Off-Page SEO: kompletní průvodce

Co je Off-Page SEO?

Off-Page SEO lze definovat jako soubor technik prováděných mimo náš vlastní web s cílem zlepšit organické pozice posílením autority, posílením naší značky, přivedením návštěvnosti atd.

Rozdíly mezi Off-Page SEO a On-Page SEO

Off-Page SEO a On-Page SEO mohou spolupracovat jako kombinovaná SEO strategie, která přináší velmi uspokojivé výsledky. Nicméně akce zapojené do každé z nich jsou velmi odlišné a vyžadují také odlišné profesionální profily.

On-Page SEO spočívá v optimalizaci uvnitř samotného webu s cílem zlepšit faktory hodnocení, které nám umožňují užívat lepší pozice v SERP.

Je to práce pokrývající faktory, které řešíme zcela na webu, od nejzákladnější, ale nezbytné vrstvy (On-Page) až po techničtější stránku (WPO, rendering, indexace atd.) a samozřejmě obsahovou stránku.

Off-Page SEO spočívá naopak v práci prováděné mimo web s cílem získat autoritu. Backlinky (získávání odkazů) jsou nejznámější součástí a první věcí, která se nám vybaví, když se snažíme definovat co je Off-Page SEO, ale jak uvidíme, není to jediná. Link building je založen na získávání odkazů z kvalitních webů, které posílí šance naší stránky na SEO ve výsledcích vyhledávání prostřednictvím zvýšení autority naší domény.

Když je Off-Page SEO a On-Page SEO odvedeno dobře, dosáhnou nepostradatelné symbiózy pro naše cíle SEO. Ve skutečnosti, pokud jedno z nich selže, nemusíme získat výsledky, které chceme, protože Off-Page SEO bez náležité interní optimalizace nám neumožní z práce vytěžit, zatímco dobré On-Page SEO bez online autority nepřekoná konkurenci.

Pokud chcete vědět, zda je Off-Page SEO, které provádíte na svém webu, efektivní, určitě používejte náš SEO Software a získejte plnou kontrolu nad vším, co se děje na vašem webu.

Proč je Off-Page SEO důležité?

V praxi bylo Off-Page SEO vždy důležité. Od samého počátku SEO ve vyhledávání bylo získávání odkazů klíčovým faktorem, který pomáhal identifikovat autoritu webu ve výsledcích vyhledávání.

Metodologie se samozřejmě změnila, ale důležitost této strategie zůstává velmi vysoká.

Klíčový moment pro Off-Page SEO přišel, když byl uvolněn algoritmus Google Penguin, který identifikoval kvalitu příchozích odkazů na náš web jako určující faktor pro získání autority.

A co víc, pokud nejsou splněna tato kritéria kvality, odkaz, který získáme, nás může ve skutečnosti poškodit penalizací. Takže dnes je Off-Page SEO nejen důležitější, ale také mnohem komplexnější.

Existuje nesčetné množství studií; uvedeme tuto z Backlinko z roku 2020, která ukazuje korelaci mezi pozicemi a příchozími doménami (rozumí se kvalitními).

Off-Page SEO strategie

Jak jsme zmínili dříve, získávání odkazů je nejznámější a pravděpodobně jednou z nejúčinnějších taktik pro posílení naší Off-Page SEO strategie, ale není jediná. Níže si projdeme nejpopulárnější přístupy, včetně backlinků, které jsme právě zmínili.

Backlinky

Backlinky jsou příchozí odkazy na náš web. V oboru je strategie získávání odkazů známá jako link building a spočívá ve výběru a konfiguraci odkazů, které získáte.

Backlinky musí splňovat několik vlastních kvalitativních faktorů. Například je vhodné nepoužívat vždy stejný anchor text nebo nemířit vždy na stejnou URL; také by měly být „dofollow" a zahrnuty do obsahu přirozeným způsobem.

Jak vidíte, získat kvalitní odkaz není tak snadné, jako bylo před lety, a závisí na mnoha proměnných, které musíme zvážit ještě před zadáním požadavku.

Tyto typy backlinků lze kategorizovat na bezplatné (organické) a placené (nákupy recenzí).

Organické odkazy - zdarma

Nejlepší backlinky, které můžeme získat, jsou organické odkazy, pokud splňují požadovaná kritéria kvality.

Jsou to ty získané zdarma a vložené přirozeně do obsahu, například když web související s tématem našeho webu na nás odkazuje jako referenci pro něco, co bylo napsáno.

Jak získat bezplatné odkazy? E-A-T

Teoreticky se bezplatné odkazy získávají přirozeně. Jak náš web nabízí kvalitní informace nebo obsah, jiné weby na nás budou odkazovat, aby usnadnily svým uživatelům, aby nás objevili.

