Rich Snippets: co to je a jak je implementovat

Co jsou Rich Snippets?

Rich Snippets, také známé jako obohacené výsledky, jsou typem výsledku vyhledávání s dodatečnými informacemi v nich, ať jsou to obrázky, videa, recenze nebo jiný typ. Tato informace pochází ze strukturovaných dat, která byla na stránku dříve přidána pomocí HTML, aby je Google mohl číst.

Níže můžete detailně objevit všechny typy, které existují:

Typy Rich Snippets

V současnosti existuje 31 typů rich snippets, které Google oficiálně publikoval. Některé jsou v testovacím režimu, jiné byly odstraněny a je to seznam, který se neustále vyvíjí. Proto ho budeme udržovat aktualizovaný se všemi novinkami a změnami, abychom mohli vždy nabídnout nejaktuálnější dostupné informace.

Abychom vám poskytli maximální množství informací, přidali jsme:

• ›Souhrn každého typu
• ›Požadavky Googlu

Article

Ať je to článek, sportovní zpráva nebo blog na konkrétní téma, article data markup nám umožní přístup k featured sekcím, jako je news carousel, větší náhledové obrázky a větší viditelnost z mobilních zařízení.

Viditelnost článků s AMP a strukturovanými daty implementovanými na mobilu.

K provedení tohoto markupu máme dvě možnosti:

• ›Data markup s AMP: Pokud implementujeme AMP a strukturovaná data, máme velkou možnost vidět náš obsah ve featured news blocích, protože Google upřednostňuje tento typ výsledku.
• ›Data markup bez AMP: I když nemáme AMP, můžeme náš obsah označit obohacenými daty article a navzdory menší viditelnosti od Googlu budeme mít větší dosah, než kdybychom data markup neměli.

?️ Požadavky pro Article Rich Snippet

Book

Pomocí book data markupu mohou uživatelé objevovat nová díla a autory, zatímco producenti knih mohou mít nový marketingový kanál, protože uživatelé je mohou koupit přímo z výsledků vyhledávání.

Pohled na knihu se všemi informacemi organizovanými v záložkách.

Díky tomuto novému formátu mohou uživatelé snadno přečíst shrnutí o knize, vidět recenze a hodnocení, informace o autorovi a mnohem více dynamickým a velmi dobře organizovaným způsobem.

?️ Požadavky pro Book Rich Snippet

Breadcrumbs

Breadcrumbs by se mohly definovat jako interní webová hierarchie. Chceme Googlu sdělit, jak je náš web organizován, abychom zlepšili uživatelskou navigaci a procházení botů vyhledávačů.

Breadcrumbs pomáhají definovat hierarchii stránky i ve výsledcích vyhledávání.

Abychom to viděli jasně, vezmeme-li si jako příklad průvodce „Jak hrát šachy", mohli bychom to oramovat takto:

Domů > Články > Průvodci pro začátečníky > Jak hrát šachy

Poslední prvek breadcrumbu by nikdy neměl nést odkaz, protože by odkazoval sám na sebe, ale předchozí 3 by ho měly nést, aby se zajistilo, že pokud chce uživatel pokračovat v prohlížení, může to udělat pohodlně.

?️ Požadavky pro Breadcrumb Rich Snippet

Carousel

Carousel obohacená data nám umožní zobrazit několik článků nebo sekcí našeho webu v rámci stejného výsledku vyhledávání. Tím dosáhneme mnohem větší viditelnosti a v důsledku vyššího CTR.

AMP carousel v rámci jediného výsledku vyhledávání.

?️ Požadavky pro Carousel Rich Snippet

Corporate Contact

Pomocí corporate contact data snippetu můžeme přidat vysoce relevantní data na obchodní úrovni (telefon, web, oddělení zákaznického servisu…).

Korporátní informace businessu, aniž by byly uvnitř balíku Google My Business.

?️ Požadavky pro Corporate Contact Rich Snippet

Course

Pokud máme kurzy v rámci našeho webu, dostat uživatele na tyto stránky může být docela výzva. Díky tomuto data markupu však naše kurzy budou mít velkou viditelnost a budou snadno dostupné z výsledků vyhledávání.

