Architektura webu pro SEO: kompletní průvodce

Co je architektura webu?

Architekturu webu můžeme definovat jako způsob, jakým jsou stránky webu strukturovány a vzájemně propojeny logickým a koherentním způsobem. Ideální architektura webu pomáhá uživatelům i robotům vyhledávačů snadno najít to, co na webu hledají.

Proč je architektura důležitá pro SEO?

Použijme jednoduchou analogii. Představte si velké obchodní centrum, kde najdeme širokou škálu produktů včetně potravin. Představte si, že kupujeme televizi a hned vedle ní, když si chceme prohlédnout nábytek, na který bychom ji mohli umístit, vidíme polici s rajčaty a vedle ní šuplík s košilemi a kalhotami.

Myslíte si, že by zákazník získal dobrý dojem z obchodu nebo zvládl koupit a najít, co hledá, v krátkém čase? Pravděpodobně by odešel bez nákupu a kdyby se ho někdo na ulici zeptal, na co se obchod specializuje, vůbec by neuměl odpovědět.

Po tomto velmi obrazném příkladu si jej aplikujme na náš digitální obor.

V SEO prostředí můžeme důležitost správné architektury webu odůvodnit hlavně třemi důvody:

• ›Za prvé: Optimalizovaná architektura webu pomáhá robotům vyhledávačů najít a indexovat všechny stránky vašeho webu. Je to jednoduché: crawleři vstoupí na náš web a pokud nedokážou jej kompletně procházet, najít všechny stránky a pochopit jejich důležitost a hierarchii, je velmi pravděpodobné (ne-li jisté), že některé stránky neindexují. Může se stát — a často se to děje — že právě tyto stránky mají generovat konverze, čímž ztrácí veškerý svůj potenciál.

Tento typ incidentu kvůli špatné architektuře se obvykle stává na velkých e-shopech, kde se tomu nevěnuje patřičná pozornost a produktové stránky zůstávají neindexované, což ztrácí veškeré organické prodeje.

Pokud máte na webu stránky, které jsou několik kliknutí od homepage (nebo na ně neodkazuje žádná jiná stránka), Googlebot je bude hledat a indexovat obtížně. Pokud je ale architektura webu vzájemně propojená, spideři mohou sledovat interní odkazy ke 100 % stránek.

• ›Za druhé: Správná architektura a dobré využití interních odkazů zajistí optimální distribuci autority (PageRank). Správným prolinkováním nejrelevantnějších stránek webu zajistíme, aby Google pochopil, že právě ty mají největší váhu, a zobrazil je výše než ostatní.

Před jakoukoli další akcí musíme z byznysového pohledu zvážit, které jsou ty relevantní stránky, jež chceme pro Google zvýraznit.

• ›Za třetí: Správná architektura webu usnadňuje návštěvníkům najít to, co potřebují. Vraťme se k příkladu obchodu — pokud vedle produktu umístíme související produkty, obsah, který může obohatit hledání uživatele, nebo obsah doplňující ten výchozí, dokážeme uživatele lépe udržet, přimět jej k návštěvě více oblastí provozovny a pravděpodobně i k nákupu.

To, převedeno do SEO, přinese:

• ›

  Delší dwell time (čas strávený) na webu.

• ›

  Větší konzumaci stránek.

• ›

  Vyšší počet kliknutí atd.

To vše jsou signály, které Google dostává, že náš web je pro uživatele zajímavý, a proto nám pomůžou lépe se umístit v SERPech.

SILO struktura webu

Pokud se na toto téma trochu podíváme, často narazíme na výraz „SILO struktura webu". Pojďme zjistit, co tímto specifickým typem struktury myslíme:

Silo struktura je forma SEO architektury, která optimalizuje strukturu webu uspořádáním obsahu do kategorií, jež zase hostí obsah na stejné téma a brání jeho propojení s klíčovými slovy z jiných kategorií. Tato struktura sleduje cíl zvýšit relevanci těchto klíčových slov v očích vyhledávačů.

V předchozím příkladu vidíme nepořádek, který by vznikl v non-SILO struktuře, ve které bychom se při sbírání modrých bonbónů pravděpodobně dostali k některým s jinou nežádoucí barvou.

Tento postup je velmi běžný a hojně používaný při tvorbě architektury webu a interních odkazů, ale nemusí být striktní, spíše se má přizpůsobit potřebám projektu.

Osvědčené postupy při tvorbě architektury

1. Použijte „plochou" architekturu webu

Obecně platí, že „plochá" architektura webu poskytuje z hlediska SEO větší výhody.

Plochá architektura znamená, že uživatelé (i crawleři) dosáhnou jakékoli stránky webu na 4 kliknutí nebo méně.

