Jak Search Intent ovlivňuje SEO

Důležitost v SEO

Google chtěl vždy uživatelům poskytovat odpověď na vyhledávání, která provádějí. Logicky to silně závisí na klíčových slovech. Tímto způsobem jasně vidíme, že není stejné, když někdo hledá „koupit sushi", jako když je hledání „co je sushi".

Search intent je samozřejmě v každém případě jiný, ale toto je zřejmý praktický příklad. Záměr uživatele není vždy v jeho klíčových slovech definován tak explicitně.

Proto je úkolem SEO odborníků i Googlu vytvářet, indexovat a řadit vhodné výsledky podle search intent, neboť Google už nebude jako dříve zobrazovat dlouhé texty s velkým množstvím klíčových slov, pokud na dané hledání neodpovídají.

A proto…

Co je Search Intent?

Když jsme pochopili příklad, můžeme se lépe věnovat konkrétní definici Search Intent. Stručně řečeno, jde o SKUTEČNÝ záměr uživatele při vyhledávání.

Zdůraznili jsme „skutečný", protože Google dokáže na základě toho, co a jak píšeme, interpretovat, co můžeme hledat. Děje se tak díky vylepšením, jako je Rank Brain, jeho algoritmus strojového učení.

Pro SEOs je důležité ho identifikovat a optimalizovat strategii podle tohoto search intent.

Vstupuje zde do hry několik relevantních aspektů, jako je sémantika, kontext, způsob prezentace nejen textu, ale i doplňkových prvků, které ho podporují, atd. Jinými slovy, Google bude analyzovat nejen na základě klíčových slov, ale také toho, jak je vzájemně provazujeme, jak je prezentujeme a jak v konečném důsledku odpovídají na poptávku po požadovaných informacích.

Dříve by stránka s malým množstvím textu byla jakýmkoli SEOm označena jako těžko pozicovatelná, ale díky znalosti konceptu Search Intent vám dáme další velmi názorný příklad.

Pokud provedeme hledání jako „převod eur na dolary", chceme přistát na stránce s rozsáhlým textem o eurech a dolarech a dlouhou tabulkou ekvivalencí? S největší pravděpodobností, pokud to uvidíme, stránku během několika sekund zavřeme. Pokud naopak přijdeme na URL bez obsahu, ale s lištou pro zadání částky eur, kterou chceme převést, a tlačítkem ke kliknutí, které nám výsledek dá v dolarech, není to přesně to, co jsme hledali?

Tohle dokonale shrnuje, co je search intent. Zatímco SEO staré školy by doporučilo první variantu, dnešní SEO umožňuje pozicovat URL na top 1 prakticky bez obsahu, pokud zohlední tento faktor.

To tedy vyžaduje, aby roboty Googlu uměly správně provazovat obsah a prvky a zajistit, že Search Intent bude adekvátně uspokojen.

Typy Search Intent

Logicky, jak se ponoříme hlouběji do Search Intent, narážíme na větší složitost.

Pro začátek musíme na internetu rozlišovat různé typy search intent uživatelů:

Transakční hledání

Uživatelé, kteří chtějí provést akci, například koupit produkt, předplatit službu, stáhnout programy atd.

Příklad: „koupit automatický kávovar"

Informační hledání

Uživatelé, kteří potřebují získat informace o nějakém tématu.

Příklad: „co je kyselina listová"

Specifické informační hledání

Jedná se o informační hledání dovedené na hranu, kdy uživatel potřebuje konkrétní údaj.

Příklad: „kolik obyvatel má Granada"

Hledání „jdi"

Uživatelé hledající konkrétní cíl, o němž chtějí informace pro pravděpodobnou návštěvu.

Příklad: „co dělat v Granadě"

Navigační hledání

Uživatelé, kteří hledají webovou adresu, ale neznají nebo zapomněli URL.

Příklad: „amazon"

Hledání „akce zařízení"

Uživatelé, kteří chtějí provést akci na mobilním zařízení.

Příklad: „přidat připomínku"

Geolokační hledání

Uživatelé, kteří hledají služby blízko své polohy.

Příklad: „veganské restaurace blízko mě" Touto klasifikací Search Intent je samozřejmě vyloučeno mnoho možností a i v rámci každé kategorie by konkrétní specifika mohla motivovat nekonečné množství různých vyhledávání.

Slouží však alespoň k zvýraznění nejčastějších typů search intent, které uživatel klade.

Google a jeho postoj k Search Intent

SEO odborník má hodně práce s vytvářením strategie Search Intent (na to se podíváme detailněji dále), ale i Google má svůj díl práce.

Vyhledávač potřebuje správně rozumět search intent svých uživatelů. S tím, jak internet stále roste, je klasifikace obsahu ve vztahu k prováděným vyhledáváním složitější.