Zobrazení rich snippetu se všemi kurzy vaření, které Emagister nabízí.

?️ Požadavky pro Course Rich Snippet

Critic Reviews

Přemýšlíte o sledování filmu a nevíte, zda bude dobrý, nebo ne? Díky tomuto data markupu budeme moci vidět hodnocení od referenčních webů o něm. V případě, že tato hodnocení nabízíme na našem webu, to může být jedinečnou příležitostí mít velkou viditelnost.

Hodnocení filmu přímo ve výsledcích vyhledávání ze 3 různých médií.

?️ Požadavky pro Critic Review Rich Snippet

Dataset

Datové sady neboli DataSets nám umožní zobrazit statistické informace a další hodnoty ve výsledcích vyhledávání.

?️ Požadavky pro Dataset Rich Snippet

Employer Overall Rating

Vstupování do výběrového procesu společnosti je docela výzva, protože nevíme, co najdeme. Díky tomuto nástroji můžeme vidět hodnocení této společnosti a co si její zaměstnanci myslí. Stejným způsobem, pokud chceme zvýšit transparentnost naší společnosti, můžeme přidat tento data markup a vidět, co si myslí náš tým.

?️ Požadavky pro Employer Rich Snippet

Events

Desítky webů nabízejí události a aktivity ve městech po celém světě. Díky tomuto markupu můžeme dosáhnout, aby byly naše aktivity propagovány nahoře ve výsledcích vyhledávání a přilákaly kvalitní návštěvnost na náš web.

Seznam s nejnovějšími událostmi (geolokované, seřazené podle data a v horní části výsledků vyhledávání)

?️ Požadavky pro Events Rich Snippet

Fact Check

Je země plochá? Mají roky 365 dní? Mnoho z těchto otázek má pouze jednu možnou pravdivou odpověď. Proto Google přidal data markup pro ověřování určitých otázek nebo faktů.

?️ Požadavky pro Fact Check Rich Snippet

Frequently Asked Questions (FAQ)

Ačkoliv data markup často kladených otázek (FAQ) byl navržen pro něco jiného, jako je řešení pochybností o specifických a pravděpodobně poněkud technických tématech, tisíce společností po celém světě se k nim doslova vrhají, aby je používaly a daly větší viditelnost svým výsledkům vyhledávání. Příkladem toho je Edreams pro klíčové slovo „lety do barcelony". Místo aby měli omezený výsledek, využili FAQ data, aby měli neuvěřitelnou viditelnost.

Sekce často kladených otázek (FAQ) v dotazu na let.

?️ Požadavky pro FAQ Rich Snippet

How-To

Existují určité otázky, které mají vždy stejnou odpověď: „Jak uvázat kravatu, jak rozdělat oheň…" Toto jsou to, co nazýváme klíčová slova „How-To" neboli klíčová slova o tom, jak něco dělat. Google má speciální data markup, který nám dá velkou viditelnost a umožní vidět všechny kroky bez vstupu na stránku přímo.

Je třeba poznamenat, že ačkoliv viditelnost, kterou získáme, bude velmi velká, může to drasticky snížit CTR, protože by se dotaz mohl vyřešit bez potřeby vstoupit do článku.

Jak uvázat kravatu krok za krokem s How-To markupem.

?️ Požadavky pro How-To Rich Snippet

Jobs

Hledáte rozšíření svého týmu nebo máte web s pracovními nabídkami? Díky tomuto data markupu se všechny nabídky, které publikujete, objeví zvýrazněné nahoře ve výsledcích vyhledávání, čímž výrazně zvýší jejich viditelnost a potenciálně jejich návštěvnost.

Seznam s nejnovějšími SEO pracovními nabídkami.

?️ Požadavky pro Jobs Rich Snippet

Jobs (Trainee)

Nová funkce! Ty společnosti, které chtějí dát příležitost čerstvě absolvovaným lidem, budou moci tak učinit s tímto data markupem.

