervalech po 10 procento thin contentu, které stránky mohou mít.
• ›Pages: počet stránek, které vykazují každé procento thin contentu.
• ›Cluster Risk: pravděpodobnost, že každá ze stránek v daném intervalu bude penalizována.

Víme, že takto vyjádřeno to může působit zmateně, ale správná interpretace by zněla například: „Pozorujeme, že většina stránek (706) má thin content mezi 10 a 20 %, s průměrnou pravděpodobností penalizace 29,81 %.

Pouze čtyři stránky mají thin content vyšší než 40 % a pravděpodobnost penalizace je 36,98 %."

Graf to znázorňuje, přičemž každý interval rozlišuje barvami; zelená patří intervalu s nejnižším procentem thin contentu a červená tomu nejvyššímu. Proto je druhý interval (10–20 %) zobrazen s největší tloušťkou.

A nakonec…

Individuální analýza URL (thin content, riziko penalizace…)

…Safecont nám zobrazuje individuální analýzu každé URL s možností filtrování. Spolu s URL se objevují 3 údaje:

• ›ThinRatio: procento podobných slov v rámci stejné stránky.
• ›NUMWORDS: hustota slov obsažených v textu.
• ›PAGERISK: pravděpodobnost, že stránka může být penalizována.

Jak jsme uvedli v celém článku, nemůžeme se zaměřit výhradně na délku obsahu, na kterou nástroj v této poslední části cílí. Přesto jde o aspekt, který musíme mít na paměti.

Tento nástroj je třeba chápat globálně, protože nám umožní provádět velmi kvalitní obsahové audity. Doporučujeme jej vyzkoušet.

** Poznámka: Tento článek nebyl sponzorován, ale skutečně věříme, že Safecont přináší hodnotu a má vysokou kvalitu, a proto považujeme za vhodné jej sdílet se SEO komunitou.*