Tato teorie však naráží na realitu přesyceného webu plného webů a SEO pravidel SEO, která zrovna nepodporují vytváření odchozích odkazů.

Cestou k získání bezplatných odkazů je tedy najít nejlepší weby, od kterých požádat o zařazení toho backlinku.

Vzhledem k tomu, jak je web přesycený, není identifikace správných webů snadná. Existuje mnoho strategií, které můžete aplikovat, přičemž E-A-T je jednou z nejznámějších.

E-A-T znamená Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness (odbornost, autorita a důvěryhodnost). Když web splňuje tyto 3 faktory, lze ho považovat za ideální pro získání bezplatného odkazu.

1. ›

   Expertise souvisí se znalostmi o sektoru nebo tématu, kterému se náš web věnuje. Je to relevantní faktor pro identifikaci kvality webu, který na nás odkazuje.

2. ›

   Autorita je klíčový faktor v Off-Page SEO a představuje váhu, kterou ten web má online, zejména ve vztahu ke klíčovým slovům, která nás zajímají.

Tato váha se získává mimo jiné získáváním samotných příchozích odkazů, takže web je považován za autoritativní, pokud na něj odkazovalo mnoho dalších kvalitních webů.

3. ›Konečně, trustworthiness je založena na pojmech jako transparentnost nebo legitimita webu. Pokud má web kvalitní, exkluzivní, neduplikovaný obsah, bez nadměrných odchozích odkazů, můžeme ho jasně identifikovat jako důvěryhodný web.

Umělé (placené) odkazy

Obtížnost získávání organických odkazů v kombinaci s tím, jak důležitý tento faktor je, vyhnala trh nákupu odkazů, který se rozšířil po celém světě.

Google varuje před nebezpečím nákupu umělých odkazů, protože podkopává princip přirozeného backlinku. Přesto je tato strategie v současnosti jedním ze základů, na které mnoho webů spoléhá pro postupné zvyšování své online autority.

SEO faktory, které je třeba zvážit při nákupu odkazů

Při nákupu odkazů na webu, který nás zajímá, musíme vzít v úvahu několik SEO faktorů.

První je kvalita toho webu, kterou můžeme posoudit pomocí výše zmíněné strategie E-A-T.

Kromě toho odkazy musí mít správné atributy, jako dofollow, aby byly platné pro účely SEO.

Na druhé straně, jen proto, že je odkaz koupený, neznamená, že musí být umístěn uměle. Lze ho zařadit přirozeně do obsahu, takže slouží jako reference pro uživatele, zatímco nadále splňujeme standardy kvality, které jsme si stanovili.

Jak jsme zmínili dříve v článku, doporučujeme také odkazy s různorodými anchor texty a směřující na různé URL, protože pokud udržíme totožnou strategii při nákupu odkazů, snadno se to zjistí a může být to dokonce penalizováno.

Typy příchozích odkazů

Existuje mnoho kritérií pro klasifikaci typů příchozích odkazů, které můžeme získat.

Jedno je založeno na umístění na webu, kde je umístěn. Máme tedy odkazy, které mohou být v horní části stránky, na konci obsahu, uprostřed s přirozeným zařazením nebo dokonce v patičce.

Rozlišujeme také mezi odkazy, které se objevují na jediné stránce, a těmi, které se objevují na každé stránce webu. Druhý případ v současnosti často způsobuje více problémů s penalizací než první.

Můžeme také rozlišovat typy příchozích odkazů podle tagu, který je u nich aplikován. Máme tedy odkazy „nofollow", které nejsou rozhodující pro SEO, ve srovnání s „dofollow" odkazy, které jsou.

Nedávno Google oznámil možnost použít alternativní tagy jako „sponsored" pro sponzorované odkazy a „ugc" pro uživatelsky generovaný obsah.

Recenze

Pokud jde o získávání příchozích odkazů, recenze představují jednu z nejlepších obsahových strategií.

Jsou to tematické články, obvykle informativního charakteru, ve kterých jsou odkazy založené na anchor textech, které nás zajímají, přirozeně zahrnuty.

Kvalita backlinku a webů, které na nás odkazují, je rozhodující pro to, aby strategie přinášela příznivé výsledky.

Fóra

Použití fór pro získávání příchozích odkazů ztratilo na popularitě, zejména po spuštění Google Penguin.

Někteří vývojáři neoptimalizují své fórum tak, aby odchozí odkazy počítaly, vzhledem ke změnám stanoveným tímto algoritmem, protože tyto platformy by mohly být identifikovány jako „link farms".

Komentáře na blogu

Komentáře na blogu představují atraktivní prostředí pro umístění odkazů zpět na náš web. Záludná část je tu, že majitel blogu takové zařazení odkazu povolí a že to děláme přirozeným způsobem.