?️ Požadavky pro Entry-Level Jobs Rich Snippet

Live Events

Vysíláte na svém webu živé události? Díky tomuto data markupu zvýšíte viditelnost svých videí, protože nebudou mít jen prominentní pozici ve výsledcích vyhledávání, ale ponesou na sobě i odznak „live".

Ve výsledcích vyhledávání vidíme tag „live", označující, že událost je vysílána živě.

?️ Požadavky pro Live Events Rich Snippet

Local Businesses

Pokud zaregistrujeme naši společnost v Google Business Profile a také správně implementujeme všechny data markupy pro lokální businessy, uvidíme, jak viditelnost naší společnosti vzlétne, protože postranní panel výsledků vyhledávání — který je vždy prázdný a nemá žádné prvky — bude vyplněn daty naší společnosti.

Profil lokálního businessu ve výsledcích vyhledávání.

?️ Požadavky pro Local Businesses Rich Snippet

Logo

Objevuje se ve výsledcích vyhledávání staré logo vaší společnosti? Díky tomuto data markupu můžete zajistit, aby se objevila nejnovější data a Google vyzvedl vaše nejaktuálnější logo.

?️ Požadavky pro Logo Rich Snippet

Movies

Nejlepší filmy roku 2019? Filmy aktuálně v kinech?

Google nám vždy ukáže nejaktuálnější filmy v kinech a dokonce časy projekcí a hodnocení.

Díky data markupu budete moci procházet výsledky vyhledávání, jako byste byli uvnitř webu kina, vidět souhrny, hodnocení a mnohem více…

?️ Požadavky pro Movies Rich Snippet

Media Actions

Hledáte píseň? Díky tomuto markupu můžeme vidět informace o písni, jejím autorovi a zobrazit několik platforem, na kterých ji můžeme přehrát.

Výsledky vyhledávání získané pro píseň s možností přehrát ji z různých platforem.

?️ Požadavky pro Media Rich Snippet

Occupation

Jaký je průměrný plat SEO Manažera ve Spojených státech? Jaký je rozdíl v platu mezi Junior SEO a Senior SEO? Díky tomuto data markupu můžeme vidět všechna data přímo ve výsledcích vyhledávání.

?️ Požadavky pro Occupation Rich Snippet

Product

Product markup je pravděpodobně dnes nejvíce používaný. V něm uživatel může vidět dostupnost, sklad, informace, hodnocení uživatelů a cenu.

Díky product markupu mohou uživatelé vidět průměrné hodnocení, počet recenzí…

Je to pravděpodobně nejdůležitější data markup pro Ecommerce.

?️ Požadavky pro Product Rich Snippet

Q&A (Otázky a odpovědi)

Stránky s formátem Q&A (Otázky a odpovědi) jsou strukturovány tak, že existuje jedna otázka a několik odpovědí, a uživatel může vidět vše strukturovaným a velmi viditelným způsobem ve výsledcích vyhledávání.

?️ Požadavky pro Q&A Rich Snippet

Recipe

Jaké jsou nejjednodušší veganské recepty? Díky tomuto data markupu můžeme vidět mnoho dostupných receptů z různých zdrojů, jejich čas přípravy, obtížnost, požadované kroky… Jak Sistrix nedávno informoval, tyto domény zaznamenaly velký růst a zdá se, že je Google velmi favorizuje.

Recepty jsou pravděpodobně jedním z produktů, které v poslední době získávají největší viditelnost.

?️ Požadavky pro Recipe Rich Snippet

Review Snippet

Review snippety mohou být o knihách, receptech, filmech, produktech, lokálních businessech nebo aplikacích.

?️ Požadavky pro Review Rich Snippet

Sitelinks Search Box

Vyhledávací pole jsou nástrojem k naší dispozici, který nám umožňuje přidat vyhledávací pole přímo do výsledků vyhledávání naší společnosti, takže uživatel může provést vyhledávání přímo na našem webu.

