SEO titulek (title tag): co to je a jak ho optimalizovat

Co je nového

[24. srpna 2021] Google spouští update způsobu, jakým generuje titulky webových stránek.

Vyhledávač uvedl, že od této chvíle se titulky stránek nebudou zobrazovat výhradně podle SEO titulku, který jsme na stránce nastavili, ani se nebudou měnit podle hledaného klíčového slova. Google search team došel k závěru, že jejich systém pro generování titulků dokáže přesně popsat obsah dokumentu nebo URL, aniž by nutně ukázal přesně to, co jsme pro vyhledávač označili.

I když SEO týmy tradičně sdělovaly botovi tag „title", jaký by titulek webu měl být, Google si vyhradil právo nahradit ho relevantnějším, kdy to uznal za vhodné. Do budoucna Google uvedl, že bude víc brát v potaz HTML tagy v obsahu — zejména H1 nebo titulek — ale může se dívat i na další obsah ve stránce, případně dokonce na anchor text odkazů, které na ni míří.

Proč Google ignoruje HTML tagy

Někdy může frustrovat optimalizovat meta tagy stránky a sledovat, jak se Google rozhodne je úplně ignorovat. Proč se to děje? Důvody nám dává sama oficiální dokumentace vyhledávače:

• ›

  Title tag je příliš dlouhý.

• ›

  Byl přeoptimalizovaný s nadbytkem klíčových slov.

• ›

  Titulek je prázdný nebo jeho obsah tvoří generická slova jako „Domů".

Vyhledávač nicméně zdůrazňuje, že dobré praktiky při psaní titulku stránky budou pořád pozitivní, protože je to první zdroj, který bude při generování zohledněn.

Chcete si zopakovat základy? Čtěte dál! ↓

Co je SEO titulek?

Tak nejdřív od začátku. Co je SEO titulek? Pro ty, kdo zatím nevědí, co je title tag: je to tag tvořený slovem nebo větou, jehož účelem je zobrazit se ve výsledcích vyhledávání. Kromě toho, že v pár slovech ukazuje shrnutí obsahu, jsou tato slova pečlivě zvolená, aby Google lépe pochopil význam obsahu a zařadil ho podle této sémantiky.

Proč je důležité optimalizovat „title tag"?

Abychom pochopili, proč je nutné optimalizovat titulek pro SEO, musíme si nejdřív vysvětlit, co je meta tag v SEO. Aniž bychom šli do detailních a komplexnějších technikálií, řekneme jednu věc: jsou to SEO tagy, které jsou v HTML URL a které využíváme k získání větší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.

Díky jejich optimalizaci pomůžeme botům lépe interpretovat sémantiku každé stránky a zlepšit on-page SEO webových projektů.

Mezi hlavní tagy patří <title> nebo SEO titulek. A v tomto smyslu je důležité ho optimalizovat ze dvou důvodů:

• ›

  Google bere title tag v úvahu jako další faktor pro interpretaci, kontrolu a ranking stránky. Proto nám jeho optimalizace pomůže získat větší relevanci u tohoto i jiných vyhledávačů a zvýhodní nás při získávání lepšího organického rankingu.

• ›

  Pomáhá zvýšit CTR a přilákat víc návštěv. Title tag nebo SEO titulek pomáhá uživateli porozumět, jaký obsah za titulkem ve výsledcích vyhledávání najde. Sám o sobě motivuje víc uživatelů, aby na konkrétní stránku vstoupili. Neimplementovat tento tag nebo nepsat ho unikátně by tedy nemělo být možností.

Rozdíl mezi SEO titulkem a H1 nebo titulkem článku

Mnoho profilů začínajících jako SEO konzultanti — nebo lidí mimo tuto větev digitálního marketingu — věří, že je to to samé. Není to tak! Title tag se orientuje na to, aby se zobrazil ve výsledcích vyhledávání, zatímco H1 je vyhrazený pro označení titulku obsahu zobrazeného na stránce samotné.

Jak zmínil John Mueller z Googlu:

„...nadpis H1 není zásadní pro označení titulku a dobré SEO."

I přesto si stále myslíme, že je vhodné ho zařadit, protože tím pošleme Googlu další signál, aby pochopil, o čem text je, a abychom byli v SERPech konkurenceschopnější.

Pokud na stránce nemáme SEO titulek, Google bot mnohem hůř pozná, o čem obsah je, než kdybychom naopak vynechali H1. I tak — i když sémantice našeho obsahu rozumí stále lépe — platí, že čím víc mu to usnadníme, tím méně bude dělat nejednoznačných interpretací a tím lépe nás zařadí.