V každém případě, i když jsou tyto dva faktory splněny, musíme se také podívat na kvalitativní faktory, které blog musí splňovat, jako je propojenost s naším tématem nebo to, že je autoritativním webem.

Sociální profily

Sociální profily nám umožňují zařadit odkazy na náš web pro zpočátku propagační účely.

Některé platformy validují tyto odkazy pro SEO účely, díky čemuž se velmi vyplatí je zařazovat na jakoukoliv stránku nebo profil, který spravujeme.

V každém případě nabízejí šanci získat přímé návštěvy od uživatelů nebo sledovatelů na té platformě, takže tyto odkazy jsou vždy doporučeny.

Tiskové zprávy

Můžeme získávat odkazy z autoritativních médií pomocí tiskových zpráv. Obtížná část v těchto případech je dosáhnout toho, aby tisková zpráva byla převzata médii a zveřejněna při zachování odkazu zpět na náš web.

Aby se to podařilo, potřebujeme kvalitní web podle kritérií těchto médií a potřebujeme nabídnout obsah, který je skutečně užitečný pro uživatele, protože ho zveřejní pouze, pokud uvidí skutečnou informační hodnotu.

Odkazy v patičce nebo postranním panelu

Odkazy v patičce nebo postranním panelu se nedoporučují. Skutečnost, že se objevují na každé URL webu, vyvolává varovné signály pro vyhledávacího bota Googlu, protože kromě toho, že jsou neustále duplikovány, nerespektují kritéria přirozenosti.

V těchto případech je vhodnější sponzorovaný odkaz bez SEO benefitů, ale takový, který nabízí silný potenciál návštěvnosti díky popularitě, kterou ten web užívá.

Content marketing

Zatímco jsme se dříve zaměřili na nákup nebo získávání odkazů, content marketing z Off-Page perspektivy se zaměří na vytváření kvalitního obsahu, který se nabídne k publikaci na třetích webech s cílem:

• ›

  Budovat a zlepšovat náš obraz značky.

• ›

  Posílit náš obraz jako autority v sektoru (E-A-T).

• ›

  Přivést referenční návštěvnost na náš web.

Tento typ Off-Page techniky nám pomáhá budovat naši reputaci jako odborníků v naší nice, velmi důležitý faktor pro SEO v Googlu.

Link Baiting

Tato technika je zaměřena na to, abychom nemuseli vyrážet a honit odkazy sami, ale spíše abychom je dostali, aby přišly k nám. Ačkoli by to bylo možné považovat za On-Page techniku, vzhledem k konečnému cíli získání odkazů, klasifikujeme ji jako Off-Page. Některé z formátů obsahu, které pro to obvykle fungují nejlépe, jsou:

• ›

  Rozhovory s odborníky

• ›

  Infografiky

• ›

  Vytváření online nástrojů

• ›

  Videa

• ›

  Zprávy

• ›

  Provádění studií nebo experimentů

• ›

  Vytváření průvodců nebo tutoriálů

Citace (Local SEO)

Mezi faktory ovlivňujícími hodnocení záznamu Google My Business je jeden, který přidává hodnotu obzvlášť: takzvané citace.

Když mluvíme o citacích v Local SEO, musíme mluvit o pojmu NAP (Name, Address, Phone). Jsou to jednoduše zmínky o naší firmě s jejím názvem, adresou a telefonním číslem. Pořadí se může lišit, ale myšlenka je vždy zachovat stejný formát při vytváření citací, takže jsou všechny přesně stejné a poskytují tu Off-Page hodnotu pro SEO v Local SEO.

Branding: influencer marketing

Tato technika je zcela zaměřena na zlepšení obrazu naší značky, ale ne v očích Googlu nebo vyhledávačů, ale v očích samotných uživatelů. Všichni víme, že dnes hrají sociální sítě zásadní roli v našem každodenním životě. Stále více roste význam postavy influencera jako lidí s velkou silou utvářet vnímání naší značky.

Tato strategie, externí vůči webu, zachytí solidní posílení přímé návštěvnosti našeho webu, což je nepřímý faktor pro zlepšení pozic.

Nyní, když víte, co je Off-Page SEO, mějte to pevně na paměti ve své SEO strategii a provádějte ji opatrně a obracejte se o radu na specializované agentury, abyste se vyhnuli potenciálním Google penalizacím.

Závěry

Jak jsme viděli, Off-Page SEO je strukturální dílčí část v rámci SEO pyramidy a její strategie musí jít ruku v ruce s On-Page SEO, protože Google odměňuje jak weby, které mají silné on-page SEO, tak ty se solidním, kvalitním profilem odkazů. Na co čekáte?

Začněte plánovat a rozvíjet svou Off-Page SEO strategii!

Vážený čtenáři, znal jsi již tyto strategie, o kterých jsme se s tebou podělili? Které z nich používáš ve svých projektech? Řekni nám to v komentářích! Příště!