?️ Požadavky pro Search Box Rich Snippet

Software App

Mnoho prováděných vyhledávání je přímo na značky nebo aplikace. Místo aby Google poslal uživatele na oficiální web, aby si pak stáhl aplikaci, přidává do výsledků vyhledávání Google Play box, takže si uživatel může požadovanou aplikaci stáhnout přímo.

Při vyhledávání názvu aplikace se ve výsledcích vyhledávání objeví Google Play box přímo, který nám umožňuje přistoupit k její stránce stažení přímo.

?️ Požadavky pro Apps Rich Snippet

Voice Search

Hlasová vyhledávání se objevila nedávno a stávají se skutečnou revolucí. V mnoha případech nezahrnují obrazovku a přizpůsobení tomuto novému modelu je klíčové pro zajištění úspěchu naší SEO strategie. Pomocí tohoto markupu můžeme zajistit, aby hlasoví asistenti mohli číst náš obsah a transformovat ho v řeč.

?️ Požadavky pro Voice Rich Snippet

Subscriptions and Paywalled Content

Nabízíte kvalitní obsah prostřednictvím předplatného nebo členství? New York Times nebo jiné noviny jsou jasnými příklady úspěchu tohoto modelu. Díky tomuto markupu můžeme zajistit, aby nás Google nepenalizoval za to, že nenabízíme veškerý obsah, a vyhledávače chápou, že je to chráněný obsah.

?️ Požadavky pro Paywalled Content Rich Snippet

Top Places List

Jaké jsou nejúchvatnější atrakce nebo místa k návštěvě v Cancúnu? Nejlepší restaurace v Barceloně? Pokud splňujeme požadavky této funkce, můžeme dosáhnout, aby se náš výběr obsahu objevil ve featured sekcích výsledků vyhledávání.

Google přímo zobrazuje seznam míst zájmu při vyhledávání názvů měst.

?️ Požadavky pro Top Places List Rich Snippet

Video

Mnoho dotazů lze vyřešit mnohem efektivněji prostřednictvím videa než textovým výsledkem. Proto to již Google chápe a v určitých dotazech řadí video bloky nad všechny ostatní výsledky.

Video box ve výsledcích vyhledávání.

?️ Požadavky pro Video Rich Snippet

Jak implementovat Rich Snippets

Implementace rich snippets bude záviset na platformě. Pokud máme náš web postavený ve Wordpressu, náš život bude mnohem méně komplikovaný než kdybychom to udělali „ručně" bez CMS.

Wordpress

Pokud jsme použili Wordpress k vývoji našeho webu, máme k dispozici množství nástrojů pro implementaci obohaceného data markupu. Jednou z nejzajímavějších možností je Rank Math, který je nejen kompletní plugin na úrovni SEO, ale také přichází s opravdu komplexním balíčkem data markupu.

Přesto máme všemožné alternativy, abyste si mohli vybrat tu, která vám nejlépe vyhovuje.

Seznam některých nejlepších pluginů pro provedení Schema implementace ve Wordpressu.

Jiné platformy

V případě, že jsme se rozhodli vyvinout naši platformu od nuly bez použití jakéhokoli CMS, budeme muset manuálně implementovat všechny rich snippets, které se vztahují na náš business. K tomu si vezmeme JSON-LD úryvky každého rich snippetu a implementujeme je do hlavičky stránky.

Ačkoli jsme detailovali potřebný úryvek v každé sekci, níže vám ukážeme příklad:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Jak validovat implementaci Rich Snippets

K validaci implementace Rich Snippets máme k dispozici oficiální nástroj Googlu pro testování strukturovaných dat. Navíc máme také Chrome rozšíření pro ještě rychlejší validaci.

Pomocí nástroje Googlu můžeme validovat všechna naše strukturovaná data, jak na úrovni úryvku kódu, tak přes URL.

Také, jakmile je data markup implementován a validován, můžeme jeho vývoj sledovat v Google Search Console.

Sledování rich snippets v Search Console je velmi snadné a také dostáváme upozornění, pokud jsou detekovány chyby.

Reference

• ›Galerie Rich Snippets v Googlu
• ›Nástroj pro strukturovaná data