Jak vytvářet SEO titulky pro umisťování URL ve vyhledávání?

Při psaní SEO titulků nestačí být kreativní, abyste přitáhli pozornost uživatelů. Soustředit se na poskytnutí dobrého zážitku by mělo být naším hlavním fokusem (protože přesně na to se zaměřuje Google a chceme se tomuto meta-vyhledávači zalíbit). Musíme ale udělat extra cvičení a snažit se je optimalizovat na sto procent i pro Google.

Níže najdete seznam nápadů, jak titulky na úrovni SEO zlepšit. Pokud navíc pracujete s pluginy jako Yoast nebo Rank Math, uvidíte, že je díky návrhům, které vám každý nástroj dává, mnohem snazší je dobře postavit:

• ›

  Implementujte hlavní klíčové slovo co nejvíc doleva.

• ›

  Vytvořte unikátní SEO titulek pro každou URL: musí být unikátní, různé pro každou stránku, kterou považujeme za SEO hodnotnou.

• ›

  Pište tagy „title" vždycky s ohledem na uživatele. Všechno výše je super, ale především musíme myslet na čtenáře. Snažte se přirozeně zařadit jediné klíčové slovo pro jednu stránku co nejvíc doleva.

• ›

  Zvažte, jestli stojí za to implementovat speciální znaky a SEO emoji ke zvýšení CTR. Ve velké většině případů je konkurenceschopnost ve výsledcích vyhledávání taková, že snaha získat pozornost uživatele znamená i implementovat neobvyklé znaky a emoji.

Fiktivní simulace SEO titulku se speciálními znaky pro zlepšení CTR. Mobilní pohled.

• ›Toto doporučení neplatí vždy. Jako všechno v SEO — záleží. Zkontrolujte SERPy pro klíčové slovo, na které chcete pozicovat, a pokud vidíte, že výsledky nevypadají jako „karneval světel" od emoji a speciálních znaků, využijte toho a udělejte to. Vyčníte mezi ostatními a můžete sebrat klik konkurenci, ať už pozicuje líp, nebo hůř.

Poznámka Davida Kaufmanna (CEO SEOcrawl): V SEOcrawl jsme od začátku preferovali neimplementovat žádný typ emoji ani podivných znaků v titulcích nebo description. Určitě tím přicházíme o nějaké návštěvy, ale osobně mi to přijde neprofesionální, znečišťujeme tím výsledky vyhledávání a pohybujeme se na hraně tlačení uživatele. Sami raději jdeme klasickou cestou a získáváme uživatele tradičně — necháváme obsah, ať ho přesvědčí navštívit náš výsledek a vrátit se!

• ›

  Používejte čísla, otázky nebo chytlavé fráze. Stejně jako v předchozím tipu — jde o získání toho vytouženého kliku organicky. Další způsob, jak ho zkusit získat, je použít titulky shrnující obsah ve formátu seznamu, které zahrnují číslované sekce. Pokud navíc napíšete SEO titulek kreativně, aby motivoval ke čtení, tím lépe.

• ›

  Využijte dostupnou délku. Na rozdíl od nadpisu zobrazovaného na začátku obsahu uvnitř stránky title tag nedovolí příliš mnoho znaků. Google zobrazuje 50–70 znaků. Cokoli nad to už nezahrne a místo toho ukáže výpustku (...). Aby k tomu nedošlo a uživatelé měli šanci přečíst SEO titulek celý a být přesvědčeni kliknout, můžete použít nástroje jako online počitadla SEO znaků nebo, pokud používáte WP, přímo SEO pluginy. Navíc si uděláte představu, jak titulek, URL i meta description budou vypadat v SERPu.

Můžeme změnit SEO titulek po publikaci?

Ať už chceme vyhnout se problémům s kanibalizací, protože jsme zjistili pravopisné chyby, nebo proto, že po aktualizaci obsahu URL už SEO titulek nedává smysl (například), existuje možnost, že ho budeme muset upravit.

V těchto případech, pokud si všimneme, že je lze zlepšit a optimalizovat, nejen že můžeme změnit větu nebo dokonce klíčové slovo titulku — měli bychom to udělat.

V životě stránky je to velmi normální; mělo by se to ale dělat až po dobré předchozí analýze, která zajistí, že je lepší tyto změny pro organické SEO provést. Jinak, když uděláme chybu, můžeme způsobit, že nás Google zatlačí na nižší pozice a uvidíme, jak organická návštěvnost trpí.

A vy, jaké další taktiky používáte k optimalizaci titulku na SEO úrovni? Řekněte nám to — rádi si přečteme váš názor!