Ve skutečnosti zpočátku neměl vyvinuté nástroje pro analýzu tohoto search intent, ale nyní v tomto směru skutečně pokročil.

Pokud například provedete hledání jako „hotel v Granadě", Google se nezaměří na výsledky s definicí toho, co jsou hotely v Granadě. Interpretuje (pravděpodobně zcela přesně), že hledáte hotel, kde se v andaluském městě ubytujete, a nabídne vám nejlepší související výsledky nebo alespoň ty, které byly pro tento účel nejlépe zoptimalizovány pro SEO.

Google tedy dělá svou část. A co je nejdůležitější, pokud SEOs neudělají tu svou, nejen že přijdou o příležitost dosáhnout vyšší ROI na svých optimalizovaných stránkách, ale konkurence se může dokonce dostat před ně a pak bude obtížnější získat optimální pozice.

Jak pracovat na Search Intent v SEO

Práci SEO odborníka v oblasti Search Intent lze identifikovat především ve 2 hlavních fázích:

• ›Analýza uživatele
• ›On-page SEO

Analýza uživatele

Abychom optimalizovali náš obsah podle search intent, musíme nejprve vědět, jaký záměr naši uživatelé skutečně mají, když používají vyhledávač.

Zde máme mnoho nástrojů pro získání informací, které chceme a na nichž můžeme do budoucna pracovat:

• ›Analýza vyhledávání na našem webu.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword research.
• ›Tržní studie.

On-page SEO

Jednou z důležitých vlastností Search Intent je, že je primárně založen na on-page SEO. To znamená, že téměř veškerá práce se musí soustředit na optimalizaci interního obsahu našeho webu.

Když identifikujeme záměry vyhledávání uživatelů, které nám mohou nabídnout lepší výkon, je čas vytvořit, aktualizovat a optimalizovat obsah našeho webu, aby byl v rámci této strategie pozicovatelný.

Search Intent ve vyhledávání

Jak jsme zmínili, Google pracuje na vyhledávání založeném na záměru uživatele. Udělali významný pokrok, který můžeme využít k lepšímu definování naší SEO strategie.

Některé z prvků, kterých jsme si v posledních měsících podle těchto změn všimli, jsou následující:

Rozdíl mezi query a keyword

SEO odborníci musí rozumět rozdílu mezi query a keyword. Zatímco to druhé je klasické klíčové slovo, na které byl web optimalizován, to první je záměr, tedy cíl, který uživatel sleduje při použití Googlu.

SERP features

Pozoruhodnou změnou ve výsledcích Googlu jsou SERP features, které vidíme stále častěji.

Tyto funkce se skládají z nápadného digitálního obsahu, který doplňuje výsledky vyhledávání právě proto, aby řešily potřeby uživatelů rychleji a praktičtěji.

Příklady SERP features:

• ›Zobrazení mapy, když uživatel hledá blízkou službu nebo dovolenkovou destinaci.
• ›Životopisná data a obrazové fotografie, když uživatel chce informace o osobě nebo dokonce firmě.
• ›Související obrázky a údaje, jimiž se řeší přesné hledání uživatele, například když hledá měnu země.

Můžeme optimalizovat obsah naší stránky podle toho, jak se tyto SERP features zobrazují, abychom vyhledávači pomohli poskytnout výsledky, které uspokojí search intent uživatelů.

Ekvivalence mezi vyhledáváním a situací uživatele

Další optimální strategií Search Intent je optimalizovat náš obsah s předjímáním situace, v níž se uživatel nachází. Možnosti jsou nekonečné, ale jistě pro náš obchodní sektor najdeme dobře identifikované klíčové situace.

Některé z základních situací uživatele na Googlu jsou následující:

• ›Objevit: Uživatel se chce naučit, jak něco udělat. Obsah musíme optimalizovat na hledání typu „Jak na + klíčová slova".
• ›Názor: Uživatel hledá názory, recenze a komentáře k službě, podniku nebo místu. Musíme pracovat s dotazy typu „Recenze + klíčové slovo" nebo „Názory + klíčové slovo".
• ›Akce: Uživatel se rozhodl pro akci. Pracovat se bude s dotazy typu „Koupit + klíčové slovo", „Stáhnout + klíčové slovo" atd.

Výhody práce na Search Intent

Každá strategie SEO nabízí své výhody. Investice času a zdrojů nám může být velmi užitečná.

Obecně jsou hlavní výhody, které tato strategie přináší, následující:

• ›Rozšiřujeme cílovku ve vyhledávačích, kterou jsme možná dříve nezohledňovali.
• ›Zároveň jsme relevantní pro uživatele s konkrétnějšími hledáními.
• ›Bráníme konkurenci, aby nás v takových hledáních předhonila.
• ›Děláme informace na našem webu užitečnějšími a v důsledku zlepšujeme potenciál konverze.

Máte stále otázky nebo nějaké návrhy? Rádi si vás přečteme v komentářích!