Naopak „hluboká" architektura webu znamená, že dosažení některých stránek může vyžadovat 4 až 10 kliknutí.

Proč je to důležité?

Za prvé, mělká architektura webu znamená, že autorita odkazů proudí ze stránek s největším počtem zpětných odkazů, jako je homepage, na stránky, které chceme dostat na pozice, jako jsou produktové stránky.

Za druhé, plochá architektura znamená, že roboti Googlu dokážou najít všechny stránky vašeho webu v optimálnějším čase, čímž maximalizují crawl budget.

2. Jednoduchost webu

Existují případy, kdy bude zjednodušit web obtížnější kvůli jeho komplexnosti. Při vývoji je ale doporučeno mít to na paměti, a to i u webů se stovkami tisíc stránek.

Není to jen špatné pro SEO, ale je to i špatná uživatelská zkušenost. Představte si, že jste právě přistáli na náhodné stránce takového webu. Opravdu si myslíte, že uživatel snadno zorientuje a najde, co potřebuje? Pravděpodobně ne.

Když je ale architektura webu jednoduchá, je velmi snadné pro uživatele procházet web a najít, co potřebují, a pokud je to snadné pro uživatele, bude to snadné i pro crawlery.

Proto je důležité stanovit správnou hierarchii webu od prvního okamžiku a tuto myšlenku udržovat v průběhu růstu webu v čase.

Velmi častou chybou na webech, které začínají nekontrolovatelně růst, je přidávání kategorií a podkategorií, jejich vzájemné propojování bez většího studia či kritérií, vytváření clusterů a hierarchického stromu bez jakéhokoli smyslu, čímž vzniká web, který je pro roboty Googlu nemožné pochopit.

3. Optimální využití kategorijních stránek

Stránky, které vytváříme jako „kategorie", činí organizaci architektury snadnou a střednědobě i dlouhodobě škálovatelnou.

Chcete spustit novou stránku? Přidejte ji do existující kategorie. A propojte novou stránku z této kategorie. Tak budete moci stabilně růst a udržet správný tok PageRanku. K tomu je nezbytné mít správně provedenou počáteční studii, podle níž tento bod definujete.

Chcete přidat velký počet nových stránek? Vytvoříme novou kategorii. A nové stránky propojíme ze stránky této nové kategorie.

Bez kategorijní struktury se stránky přidávají náhodně… což obvykle vede ke komplikované architektuře webu.

Může se stát, že u malých webů kategorijní struktura nedává smysl a my organizujeme výhradně koncové stránky. Jak jsme zmínili, jde obvykle o malé weby, a opět zdůrazňujeme důležitost předchozího počátečního plánování před započetím tvorby webu.

4. Struktura URL

V rámci naší architektury webu by struktura URL měla logicky sledovat kategorie. To je opravdu důležité, protože uživateli pomůže poznat, kde na webu se nachází, jen čtením URL — pokud je friendly.

K tomu je v architektuře webu zásadní prvek, drobečková navigace. Má, jak říkáme, vysokou váhu, protože nám neustále řekne, kde se na webu nacházíme, jak ta stránka souvisí se svým předchůdcem, jakou má hierarchii, a také pomáhá zlepšit distribuci autority.

Zde je příklad struktury URL, kterou používá mnoho webů:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL nemusí vypadat přesně takto, ale je důležité, aby všechny URL na webu sledovaly stejnou strukturu.

5. Použijte interní odkazy

Architekturu určuje způsob, jakým jsou stránky vzájemně propojeny.

Proto musíme z navigačního menu odkazovat na kategorijní stránky a z kategorijních stránek na jednotlivé stránky této kategorie.

Také je důležité používat interní odkazy k propojení obsahu jedné stránky s jinými relevantními stránkami webu.

Tyto interní odkazy nejsou jen pro SEO, ale pomáhají uživatelům s lepší navigací.

Důležité: Tyto interní odkazy s odpovídajícím anchor textem optimalizovaným pro SEO by měly mít CSS styl, který je v obsahu zvýrazní, aby je bylo možné snadno vizuálně identifikovat jako interní odkazy.

6. Vytvořte a optimalizujte sitemap

Sitemap je skvělý způsob, jak zvýšit „crawlability" našeho webu. Pomůže nám také udržet lepší kontrolu nad kategoriemi a podkategoriemi webu, pokud jej budeme udržovat aktuální a optimalizovaný.

Závěrem: při návrhu architektury musíme nejprve mít na paměti uživatelskou zkušenost při navigaci a smysl, který jí dáme po celou dobu pobytu na webu. Pokud bude pro něj optimální, jasná a jednoduchá, bude i pro Google a ten ji odmění.

Chcete, abychom vám pomohli uspořádat optimální architekturu webu? Kontaktujte náš tým, rádi vám podáme pomocnou ruku.